导读:本文包含了资产测量论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:消费者视域,体育赛事,赞助商,品牌资产
资产测量论文文献综述
桑潇[1]（2019）在《消费者视域下体育赛事赞助商的品牌资产测量研究》一文中研究指出研究目的:从《"健康中国2030"规划纲要》的出台到"实施健康中国战略"的部署,各行各业开启了以人民为中心,加快健康中国建设的热潮。健康在国民生活中的地位得到日益凸显,其中体育作为人民生活的密切组成部分,在促进国民身心健康发展中发挥重要的基础性作用。体育赛事的蓬勃发展能够让国民充分体验到体育运动带给自身的乐趣,激发他们投入体育运动的热情和动力,培养他们终身参与体育的习惯,因此,体育赛事尤其是品牌赛事的打造对于国民健康而言至关重要。而赛事赞助又在体育赛事生存发展中充当着重要角色。赛事赞助是一项涉及体育组织、赞助商、传播媒介以及消费者等的多边经济活动,体育组织期望获得更多赞助商的经费、实物和技术支持以保障赛事的正常运转,同时赞助商也希望通过赞助体育赛事实现其品牌资产价值的最大化。因此,能否在我国竞争激烈的职业体育赞助市场中有效提升赞助企业的品牌资产,不仅关系到企业利润及其体育赞助效果,甚至会影响联赛的职业化和市场化进程。体育赞助活动对企业提升其品牌资产价值的重要作用已被国外学者广泛证实,但鲜有研究针对品牌资产模型本身检验其构成维度对总体品牌资产的影响,尤其是对于品牌资产在我国体育赞助企业层面的角色尚缺乏深入探索。基于此,为了从消费者视角探寻体育赞助企业的品牌资产提升机理,本研究应用Aaker的品牌资产构建模型,考察了品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚四个品牌资产构成维度对总体品牌资产的关系。针对品牌资产构成维度影响赞助企业的总体品牌资产的直接效应进行了系统、深入的分析和论证,提出相应的概念框架和研究假设,并运用实证研究的方法对所提出的假设进行检验。研究方法:本研究设计的概念框架用于验证在我国职业体育赞助市场下前述变量间的假设关系能否成立,即探究消费者感知的中超联赛赞助商的品牌资产构成。为此,选取中超联赛的赞助市场作为主要研究背景。研究的对象为中超联赛及其六个品牌赞助商。这六个赞助商分别为中国平安、崂山啤酒、体奥动力、耐克、壳牌和DHL。调查的对象主要从中超联赛上海赛区的会员俱乐部及观众中选取。本研究采用问卷调查的方式,首先选取了中超联赛上海赛区的现场观众进行问卷预调查。依据预调研过程中被访者提出的问题和建议,对问卷进行修改和完善后,我们通过赛事运营方对俱乐部会员发送电子邮件以及对现场观众发放问卷这两种途径开展了正式调研。本研究基于品牌资产理论,在阅读原有文献资料的基础上构建结构方程模型,运用AMOS21.0统计软件对研究模型的假设进行验证,本文提出的研究假设如下:H1:品牌认知对总体品牌资产产生显着地正向影响;H2:感知质量对总体品牌资产产生显着地正向影响;H3:品牌联想对总体品牌资产产生显着地正向影响;H4:品牌忠诚对总体品牌资产产生显着地正向影响。研究结果:本研究首先对问卷的信效度进行检验,结果显示问卷指标具有良好的信度和效度;其次,本研究运用AMOS21.0统计软件对研究假设进行路径分析以检验整体模型与数据的拟合度。其中参考值借鉴吴明隆的标准,对比参考值可以看出整体研究模型与数据的拟合度良好。本研究通过路径分析方法对提出的外生变量与内生变量间关系的研究假设进行验证。结构方程模型的数据处理结果表明:H1和H3的路径系数均为负数(β=-0.013,P>0.05;β=-0.163,P>0.05),所以假设H1和H3均未得到支持;而H2和H4的路径系数均显着(β=0.167,P<0.05;β=0.996,P<0.01),因此假设H2和H4均得到支持。