导读:本文包含了地产广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:湖北日报,广告经营,新媒体环境下
地产广告论文文献综述
孟静,魏妮[1]（2019）在《浅谈新媒体环境下党报广告经营创新之路——以湖北日报与地产客户合作为例》一文中研究指出新媒体环境下,纸媒广告份额不断下滑已是不争的事实。纸媒广告只有求新求变,才能实现报纸的融合创新发展,党报也不例外。一、党报广告经营创新刻不容缓众所周知,在文化体制改革的浪潮下,全国各级党报逐渐以"断奶"、"半断奶"的方式市场化,广告经营也随之成为党报维系生存和实现发展的不可或缺的部分。但随着新媒体的迅猛发展,自媒体也异军突起,报纸在新闻传播上不再(本文来源于《新闻前哨》期刊2019年11期）
刘光炜[2]（2019）在《论当代地产广告中的手绘插画表现》一文中研究指出该文针对手绘插画在当代地产广告中的应用,探究手绘插画的形式特征和审美特点,通过阐述图片在当代地产广告中的作用,指出地产广告中的手绘插画自由、随性的特质,并总结地产广告中的人文需求。将手绘插画恰当地运用于地产广告,不仅可以获得商业传播的效果,而且可以承担一定的社会审美教育的功能,还能体现一定的人文价值。(本文来源于《美术教育研究》期刊2019年20期）
姚晓东[3]（2018）在《地产广告话语中的商品化身份操控与边界划分》一文中研究指出作为身份建构的重要维度,消费实践在身份建构和人际关系操控中发挥重要功能。本文基于地产广告话语语料,借助商品化身份和空间身份视角,探究话语中的受众设计,揭示话语底层的意识形态和隐性身份操控。研究发现,地产广告话语在引导受众的空间身份意识、塑造其商品化身份和文化身份的同时,划定空间边界进而实施人际关系的联结与分化功能,凸显了话语对社会现实的介入作用。(本文来源于《话语研究论丛》期刊2018年01期）
许欢[4]（2018）在《企业官网发布广告不可任性》一文中研究指出基本案情2018年3月22日，天津市东丽区市场监管局执法人员在网络巡查时发现，当事人恒大地产集团天津世博国际会议中心有限公司在其公司官网涉嫌发布违法广告，于当日立案调查。经查，2016年10月，当事人与叁亚风向标视觉科技有限公司（以下(本文来源于《中国工商报》期刊2018-09-18）
张曼琳[5]（2018）在《浅谈漫画在地产广告中的应用》一文中研究指出从诞生时的手绘,到今天计算机的迅猛发展,使得设计的种类也是不断地增加。当今设计之中广告设计就是主流的设计之一,其中地产类的广告设计也是层出不穷。设计师通过本身的设计知识以及创意相结合创作出来最符合最终作品的表现形式。优秀的广告设计是吸引受众者的重要素材,同时也将主要信息在第一时间准确有效的传达出来,使之产生情感上的共鸣。(本文来源于《中国文艺家》期刊2018年08期）
默城[6]（2018）在《围个水坑就是湖景房 地产广告套路太甚》一文中研究指出房地产开发周期较长，房子的具体情况要等到一两年甚至数年交房后才知道。这种信息不对称，便是导致购房者容易被欺骗以及被骗后难以维权的关键。一些看起来“高大上”的广告语，实则隐含着难以启齿的“潜台词”。譬如，“稀缺楼盘，坐拥宁静”，可能是“项目比较偏(本文来源于《中国青年报》期刊2018-08-14）
张婉玉[7]（2018）在《辽沈地区“恒大地产”报纸广告传播研究（2010～2017年）》一文中研究指出恒大地产集团目前是中国唯一一家继续推行标准化精品房地产广告模式的精品房地产公司,迅速复制了多年来在国家项目中分销产品的成功经验,创造了独一无二的广告。本篇论文的主要目的就是要从恒大地产的广告传播与品牌传播进行深入研究,分析其特色、模式、渠道等,并引入个案研究和对比研究,以此使得研究更加丰富,从而分析出恒大地产广告成功的原因,并进行总结,为其他地产企业提供广告传播经验,是地产行业的广告更加具有有效性,提高其有效率,扩大其传播范围,降低虚假信息的传播,提升企业品牌知名度,从而最终的目的就是在双方利好的前提下,保证地产行业正常,甚至是良好发展与运营。