导读:本文包含了品牌的全球化形象论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:逆向来源国效应,品牌全球化,国家品牌形象,感知全球性
品牌的全球化形象论文文献综述
何盈[1]（2018）在《品牌全球化对国家品牌形象的影响及溢出效应》一文中研究指出新兴市场品牌的全球化和国家品牌化成为当今国际市场营销学中关注的两大重点。以新兴市场为代表的全球化品牌如何影响国家品牌形象的创建和管理成为学术研究中的一大空白。基于此,本文同时引入经典的基于顾客的品牌资产中的“感知质量”和“品牌知识”维度、全球品牌资产中的“感知全球性”和“感知声望”维度,以整体国家形象、产品国家形象和类别国家形象作为直接结果变量,消费者对于同产品类别内(外)的品牌态度作为间接结果变量,基于来源国效应和逆向来源国效应的基本理论,以跨品类的12个中国品牌为研究对象,通过问卷调研的方式,研究品牌资产的不同维度是否可以影响国家品牌形象并通过国家品牌形象对品牌态度产生溢出效应。研究结果表明在新兴市场环境下,全球化品牌的基础性品牌资产和全球性品牌资产均能提升国家品牌形象,并通过国家品牌形象进一步影响消费者对产品类别内(外)的品牌态度。具体表现为:感知质量、品牌知识、感知全球性、感知声望均能显着影响整体国家形象;感知质量和感知全球性能够直接显着影响产品国家形象;感知质量和品牌知识能够直接显着影响类别国家形象;产品国家形象和类别国家形象均能显着影响类别内品牌态度并进一步溢出到类别外,且类别国家形象被证明比产品国家形象影响更大,整体国家形象则需要经由产品国家形象或者产品国家形象-类别国家形象的链式影响实现对类别内品牌态度的溢出效应。本文的实证研究丰富并拓展了来源国效应中的“逆向”效应研究;同时,为新兴市场品牌全球化研究提供新的视角和实证启发。在实践意义方面,启发企业在全球化战略过程中针对性、战略性地创建、管理自己的品牌资产;更好地让品牌与国家建立联结,共同将中国建设成为“品牌强国”。同时也启发国家从多个角度提升国家品牌形象,高效整合商业品牌资源以形成国家品牌塑造的合力,加速“中国造”的伟大复兴。(本文来源于《华东师范大学》期刊2018-04-01）
梅子明[2]（2017）在《基于全球化视角OEM服装企业自主品牌形象及认知研究》一文中研究指出在广东省的经济总量中,服装产业仍占据极大的份额,但是随着国内外局势的不断恶化,服装行业的发展越发艰难。作为广东省的传统行业,如何发展才能够更有效的带动广东省经济的发展,顺应广东省经济转型升级的潮流,成为遏待解决问题。部分拥有自主品牌的服装企业在国际舞台上暂露头角,为服装业自身发展的找到契机。立足于创新设计和质量等方面的优势,不断提高服装品牌的国际形象,通过品牌经济带动广东省服装企业经济发展的产业升级。本文对现有对OEM服装企业自主品牌发展研究成果梳理的基础上,总结出传统服装企业的产业发展路径,指出企业品牌形象和消费者品牌认知的作用,并且进行经济学分析,建立经济学和管理学的理论基础。随后分析了广东省OEM服装企业自主品牌国际化营销发展中品牌形象和品牌认知的现状及其重要性。实证研究的操作主要运用贝尔模型,基于问卷调查的数据,并且运用结构方程模型在验证性因子分析时对其进行改良,定量分析广东省OEM服装工厂自主品牌的品牌形象因素结构构成。再运用品牌认知图和认知金字塔从人口学变量的角度对广东省OEM服装企业自主品牌的认知度进行了量化评测。同时,对服装品牌和国外同类产品品牌的品牌形象进行对比分析。实证部分得到有关广东省服装业自主品牌品牌形象发展的各个影响因素的大小重要性和影响程度的排序。为服装业自主品牌的发展提出合理的建议奠基。结合理论研究和基于问卷调查的数据实证研究结论,从政府、行业协会和公司企业叁方面提出对策建议。(本文来源于《广东财经大学》期刊2017-05-21）
