导读:本文包含了国际品牌营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:厨房,农垦集团,习近平,新型营销,展会,集团营销,一体两翼,营销方案,现代农业,江西南昌
国际品牌营销论文文献综述
朱芳冰[1]（2019）在《大力弘扬品牌对接市场推进营销 打造新型国际粮商和绿色智慧厨房》一文中研究指出本报江西南昌11月14日讯(朱芳冰)今天,北大荒农垦集团总公司(农垦总局)党委副书记、副董事长、总经理徐学阳在江西南昌主持召开北大荒集团第十七届中国国际农产品交易会预备会议。他强调,要坚定不移贯彻落实习近平总书记对北大荒的重要嘱托,大力弘扬品牌、充分对接(本文来源于《北大荒日报》期刊2019-11-15）
李雪婷[2]（2019）在《面向新零售，时尚产业的诚意在哪里？》一文中研究指出电商对实体店的冲击与日俱增，各行业都在调整营销策略应对市场巨变。对市场变化极为敏感的时尚产业，正在加速线上与线下的互动融合。在近日召开的“中国国际时尚论坛”中，众多参会专家及行业从业者围绕当下大热的新零售趋势及路径问题展开讨论，与会者表示，层出不穷的新问(本文来源于《中国妇女报》期刊2019-11-01）
常淑颖[3]（2019）在《社群营销与国际品牌本土化转向》一文中研究指出本文主要是从品牌传播的角度来对国际品牌在国内市场上转换发展的问题进行探索研讨,通过对国际品牌本土化发展进程中的营销传播策略的研究,深入思考国际品牌在国内市场发展中的优劣势及其面临的困境与挑战,结合当前的市场环境,探寻社群营销的模式在国际品牌的本土化传播推广过程中所起到的作用。在全球化趋势下,中国迅速发展的经济形势吸引了众多跨国企业进入。面对全新的市场环境与激烈的竞争形势,对于跨国企业来说首要的任务是尽快采取恰当的营销策略促使品牌本土化转向以适应市场。另一方面,在互联网背景下,网络营销的迅速发展使得社群营销的模式逐渐开始占据主流。社群营销是针对被品牌吸引的消费者群体进行精准营销的策略,具有效率高、成本低的特点。因此,对于跨国品牌而言,社群营销成为了聚集本土消费者群体并与之建立紧密的联系促进品牌影响力提升的有效方法。本文总共分为四个部分,第一部分陈述了社群营销的概念;第二部分陈述了国际品牌的本土化发展现状;第叁部分是以Danskin品牌作为案例总结出适用于国际品牌在本土化进程中的社群营销策略;第四部分则是总结与展望,总结出社群营销策略对于国际品牌推动本土化进程的优劣势,以及这种营销策略的可行性与改进方向。(本文来源于《西安外国语大学》期刊2019-06-01）
张会龙,李桂华,张宇东,杨萍[4]（2019）在《中国跨国公司如何利用国际社交媒体提升品牌绩效——基于天士力的Facebook营销案例分析》一文中研究指出社交媒体逐渐成为企业品牌营销的重要工具,如何利用社交媒体进行品牌营销已成为企业关心的问题。本研究以天士力为例,通过分析天士力科学地运用国际社交媒体进行品牌营销的成功经验,对中国跨国公司如何利用社交媒体提升品牌绩效展开了探讨。研究结果显示跨国企业利用社交媒体发布与企业相关且对消费者有用的信息,可以获得消费者的品牌信任,进而增强消费者的购买意愿,最终提升品牌绩效;企业可以通过打造包含发布与审核、推送、评价及分析、品牌资源管理、客户关系管理和销售管理6套子系统的社交媒体管理平台进行品牌营销。本研究对品牌营销、社交媒体营销理论有一定的深化作用。研究结果能够更好地揭示出社交媒体提升品牌绩效的内在机制,这为中国跨国企业的社交媒体品牌营销实践提供了理论基础。(本文来源于《珞珈管理评论》期刊2019年02期）
林烨[5]（2019）在《基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究》一文中研究指出随着经济全球化的发展,各国企业都加入了国际市场的抢夺。在产品同质化越来越严重的今天,如何树立良好的品牌形象,对于任何国际企业来说都是至关重要的。在品牌国际营销的道路中,原产地效应影响着消费者对品牌的评价,影响着品牌的国际化进程。本文从原产地效应的形成机制出发,探索原产地效应对中国品牌国际化的影响,并提出切实可行的国际营销策略,在日趋激烈的国际市场竞争中具有重要的意义。(本文来源于《现代营销(下旬刊)》期刊2019年05期）
