导读:本文包含了品牌契合论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:虚拟现实技术,在线心流体验,顾客契合,消费惯性
品牌契合论文文献综述
林艳,于沙沙[1]（2019）在《在线心流体验、顾客契合与品牌忠诚度——基于网购VR视角》一文中研究指出虚拟现实技术在网购中的应用为处于采购中的顾客带来了切实的心流体验,这对商家掌握顾客购买心理,获取顾客契合,最终建立顾客品牌忠诚至关重要。基于网购VR视角,采用问卷调查方法分析在线心流体验、顾客契合与品牌忠诚度之间作用机理。研究结果表明:在线心流体验正向影响顾客品牌忠诚度,顾客契合在在线心流体验与品牌忠诚度之间起中介作用,消费惯性在顾客契合与品牌忠诚度之间有调节效应。(本文来源于《经济与管理》期刊2019年06期）
栗玲,杨佳凤,陈李红[2]（2019）在《标识形象与服装品牌形象的契合性研究》一文中研究指出文章首先提炼出标识形象及其相对应的服装品牌形象的构成要素,并构建了二者之间契合性的理论模型,探讨了标识形象与服装品牌形象的契合性关系。然后通过问卷调研法实证检验消费者对标识形象与服装品牌形象感知的契合性关系,研究结果表明:品牌LOGO、品牌的标志性图形、品牌标识性颜色和服装款式风格对品牌标识形象的影响较大,标识形象与品牌标识形象之间的契合性较高。最后根据调研结果提出有针对性的服装品牌标识形象设计建议,使标识形象与品牌形象传递的品牌理念更加吻合,以期帮助企业塑造更加准确的品牌形象。(本文来源于《纺织导报》期刊2019年11期）
刘青凤[3]（2019）在《虚拟广告与赛事契合度影响中超联赛观众广告品牌态度研究》一文中研究指出当虚拟广告插入到体育比赛转播中时,人们在观看比赛的同时也会注意到插播的广告。因此本文的目的在于研究虚拟广告中品牌契合度对品牌态度的影响以及这种影响的中介调节机制;同时研究作为这种中介机制的调节变量——赛事悬念和观众混淆的影响。使得学者们可以更加全面深入地了解虚拟广告对观众态度影响的心理过程,同时也为体育营销者开拓新的营销思路,促进其与电视媒体及赛事赞助商的合作,从而使虚拟广告有效地插入到电视媒体转播中。对此本文采用文献资料、实验法、数理统计等方法,以中超联赛为研究对象。首先本文对国内外学者的相关文献进行总结梳理为本文建立理论基础,并提出假设建立本文的理论框架;接着上海体育学院在校学生为调查样本进行实验,以问卷填写的方式收集数据,通过线上进行收集数据,实验操作相对较为复杂,主要分为以下叁个步骤:第一步,本文利用线上平台进行了叁次调查筛选,从全球最大品牌咨询公司"Interbrand"公布出的2018年全球最佳品牌榜单前100名的品牌中,选择一对相似品牌态度的品牌,但是与中超联赛的感知契合程度却不相同,最终高契合品牌NIKE(M=6.52,SD=0.51)和低契合品牌Apple(M=6.43,SD=0.74);第二步,本文招募了134名上海体育学院在校学生,并将调查样本随机分配到四种情境中的某一种情境中:1)高契合度×高悬念(n=34);2)高契合度×低悬念(n=31);3)低契合度×高悬念(n=36);4)低契合度×低悬念(n=33)。根据这四种情况,本文为后续问卷调查剪辑相应的视频,对于赛事悬念度,本文选择2018年中超联赛冠军上海上港对阵亚军广州恒大的比赛(比分为4:5)视频作为高悬念比赛视频,而2018年中超联赛上海上港与积分排名最后的贵州恒丰的比赛(比分5:0)视频作为低悬念比赛视频。并将预调查中的NIKE(高契合度品牌)和Apple(低契合度品牌)分别插入到两个视频中。因此得到四个不同比赛视频,分别为高契合度×低悬念比赛视频、高契合度×低悬念比赛视频、低契合度×高悬念比赛视频和低契合度×低悬念比赛视频。第叁步,通过采用线上问卷的方式,首先让调查对象阅读本文调查的相关说明后,观看时长将近为5分钟的中超联赛视频,不同情境中的调查对象观看相应的视频,视频观看结束后再根据个人主观感受填写调查问卷,调查问卷中的各变量测量量表均改编自其他学者的研究,采用李克特7级量表方式。为保证问卷的有效性,剔除填写时长少于所看视频时长的问卷共8份,有效回收率为94.03%。利用统计软件SPSS进行信度检验,问卷整体信度为0.728表示可以接受,且各变量α值均大于0.8,说明量表的内部一致性较好。