本篇论文共计分为四个部分。在绪论部分中,主要阐述本篇论文的研究方法、研究目的、研究意义,并进一步分析国内外针对此类问题所做的更加深层次的研究以及所得出的结论,来为本人的论文增加更加有说服力的论点。房地产市场的营销的成功与否,是楼盘能否存活的重要标志,房地产市场营销是开发商最为重视的销售阶段。一个引人关注的好的楼盘,不但要有符合人们购买欲望的地段,雅观得体的建外体筑楼群,良好的品牌效应和口碑,也应该有独树一帜、与众不同的广告传播策略,这样才能保证楼盘被消费者快速的接受和购买。第一部分为恒大地产广告传播研究打下了良好的理论现实基础。第一部分主要针对我国房地产企业广告传播现状及问题进行研究。在这一部分中,我会阐释我国房地产企业广告传播现状及问题,即我国房地产企业广告传播现状和我国房地产广告传播问题。我国房地产广告的发展起步较晚,经历了一个由缓慢走向迅速发展的过程。上世纪90年代以后,随着市场经济的开端,房地产走上正轨,由此,地产广告拉开了帷幕。进入21世纪之后,在多种媒体以及消费水平的大力刺激下,地产广告呈现出百花齐放的新形态。但是,地产广告依旧存在着良莠不齐等诸多问题,比如,媒介选择繁多,无重点突出媒介;广告主题不明确,广告信息模棱两可;卖点高度重复,销售信息同质化严重;语言陈词滥调,大量辞藻堆砌。这些问题都亟待解决。在第二部分在,我针对恒大地产广告传播特色进行了研究。首先,我分析了恒大地产广告传播占据宣传战略的重要位置。正是因为恒大地产重视广告宣传,所以才形成了独具风格的传播特色。其次,在研究过程中,笔者翻阅了2010年~2017年《沈阳日报》、《沈阳晚报》、《辽沈晚报》、《华商晨报》,我发现恒大地产的广告传播过程中,报纸广告投放比率是最大的,报纸广告占据了重要的位置。在面对众多媒介的选择时,恒大依旧倾向于目前并不被人们所看好的报纸广告。但是,事实证明,恒大地产的报纸广告十分有效,据调查显示,除了恒大本身的品牌效应,报纸所吸引的目标受众达到了40%以上,占据了所有媒介吸引的目标受众的叁分之一以上。第叁部分主要针对恒大地产报纸广告传播特色进行深入研究。共分为叁小部分,第一部分阐释了恒大地产报纸广告信息个性稳定,通常围绕一个或几个固定的主题进行广告投放,例如“开盘必特价,特价必升值”,具有极高的辨识度。第二部分介绍了恒大地产广告目标对象精准,在定位方面,恒大地产广告趋于平面化和通俗化,将普通受众作为最直接的目标受众,配以定位的就是价格宣传,折扣、送礼、无理由退房、精装修是恒大地产最主要的宣传方式,再加上直观简单的文字描述,稳定的画面信息,恒大地产可以迅速的引起受众的兴趣以及购买欲望,可以在短时间内形成并聚集一批忠实的现有客户和潜在客户,实现甚至超过了广告信息的预期效果。第叁部分阐释了恒大地产报纸广告与消费者消费心理相吻合,恒大地产报纸广告通过种种方式,在一定程度上可以迅速引起消费者的共鸣,并最大程度的与他们的消费心理相吻合。最后是启示和总结,针对上述几个部分的分析、阐释、研究、论述以及建议,对恒大地产广告传播研究进行了总结,并分析了其可以给我过房地产广告投放带来的启示。(本文来源于《辽宁大学》期刊2018-05-01）
杨书慧[8]（2018）在《徽州文化元素在旅游地产广告中的运用研究》一文中研究指出历史上徽州人民创造出的繁荣且有影响力的徽州文化,随着徽州的历代商人与士人向外界传播,也随着他们的没落而逐渐淡去,留给后人诸多遗存。市场经济环境下旅游地产再次繁荣起来,2017年四部委提出大力发展特色小镇,注重提升其文化内涵并将其作为供给侧结构性改革的重要平台。文化元素在商业项目中的作用日益突出,如何对优秀文化进行传承发扬值得我们思考。对于徽州旅游地产项目而言,显着的地域性使其广告中常运用大量徽州文化元素,这些元素的运用情况、运用方式与由此带来的作用值得深入探讨。文章收集了徽州地区六项旅游地产项目的广告为研究对象,对徽州文化元素在旅游地产广告中的运用进行研究。样本广告共收集了624幅,其中运用徽州文化元素的广告样本有437幅。研究发现,徽州文化元素在旅游地产广告中的运用分为叁个层次,由多至少依次为徽州建筑和工艺元素、徽州民俗和地理元素、徽州艺术思想和徽州科技元素。