导读:本文包含了服装品牌忠诚度论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:大学生,服装品牌,忠诚度
服装品牌忠诚度论文文献综述
汤曼青[1]（2019）在《郑州市大学生运动服装品牌忠诚度研究》一文中研究指出21世纪的大学生是跨世纪的一代人,这一代的大学生是在经济全球化的大背景下成长起来的,与前辈们相比较,他们走在消费的前沿,拥有很强的消费能力。近年来,各大高校都在扩招,因此这代大学生是消费的主体,对未来的消费市场具有推动力。所以,研究当代大学生体育类用品的消费行为就必须分不同类别与专业,可以根据不同的专业类别来研究其中的相同点和不同点,掌握各个专业类别的大学生的消费特点。(本文来源于《当代体育科技》期刊2019年06期）
连睿[2]（2018）在《运动服装品牌体验店氛围对顾客忠诚度的影响研究》一文中研究指出伴随着体验经济时代的悄然到来,越来越多的运动服装品牌体验店应运而生,笔者希望通过研究体验店氛围与顾客忠诚的关系,为企业精细化管理提供借鉴。本文通过文献研究,对体验店理论、商店氛围理论、商店氛围因子、顾客忠诚度概念及顾客忠诚度测量指标相关内容进行了收集,在案例分析和半开放式访谈后得到运动服装品牌体验店氛围21个题项的初步测量量表和顾客忠诚度量表,提出运动服装品牌体验店氛围与顾客忠诚度之间的研究假设模型。笔者将调查问卷进行合理设计和发放回收后,通过因子分析、相关分析和回归分析以定量的方式研究,得出以下主要结论:(1)将运动服装品牌体验店氛围提取出叁个维度,即“店内服务”、“店铺形象”和“店内环境”。(2)运动服装品牌体验店氛围的叁个维度对顾客忠诚度均有正向影响。其中“店铺形象”影响最大,“店内环境”次之,“店内服务”第叁。(本文来源于《北京服装学院》期刊2018-12-01）
袁梓珉[3]（2018）在《快时尚服装品牌忠诚度影响因素实证研究》一文中研究指出快时尚消费在欧美国家是一种主流状况,随着我国消费者时尚消费观念的普及和增强,快时尚消费模式也逐渐成为国内服装消费的主流模式。但在本土快时尚服装品牌崛起,国外快时尚服装品牌纷纷进入中国市场等因素的影响下,市场竞争激烈。Zara、H&M、UR、Hotwind等国内外快时尚服装品牌业绩不再持续高涨,增长速度稍有放缓。面对这样的市场环境,如何保留并扩大市场占有率是当务之急。为帮助本土快时尚服装品牌提高其顾客的品牌忠诚度和自身品牌竞争力,找到快时尚服装品牌忠诚度的影响因素,并探讨其对品牌忠诚度的影响作用显得至关重要。本文以快时尚服装品牌忠诚度影响因素为研究对象,对国内外品牌忠诚度影响因素的相关文献进行梳理,并结合快时尚服装行业本身的特殊性,提出相关研究假设,创建研究模型。通过实地发放调查问卷收集样本数据,并利用统计软件SPSS 22.0进行数据分析。通过描述性统计分析以了解被调查者的样本特征;通过信度和效度分析来确保问卷的可靠性和有效性;通过相关分析以确定自变量与因变量之间的相关关系;通过回归分析探索各个因素对快时尚服装品牌忠诚度的影响作用以及影响程度。研究显示:产品款式、产品质量、店面形象、产品价格、环保形象对快时尚服装品牌忠诚度产生显着的正向影响。最后根据研究结论从企业角度提出五点建议以帮助我国本土快时尚服装品牌提高顾客品牌忠诚度和自身的品牌竞争力。本文创新之处主要体现在两个方面:一方面是研究角度的创新。对相关文献总结发现,现有的研究多从供应链管理、品牌战略、产品设计等角度对快时尚服装品牌进行研究。本文基于消费者视角,对影响快时尚服装品牌忠诚度的因素进行分析。另一方面是指标体系的创新。本文综合国内外学者的研究成果,并充分考虑快时尚服装行业的特殊性,构建了一个有较强针对性的指标体系。(本文来源于《深圳大学》期刊2018-06-30）
