导读:本文包含了品牌资产维度论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:节庆旅游品牌资产,维度构成,作用机制,“西安年·,最中国”
品牌资产维度论文文献综述
张洁[1]（2019）在《基于游客视角的“西安年·最中国”节庆旅游目的地品牌资产维度构成及作用机制研究》一文中研究指出随着旅游产业的快速发展,旅游目的地之间竞争愈加激烈。旅游目的地建设同质化成为制约旅游发展的瓶颈之一,而品牌资产在提升目的地识别力,提高竞争力方面可以发挥独特作用。上世纪末,品牌资产被引入到旅游目的地建设和管理中来。基于游客视角的品牌资产将品牌作为一种情感纽带,在重视游客认知和情感的基础上,能够对目的地价值提升发挥积极作用。本文以“西安年·最中国”为研究对象,对节庆旅游的品牌资产构成维度及运行机制进行探索,以期能够丰富节庆旅游研究内容和提升旅游目的地品牌资产内涵,为目的地管理和运营方在目的地品牌建设方面提供借鉴。本文基于游客视角,以目的地品牌资产概念、维度及模型构成为理论依托,以“西安年·最中国”节庆旅游系列活动为研究中心,在对已有研究进行梳理的基础上提出研究假设。目的地品牌资产由目的地品牌知名度(DBA)、目的地品牌形象(DBI)、目的地品牌感知质量(DBPQ)、目的地品牌价值(DBV)以及目的地品牌忠诚(DBL)五个维度构成,各维度之间相互影响,构成了目的地品牌资产的二阶模型。本研究通过访谈和问卷调查,利用数理分析法,采用SPSS24.0以及AMOS22.0对文中提出的十个假设进行验证从而得出结论,为旅游目的地品牌资产建设提供参考。研究结果表明“西安年·最中国”节庆旅游系列活动品牌资产由DBA、DBI、DBPQ、DBV、DBL五个维度构成;旅游目的地品牌资产模型为二阶模型,即目的地品牌知名度(DBA)通过品牌感知质量(DBPQ)对目的地品牌忠诚(DBL)产生影响;目的地品牌感知质量(DBPQ)为中介变量,不仅受目的地品牌知名度(DBA)影响,同时又影响目的地品牌忠诚(DBL)和品牌价值(DBV)。其中目的地品牌感知质量作用突出,在目的地管理和建设中应充分关注游客在节庆旅游活动中对各项基础设施、旅游服务及旅游产品的态度,通过提高游客对这些供给要素的感知质量来提升游客对旅游目的地品牌的忠诚度。目的地品牌忠诚为结果变量,是品牌资产的核心维度,应在细分市场的基础上,充分满足游客需求,并综合其它维度合力提升旅游目的地品牌忠诚。目的地品牌知名度为外生变量,对于促进游客认知有积极作用,目的地管理和运营方应当合力打造目的地品牌知名度。(本文来源于《西安外国语大学》期刊2019-06-01）
田方圆[2]（2019）在《融媒体品牌资产测量维度初探》一文中研究指出目前,媒介融合已步入纵深推进关键阶段,全媒体概念的突出更强调融合媒体整体性,这要求传统传媒集团在深化融合过程中,塑造具有竞争力的融媒体品牌,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。研究从Aaker品牌资产测量五星模型出发,通过深度访谈收集数据,提出"传统优势""感知质量""科技感"和"营销能力"4个测量维度,11个测量指标,为传统媒体集团的融媒体品牌资产测量和塑造提供参考。(本文来源于《视听》期刊2019年04期）
董静,李小龙,邱守明[3]（2018）在《基于游客视角的旅游小镇品牌资产的构成维度及形成路径研究——以丽江大研古镇为例》一文中研究指出通过丽江大研古镇300份调查数据,研究基于游客视角的旅游小镇品牌资产构成维度和形成路径。研究结果显示,旅游小镇的品牌资产由品牌知名度、品牌形象、感知价值、感知质量和品牌忠诚五个维度构成。旅游小镇品牌资产由4条路径形成:(1)品牌知名度可直接形成品牌忠诚;(2)品牌知名度通过品牌形象、感知价值的中介形成品牌忠诚;(3)品牌知名度通过品牌形象、感知质量的中介形成品牌忠诚;(4)品牌知名度通过品牌形象、感知质量、感知价值的中介形成品牌忠诚。(本文来源于《云南农业大学学报(社会科学)》期刊2018年06期）
