导读:本文包含了营销传播策略论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:整合营销传播,新媒体环境下,整合营销模式,策略探析
营销传播策略论文文献综述
黄国庆[1]（2019）在《新媒体下的整合营销传播策略探析》一文中研究指出传统的企业营销模式已经无法满足当今社会的需求,企业应该重视新媒体整合营销模式的应用和分析,利用新媒体优势制定有效的企业发展策略。整合营销传播模式已经被逐渐应用于企业中,这是多媒体时代下非常有效的一种传播形式,能够快速将企业产品推广出去,及时发现异常情况并给予解决,维护企业形象,为企业发展带来更大推动力。(本文来源于《决策探索(下)》期刊2019年11期）
李景东[2]（2019）在《基于跨界营销的绿色广告传播策略研究》一文中研究指出随着人们对健康、环保意识的不断增强,消费者对绿色信息的关注度也进一步提升。由于近年来跨界营销的兴起,使行业之间出现相互渗透和相互融合,给用户提供了更多的体验,为绿色广告传播带来较大的发展空间。而绿色广告的有效传播,要以明确绿色广告目标和客观诉求绿色特征为前提,通过整合现代媒体资源,全程传递绿色元素并强化用户体验才能得以实施。(本文来源于《中国市场》期刊2019年33期）
王丹[3]（2019）在《媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略》一文中研究指出近年来网络技术快速发展,新媒体如雨后春笋般不断涌现,新媒体利用快速及时、互动性强和成本低廉等优势,迅速在传播市场中打下了一片天地。电视媒体面临着大众流失和利益遭到损失等问题,导致其在传播市场中艰难前行。为了顺应时代的发展趋势,电视媒体必须融合其他新媒体的优势进行自身发展。本文旨在媒体融合的视野下,探究电视媒体传播新道路和方向,为电视媒体在传播发展上提供指引,共同促进传统电视媒体传播的新发展。(本文来源于《卫星电视与宽带多媒体》期刊2019年20期）
那馨月[4]（2019）在《国产美妆品牌的社会化营销传播策略研究》一文中研究指出随着网络技术的发展,人们传递和接收信息的方式发生了翻天覆地的变化,越来越多的品牌开始借助新媒体平台开展营销活动。特别是美妆行业,近几年很多国产品牌借助社会化营销产生了很好的传播效果,本文以这些崛起中的国产美妆品牌为研究对象,通过文献研究和案例分析,探究在竞争激烈的市场环境下品牌的生存之路。(本文来源于《新闻研究导刊》期刊2019年20期）
张鸣驹[5]（2019）在《跨文化传播中产品策略分析——以星巴克的中国元素营销为例》一文中研究指出近年来,星巴克在中国市场上推出的各类中国风产品,囊括咖啡、食品及相关衍生品,如星享卡、随行杯等。中国千年文化积淀与西方咖啡文化的碰撞与融合,星巴克的跨文化产品策略不仅让其产品变得中国化,而且也让中国元素更现代化。星巴克以其产品作为跨文化传播的载体,除了做到入乡随俗,顺应中国消费者心理与习惯以外,更利用中国元素大做文章,不断创新其产品,持续地吸引消费者。当然,这是建立在理解中国传统文化,深谙中国元素内涵的基础上的。在借鉴中国元素的同时,星巴克仍坚持自己的文化与特点。跨文化传播不是"全盘化"的而是"中西合璧"式的(本文来源于《现代营销(下旬刊)》期刊2019年10期）
张莉莉[6]（2019）在《旅游目的地的整合营销传播策略探讨》一文中研究指出营销传播是每一个旅游目的地想要持续发展的最关键因素之一,也是所有旅游目的地进行竞争的最高境界,整合营销传播的内涵具有合理的科学实质。桂林旅游地区品牌的创新以及对品牌的深度挖掘还依旧停留在最初的表面。桂林旅游目的地应大力发展整合营销传播策略,促进本地区的发展。本文简要分析桂林旅游目的地的状态,营销传播的含义以及特征,营销传播旅游业的有效形式,整合营销传播策略对桂林旅游的作用。供相关人士交流参考。(本文来源于《传播力研究》期刊2019年30期）
