导读:本文包含了电视广告构成要素论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:电视广告,视觉要素,情感共鸣
电视广告构成要素论文文献综述
黄苹[1]（2017）在《电视广告设计中视觉心理的构成要素》一文中研究指出电视广告中视觉要素的运用,要从生活中提炼,只有具备真实性,才能让受众接受。因此在设计广告时,要深入研究受众的心理,找到情感共鸣点,再合理运用电视的表现手法,制作出有故事、有内涵的作品,才能达到宣传推广商品的目的。(本文来源于《新闻战线》期刊2017年22期）
梁小萌[2]（2014）在《我国体育用品品牌电视广告的构成要素研究》一文中研究指出2008年北京奥运会以后,我国步入“全民健身时代”,在国民健康意识不断加强的同时,居民用于体育用品的支出也在日益增加,这为我国体育经济和体育产业的发展奠定了基础。2009年的全球金融危机,使得国际体育用品品牌的发展受到阻碍,也为我国体育用品品牌的发展迎来新的契机。尽管在网络营销十分流行的今天,电视广告仍然是各商家关注的焦点,因此,如何更好地利用电视广告宣传和表现自己的品牌,对于体育用品品牌来说也是十分关键的问题,对其具有十分重要的意义。过去对于体育用品品牌的研究,大多从市场营销和品牌战略的角度出发,探讨各品牌发展的现状和问题。在对于广告进行的研究当中,又多是以国外品牌为主,通过分析它们的成功之处为国有品牌的发展提供借鉴和启示。在仅有的几篇以电视广告为研究对象的文献中,缺乏对电视广告构成要素的研究,且大多数研究都以定性方法为主,不能用客观的数据,说明现阶段的特征与问题。本文采用内容分析的方法,以国内八大体育用品品牌在2009年至2013年于中央电视台和全国省级卫视播放的电视广告为研究对象,从电视广告的基本特征、画面、音乐、语言等电视广告构成要素的角度入手,分析我国体育用品品牌电视广告的现状与特征。研究结果表明,各品牌在运用广告构成要素方面的确存在广告表现同质化等方面的问题,但是各品牌也有自己独特的特征,如果各品牌能够将这些特征进一步放大并延续下去,便可实现各自在电视广告表现方面的差异化,从而提高观众的辨识度。(本文来源于《厦门大学》期刊2014-04-01）
雷特,李红艳[3]（2009）在《冗余信息在电视广告中的构成要素》一文中研究指出作为商业传播,广告宣传属于典型的功利性言语交际范畴,同时作为付费传播,简明扼要才能符合其经济原则。然而从传播学的角度来看,越简明扼要的信息,其信息熵值就越高,受众理解和接受的难度也越大,然而没有吸引力和悬念的广告,很难给受众留下深刻的印象,这一方面违背了广告的经济原则,另一方面很难实现广告传播所要达到的效果。既要简明扼要,又要能够有效地抓住注意力资源,最佳的方案应当是在熵值较高的广告信息中加入适当的冗余信息。鉴于对冗余信息和电视广告的相关研究不是很多,本文将以电视广告为主要研究对象,考察冗余信息在电视广告中的构成要素。(本文来源于《新闻爱好者》期刊2009年20期）
刘慧[4]（2008）在《电视广告构成要素与品牌忠诚度关系研究》一文中研究指出广告作为传统的营销传播工具,其有效性研究已经有了一百多年的历史。但是很多已有研究更多局限于传播效果和销售效果,对情感效果的研究也仅停留在品牌喜欢的程度。Terence A. Shimp(2005)首次从品牌的角度阐述了:营销传播的目的是提升品牌价值,广告效应的最高层次是品牌忠诚。虽然品牌忠诚并不一定总能实现,但它作为企业最有价值的品牌资产之一,是广告能够产生的长期效果。综合了态度和行为的品牌忠诚,能够充分衡量广告对消费者引导的程度,是广告情感效果的顶级层次,也是广告长期销售效果是否能达到最优的关键衡量指标。但是,现有对广告效果的研究要么仅停留在品牌回忆、认知或品牌态度的偏好层面,要么仅仅止于研究广告引起的消费行为意向,在品牌忠诚度层面的研究还是一片空白。电视作为大众广告的经典媒体,其应用在我国仍然是最为广泛和流行的,但是如何对电视广告的效果做出品牌意义上的评估,仍然是一个亟待解决的课题。如今的现状是,评价广告效果往往以广告专业人士个人的经验和主观判断为主,难以对广告活动的营销效果做出准确而科学的评估,这成为企业营销部门难以控制的问题。由此产生的广告效果与营销目标的不吻合,不仅削弱了广告作为主要的传播工具的价值,而且带来了企业巨大的投资亏损,这样的例子在国内不胜枚举。