郭彦[4]（2017）在《怀旧文化构成维度对老字号品牌资产的影响机理及传承策略》一文中研究指出品牌资产是企业的重要资产,被认为是企业竞争优势的重要来源。老字号由于各种历史原因,不同程度忽视了品牌资产的管理。特别在市场经济全球化的大环境下,遭遇国内外品牌大战的夹击,老字号企业处境非常艰难。老字号品牌资产作为一种不可再生的宝贵资源,是国家和民族的财富和遗产,其品牌资产传承刻不容缓。随着市场经济的日臻完善,品牌间的竞争优势,从单纯的质量、服务升华到文化内涵层面。文化特质是老字号身上的一种典型的品牌属性:老字号品牌具有中华民族传统文化背景和文化底蕴,是我国商业文化的经典,更是我国特定时期文化记忆的代表。从文化传承层面来讲,老字号企业绝不能退出市场成为历史,而是要从老字号品牌资产中挖掘传承的关键要素,使老字号品牌基业常青。品牌资产传承主要探讨了那些历史悠久、世界知名品牌资产管理的特质问题。目前,关于老字号品牌资产传承的特质问题研究较少。老字号品牌资产传承积淀着几代人的生活经验和社会面貌,有着独特的历史文化记忆价值和社会意义。从20世纪80年代中期怀旧消费兴起,怀旧经过消费文化的包装将一部分老字号品牌成为时尚。老字号品牌承载着特殊年代的品质潮流和生活方式,是极具文化传承传播的载体。因此,老字号品牌中特殊的文化元素会勾起消费者的回忆,怀旧文化的传播和“怀旧潮”下消费者特定感知,为老字号品牌资产传承起到唤醒和认同作用,并深刻影响着老字号在现代消费社会中的价值和意义。在这种现实背景下,本研究结合怀旧文化提炼出老字号品牌资产传承的关键要素。尽管怀旧文化现象在现实生活中普遍存在,但在理论研究中作为社会学的概念界定阶段,对其研究仅停留在现象说明层面。近些年扩散到多学科并引入到营销学和文化学领域,研究缺乏理论系统的挖掘和剖析,也没有对怀旧文化构成进行系统的探讨。从“怀旧潮”下消费者购买老字号品牌为出发点,来探究怀旧文化与老字号品牌资产传承的特质问题以及相关性,目的在于梳理清楚“怀旧潮”下消费者对老字号品牌的认知和消费文化价值观的形成,推广、颂扬和传承老字号品牌的社会意义,并有利于丰富老字号品牌传承及管理研究。本研究依据体验和关系营销理论,具体分析了怀旧文化对老字号品牌回归及复兴消费市场的驱动作用,以及消费者感知下怀旧文化与老字号品牌文化特质促进更深层的双向交流和融合。基于消费文化、消费者-品牌关系和品牌文化遗产理论,探索文化传承下怀旧文化构成维度对老字号企业品牌资产影响机理。其中文化传承离不开普通的人,将观察重点放在互联网新经济下消费者市场,通过消费者感知体验价值和感知再续关系的中介作用,及产品涉入度和互联网信息交互的调节效应,呈现文化传承视角下怀旧文化构成维度与老字号品牌资产的影响机理。本研究在五个方面展开研究:第一,基于扎根理论文本分析,从怀旧文化文献中探索怀旧文化构成维度;第二,从不同老字号品牌消费群体中选取合适样本作为访谈对象,进行深入访谈。结合网络和实地调研搜寻被调研老字号品牌企业相关信息,采用多案例下内容分析方法,从质性材料中分析和归纳出文化传承下老字号品牌资产的关键要素,并验证怀旧文化与老字号品牌资产之间的密切关系;第叁,从怀旧文化的角度来审视老字号品牌及其市场特殊性入手,结合品牌文化遗产和消费者-品牌关系理论,建立基于现代消费社会化机制和文化传承理论下,怀旧文化构成维度与老字号品牌资产之间影响机理理论模型和相关假设。精心设计调查问卷,丰富和创新了已有测量工具的内涵;第四,借助SPSS和AMOS统计工具,运用结构方程方法对714份老字号品牌消费者的有效问卷数据进行实证检验。验证了怀旧文化构成各维度建构的合理性,通过消费者感知体验价值和感知关系再续的相互作用下,驱动老字号品牌资产的传承要素形成路径。