黄强（岳城高级职业中学四川资阳642350）
摘要:大众传媒是现代社会主要的信息提供者。社会各个领域都利用这一工具来谋求自身利益。在传媒高科技手段不断介入的时代，从大众传媒和体育公共关系的概念入手探索大众传媒对体育公共关系的作用,是本文关注的重点。
关键词：体育公共关系大众传媒作用
一、大众传媒的基本概念和社会功能
1、大众传媒的基本概念
新世纪是传播业飞速发展的时代，随着科学技术的不断进步，继报纸、期刊之后，广播、电视和互联网络相继问世，大众传播的媒介日趋多元化，对人类的影响越来越大。
“传播”一词来自英语communication，含义丰富，包括“通信”“会话”“交流”“交往”“交通”“参与”等等，主要指人类传递或交流信息、观点、感情或与此有关的交往活动。从大众传播学角度看，大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会一般受众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。在现代社会，大众传媒即大众传播媒介，包括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等等，其中电视、报纸、广播和期刊被公认为是主要的类型。随着信息需求以及传播技术的不断提高，全球化网络逐渐成为最引人注目的一种信息传播媒介，它具有覆盖面广、信息传播速度快、双向互动性强等特点，必将成为本世纪信息传播的主要媒介。
2、大众传媒的社会功能
信息的传播是大众传媒最基本的职能。同时大众传媒承担了大量的社会教育功能，面向大众普及教育，将政治、经济、文化、科技、历史、生活等知识传播给公众。大众传媒还为公众提供了大量的娱乐性服务。报刊杂志、广播电视、互联网上的交流等等，已经成为公众日常文化娱乐活动的主要内容。
二、体育公共关系的定义与功能
1、体育公共关系的定义
体育公共关系是指负有体育工作使命或其工作与体育有密切依附关系的组织、团体和机构，为了自身和事业的发展所采取的一系列有计划的策略性行动。体育公共关系的构成离不开以下三个要素：即体育公共关系的主体、客体和中间媒介。
2、体育公共关系的功能
（1）双向传播沟通和信息引导职能。体育公共关系活动的本质即有效达成体育组织、团体、或机构与公众的信息交流；体育组织、团体、或机构与公众的沟通是指体育组织、团体、或机构作为公共关系的主体与公众之间通过多种途径和方式所进行的思想与信息的交流过程。从而形成一个上情下达、下情上传、沟通协调的良好关系状态。
（2）形象塑造的职能。这是体育公共关系职能的核心体现。良好的体育组织形象是组织最宝贵的资源和财富。可以赢得社会大众的支持和信赖。公共关系被人们称作“塑造形象的艺术”。体育组织形象的塑造与维护又必须借助于公共关系活动的开展。
（3）舆论导向职能和传播优势职能。传播是体育公共关系的重要的手段之一，即把体育组织的各种政策、措施和意图广泛的对社会进行宣传教育，使社会各个方面对体育组织的各项措施充分理解，以获得更大限度的支持，从而在全社会形成共同理想的精神支柱。
（4）协调咨询职能。从公共关系的角度而言，充分发挥咨询建议的参谋作用，是保证决策质量不可缺少的条件。体育公共关系的协调咨询职能通过与体育组织的各部门、各类公众的协调咨询，争取相互谅解，促进体育组织各部门相互协调，体育组织与公众环境相互适应、和谐发展。
三、大众传媒在体育公共关系中的促进作用
1、大众传媒是介于体育组织和公众之间的沟通桥梁，在体育参与方面，很多人是通过大众传媒认识体育，了解体育，然后参与体育的。
现代传媒不仅传播各类体育信息，而且在一定意义上是流行的制造工具。媒体对某一事物的大力宣传无疑会使人们对该事物的关注相对集中，并强化人们的兴趣和认同。新世纪是传媒高科技手段不断介入的时代，大众传媒具有其他类型的传播所不可比拟的强大力量，它能够通过信息的大量复制和大面积传播，在较短时间内，将信息传遍整个社会，造成普遍的信息声势。而且大众传媒的信息具有公开性、权威性、显著性和直达性，使其成为信息环境中的主要营造者。20世纪80年代初期，随着电影《少林寺》的播映，少林武术热在中国大地骤然兴起，由其所带来的民族自豪感激发了人们极大的武术热情。据中央电视台所做的《中国电视观众现状报告》表明：“对体育节目的兴趣随年龄的增长而递增，青年观众的收视兴趣较浓；男性观众的收视兴趣高于女性观众；城市观众兴趣高于农村观众；经济状况较好的观众兴趣高于经济状况较差的观众；随文化程度的增高，观众对体育节目的收视兴趣也渐渐浓厚。”这说明大众传媒对人们的体育参与是有价值的。
2、大众传媒已成为支撑竞技体育生存发展的一根重要支柱。
在现代社会里，大众传播是经济发展的重要推动力量。作为信息产业，大众传播本身就是现代经济的一个重要组成部分。在体育产业领域，利用大众传媒，出让大型运动会的转播权，在体育比赛中插播商业广告，已经成为为运动会筹集资金的一种公认的办法。人们称比赛、观众、电视转播、商业广告是现代竞技体育这辆马车的四只缺一不可的轮子。
3、大众传媒使体育运动的传播速度加快，社会覆盖面加大，使体育活动与人们的社会距离缩短，这些都大大促进了体育运动的发展。
历史上体育运动的传承和传播主要依靠学校教育，这已不能适应竞技体育国际化、高水平化和竞争激烈化的现状。大众传媒则大大加快了体育信息的传播速度，在体育与大众之间架起了一座桥，使许多不能直接观看体育比赛的人能够尽快甚至同时得到体育信息，并能身临其境地享受到体育比赛带来的欢乐。
4、大众传媒是体育组织发布信息的主要手段，在体育公共关系中，对宣传体育主张，塑造体育组织及体育工作者良好形象有不可替代之作用。
体育组织要经常就体育主张向公众做出解释和说明，以取得公众的理解、支持和信任。这就需要大众传媒这一信息“放大器”，在大尺度的空间上准确、及时地在体育组织和公众之间传递信息，只有借助大众传媒的信息渠道和信息网络，体育公共关系的目标才会得以实现。体育组织能够通过大众传媒这一传播手段及时的将体育组织的立场和决策向公众做出解释和说明，以取得公众的支持。例如我国2008北京奥运会通过大众传媒介绍奥运会的各项工作以增加公众对奥运会的理解、认同，“同一个世界、同一个梦想”的主题深入人心。通过借助广播电台塑造体育组织或运动员的有声形象，利用电影、电视塑造荧屏形象，例如2011年中央电视台体育频道中报道的我国网球运动员李娜参加澳网比赛活动，成功地塑造了我国运动员的良好形象。
大众传媒对于体育公共关系的促进作用是不可忽视的。体育组织应该以与大众传媒保持密切的联系为重要任务之一。任何轻视或排斥大众传媒的做法都是体育公共关系活动的大忌。因此，体育公共关系职能部门应该充分重视大众传媒的功能和作用；从事体育工作的人员还须了解和熟悉传媒的相关知识和技巧，以便在体育公共关系活动的开展中，发挥大众传媒优势，促进体育公共关系稳定、和谐的向前发展。
参考文献
[1]刘德佩体育公共关系.高等教育出版社，2004年7第一版。
[2]居延安公共关系学.复旦大学出版社，2004年8月第二版。
[3]李琪试论大众传媒对武术运动发展的影响.河南教育学院学报(自然科学版)，2009，09。