综上所述,消费者对赞助品牌的感知质量和品牌忠诚对总体品牌资产具有显着的正向影响,然而品牌认知和品牌联想对总体品牌资产没有显着性影响。研究结论:首先,本研究揭示了消费者感知的品牌质量对赞助企业的总体品牌资产有显着的促进作用,企业在实际应用中要重视挖掘提高品牌感知质量的营销方式。第一,企业在进行品牌营销宣传时应多涉及产品优势、特征、性能等关于产品属性方面的介绍信息,为消费者较直观的判断产品质量提供充足的中心线索;第二,可以在赞助现场开展产品体验式营销等品牌与消费者间的双向互动活动,让消费者直接感触产品特性等感知质量信息,增加消费者的购前品牌偏好;第叁,联合第叁方机构发布产品用户的口碑宣传信息。其次,本研究证实了消费者的品牌忠诚度对赞助企业的总体品牌资产具有显着的正向影响。对于赞助企业而言,提升中超观众品牌忠诚度的有效方法是建立并维系消费者与品牌二者间的一种持久且稳定的品牌—自我联结。为了拉近消费者与企业品牌间的情感距离,企业在今后的赞助营销实践中可以开展诸如品牌体验(如免费试用)、非价格促销(如提高产品性能、实行终身售后)以及亲子体育活动等等。再次,品牌资产构成四维度对赞助企业总体品牌资产提升的影响路径并不相互排斥,四者共同作用于品牌资产提升机理。企业应当首先加强感知质量和品牌忠诚两个维度在品牌资产评估中的核心地位。此外,企业还应通过进行产品宣传获得更高的品牌关注度和更好的品牌形象提升赞助企业的品牌资产。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
徐虹,梁燕[2]（2019）在《旅游目的地品牌资产研究综述:概念、测量及理论框架》一文中研究指出旅游目的地品牌资产是旅游营销中的重要概念,它代表着旅游者心中的目的地的竞争力,能够对旅游者旅游决策产生重要影响,应当被学者和营销人员充分关注。关于旅游目的地品牌资产的研究仍然处于对概念、维度、测量及理论框架的探讨中,相关研究结果零散而复杂,因此梳理相关研究十分必要。本研究通过对国内外旅游目的地品牌资产的重点文献的整理,认为国内外关于旅游目的地品牌资产的概念框架的内容虽已达成部分共识,但是框架内部路径关系仍需要进一步完善和确定。学者们对于目的地品牌资产的作用已经充分认可,但是目的地品牌资产对旅游者行为的影响仍需仔细挖掘。目的地品牌资产的影响因素研究已经起步但并不深入,需要进一步探讨和研究。(本文来源于《旅游论坛》期刊2019年05期）
田方圆[3]（2019）在《融媒体品牌资产测量维度初探》一文中研究指出目前,媒介融合已步入纵深推进关键阶段,全媒体概念的突出更强调融合媒体整体性,这要求传统传媒集团在深化融合过程中,塑造具有竞争力的融媒体品牌,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。研究从Aaker品牌资产测量五星模型出发,通过深度访谈收集数据,提出"传统优势""感知质量""科技感"和"营销能力"4个测量维度,11个测量指标,为传统媒体集团的融媒体品牌资产测量和塑造提供参考。(本文来源于《视听》期刊2019年04期）
边恕,冯梦龙,孙雅娜[4]（2018）在《中国农村家庭资产贫困的测量与致因》一文中研究指出文章基于中国家庭追踪调查(CFPS)2010、2012、2014年3期农村样本数据,分析了中国农村家庭资产贫困的水平与影响因素,得出的主要结论为:(1)收入贫困发生率持续走低的同时,资产贫困发生率呈先降低后升高的趋势,半数以上的农村家庭处于金融资产贫困状态。(2)3期数据中的收入贫困缺口率维持在11%的稳定水平,而资产贫困缺口率呈大幅度增长趋势。(3)资产贫困发生率存在户主及家庭特征的差异,房屋自有权对金融资产贫困的影响与其他两类资产有所差别。(4)中国农村家庭的资产动态为单一均衡,不存在多重均衡的贫困陷阱。(5)两期贫困状态下的家庭以结构性贫困为主,两期非贫困状态下的家庭以随机性非贫困为主,发生贫困转移的家庭主要为随机性流动。(6)健康冲击、政府补助对农村家庭的资产积累具有负向影响。在上述结论的基础上,文章提出将"个人发展账户"与最低生活保障制度相结合、推动农村地区小额信贷的发展、促进政府补助政策向资产积累方向转型的对策。(本文来源于《中国人口科学》期刊2018年04期）