朱坤玉[6]（2019）在《北京Y公司的国际幼儿园品牌营销策略研究》一文中研究指出近年来,随着我国市场经济体制的日趋完善以及国家教育政策的改进调整,我国幼儿教育事业飞速发展,各类幼儿园如雨后春笋般涌现,幼儿教育逐渐市场化,随之而来的是激烈的市场竞争,加上我国二胎政策的全面开放,中国新生代家长们消费水平不断升级,中产阶级及高净值群体越来越多,而且对于幼儿园教育品质的要求也越来越高,由此,国际化幼儿园应运而生。这些倡导国际化的各类幼儿园,借助国际化的高端定位策略的各类国际幼儿园纷纷进入我国一线城市,拉开了幼儿园市场竞争的帷幕,通过资本与技术的力量开辟消费升级后的新市场份额。然而,国际幼儿园要想在市场经济环境下生存和发展,就必须牢固树立品牌意识和品牌经营理念,这也成为幼儿园提升核心竞争力的必然选择。因此,迫切需要针对国际幼儿园品牌营销展开研究,探究国际幼儿园品牌营销策略,促进我国国际幼儿园项目正规化、健康化、标准化的发展。本文以北京Y公司的国际幼儿园为研究对象,对Y公司的国际幼儿园品牌营销进行深入研究,在此过程中依托文献分析法、案例研究法、系统研究法等常用的学术研究方法。首先,基于品牌营销理论的演进情况,结合当代消费升级的Y公司市场表现,针对Y公司的国际幼儿园品牌营销现状与存在问题进行分析,然后对Y公司的国际幼儿园的品牌营销的宏观和微观环境进行分析,探讨消费升级背景下幼教行业的运作模式和用户市场需求的消费趋向。其次,通过实地走访、问卷调查和深度访谈对调研地展开全方位的调研,结合Y公司既有经验、现已开发的市场及其可用的战略资源,将该公司国际幼儿园的品牌定位为兼具普惠性的国际性幼儿园新北方品牌。最后,根据市场调研结果及国内外行业发展趋势,构建北京Y公司的国际幼儿园品牌营销策略系统方案,提出差异化、多元化、特色化的创新发展思路与实操建议,为北京Y公司国际幼儿园今后的品牌营销工作提供借鉴,同时也为国际幼儿园的市场化发展提供合理可行的品牌营销策略参考方案。(本文来源于《中央民族大学》期刊2019-03-20）
周畅[7]（2018）在《XX国际小家电品牌营销本土化策略研究》一文中研究指出在全球加速一体化以及中国经济的飞速发展背景下,容量巨大的中国市场正被各领域的企业重视,近年来整个家电行业竞争白热化,小家电市场却是一块非常诱人领域,经过近20年的发展,我国小家电整体市场规模已经突破1000亿元。由于市场和利润都有潜力,小家电作为我国家电行业的“最后一桶金”,各方资本蜂拥抢而至。在上世纪90年代,XX大家电产品进入中国,凭借品牌和技术优势成功占领中国高端市场,主营欧洲市场的小家电未进入中国。但现在中外的品牌和技术差距渐渐不明显,外资家电的原来利润格局被打破。因为拥有规模与成本优势,国产品牌发动各种价格战、促销战,外资家电勉强应战,收缩战线,甚至有日系家电品牌全面退出中国市场。此时进入,面临飞利浦,伊莱克斯,这些深耕中国多年的跨国品牌和海尔、美的、九阳等强劲的本土竞争对手,想要在中国市场分一杯羹十分困难。在这个背景下,为使XX小家电进入中国市场,并在激烈的市场竞争中立足,实现持续发展,需要选择合适的本土化营销策略。本文主要从市场进入角度研究XX小电器的本土化营销策略。首先研究了XX小家电行业市场的现状和未来发展趋势。其次,应用STP理论、定位和竞争优势理论,进行了市场细分和市场定位,并通过分析品牌的差异化优势,找出市场空缺来进一步确定品牌的市场定位。结合4P理论,分析适合品牌发展的价格,渠道和促销策略,然后考虑实际条件,对策略将来的实施提出一些建议。论文希望研究XX小家电在中国市场的本土化营销策略同时,能够对别的品牌家电产品、价格、渠道和促销策略等方面进行的分析研究,以及对其他国外品牌产品进入中国市场的本土化营销策略提供参考。(本文来源于《南京邮电大学》期刊2018-11-14）