同时考察了产品涉入度和互联网信息交互对怀旧文化构成维度与传承视角下老字号品牌资产的影响机理的调节效应。从社会心理学、文化学和营销学的学科交叉处解决品牌传承理论在互联网时代下的创新性应用问题。第五,从实证的研究结论,并分析老字号品牌资产传承的策略。从消费者所能感知到怀旧文化全方位的考量,使得梳理出传承视角下老字号品牌资产要素,能更加与怀旧文化元素相契合,吸引不同时代下消费者的持续关注,具有多重应用价值。基于上述研究要点的分析,本研究得到以下的研究结论:1)怀旧文化构成维度的内涵。本研究使用扎根理论质性方法对现有怀旧文化研究文献和微信转载文章的信息资料入手,提炼出怀旧文化的构成维度的研究脉络,结合文化传承的连续性时间特征和怀旧文化时间限制性,从而界定出清晰的特征及内涵。包括九个聚焦编码(分别是对人的怀旧、对物的怀旧、对事件的怀旧、易怀旧主体、视觉符号、传播介质、社会导向、代际传承、身份认同);从过去、现在、将来叁个时间维度系统完整地构建出叁个核心范畴(怀旧文化对象、怀旧文化载体、怀旧文化功能)。怀旧文化各构成维度不是相互孤立,而是具有相互关联性。为本研究理论创新提供了知识来源,确定了相应的测量工具,并经实证数据验证了建构的怀旧文化构成维度的信效度。2)怀旧文化下老字号品牌资产传承的关键因素。根据文化传承理论中核心思想,强调人与文化之间的持续互动。本研究发现怀旧文化本身具有这种特殊的互动力量。怀旧文化对象将人们与过去的生活方式相连接,通过怀旧文化载体不断地涌现在现实生活中,借助怀旧文化功能将大众互动思维下文化传承有效地延续。怀旧文化下老字号品牌资产传承研究问题是在文化传承基础上的行为表现,通过老字号企业与消费者及其利益相关者的文化交融,促使品牌资产传承要素的形成。因为,一般的商品属性随着使用年限的增加在不断地“折旧”,而老字号品牌商品特质从诞生之日就被赋予了“怀旧”文化内涵。基于品牌文化遗产理论,从5个不同区域和行业老字号企业多案例比较研究,阐释了文化传承下老字号品牌资产,即物化资产、标示资产和神话资产进行了全新的解释。检验了怀旧文化与老字号品牌之间的密切关系,并通过实证数据验证了它们的合理性和可靠性。3)本研究厘清文化传承视角下怀旧文化构成维度对文化传承视角下老字号品牌资产的影响机理,从被验证的检验假设中,梳理出怀旧文化下老字号品牌资产的传承策略。怀旧文化在品牌资产传承中的特殊地位,通过品牌文化遗产理论下的直接影响路径,消费者感知价值(感知体验和感知再续)的间接影响路径来实现。通过实证研究表明:(1)怀旧文化构成各维度对老字号品牌各资产有着显着的影响关系,怀旧文化构成各维度对老字号品牌各资产具有差异化效应。(2)根据消费文化理论的变迁,以消费者为主导的营销模式成为主体趋势,消费者最能感知文化特质,本研究验证消费者感知体验价值和感知关系再续双重中介效应来分析间接影响关系。(3)验证了产品涉入度的部分调节效应。产品涉入度在怀旧文化对象、功能与文化传承下老字号品牌资产的关系之间起到负向调节作用,产品涉入度对老字号品牌资产各要素的正向影响在减弱。另外,说明它在怀旧文化载体与老字号品牌资产各要素的关系之间的调节作用不显着的缘由。(4)互联网信息交互水平较高时,怀旧文化对象、怀旧文化载体和怀旧文化功能对文化传承下老字号品牌各资产影响作用就更加明显地体现出来,具有显着的调节效应。综上所述,本研究具有一定的创新之处:第一,怀旧文化理论概念的扩展。以往研究基于怀旧文化现象本身探讨社会学和哲学意义,从过去、现在、将来叁个时间维度系统完整地构建出叁个核心范畴(怀旧文化对象、怀旧文化载体、怀旧文化功能)。为“怀旧风”、“怀旧潮”在消费领域的管理实践和理论发展注入新的内涵,有助于解释怀旧文化的兴起及提升消费者对老字号品牌的关注的现象。第二,本研究实证分析和规范研究,文化传承下怀旧文化构成维度对老字号品牌资产的影响机理。