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摘要：现代化科学技术水平不断发展的新世纪背景下，人们的生活水平不断提升，在实际的生活中对于产品的质量要求和视觉效果要求不断升高，人们将目光不仅仅锁定与生活产品的数量以及内容上，同时也注重实际的视觉享受，为满足现阶段大众对于工业产品感官刺激方面的需求，需对产品的色彩构成进行更加深入以及系统性的研究，本文将针对色彩构成和视觉心理在工业设计上的运用进行深入的分析探究。
关键词：色彩构成；视觉心理；工业设计；实际运用效果
引言：
通过色彩之间的相互作用实现色彩的有效构成，同时也是对色彩的进一步体验及应用，依据实际的工业设计原则进行色彩的合理化组合，可以有效满足现阶段人们对于产品视觉心理的需求，创新型的工业设计产品与个性化色彩的有效融合，实现了产品价值的充分发挥，促进产品销售情况的改善。
一、色彩构成在实际生活中的重要作用
（一）进行意念的有效传达
色彩的合理性使用可以实现意念的有效创达以及含义的明确表达，将具有一定程度复杂性的事件通过色彩的进一步加工及处理，可以有效实现复杂性事物向简单化事物的转化。如：在实际的生活中，红色大多数会代表喜庆的意思，但将红色的标识运用到现实生活中的交通路标上，其表达的意思就会转变为危险的意思。
（二）影响用户情绪
在实际的工业产品设计中，色彩具有一定程度的刺激性，鲜艳的色彩往往会给予人们较大程度上的刺激，进而影响人们的情绪以及行为，当人们处于不同色彩的环境之内，也会产生出不同的行为表现，获得不同程度的视觉效果与视觉反应。
（三）增强记忆力
色彩构成在实际的工业产品设计中具有增强记忆力的效果，人们通过色彩可以有效的对产品进行快速的识别，强烈的色彩构成对比，往往更加能够激发出用户的视觉体验，为人们的心理留下较深的思维印象，与此同时，色彩的合理化构成可以将产品的特点、内容、形象进行个性化的表达，激发大众对于此类产品的实际购买欲望。
（四）吸引用户的注意力
调查结果表明，色彩的合理化构成可以有效给予人们在视觉神经上的刺激，个性化的产品色彩设计，可以快速的吸引人们的注意力，使用户对产品产生一定程度的兴趣，进而促进用户对产品进行更深一步的了解。
二、色彩与人生理以及心理的联系
色彩在实际的生活中对于人们的行为以及心理具有一定的影响作用，是生活中存在的重要元素之一。正如人们品鉴一道佳肴，首先从色的角度进行评判，足以凸显出色彩构成在实际生活中存在的重要价值。同时，色彩的构成在人们的心理和生理上也具有一定程度上的联系，不同的色彩在实际的生活中通常会发挥着至关重要的作用。如，当我们看到一片绿油油的草坪，便会心情爽朗，当我们看到黑压压的乌云，便会情绪低落。
三、色彩构成和视觉心理在工业设计中的有效运用
（一）设计形式简洁大方
清楚明了、简洁的当是色彩在实际的工业设计中需要遵循的重要性原则之一，从用户的视觉效果以及切身的体验角度进行分析，色彩在实际的工业设计以及运用过程中，并非是以多取胜，搭配合适、组合精妙的简洁性产品设计方案依旧能使用户感受到耳目一新的感觉。过于复杂化的色彩搭配，反而容易喧宾夺主，不能达到瞬间记忆的效果[5]。如：可口可乐在实际的产品设计中，虽然只是简单的使用了白色和红色这两种颜色进行简单的组合，但正是因为用色简单，反而更加能够使大众对其印象深刻，对实际的产品形成瞬间、长期的记忆，其实际的消费情况就是最好的证明。从心理学的角度进行进一步的分析，在诸多复杂的色彩组合中，人们可能更加倾向于去找寻相对而言较为简单的色彩成分，更加愿意去记忆简单明确、设计突出的事物，因此，在工业设计工作中，需坚持贯彻设计简洁这一基本的原则。
（二）合理运用形象色
曾经美国的营销界总结出过“七秒定律”，主要是指大多数消费者会在七秒的时间以内进行是否购买一种产品意愿的决定，七秒的时间里，产品色彩的决定性因素占据的一半以上[1]。重视并且合理的利用形象色是工业产品设计中需要始终遵循的一项原则。近几年，我国企业逐渐重视起了形象色在实际产品营销中存在的重要价值。作为一项产品内容、特色、用法等内容的直观化反映，形象色集中表现为产品的具体体现，在知识的作用下，人们将实际的感性认识逐步提升到了理性认识的层次，产品上表现出的具体画面，可以有效刺激用户的视觉心理，激发用户的想象，提升产品的销量。如：针对食品类型的产品，在实际的工业化设计中，为表现出食物的美味、诱人，通常在色彩设计中融入较多的红色、黄色、橙色等较为鲜艳明亮的暖色调。对于速冻类的食物[3]，较多的会使用白色、淡蓝色等冷色调。通过颜色的合理化使用，可以有效强调出产品的设计类型，从而激发出用户的购买欲望。
（三）加强对潮流产品色彩趋势的研究
随着国际经济水平的不断提升，人们对于经济、文化、生活等领域的追求不断扩大与提升，人们的审美日益更新，为保证工业设计满足现阶段大众的审美以及实际生活需求，在进行实际的工业化设计过程中需充分考虑现阶段产品主题的符合性及流行性。加强与国外国内的交流与合作，时刻关注人们对于色彩喜好的变化方向与流行趋势，改变传统的色彩设计想法，将现代感与产品工业设计进行充分的融合，从而实现色彩的个性化表达[4]，丰富产品的视觉效果。如：芒果网在进行产品设计时使用的就是橙黄色的芒果。
（四）加强创新型思维的融入
创新意识是现阶段主导潮流趋势的一大主因，为逐渐满足以及深入影响现阶段消费大众对于产品的实际性需求，提高产品的销售效率，激发出人们对于产品的实际购买欲望，色彩构成与视觉心理在工业设计中需积极遵循创新性的技术原则，紧跟市场潮流发展的步伐，充分了解现阶段人们的消费喜好以及国际上的产品色彩流行趋势，认真设计工业产品色彩使用的组合搭配及颜色选择，设计出更加具有创新型、个性化的产品类型[2]，给予大众一定程度的视觉冲突，从而增强视觉效果。
四、结语
面对全新的潮流发展趋势，工业设计人员需积极提升自身的专业知识结构水平，在实际的产品色彩构成上，将创新型的设计理念与现阶段大众对于产品的需求进行有效的联系，严格遵守相关准则，设计出视觉效果更加出彩的工业化产品，满足人们对于商品的实际需要。
参考文献
[1]张建华，李丽，刘新华.浅析新形势下，产品设计中色彩的有效运用技巧[J].辽宁经济管理干部学院学报，2018，04（17）：289.
[2]刘丽莎，唐哲楠，朱家华.简述视觉心理学在室内装饰设计中的具体运用方法[J].现代化教育论坛，2017，04（16）：104-107.
[3]王启明，刘东海，马强.小议色彩构成与视觉心理在工业设计中运用的实际效果总结[J].江苏科技大学学报，2018，04（15）：124-119.
[4]吴琪琪，左定耀，黄子霞.简述工业设计专业设计色彩课程的教学阶段探究[J].乐山师范学院学报，2017，04（18）：122-199.
[5]张小琴，刘凯龙，吴芳新.简述工科工业设计专业色彩构成课程的创新型改革与实践性探究[J].武汉科技学院学报，2017，04（18）：122-197.