左雨平[4]（2017）在《中国传统服饰文化认同对中式服装品牌忠诚度的影响机制研究》一文中研究指出对中国传统服饰文化认同、品牌忠诚度、品牌认同、品牌承诺和顾客参与程度等相关研究进行了回顾和梳理,并在此基础上对本文的研究变量进行概念和测量维度的界定,提出了中国传统服饰文化认同对中式服装品牌忠诚度影响机制的理论模型和假设,修订、选择或编制了中国传统服饰文化认同、品牌忠诚度、品牌认同、品牌承诺、顾客参与程度等量表,进行了大样本实地调研,采用AMOS24.0和SPSS22.0对结构方程模型进行了验证,对各变量的相关关系、中介效应和调节效应进行分析,结果表明:(1)中国传统服饰文化认同和中式服装品牌忠诚度存在显着的正相关关系。其中,“个性情感”、“认知自豪”和“行为意向”叁个维度对中式服装品牌忠诚度均有显着的正向影响。(2)品牌认同和品牌承诺在文化认同对品牌忠诚的影响中起到中介作用。(3)顾客参与程度的调节作用得到验证。(本文来源于《北京服装学院》期刊2017-11-01）
盛良瑜[5]（2017）在《网络原创服装品牌的客户忠诚度影响因素探微》一文中研究指出随着大数据时代的到来,人们的生活消费方式发生了翻天覆地的变化。网购成了人们生活中不可或缺的一部分,与此同时,电子商务等平台出现,越来越多的年轻人开始追求与众不同,为网络原创服装品牌的建立和发展提供了前提条件。本文分析网络原创服装品牌的发展现状及目前发展中遇到的危机,为了解决危机引出客户忠诚度的概念,着重研究影响其客户忠诚度的几项因素,并提出了相关建议,以期对企业的发展有所帮助。(本文来源于《改革与开放》期刊2017年04期）
逯一平[6]（2016）在《浅析服装类淘品牌提高顾客满意度和忠诚度的策略》一文中研究指出随着社会的不断发展,我国的电子商务经历了孕育期、起步期、发展期、到现在的成熟期。服装电商企业在整个电子商务的发展过程中扮演了重要的角色,其中淘品牌在发展的过程中也遇到了很多的困难和挑战。各类服装品牌竞争持续激烈,如何能在竞争如此激烈的境况中依旧能持续健康向前发展,提高顾客满意度和忠诚度是途径之一。本文通过对现阶段淘品牌所遇到的困难和挑战进行阐述和分析,解释了提升顾客满意度和忠诚度对淘品牌自身的发展具有重大的作用,相对应的在几方面总结出淘品牌提升顾客满意度和忠诚度的策略。(本文来源于《现代商业》期刊2016年30期）
黄锡强[7]（2016）在《浅析中职学校《服装市场营销》课程关于影响服装品牌忠诚度的七个因素》一文中研究指出现在很多中职学校的服装专业都开设了《服装市场营销》课程,该门课程与其它市场营销课程有一定的关联性,同时又有一定的专业性。本人现在中职学校担任《服装市场营销》课程,以前还在服装企业担任市场营销工作,对如何有效把实战经验跟课本理论结合起来,具有一定的教学经验。本文针对中职学校《服装市场营销》课程中关于影响消费者对服装品牌忠诚度作了一些总结。通过分析消费者忠诚度形成的过程,得出影响消费者忠诚度的七个主要因素,分别是:产品、价格、人员、程序、环境、创新促销以及消费者服务,并结合案例分析这些因素是如何影响消费者忠诚度的。(本文来源于《现代经济信息》期刊2016年12期）
董双璇[8]（2016）在《善因营销对服装品牌忠诚影响的实证研究》一文中研究指出随着当前社会多元化的发展,市场竞争愈演愈烈,企业作为市场的主要力量,在谋求利益的同时,更加应该注重企业的可持续发展,丰富企业文化,提升企业品牌形象,不断满足消费者对商品的高标准要求,消费者对企业品牌、企业社会责任忠诚的要求。服装作为人们衣食住行的重要组成部分,服装企业的品牌更成为消费者不断关注的焦点,同时产生的各类问题也逐渐成为学者们研究探讨的主题。服装品牌与顾客忠诚度如何相适应,善因营销与服装品牌如何共进退,也成为本问最主要的研究方向。本文首先通过阅读文献的方式,将关于本研究的相关理论知识进行梳理,明确了善因营销、品牌忠诚相关概念含义,对于善因营销与品牌忠诚的关系进行了深入地分析和归纳,文章从善因营销的多个影响因素着手分析,分析在善因营销中对服装品牌的影响,以及服装品牌对善因营销的作用效应,通过一系列的数据分析和模型设计,准确清晰的展现了善因营销对服装品牌的正效应,对于负面问题也进行了基本的整理,并提出了建设性的管理建议,为服装企业的发展提供了有力的理论支撑,为善因营销的顺利实施提供了航向,为今后相关项目的研究提供了一定的借鉴意义。(本文来源于《武汉纺织大学》期刊2016-03-01）