徽州文化元素在旅游地产广告中的运用方式有单一与组合运用类、具象写形与抽象写意类和元素解构与重构创新运用类叁大类。文章对徽学研究中心主任、现南开大学博导卞利教授、中国港中旅集团宁波公司总经理唐勇先生、黎阳in巷总经理助理项志国先生等多位专家与学者进行深度访谈,发现运用徽州文化元素可以构建旅游地产广告意境,赋予旅游地产品牌内涵,并增添旅游地产广告影响力;对于徽州文化本身来说,这使徽州文化受到更多重视的同时,也使徽州文化得到适应性发展,提升徽州文化产业化复兴的可能性。然而,徽州文化元素在旅游地产广告中的运用尚存在以下问题:广告中徽州文化元素选择趋同、元素表现手法单一、轻视元素文化内涵、元素运用未紧密联系广告诉求。本文提出了针对性的解决之道:多元选择徽州文化元素、对元素进行艺术化表现、加强元素与广告的内涵联系、紧密围绕广告诉求选用徽州文化元素。研究为旅游地产广告中徽州文化元素的运用情况提供了数据参考,分析了徽州文化元素在旅游地产广告中的运用、尚存的问题与解决对策。但是旅游地产项目数量众多,难以全部涉及,研究结果仍然存在局限性。总之,笔者希望本文能为徽州文化元素在旅游地产广告中的合理运用提供指导,使徽州文化元素在旅游地产广告中发挥积极作用,为两者带来双赢的结果。(本文来源于《湖南大学》期刊2018-04-10）
洪琦[9]（2017）在《浅谈传统水墨元素在地产广告中的应用》一文中研究指出当下,中国传统元素被广泛地运用于各种广告设计中。地产广告作为一种特殊消费的文化载体,将传统元素渗入其中,注重自然与人类的和谐统一,可以为消费者营造出典型与意境共生的视觉氛围,从而促进商品的销售。(本文来源于《美术教育研究》期刊2017年23期）
金龙[10]（2016）在《浅谈报刊地产广告标题中辞格的运用——以宁夏《新消息报》为例》一文中研究指出报刊在信息传播上具有权威性、解释性和地域性等特点,这使其成为最适合地产广告投放的媒体。广告标题对于报刊广告有着提纲挈领的作用,为了吸引眼球、促进销售,很多地产广告喜欢在标题中使用辞格来增加语言表达效果。在二、叁线城市房地产"去库存"的政策背景下,积极研究辞格在地产广告中的使用情况,不仅可以促进房地产经济的发展,对房地产广告创作也有一定指导意义。(本文来源于《现代语文(学术综合版)》期刊2016年10期）
地产广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
该文针对手绘插画在当代地产广告中的应用,探究手绘插画的形式特征和审美特点,通过阐述图片在当代地产广告中的作用,指出地产广告中的手绘插画自由、随性的特质,并总结地产广告中的人文需求。将手绘插画恰当地运用于地产广告,不仅可以获得商业传播的效果,而且可以承担一定的社会审美教育的功能,还能体现一定的人文价值。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
地产广告论文参考文献
[1].孟静,魏妮.浅谈新媒体环境下党报广告经营创新之路——以湖北日报与地产客户合作为例[J].新闻前哨.2019
[2].刘光炜.论当代地产广告中的手绘插画表现[J].美术教育研究.2019
[3].姚晓东.地产广告话语中的商品化身份操控与边界划分[J].话语研究论丛.2018
[4].许欢.企业官网发布广告不可任性[N].中国工商报.2018
[5].张曼琳.浅谈漫画在地产广告中的应用[J].中国文艺家.2018
[6].默城.围个水坑就是湖景房地产广告套路太甚[N].中国青年报.2018
[7].张婉玉.辽沈地区“恒大地产”报纸广告传播研究（2010～2017年）[D].辽宁大学.2018
[8].杨书慧.徽州文化元素在旅游地产广告中的运用研究[D].湖南大学.2018
[9].洪琦.浅谈传统水墨元素在地产广告中的应用[J].美术教育研究.2017
[10].金龙.浅谈报刊地产广告标题中辞格的运用——以宁夏《新消息报》为例[J].现代语文(学术综合版).2016