在探索怀旧文化与老字号品牌资产传承之间的密切关系时,以老字号品牌消费者为访谈对象,采用开放式半结构访谈提纲,结合网络和实地调研,搜寻被调研不同区域和行业的老字号品牌企业相关信息,通过多案例析出老字号品牌资产有别于一般品牌资产,抽离出传承视角下老字号品牌物化资产、标示资产和神话资产叁大维度。从老字号品牌消费者角度出发,采用开放式调查问卷的方式,深入了解文化传承下消费者对怀旧文化的感知心理,挖掘切实影响老字号品牌资产传承的内外要素和相互作用。最后,基于实践案例的探索基础上的实证分析的结果从显着路径提炼出传承策略。访谈和问卷调查都以老字号品牌消费者为研究对象,实证研究诸多操作变量都可以成为老字号管理者管理品牌资产的重要手段,为提升老字号企业品牌资产传承有效性和可操作的途径。引导老字号企业在现代化消费机制下,促使消费者增加怀旧文化的感知效应,最终推动老字号品牌资产传承,并永葆基业。(本文来源于《东华大学》期刊2017-10-01）
阿沙乐[5]（2017）在《霍夫斯塔德文化维度对品牌资产创建过程的调节作用》一文中研究指出由于品牌资产能给公司带来长期竞争优势和利润,因此在业界实践和学术研究中受到极大重视。公司可以通过营销努力来创建、维持和加强品牌资产,然而因为跨文化的差异引起的对于消费者或市场的误解可能毁了商业贸易、损害销售业绩和品牌形象,从而影响品牌资产创建。在国际市场营销中,影响消费者的购买动机,购买决策和产品使用的一个重要因素就是文化。因此,要在国际市场上取得成功,决不能忽略文化意识。为提高品牌资产,增加利润,企业在为特定市场设计营销组合策略,就必须考虑该特定市场的文化意识。成功品牌的品牌战略都是与其目标市场的主导型文化相一致的。因此,这项研究是为了更好地了解文化对公司为了建立强大的品牌而制定的营销组合战略决策的影响。具体而言,本研究测试所提出的研究模型的恒定性效应以及探讨文化的各个维度(权力距离、个体主义/集体主义、男性主导型社会/女性主导型社会和不确定性规避)对选定的营销活动(价格、广告支出与价格促销)与品牌资产维度(品牌形象、感知质量、品牌忠诚度)之间关系的调节作用。因此,本研究将有助于公司能有效地对合适的营销活动进行投资。以牛仔裤品牌(李维斯,蓝哥,迪赛,阿玛尼)和运动鞋品牌(阿迪达斯,耐克,彪马,锐步)类别产品为研究对象,本研究文采用加纳和中国的本科以上学生和非学生(消费者)年龄在18至35岁之间样本数据进行实证研究。本研究采用SPSS 19与AMOS 21进行了两种数据分析:个体分析(不同国家)与多组分析(数据融合)。主要进行了探索性统计分析(效度与信度分析)并进行了降维处理从而选择并确定了最终用于假设检验的因子。本文亦采用验证性因素分析(CFA)和结构方程模型(SEM)来验证本文测量模型、测量数据的模型拟合、测量恒定性(measurement invariance)、结构恒定性(structural invariance)参数估计、检验研究假设和潜变量在结构之间的关系。本文关于营销活动对品牌资产各维度的影响作用的发现与前人的研究结论是一致的。研究结果表明,在加纳与中国,广告支出对感知质量与品牌形象有积极影响且是相等的,不过对品牌忠诚有消极影响且不显着。虽然高价格对感知质量有积极影响,但在中国的影响比加纳比较强。最后,价格促销对品牌形象在加纳与中国都有相等的消积影响,且感知质量有消极影响,但不显着。关于品牌资产维度之间的关系,研究发现在加纳,品牌形象对品牌忠诚有积极影响,而在中国则有消极影响且不显着。此外,在加纳与中国,品牌形象对感知质量有相等积极影响但都不显着。更进一步,在中国,感知质量对品牌忠诚的积极影响比加纳的高。在加纳,该影响不显着。在两个市场中,品牌资产各维度(品牌忠诚,感知质量与品牌形象)对品牌资产有相等积极影响。