本刊辑[3]（2016）在《光明乳业升级品牌形象助力奥运剑指全球化》一文中研究指出【本刊辑】2016年5月22日,光明乳业股份有限公司在上海国际旅游度假区建设工程指挥部召开了以"新形象·新高度·新征程"为主题的光明品牌升级暨奥运营销启动新闻发布会。光明乳业总裁朱航明、中国女排主教练郎平和相关部门的领导参与了本次新闻发布会。会上,光明乳业正式对外宣布其品牌形象的全新升级,推出"乐在新鲜"的新理念。当天,光明乳业一并宣布了奥运营销项(本文来源于《中国乳业》期刊2016年06期）
朱礼好[4]（2015）在《开启全球化新征程:雷沃品牌形象全新升级》一文中研究指出每届中国国际农机展,雷沃重工都是当仁不让的主角。每一次她总能给与会者新奇与新鲜之感。10月26日,在青岛举行的2015年中国国际农业机械展览会上,雷沃重工隆重举行了品牌形象升级发布仪式,正式向外界发布其全新品牌标识。参加本届展会的重量级嘉宾皆出席了本次发布会,凸显出雷沃重工非同一般的行业地位。历经17年的快速发展,雷沃重工已经累积了丰厚的品牌资产,成为行业内最具市场竞争(本文来源于《农机质量与监督》期刊2015年11期）
校林[5]（2015）在《加快推进全球化 雷沃品牌形象全新升级》一文中研究指出每届中国国际农机展,福田雷沃国际重工股份有限公司(以下简称福田雷沃重工)都是当仁不让的主角。每一次她总能给与会者新奇与新鲜之感。10月26日,在青岛举行的2015年中国国际农业机械展览会上,福田雷沃重工隆重举行了品牌形象升级发布仪式,正式向外界发布其全新品牌标识。参加本届展会的重量级嘉宾皆出席了本次发布会,凸显出福田雷沃重工非同一般的行业地位。(本文来源于《当代农机》期刊2015年11期）
张连凯[6]（2015）在《自然观感 生命力量 打造天士力全球化品牌形象》一文中研究指出围绕天士力参加米兰世博会"健康种子·爱予未来"的主题,以地球家园为主视觉画面,展现天士力品牌全面国际化的视野,将象征自然生命力的种子萌芽与天士力企业景观建筑相结合,向全球消费者呈现传统东方智慧与现代科技创造出的丰硕健康成果。云水相依、万物和谐的画面构图,传达"追求天人合一、提高生命质量"的企业理念。(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2015年10期）
陈振旺,瞿继伟[7]（2014）在《全球化时代传统符号在民族品牌形象设计中的价值和应用策略研究》一文中研究指出全球化时代中国民族品牌面临严峻的挑战威胁,中国的文化资源正在被西方国家出于各种目的开发、演绎和掠夺,同时民族品牌被大量兼并收购或消亡。民族品牌缺乏原创和号召力,以及中国形象和文化话语权。民族品牌应挖掘东方文化传统深处的精髓,并结合现代审美和高新科技,在传统文化和世界文化的结合中实现新的创造,打造兼具民族文化内涵和现代审美魅力的新民族品牌形象。传统符号在民族品牌形象设计中的运用可以促进文化认同和文化归属,促进文化自觉与文化自信,传播中华文化价值观。全球化时代探求现代标志与传统符号的共生和互动关系,以及传统符号形象与意义的升华,探索传统符号在民族品牌形象设计中的应用策略,具有重要现实意义、实践价值和文化战略意义。(本文来源于《艺术百家》期刊2014年S1期）
吴境,邓金龙[8]（2013）在《展示大商用车形象 打造全球化品牌》一文中研究指出10月30日至11月2日，以“节能创新、引领未来”为主题的2013中国国际商用车展览会在武汉国际博览中心举行。东风公司延续“东风馆”模式，携旗下东风商用车有限公司、东风汽车股份有限公司、东风特种商用车有限公司、东风实业有限公司、东风柳州汽车有限公司、东风(本文来源于《十堰日报》期刊2013-11-01）
吴水龙,胡左浩,于春玲,钟亮[9]（2012）在《品牌全球化形象对消费者选择的影响:调节因素的分析》一文中研究指出文章以大学生为样本对构建的品牌全球化形象影响消费者品牌选择模型进行了实证研究。发现品牌全球化形象对消费者购买意向有直接影响,感知品牌质量对消费者购买意向有间接影响,品牌质量对消费者购买意向的影响程度最强。重要的是,产品类别和消费者融入全球消费文化程度在品牌全球化形象和消费者选择的关系中,具有显着的调节效应。研究结论对我国企业创建全球化品牌具有重要的启示作用。(本文来源于《商业经济与管理》期刊2012年12期）