郭彦,孙明贵[5]（2015）在《品牌资产的反应——构成型比较测量研究》一文中研究指出品牌资产构念的测量过程中学术界存在争论,通过文献的梳理发现其争议点主要体现在品牌资产构成维度数量、维度间关系和测量量表叁个方面,造成争议点的根源是品牌资产构念界定中使用的测量方法的不同。通过归纳和梳理主要是应用统计学中反应-构成型两类测量模型,比较两种模型测量品牌资产构念的优劣,并指出在现有品牌资产构念实证研究中存在两个模型误用的现象。通过对两类模型特点的深入理解,进一步验证了现阶段采纳反应型模型测量品牌资产构念更为合理。(本文来源于《中国管理科学》期刊2015年S1期）
郭彦,孙明贵[6]（2015）在《品牌资产的反应——构成型比较测量研究》一文中研究指出品牌资产构念的测量过程中学术界存在争论,通过文献的梳理发现其争议点主要体现在品牌资产构成维度数量、维度间关系和测量量表叁个方面,造成争议点的根源是品牌资产构念界定中使用的测量方法的不同。通过归纳和梳理主要是应用统计学中反应-构成型两类测量模型,比较两种模型测量品牌资产构念的优劣,并指出在现有品牌资产构念实证研究中存在两个模型误用的现象。通过对两类模型特点的深入理解,进一步验证了现阶段采纳反应型模型测量品牌资产构念更为合理。(本文来源于《第十七届中国管理科学学术年会论文集》期刊2015-07-31）
邵景波,张君慧,李艳[7]（2015）在《基于报表数据的上市公司顾客资产测量与提升——中国联通公司的应用研究》一文中研究指出顾客资产体现企业在市场竞争中获取顾客资源的能力,本研究旨在利用报表数据对上市公司的顾客资产进行测量,并依据测量结果提出提升策略。首先,运用Matlab编程模拟上市公司的每期期末顾客存量适用的技术替代模型,进而求得顾客资产。其次,依据β转换模型原理估算企业现有顾客的终身价值总和,在同时考虑顾客的获取与流失的前提下求得顾客资产可持续比率。再次,依据顾客资产可持续比率和顾客资产的计算结果构建二维坐标图,以分析企业顾客资产的时间序列特征,作为提升顾客资产的依据。最后,将该方法在中国联通公司进行了应用。研究结果表明,该方法对上市公司的顾客资产测量和提升具有较好的适用性和可操作性。研究结果对于上市公司的顾客资产管理具有一定的参考价值。(本文来源于《运筹与管理》期刊2015年02期）
侯淑涛,郑绪玲,邸延顺,王语檬,于晓雷[8]（2015）在《哈尔滨市生态资产遥感测量评估》一文中研究指出生态资产是生态系统生物资源直接价值及生态服务间接价值的综合表征,是国民经济和社会可持续发展的物质基础和保障。综合遥感与地理信息技术,利用遥感影像、土壤、气象及MODIS生态环境数据,构建生态资产遥感测量评估指标体系,评估分析哈尔滨市2000—2010年生态资产变化及时空分布状况。结果表明:1)时间变化表明:两期生态资产总价值降低了21.03亿元,单位面积价值减少了3.96万元/(km2·a);2)空间分布表明:两期哈尔滨市的生态资产总价值分布都呈现由西向东逐渐增加的态势,其中东部地区最高,西部地区最低;3)生态资产价值构成表明,在两期的生态资产总价值构成中,均遵循相同的规律,即土壤保持价值>涵养水源价值>空气质量调节价值>有机质生产价值>养分循环价值。研究成果可以很好地反映区域生态环境质量及其变化状况,可为区域可持续发展评价、生态环境建设规划提供重要依据。(本文来源于《水土保持研究》期刊2015年02期）