根据实验收集的数据,本文运用统计软件SPSS.20和AMOS.22对数据进行分析,得出以下结果:第一,经检验,高契合(M=5.78,SD=0.63)情况下的调查对象比低契合(M=2.00,SD=0.57)情况下的调查对象感知到的契合度更高,t(124)=35.23,P<0.001;而高悬念情况下的调查对象(M=5.65,SD=0.58)比低悬念情况下的调查对象(M=2.33,SD=0.24)感觉的赛事悬念性更强,t(124)=27.378,P<0.001,说明感知契合度和赛事悬念两个变量已经被有效控制;第二,经过独立样本T检验,在虚拟广告中高契合度的品牌所产生的品牌态度(MNIKE=5.78,SD=0.82)比低契合度的品牌(MApple=2.31,SD=0.69)产生的品牌态度更好,t(124)=25.68,P<0.001,说明虚拟广告中的品牌赛事契合度对观众品牌态度的影响较大,假设1得到验证;第叁,感知契合度对观众混淆具有消极影响(b=-0.44,P<0.001,95%的置信区间为[-0.875,-0.810]),而观众混淆对品牌态度同样具有显着消极影响(b=-0.86,P<0.001),该结果仍然表明可以通过降低观众混淆来调节感知契合度对品牌态度的影响,假设2得到验证;第四,经检验,赛事悬念高的情况下,感知契合度通过观众混淆对品牌态度影响的95%置信区间[-0.1379,0.0772]中包括0,并不具有统计学意义,因此假设3不成立。最后根据数据分析的结果,本文得出结论:动画虚拟广告中的品牌赛事契合度积极影响观众的品牌态度。在中超比赛中插入高契合度品牌商标(NIKE)的虚拟动画广告相比于低契合度品牌(Apple)而言,使观众会产生更加积极的品牌态度;并进一步验证了品牌赛事契合度和观众品牌态度之间的正相关关系可以通过降低赛事观众混淆进行调节,该结果表明,只有当插入的动画虚拟广告与转播的赛事不相匹配时,才会出现这种情况。但是假设3不成立,说明赛事悬念程度在虚拟广告中品牌赛事契合度对观众混淆的影响中没有显着的中介作用。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
刘芳枝,陈林祥[4]（2019）在《我国职业网球赛事与赞助品牌契合度研究》一文中研究指出研究目的:赞助作为赛事市场化运营的主要手段,赞助收入目前也是我国职业网球赛事的最主要收入来源,赞助品牌与职业网球赛事之间的契合度(又称关联性、一致性、吻合度)如何成为影响企业赞助效果和维系赞助关系的关键因素,因此,赞助双方都必须考虑赛事与赞助品牌之间的契合度问题。研究方法:研究以我国举办的10个WTA、ATP赛事与赞助品牌契合度为研究对象,采用实地调查与专家访谈、文献资料法等对我国职业赛事与赞助品牌功能契合度、形象契合度及目标市场契合度进行了研究,探讨我国职业网球赛事与赞助品牌契合度规律特征,旨在为我国职业网球赛事赞助双方提供理论依据,提高赞助效果,改善赞助关系,满足我国职业网球赛事市场化运营发展需要,丰富赛事赞助理论研究。研究结果:1)我国职业网球赛事与赞助品牌功能契合度总体较高,赛事自身特点、赞助形式及赞助商体系规划对功能契合度高低产生了一定的影响。成都网球公开赛、WTA深圳公开赛、广州网球公开赛、江西网球公开赛等初创期和较低级别的职业网球赛事赞助品牌功能契合度较高;上海网球大师赛、中国网球公开赛、武汉网球公开赛、珠海WTA精英赛与赞助品牌功能契合度相对较低。我国引进的职业网球赛事为国际周期性赛事,在中国落地发展需要较长的适应期,加之我国多数赛事为新创建的赛事,能满足赛事举办基本需求的赞助产品或服务成为举办方赞助招商的首选;以提供产品或服务形式赞助赛事可以冲抵部分赞助现金,减少赞助成本,节省现金支出,这是当前我国职业网球赛事赞助商比较青睐的赞助方式;我国职业网球赛事赞助商体系规划中低级别赞助商和供应商数量较多。2)形象契合度总体偏低且差异较大,赛事定位、运营团队专业水平是赛事与赞助品牌形象契合度产生根本的不同。当前,我国有较多的职业网球赛事举办方对职业赛事网球本源形象认识不清晰,对举办城市个性形象提炼不精确,对城市文化精髓思考不深入,导致赛事定位雷同,赛事形象模糊,与赞助品牌形象契合度较低;专业的运营团队为合理的赞助商规划及赞助营销提供了基本的保障,有助于赛事与赞助品牌形象契合度的提高。