而且,在加纳和中国样本中,恒定性检验(invariance test)也揭示了市场营销和品牌资产各维度对品牌资产有恒定性效应(invariance effects)。更重要的是,研究结果表明文化维度对公司市场营销与品牌资产各维度之间关系有调节作用。研究结果同时表明,在高权利距离文化与女性气质文化中,广告支出对感知质量的积极影响会增加,然而在高不确定性的规避文化中,该影响会减小。此外,在高权利距离文化与集体主义文化中,价格促销对感知质量的消极影响会减小。本研究结果为国际品牌企业在建立品牌资产过程中有效地进行市场营销投资提供了重要启示。在加纳与中国市场中,以价格作为信号影响感知产品质量的营销策略不能相同。每个市场的定价策略需要适应当地市场,因为这将决定成功还是失败。广告是能使得品牌资产各维度基础上发挥作用的重要营销传播工具。尽管广告数量(广告强度)是一种产品关怀的暗示,但它塑造了产品在消费者心目中的高质量的感知,因此广告信息质量是至关重要的。因此,公司应该按照市场文化特征去设计传播活动。并应赋予销售人员必要的技能和知识使得他们能够欢迎的态度和友好的行为获得消费者们信任。频繁的价格促销会导致消费者推断产品质量低。当执行促销活动时,公司通过产品演示和试用以便在加纳和中国两个市场建立品牌资产。在以往的基础于顾客而构建的品牌资产创造模型中,文化常常被忽视。然而,本研究结果表明,引入文化作为调节变量,市场营销对品牌资产创造的作用效果可以得到增加,减小或拮抗。本研究结果强调为了有效地创造品牌资产,就有必须要了解目标市场的文化。并且,为了满足目标市场消费者们的需求,公司需要进行定制化的地市场营销活动。从理论的角度,本论文构建了文化与顾客品牌资产整合模型。本文最后指出了研究的不足之处并提出了未来的研究方向。(本文来源于《东华大学》期刊2017-02-01）
刘超[6]（2016）在《基于CBBE范式的媒体品牌资产研究:理论解析、模型构建、维度阐释与开发策略》一文中研究指出基于CBBE的理论范式构建媒体品牌资产FIQCR模型。研究认为,媒体熟知度、生活融合度构成的品牌认知环境层与媒体感知品质、媒体公信力、媒体资源力构成的品牌联想能力层是媒体品牌资产的两大基本来源。创建生活方式型的媒体品牌,把媒体品牌当做"体验"来贩卖,践行品牌体验管理的媒体竞争哲学,真实经济背景下的媒体公信力塑造与溢出效应应用,将受众参与价值创造纳入媒体的品牌资产管理范畴,是FIQCR的理论框架下媒体品牌资产开发的创新性策略。(本文来源于《广告大观(理论版)》期刊2016年04期）
张秋荟[7]（2016）在《海产品品牌资产驱动因素与构成维度研究》一文中研究指出中国作为世界上重要的海产品大国,但并不是一个海产品的贸易强国,由于品牌意识薄弱,政府监管不到位等原因,海产品的品牌建设有所滞后。不具有品牌的海产品在国际市场上竞争力弱、利润空间小,一定程度上阻碍了海产品企业的长远发展,也不利于我国经济结构的调整、企业的转型升级。虽然国内外学者已经对品牌资产价值管理理论进行了大量卓有成效的研究,但是不同行业领域的属性有所差异,针对不同行业的品牌资产建设重点也必定会有所不同,现有的品牌资产管理理论并不能很好地解释海产品行业领域的品牌建设问题。因此,本文把海产品品牌资产驱动因素对品牌资产构成维度的影响作为研究对象,具有重要的意义。本文基于对品牌资产价值管理理论的文献梳理,从消费者角度出发对海产品品牌资产驱动因素及构成维度进行界定,并探析了海产品品牌驱动因素对品牌构成维度的影响机理;在理论分析的基础上,提出了本文的研究假设,并依据假设建立了基于消费者视角的海产品品牌资产驱动因素与构成维度的理论模型;在借鉴国内外学者所开发的成熟量表基础上,结合本文的研究目的编制完成调查问卷,并对问卷进行信度和效度检验;最后利用SPSS软件对收集的数据进行实证分析,依据分析结果提出相关的对策建议。研究发现:现阶段对我国海产品企业品牌资产起到主要驱动作用的因素是广告支出、价格促销和原产地形象,其中原产地形象影响效果最为显着;品牌管理的叁维度结构划分对海产品行业具有良好的适用性,其中品牌认知/联想和感知质量是消费者品牌忠诚的先导变量,品牌认知/联想和感知质量不仅可以直接影响海产品的品牌资产价值而且可以通过品牌忠诚间接影响海产品品牌资产价值。(本文来源于《哈尔滨工业大学》期刊2016-06-01）