李浩[9]（2015）在《基于O2O服装品牌的个性化服务对顾客忠诚度的影响研究》一文中研究指出在“十二五”规划收官之年,科技创新带动服务发展,服务发展又促进科技创新,以互联网科技为主力的新兴产业正在以摧枯拉朽之势改变着其他行业的发展运作模式。服装行业作为一个传统的加工制造行业,除了要满足人们对服装最基本的需求,还要满足人们的审美以及精神的需求,寻求多方位、立体化发展。在互联网,尤其是移动互联网快速发展的今天,各行各业都已经跟互联网有着千丝万缕的联系。服装行业如何搭上这列快车,在互联网思维的指引下,以市场为主导,满足不同顾客的不同需求,是每个服装人应积极思考的问题。O2O模式让线上成为线下消费的前台,消除线上线下信息不对称,从而为消费者提供更为贴合实际需要的产品或服务,便利、购物体验以及个性化服务是O2O发展的题中应有之义。对于前一个“O”来讲,线上引流是重心;而个性化的服务则是第二个“O”的重点。对于线下店铺来讲,最需要的是让顾客从线上了解自己的店铺,引流至线下,通过个性化的服务与顾客建立一种长期的,而不是一次性的关系,最终形成差异化竞争。在“互联网+”以及“工业4.0”概念的推动下,商品信息趋向透明,消费者的个性化需求愈来愈强,因此,服装品牌要凸显出自身的优势可谓是难上加难。传统服装品牌涉足互联网,进行运营模式的转型升级,要基于已有的实体经济实行差异化竞争,对于与生俱来便具有互联网基因的线上品牌,要更好地利用已有的数据库资源,对不同的顾客进行差别化对待,以提高转化率,增加顾客忠诚。本文以个性化服务为切入点,以服装品牌O2O模式的运作机制为基础,通过文献查阅,目前关于个性化服务与顾客忠诚度之间关系的相关研究并不多见。因此,本研究将围绕“个性化服务”提出一系列影响“顾客忠诚度”的因素,通过问卷调研及小组访谈,最终确定了网站性能(website)、安全性(security)、信誉度(credit)、响应性(responsiveness)、移情性(empathy)、体验性(experience)6个维度以及相应的23个测量问项。通过问卷调查,共获得399份有效调查问卷,使用SPSS20.0对样本进行描述性统计分析以及信效度检验。借助AMOS 18软件,运用结构方程模型对所构建的模型及假设进行检验和修正,建立新模型,再次建模检验,假设H1、H2、H3、H4、H5、H6都成立,即网站性能、安全性、信誉度、响应性、移情性和体验性对顾客忠诚有积极的正向影响,且新模型得到了验证支持。最终得出个性化服务指标变量中移情性、响应性、信誉度、安全性、网站性能、体验性对顾客满意有积极的正向影响,且影响程度逐渐增强,根据实证分析结果,提出了O2O服装品牌在个性化服务设计中,首先要满足消费者对O2O购物过程中体验性的要求,基于大数据分析的结果之上,通过SNS社交、跨界、迭代等手段让顾客感知品牌服务差异;其次,增强网站性能以保证良好购物体验的实现;再次,无论何种电子商务模式,安全性总是消费者关心的重点问题之一,提高安全保障有利于增加顾客对品牌的信任。最后将研究的结果与专业实践相结合,针对恒龙云定制平台运行的现状,提出了将线上线下相结合,逐步完善云定制平台,满足消费者的个性化需求的观点;在服务方式上,结合智能云定制平台,顾客可到店体验或由设计师上门服务,品牌运营应采取小批量、多品种、个性化、小流水、深挖掘的模式,提高用户黏性,形成忠实消费,这样才符合互联网发展的特性,利于服装产业链的转型升级和产业结构的优化。本文在服装品牌差异化竞争的时局下,面对线上线下的运作模式,提出如何满足顾客个性化需求的方法,以及如何强化品牌特征,增加顾客忠诚。将个性化服务分为6个指标维度,根据得出各个指标维度与顾客满意度的影响关系,提出的相应的营销建议。(本文来源于《浙江理工大学》期刊2015-12-25）
董金昌[10]（2015）在《品牌服装价格促销对消费者品牌忠诚度和购买意愿的影响》一文中研究指出在品牌服装市场竞争日益激烈的今天,为了增加销售额,占据更多的市场分额,价格促销被企业广泛而频繁的使用。在影响消费者购买决策的诸多因素中,价格是主要因素,价格促销在短期内能够提高销售额,但效果是短暂的。而频繁的促销会降低一些消费者的品牌忠诚度以及购买意愿,有损品牌资产,降低了消费者的认可度,一部分忠诚的消费者可能会因此转向购买其他同类型的品牌服装。因此,企业如何制定有效的价格促销策略,既可以提高消费者的感知,又可以提升企业的销售额成为了营销者关注的重中之重。