上海网球大师赛、ATP深圳公开、WTA深圳公开赛和武汉网球公开赛从正反两方面说明了上述问题。3)目标市场契合度相对均衡,表明我国职业网球赛事国际影响力不断增强,正在成为赞助品牌国际营销的重要载体。借助职业网球赛事国际媒体的宣传,中国品牌被全球观众认知,为其走向世界背书;随着中国消费结构的转变和升级,中产阶级的兴起,大品牌渠道下沉趋势显着,国外品牌以赞助我国职业网球赛事使中国消费者获得对品牌更多的认知,以此拉近与目标客户之间的距离,达到撬动中国市场、开拓海外业务之目的。是否拥有更多的主流媒体宣传、更多的国际媒体资源是我国职业网球赛事之间目标市场契合度产生差异的关键因素。在此基础上,研究认为,赛事举办方应根据地域特点、赛事规模、赛事级别及类型细分职业网球赛事市场,创建差异化的赛事定位及形象;根据赛事所处的发展阶段规划赞助商体系;根据赞助品牌行业、产品类型特点规划赞助商层次及数量;通过与国外营销经纪公司合作、与上海网球大师赛和中国网球公开赛运营团队合作、外派运营团队成员参与国外同类赛事的运营与市场开发等形式提高运营团队专业化水平;选择与中央电视台、地方卫视及国际主流媒体加大媒体宣传力度;通过直接曝光或推文、软文形式宣传赞助品牌与赛事存在的关联及赞助诉求,授权赛事标识给予符合功能契合类型的赞助品牌,提高赞助品牌美誉度和赛事影响力,创建系列业余赛事、公益活动为赞助品牌提供更多宣传机会等丰富宣传形式与内容;赛事赞助方应深度思考网球文化及职业网球精神与品牌内涵才能准确捕捉两者之间的共同点,创建差异契合度,突出品牌赞助的优势,还要对职业网球赛事赞助效果及契合度有正确的认知,在举办方引导和配合下,主动采取激活赞助契合度相关措施才能达到预期的赞助效果。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
范公广,吴梦[5]（2019）在《虚拟品牌社区支持感对顾客契合行为的影响研究》一文中研究指出基于组织支持理论探讨虚拟品牌社区支持感对顾客契合行为的中介机制和边界条件。对274名虚拟品牌社区成员的样本数据进行了实证分析,结果发现:虚拟品牌社区支持感正向影响顾客契合行为(社区参与、知识共享和口碑推荐);内部人身份认知在社区支持感与社区参与/知识共享间之间起部分中介作用;主动性人格不但正向调节社区支持感和内部人身份认知之间的关系,还调节了内部人身份认知在社区支持感与社区参与/知识共享间的中介效应。(本文来源于《软科学》期刊2019年10期）
陈慧,杨宁[6]（2019）在《社会网络视角下在线品牌社群价值共创机制研究——顾客契合的中介作用》一文中研究指出在互联网与社会化媒体飞速发展的背景下,价值创造不再由企业单独完成,而是建立在顾客全面参与的基础之上,甚至由顾客的需求所决定。基于社会网络理论与顾客契合概念,采用层次回归方法实证探究在线品牌社群中顾客价值共创的形成机制,结果表明:在线品牌社群社会网络中,社会交互联结、信任互惠原则、自我概念一致性叁个维度均积极促进顾客社群价值感知,顾客社群价值感知积极促进顾客价值共创行为,顾客契合在顾客社群价值感知对顾客价值共创行为中起部分中介作用。合作营销阶段,在线品牌社群拉近了企业与顾客、品牌与顾客、顾客与顾客之间的距离,使群体智慧得到极大的释放,塑造了企业与顾客价值共创的典范,从而成为新时代企业变革价值创造方式、创新营销模式、拓展利润源的重要载体。企业应从社会网络的四个维度(即价值共创的四个影响因素)着手,充分发挥核心成员"社群领袖"的作用,高度重视他们对社群建设、品牌传播、产品设计等方面的建议;促成社群交往现实化,加强成员交互联结;制定社群信任互惠规范,保证社群信息质量;塑造社群共同的精神文化,让社群成员成为坚定的参与者与建设者。(本文来源于《中国流通经济》期刊2019年09期）
栾欣,王忠勋,崔瀚文[7]（2019）在《珠宝品牌的品牌体验对顾客契合的影响》一文中研究指出顾客契合在营销和服务管理等领域具有重要的作用。由于互动体验和价值创造的顾客契合越来越受到商界和学术界的关注。因此,本文从品牌信任的视角出发,讨论珠宝品牌体验对顾客契合的影响机理,回收有效问卷375份,采用回归分析检验假设。结论表明:珠宝品牌体验中的行为体验和感官体验通过品牌信任影响顾客契合,珠宝企业可以通过提升消费者的行为体验和感官体验来提升顾客契合;珠宝品牌信任对顾客契合有正向的影响作用。(本文来源于《现代商业》期刊2019年21期）