苑炳慧,辜应康[8]（2015）在《基于顾客的旅游目的地品牌资产结构维度——扎根理论的探索性研究》一文中研究指出文章通过深度访谈和扎根理论的定性研究和分析方法对基于顾客的旅游目的地品牌资产的结构维度进行系统研究,确定了品牌意识、品牌形象、感知质量、品牌体验、品牌联想和品牌忠诚6个维度,其中,品牌形象和品牌体验是不同于传统品牌资产理论、更符合旅游目的地特点的新维度。同时,本研究在扎根理论的分析过程中明确了基于顾客的旅游目的地品牌资产的理论框架和各维度的构成要素,并在充分考虑旅游目的地和游客体验特点的基础上解释了各维度的新内涵。文章的研究结论不仅在理论上丰富和推进了目的地品牌资产的基础研究,也为目的地品牌的管理和营销提供了决策工具和实践指引。(本文来源于《旅游学刊》期刊2015年11期）
钟帅,章启宇[9]（2015）在《基于关系互动的品牌资产概念、维度与量表开发》一文中研究指出基于消费者-品牌关系视角的品牌资产研究代表了品牌资产研究的新阶段,但目前还缺乏具有良好理论基础的测量模型和量表。以社会心理学人际关系发展理论为基础,界定基于关系互动的品牌资产概念和维度,建立测量模型;在系统分析已有研究的基础上,结合焦点小组访谈,开展大规模问卷调研,开发基于关系互动的品牌资产测量量表,利用信度分析、探索性因子分析和验证性因子分析方法对量表信度和效度进行检验。研究结果表明,基于关系互动的品牌资产量表具有良好的信度、内容效度、收敛效度和判别效度,该量表包含品牌个性、品牌互惠、品牌礼遇、关系地位和关系能量5个维度。研究结果为后续的实证研究提供了测量基础,同时也为品牌管理者提供了品牌资产评估工具。(本文来源于《管理科学》期刊2015年02期）
胡彦蓉[10]（2013）在《基于顾客心智的品牌资产驱动因素与构成维度研究》一文中研究指出随着经济的发展，品牌已经成为企业获得超额利润的重要手段之一，也成为企业最具竞争力、最有价值的无形资产之一。越来越多的企业认识到品牌在企业经营中的作用，也认识到品牌所蕴含的巨大经济价值，于是开始着手研究品牌无形资产的管理。然而，从目前看，顾客心智视角下的品牌资产研究主要集中在内涵与测量方面，对于品牌资产形成的驱动因素和产品市场产出方面的研究尚不足。鉴于此，本文从顾客心智的视角，研究影响基于顾客心智的品牌资产形成的主要驱动因素及构成维度。主要内容包括：通过对现有国内外文献的研究，结合认知心理学理论、信息经济学理论、消费者行为理论和顾客心智模型，本文构建了基于顾客心智的品牌资产（Customer mind-based brand equity, CBBE）形成的整体分析模型。在理论模型中，基于顾客心智的品牌资产驱动因素包括企业营销策略、品牌效用和品牌形象；构成维度包括感知质量、感知风险、感知价值、品牌意识/品牌联想和品牌忠诚；而品牌资产形成后，顾客则会对品牌形成溢价支付的意愿。其后，基于整合分析模型，运用文献分析法，构建了叁个子模型，分别是品牌资产驱动因素概念模型、整合范式下的品牌资产构成维度模型以及品牌资产市场产出模型。并根据叁个子模型提出了相应的研究假设和测量量表，通过小规模访谈进一步修正和调整了初始的量表，进而形成了初始问卷。在实证研究方面，首先针对初始问卷进行了小规模预调查。传统的预调查往往采用单一的方法进行问卷的处理，因此，常常会出现误删测量题项和过多保留测量题项的问题，为了克服传统方法的不足，整合项目分析被应用到预调查中，然后结合因素分析和信度分析，提高了预调查的有效性。