在此背景下,本研究通过总结归纳以往的研究文献,对我国服装行业的常用价格促销方式进行分类并对本文主要研究的两种促销方式进行详细的介绍。通过实地调研、访谈以及文献研究确定了服装行业价格促销让利水平,同时简要介绍了价格促销对消费者感知公平和购买决策影响的相关研究;综合国内相关研究明确了价格感知公平的定义,分析了影响消费者价格感知公平的主要因素;对品牌忠诚度和购买意愿的相关研究文献进行总结分析;介绍了与消费者创新性相关的特质因素理论及相关研究。最终,提出了在价格促销情况下,价格感知公平对品牌忠诚度和购买意愿影响的理论模型,并进行实证研究。实验对象均为在校大学生,利用SPSS等软件对实验得出的数据进行分析并得出相关结论。本研究主要采用定性分析与定量分析相结合的实验研究方法,主要包括文献阅读法、访谈法、问卷调查法和统计分析法等方法进行实证研究。通过SPSS19.0软件对数据进行相关分析、回归分析等,最终得出以下结论:(1)研究结果发现在面对不同类型的价格促销和不同让利程度时,消费者对促销产品的感知公平、品牌忠诚度、购买意愿均是有所差异的;相较于返券促销,直接折扣方式下的消费者感知公平、品牌忠诚度和购买意愿更低;让利程度越高,消费者感知公平越低,品牌忠诚度越低,购买意愿也越低。(2)在价格促销情况下,价格感知公平显着影响品牌忠诚和购买意愿,而在返券促销和低让利程度情况下,价格感知公平对购买意愿和品牌忠诚度的影响作用更强。(3)消费者创新性作为调节变量对价格感知公平与品牌忠诚度、购买意愿的关系起正向调节作用,消费者创新性越高,价格感知公平与品牌忠诚度、购买意愿之间的正向关系越显着。在国内相关研究中,少有从消费者价格感知公平角度探讨其对品牌忠诚度和购买意愿的影响,同时本文引入消费者创新性这一调节变量,丰富了国内服装行业有关价格促销方面的研究。最后,本文在实证研究基础上,结合本研究结论,为企业和营销者有效制定价格促销策略提出了建议。(本文来源于《浙江理工大学》期刊2015-12-01）
服装品牌忠诚度论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
伴随着体验经济时代的悄然到来,越来越多的运动服装品牌体验店应运而生,笔者希望通过研究体验店氛围与顾客忠诚的关系,为企业精细化管理提供借鉴。本文通过文献研究,对体验店理论、商店氛围理论、商店氛围因子、顾客忠诚度概念及顾客忠诚度测量指标相关内容进行了收集,在案例分析和半开放式访谈后得到运动服装品牌体验店氛围21个题项的初步测量量表和顾客忠诚度量表,提出运动服装品牌体验店氛围与顾客忠诚度之间的研究假设模型。笔者将调查问卷进行合理设计和发放回收后,通过因子分析、相关分析和回归分析以定量的方式研究,得出以下主要结论:(1)将运动服装品牌体验店氛围提取出叁个维度,即“店内服务”、“店铺形象”和“店内环境”。(2)运动服装品牌体验店氛围的叁个维度对顾客忠诚度均有正向影响。其中“店铺形象”影响最大,“店内环境”次之,“店内服务”第叁。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
服装品牌忠诚度论文参考文献
[1].汤曼青.郑州市大学生运动服装品牌忠诚度研究[J].当代体育科技.2019
[2].连睿.运动服装品牌体验店氛围对顾客忠诚度的影响研究[D].北京服装学院.2018
[3].袁梓珉.快时尚服装品牌忠诚度影响因素实证研究[D].深圳大学.2018
[4].左雨平.中国传统服饰文化认同对中式服装品牌忠诚度的影响机制研究[D].北京服装学院.2017
[5].盛良瑜.网络原创服装品牌的客户忠诚度影响因素探微[J].改革与开放.2017
[6].逯一平.浅析服装类淘品牌提高顾客满意度和忠诚度的策略[J].现代商业.2016
[7].黄锡强.浅析中职学校《服装市场营销》课程关于影响服装品牌忠诚度的七个因素[J].现代经济信息.2016
[8].董双璇.善因营销对服装品牌忠诚影响的实证研究[D].武汉纺织大学.2016
[9].李浩.基于O2O服装品牌的个性化服务对顾客忠诚度的影响研究[D].浙江理工大学.2015
[10].董金昌.品牌服装价格促销对消费者品牌忠诚度和购买意愿的影响[D].浙江理工大学.2015