王彦[8]（2019）在《24小时影院融入无边夜色经济》一文中研究指出老牌电影院不打烊——这则消息近来在上海的影迷群里刷了屏。今天，有着90年历史的大光明电影院将正式试水24小时营业。87岁的国泰电影院也在首批不打烊的名单中，这栋老建筑里还开出了24小时文化智能咖啡馆，为聊聊电影、侃侃人生的你我他提供心灵休憩的驿(本文来源于《文汇报》期刊2019-07-15）
常文[9]（2019）在《“品牌英雄联盟”与新发展理念的高度契合》一文中研究指出党的十八届五中全会提出的创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念,深刻揭示了实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续发展的必由之路,集中反映了我们党对经济社会发展规律认识的深化,为全面建成小康社会、实现"两个一百年"奋斗目标提供了理论指导和行动指南,是当今中国发展之道。打造"品牌英雄联盟",是湖南中烟紧扣"时代特征、中国特色、行业特点和企业实际",基于"变与不变"的深刻洞察、践行"品牌强(本文来源于《湖南烟草》期刊2019年03期）
车思雨,盛光华,林政男[10]（2019）在《“品牌——网红博主”契合类型对消费者品牌态度的影响研究》一文中研究指出引入在微博营销实践中极为重要的变量——消费者情感融入和感知互动性,来探讨品牌与网红博主的契合类型对消费者品牌态度的作用机制。通过两个实验发现,不同契合类型均对消费者品牌态度产生影响,而功能契合会使消费者的品牌态度更为强烈,并且消费者情感融入在契合类型与品牌态度之间起中介作用。此外,契合类型与感知互动性的交互作用会对消费者品牌态度起调节作用。在功能契合下,低感知互动性的消费者品牌态度更强烈;在形象契合下,高感知互动性的消费者品牌态度更强烈。(本文来源于《软科学》期刊2019年05期）
品牌契合论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
文章首先提炼出标识形象及其相对应的服装品牌形象的构成要素,并构建了二者之间契合性的理论模型,探讨了标识形象与服装品牌形象的契合性关系。然后通过问卷调研法实证检验消费者对标识形象与服装品牌形象感知的契合性关系,研究结果表明:品牌LOGO、品牌的标志性图形、品牌标识性颜色和服装款式风格对品牌标识形象的影响较大,标识形象与品牌标识形象之间的契合性较高。最后根据调研结果提出有针对性的服装品牌标识形象设计建议,使标识形象与品牌形象传递的品牌理念更加吻合,以期帮助企业塑造更加准确的品牌形象。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌契合论文参考文献
[1].林艳,于沙沙.在线心流体验、顾客契合与品牌忠诚度——基于网购VR视角[J].经济与管理.2019
[2].栗玲,杨佳凤,陈李红.标识形象与服装品牌形象的契合性研究[J].纺织导报.2019
[3].刘青凤.虚拟广告与赛事契合度影响中超联赛观众广告品牌态度研究[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[4].刘芳枝,陈林祥.我国职业网球赛事与赞助品牌契合度研究[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[5].范公广,吴梦.虚拟品牌社区支持感对顾客契合行为的影响研究[J].软科学.2019
[6].陈慧,杨宁.社会网络视角下在线品牌社群价值共创机制研究——顾客契合的中介作用[J].中国流通经济.2019
[7].栾欣,王忠勋,崔瀚文.珠宝品牌的品牌体验对顾客契合的影响[J].现代商业.2019
[8].王彦.24小时影院融入无边夜色经济[N].文汇报.2019
[9].常文.“品牌英雄联盟”与新发展理念的高度契合[J].湖南烟草.2019
[10].车思雨,盛光华,林政男.“品牌——网红博主”契合类型对消费者品牌态度的影响研究[J].软科学.2019