晁帆[8]（2018）在《从国际园艺、机械展看品牌与营销》一文中研究指出日前,第34届美国国际园艺、户外动力机械及设备展览会(GIE+EXPO)在美国肯塔基州路易斯维尔国际展览中心开幕。为增进与国际同行的交流与合作,中国内燃机工业协会、东方嘉恒展览(北京)有限公司连续多年组织国内相关企业、个人参展和考察。作为组织和全程参与者(本文来源于《中国花卉报》期刊2018-11-08）
刘伟[9]（2018）在《华为国际品牌建设与全球化营销策略》一文中研究指出在全球化时代,一个企业的核心竞争力就是它的品牌建设。本文从华为入手,研究分析华为国际品牌建设与全球化营销策略的协同性,分析华为品牌建设之路,结合4PS营销策略,进一步探讨华为在国外的发展趋势,以及怎样在竞争中处于不败之地。(本文来源于《合作经济与科技》期刊2018年01期）
李钦[10]（2017）在《国际时装品牌营销策略研究》一文中研究指出纵观当今世界时装产业的格局,依旧是以巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京等几个时尚中心为代表的时装强国,在世界时装舞台上占据着绝对的主导地位。这些着名时尚中心的形成,与其自身拥有的众多知名时装品牌不无关系。然而作为世界最大的服装生产,消费和出口大国,中国虽有众多本土品牌,却鲜有国际知名品牌。为此,本文以国际时装品牌阿玛尼为研究对象,分析其成功的营销模式,进而为我国发展知名时装品牌提出建议。作者通过问卷调查的形式对中国消费者进行了调查,探究了中国时装行业的现状。基于4P营销理论,作者又对阿玛尼品牌的营销策略进行了详细分析,证明了中国消费者对阿玛尼的评价符合其营销策略。最后结合中国时装业存在的问题及现状,建议我国企业应该重视产品质量;为顾客提供优质服务;选择合适的明星作为代言人,通过各种社交平台大力宣传以扩大品牌知名度;多参与社会公益事业来树立良好的品牌形象;通过紧跟时尚潮流,洞悉客户需求而非经常性的促销来赢得顾客对品牌的忠诚。(本文来源于《对外经济贸易大学》期刊2017-11-01）
国际品牌营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
电商对实体店的冲击与日俱增，各行业都在调整营销策略应对市场巨变。对市场变化极为敏感的时尚产业，正在加速线上与线下的互动融合。在近日召开的“中国国际时尚论坛”中，众多参会专家及行业从业者围绕当下大热的新零售趋势及路径问题展开讨论，与会者表示，层出不穷的新问
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
国际品牌营销论文参考文献
[1].朱芳冰.大力弘扬品牌对接市场推进营销打造新型国际粮商和绿色智慧厨房[N].北大荒日报.2019
[2].李雪婷.面向新零售，时尚产业的诚意在哪里？[N].中国妇女报.2019
[3].常淑颖.社群营销与国际品牌本土化转向[D].西安外国语大学.2019
[4].张会龙,李桂华,张宇东,杨萍.中国跨国公司如何利用国际社交媒体提升品牌绩效——基于天士力的Facebook营销案例分析[J].珞珈管理评论.2019
[5].林烨.基于原产地效应的中国品牌国际营销策略探究[J].现代营销(下旬刊).2019
[6].朱坤玉.北京Y公司的国际幼儿园品牌营销策略研究[D].中央民族大学.2019
[7].周畅.XX国际小家电品牌营销本土化策略研究[D].南京邮电大学.2018
[8].晁帆.从国际园艺、机械展看品牌与营销[N].中国花卉报.2018
[9].刘伟.华为国际品牌建设与全球化营销策略[J].合作经济与科技.2018
[10].李钦.国际时装品牌营销策略研究[D].对外经济贸易大学.2017