孙倩[7]（2019）在《网络传播与文化营销策略初探》一文中研究指出网络信息技术的兴起对文化传播、市场营销、生产生活等各个方面都产生了颠覆性的影响。网络的开放性和跨文化性加速了文化的全球化进程,形成了多重、多边、多元的虚拟文化世界。网络传播可以突破地域限制和空间概念,已经成为全球各国文化推广最常用的载体和营销方式。网络中的意识形态信息错综复杂,新一轮的价值观和文化传播攻势使网络成为信息时代的角逐战略空间。本文基于网络传播的全球化、多元化特点,分析本土文化和意识形态面临的挑战和发展机遇,并从文化交流角度,提出了网络传播拓展文化营销空间的策略。(本文来源于《视听》期刊2019年10期）
郭嵘[8]（2019）在《微传播时代微信公众号广告营销策略分析》一文中研究指出在时代不断进步的情况下,传播技术和市场营销环境出现了很大的改变,在这种大时代的背景下,很多广告环境需要面对新兴媒体的冲击,所以传统媒体若想保障宣传的质量或者符合时代的需求,那么就要使用合理的方式对已有的模式进行完善,并且还要借助微传播的力量,开设公众号,这样才能确保传统媒体宣传的效益。基于此,本文首先对微传播时代广告营销的影响进行了介绍,之后对微信公众号具有的表达形式进行了深入研究,并且提出了有关的完善方案,希望可以通过这种方式为传统媒体的发展提供良好环境。(本文来源于《营销界》期刊2019年39期）
陈琴弦,陈婷[9]（2019）在《基于整合营销理论的网易云音乐传播策略》一文中研究指出随着网络环境发展,在企业经营传播的过程中,整合营销传播越发受到重视,新媒体迅速发展让整合营销的方式更加多元化。围绕整合营销对网易云音乐的传播策略进行分析,通过问卷调查了解网易云音乐的用户特征,探讨在互联网环境下,以消费者为导向的新型整合营销传播策略,开展对企业的传播推广,为企业提供整合营销传播参考借鉴。(本文来源于《科技创业月刊》期刊2019年09期）
彭静[10]（2019）在《体育赞助整合营销传播策略研究》一文中研究指出通过分析基于体育赞助的整合营销传播平台以及整合营销传播组合中的各类工具的运用,结合广告、销售促进、公共关系(宣传)、人员销售、直复营销、口碑营销等整合营销传播,来探索用"同一种声音"传播产品利益、品牌价值和企业形象的途径,为中国体育赞助营销提供借鉴。(本文来源于《成都工业学院学报》期刊2019年03期）
营销传播策略论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着人们对健康、环保意识的不断增强,消费者对绿色信息的关注度也进一步提升。由于近年来跨界营销的兴起,使行业之间出现相互渗透和相互融合,给用户提供了更多的体验,为绿色广告传播带来较大的发展空间。而绿色广告的有效传播,要以明确绿色广告目标和客观诉求绿色特征为前提,通过整合现代媒体资源,全程传递绿色元素并强化用户体验才能得以实施。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销传播策略论文参考文献
[1].黄国庆.新媒体下的整合营销传播策略探析[J].决策探索(下).2019
[2].李景东.基于跨界营销的绿色广告传播策略研究[J].中国市场.2019
[3].王丹.媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略[J].卫星电视与宽带多媒体.2019
[4].那馨月.国产美妆品牌的社会化营销传播策略研究[J].新闻研究导刊.2019
[5].张鸣驹.跨文化传播中产品策略分析——以星巴克的中国元素营销为例[J].现代营销(下旬刊).2019
[6].张莉莉.旅游目的地的整合营销传播策略探讨[J].传播力研究.2019
[7].孙倩.网络传播与文化营销策略初探[J].视听.2019
[8].郭嵘.微传播时代微信公众号广告营销策略分析[J].营销界.2019
[9].陈琴弦,陈婷.基于整合营销理论的网易云音乐传播策略[J].科技创业月刊.2019
[10].彭静.体育赞助整合营销传播策略研究[J].成都工业学院学报.2019