王峥[10]（2011）在《全球化背景下的河南国际旅游品牌形象定位思考》一文中研究指出旅游目的地品牌形象在现代竞争性旅游市场中具有关键性作用,目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,旅游目的地品牌战略的核心就是塑造鲜明、有吸引力的旅游品牌形象。但与此同时,旅游目的地品牌形象也是困扰各级区域旅游营销组织的传统难题,其定位十分不易。截至目前,河南省在面向国际旅游市场推广时仍没有一个统一、明晰的地区旅游总体形象的宣传口号,到底河南省的国际旅游品牌形象应该以什么面貌出现呢?笔者对这个问题从旅游目的地品牌定位的核心、旅游目的地品牌形象定位、如何涵盖旅游吸引物的多样性、旅游目的地品牌形象定位、如何适应市场变化等方面做了一些思考,旨在抛砖引玉,以期能够引起专家、学者的广泛关注和讨论。(本文来源于《教育教学论坛》期刊2011年14期）
品牌的全球化形象论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
在广东省的经济总量中,服装产业仍占据极大的份额,但是随着国内外局势的不断恶化,服装行业的发展越发艰难。作为广东省的传统行业,如何发展才能够更有效的带动广东省经济的发展,顺应广东省经济转型升级的潮流,成为遏待解决问题。部分拥有自主品牌的服装企业在国际舞台上暂露头角,为服装业自身发展的找到契机。立足于创新设计和质量等方面的优势,不断提高服装品牌的国际形象,通过品牌经济带动广东省服装企业经济发展的产业升级。本文对现有对OEM服装企业自主品牌发展研究成果梳理的基础上,总结出传统服装企业的产业发展路径,指出企业品牌形象和消费者品牌认知的作用,并且进行经济学分析,建立经济学和管理学的理论基础。随后分析了广东省OEM服装企业自主品牌国际化营销发展中品牌形象和品牌认知的现状及其重要性。实证研究的操作主要运用贝尔模型,基于问卷调查的数据,并且运用结构方程模型在验证性因子分析时对其进行改良,定量分析广东省OEM服装工厂自主品牌的品牌形象因素结构构成。再运用品牌认知图和认知金字塔从人口学变量的角度对广东省OEM服装企业自主品牌的认知度进行了量化评测。同时,对服装品牌和国外同类产品品牌的品牌形象进行对比分析。实证部分得到有关广东省服装业自主品牌品牌形象发展的各个影响因素的大小重要性和影响程度的排序。为服装业自主品牌的发展提出合理的建议奠基。结合理论研究和基于问卷调查的数据实证研究结论,从政府、行业协会和公司企业叁方面提出对策建议。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌的全球化形象论文参考文献
[1].何盈.品牌全球化对国家品牌形象的影响及溢出效应[D].华东师范大学.2018
[2].梅子明.基于全球化视角OEM服装企业自主品牌形象及认知研究[D].广东财经大学.2017
[3].本刊辑.光明乳业升级品牌形象助力奥运剑指全球化[J].中国乳业.2016
[4].朱礼好.开启全球化新征程:雷沃品牌形象全新升级[J].农机质量与监督.2015
[5].校林.加快推进全球化雷沃品牌形象全新升级[J].当代农机.2015
[6].张连凯.自然观感生命力量打造天士力全球化品牌形象[J].声屏世界·广告人.2015
[7].陈振旺,瞿继伟.全球化时代传统符号在民族品牌形象设计中的价值和应用策略研究[J].艺术百家.2014
[8].吴境,邓金龙.展示大商用车形象打造全球化品牌[N].十堰日报.2013
[9].吴水龙,胡左浩,于春玲,钟亮.品牌全球化形象对消费者选择的影响:调节因素的分析[J].商业经济与管理.2012
[10].王峥.全球化背景下的河南国际旅游品牌形象定位思考[J].教育教学论坛.2011