对于基于顾客心智的品牌资产驱动因素的研究，本文采用结构方程模型实证研究了企业营销策略、品牌效用和品牌形象对基于顾客心智的品牌资产的影响，结果表明，价格、广告开支、促销等营销策略会积极影响品牌资产的形成，而渠道密度则影响不显着；在品牌效用中，产品象征性效用对品牌资产形成具有显着性影响，而品牌象征性效用对品牌资产维度的影响不显着；在品牌形象中，企业形象、使用者形象都会显着的影响品牌资产的形成；同时产品象征性效用、企业形象、使用者形象在企业营销策略与品牌资产间起到积极的中介效应。基于顾客心智的品牌资产构成维度的研究主要有两个范式：认知心理学范式下的品牌资产维度和信息经济学范式下的品牌资产维度，本文从认知心理学和信息经济学相结合的视角，提出了整合范式下的品牌资产构成维度，并通过结构方程模型和多样本结构方程（multi-group structural equation modeling），并以手机、运动鞋、牙膏为研究对象，从多维的视角证实了整合范式下的品牌资产构成维度模型的可靠性和有效性，以及所有研究假设的成立。基于顾客心智的品牌资产会对顾客的购买行为产生积极的影响，其最主要的特征即是顾客对品牌的溢价支付意愿。本文通过构建累积Logistic随机系数模型，实证研究了基于顾客心智的品牌资产维度对产品市场产出的影响，结果表明，感知质量、感知风险、感知价值、品牌忠诚对溢价支付意愿均具有积极的影响，品牌意识/品牌联想则影响不显着。通过以上研究，本文构建了一套较为完整的品牌资产理论研究构架，提供了研究方法上的参考，丰富了品牌资产的研究内容，进一步拓展了品牌资产的研究领域。基于顾客心智的品牌资产一直是国内外研究的热点问题，本研究的完成，希望能够为学术界推进品牌资产理论的研究提供思路。(本文来源于《哈尔滨工业大学》期刊2013-12-01）
品牌资产维度论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
目前,媒介融合已步入纵深推进关键阶段,全媒体概念的突出更强调融合媒体整体性,这要求传统传媒集团在深化融合过程中,塑造具有竞争力的融媒体品牌,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。研究从Aaker品牌资产测量五星模型出发,通过深度访谈收集数据,提出"传统优势""感知质量""科技感"和"营销能力"4个测量维度,11个测量指标,为传统媒体集团的融媒体品牌资产测量和塑造提供参考。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌资产维度论文参考文献
[1].张洁.基于游客视角的“西安年·最中国”节庆旅游目的地品牌资产维度构成及作用机制研究[D].西安外国语大学.2019
[2].田方圆.融媒体品牌资产测量维度初探[J].视听.2019
[3].董静,李小龙,邱守明.基于游客视角的旅游小镇品牌资产的构成维度及形成路径研究——以丽江大研古镇为例[J].云南农业大学学报(社会科学).2018
[4].郭彦.怀旧文化构成维度对老字号品牌资产的影响机理及传承策略[D].东华大学.2017
[5].阿沙乐.霍夫斯塔德文化维度对品牌资产创建过程的调节作用[D].东华大学.2017
[6].刘超.基于CBBE范式的媒体品牌资产研究:理论解析、模型构建、维度阐释与开发策略[J].广告大观(理论版).2016
[7].张秋荟.海产品品牌资产驱动因素与构成维度研究[D].哈尔滨工业大学.2016
[8].苑炳慧,辜应康.基于顾客的旅游目的地品牌资产结构维度——扎根理论的探索性研究[J].旅游学刊.2015
[9].钟帅,章启宇.基于关系互动的品牌资产概念、维度与量表开发[J].管理科学.2015
[10].胡彦蓉.基于顾客心智的品牌资产驱动因素与构成维度研究[D].哈尔滨工业大学.2013