邵景波,王超,许万有[9]（2014）在《社会网络视角下的顾客资产测量模型研究》一文中研究指出以社会网络视角下的顾客资产驱动要素构成为基础,通过改进传统顾客资产测量模型,建立了社会网络视角下的顾客资产测量模型,并以中国移动通信哈尔滨分公司为研究对象,选择因子分析和Logistic回归分析为具体算法对该测量模型进行了应用。研究结果表明,该模型能够将被传统模型忽视的市场地位、口碑传播和消费示范等对顾客资产价值产生影响的因素涵盖进去,减少顾客资产测量中的系统误差,且具有很好的行业适用性和可操作性。(本文来源于《中国软科学》期刊2014年07期）
[10]（2014）在《中国资产评估协会关于参加香港测量师学会产业测量组2014估值研讨会的通知》一文中研究指出中评协[2014]98号各省、自治区、直辖市、计划单列市资产评估协会(注册会计师协会)、各资产评估机构:香港测量师学会(The Hong Kong Institute of Surveyors,HKIS)产业测量组2014估值研讨会将于6月28日在香港召开,会议主题为"香港估值应用实例",届时将有来自评估界、政府机构、专业及学术团体等二百多位专业人士出席会议并围绕主题进行深入探讨。我会作为估值研讨会的支持单位,我会会员参会可(本文来源于《中国资产评估》期刊2014年06期）
资产测量论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
旅游目的地品牌资产是旅游营销中的重要概念,它代表着旅游者心中的目的地的竞争力,能够对旅游者旅游决策产生重要影响,应当被学者和营销人员充分关注。关于旅游目的地品牌资产的研究仍然处于对概念、维度、测量及理论框架的探讨中,相关研究结果零散而复杂,因此梳理相关研究十分必要。本研究通过对国内外旅游目的地品牌资产的重点文献的整理,认为国内外关于旅游目的地品牌资产的概念框架的内容虽已达成部分共识,但是框架内部路径关系仍需要进一步完善和确定。学者们对于目的地品牌资产的作用已经充分认可,但是目的地品牌资产对旅游者行为的影响仍需仔细挖掘。目的地品牌资产的影响因素研究已经起步但并不深入,需要进一步探讨和研究。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
资产测量论文参考文献
[1].桑潇.消费者视域下体育赛事赞助商的品牌资产测量研究[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[2].徐虹,梁燕.旅游目的地品牌资产研究综述:概念、测量及理论框架[J].旅游论坛.2019
[3].田方圆.融媒体品牌资产测量维度初探[J].视听.2019
[4].边恕,冯梦龙,孙雅娜.中国农村家庭资产贫困的测量与致因[J].中国人口科学.2018
[5].郭彦,孙明贵.品牌资产的反应——构成型比较测量研究[J].中国管理科学.2015
[6].郭彦,孙明贵.品牌资产的反应——构成型比较测量研究[C].第十七届中国管理科学学术年会论文集.2015
[7].邵景波,张君慧,李艳.基于报表数据的上市公司顾客资产测量与提升——中国联通公司的应用研究[J].运筹与管理.2015
[8].侯淑涛,郑绪玲,邸延顺,王语檬,于晓雷.哈尔滨市生态资产遥感测量评估[J].水土保持研究.2015
[9].邵景波,王超,许万有.社会网络视角下的顾客资产测量模型研究[J].中国软科学.2014
[10]..中国资产评估协会关于参加香港测量师学会产业测量组2014估值研讨会的通知[J].中国资产评估.2014