基于以上背景,论文将探讨电视广告中的各个广告构成要素与品牌忠诚度之间的关系,从中找到提高电视广告品牌忠诚度层次效果的途径,在理论上能够填补广告效果研究在此方面的空白;通过比较各电视广告构成要素影响品牌忠诚度的路径系数,以及初步挖掘消费者对广告构成要素态度的前因,在实践方面能为广告策划人员有所侧重地创作广告提供参考,同时也为企业营销管理者对广告代理商进行监督和评估提供依据。在确立上述研究目的后,经过文献综述的整理,研究得到了如下理论支持:电视广告的视觉及听觉元素会通过广告态度对品牌态度产生影响;广告态度会通过品牌态度对消费者的意愿、行为产生影响;消费者对品牌的整体态度会促成最终的品牌忠诚度的形成;精细加工可能性模型中广告引起受众的态度改变的边缘说服路径发生于消费者低动机和低能力的情况下,消费者是根据诸如广告信息所激发的不同情绪情感体验等边缘线索直接对刺激做出反应。因此,研究借鉴以上理论依据,在研究目的的引导下,提出了研究的理论框架和模型,即消费者对四个广告构成要素的态度通过品牌态度影响品牌忠诚度,在消费者卷入度低的情况下也会直接影响品牌忠诚度。研究采用规范性研究和实证研究相结合的方法,以“动感地带”电视广告作为研究对象,以问卷形式对“动感地带”的目标消费群进行抽样调查,利用SPSS软件和AMOS软件作为主要的分析工具对数据进行处理和分析。在数据处理前,利用以上两个软件分别对数据进行了信度检验和效度检验。在数据处理中,利用描述性分析描述消费者对“动感地带”电视广告构成要素态度、品牌态度及品牌忠诚度的反馈情况;利用结构方程模型,分析外生显变量对各自外生潜变量(广告的四个构成要素——文案、故事情节、背景音乐、代言人)的影响,内生显变量对各自内生潜变量(品牌态度、品牌忠诚度)的影响,以及最为关键的——各外生潜变量、内生潜变量之间的影响关系。通过各个路径上的负载,我们可以得出各种影响的大小,以利于我们在以后的管理活动中做出决策。根据数据处理与分析结果,论文得出如下研究发现及营销建议:1.代言人通过品牌态度对品牌忠诚度形成显着性正向影响,可以通过提高消费者对代言人的积极态度来提高品牌忠诚度。在选择代言人的时候,我们最应该关注并满足的条件是:代言人是否适合这个品牌所代表的产品、服务、理念等等。其次才是考虑所选择的代言人是否是消费者喜欢的形象、是否与消费者表现出类似的价值观、是否具有可信度这些指标。2.背景音乐直接对品牌忠诚度形成显着性正向影响,可以通过提高消费者对背景音乐的积极态度来提高品牌忠诚度。在选择背景音乐的时候,我们最应该关注并满足的条件是这个音乐是否具有足够的吸引力,而是否有趣、动听或令人愉快排在其次。通过开放性问项的回答整理,发现音乐的时尚性、温馨性也是比较突出的前因。3.故事情节通过品牌态度对品牌忠诚度形成显着性正向影响,可以通过提高消费者对故事情节的积极态度来提高品牌忠诚度。在编制故事情节的时候,我们最应该关注并满足的条件是这个故事情节是否足够有吸引力和有趣,而是否为消费者提供了有用产品(服务)信息或令人愉快排在其次。通过开放性问项的回答整理,发现故事情节是否感人、温馨或具有公益性也是较突出的前因。4.代言人、背景音乐和故事情节这叁个广告构成要素两两之间具有一定的交互影响性。虽然这些交互影响系数比较小,但能够说明了一个广告整体中的不同构成要素之间的互相影响是客观存在的,如果优化了其中某一个构成要素,可能提升其它构成要素的正向作用;反之亦然。5.从最终模型中叁个广告构成要素对品牌忠诚度影响的路径负载来看,代言人对品牌忠诚度的影响最大,其次是背景音乐,最后是故事情节。而文案对品牌忠诚度没有显着性影响。企业营销人员和广告代理机构广告策划人员可以以上述五条结论为依据,在营销决策和广告策划中有目的地加以参考和运用,以期提高消费者的品牌忠诚度,实现电视广告的最高品牌层次的效果。这样不仅能够带来企业品牌价值的提升,而且能够获得企业的长期盈利,让企业在激烈的营销竞争中打败竞争对手,占据市场优势地位。(本文来源于《中国人民大学》期刊2008-05-11）
电视广告构成要素论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
2008年北京奥运会以后,我国步入“全民健身时代”,在国民健康意识不断加强的同时,居民用于体育用品的支出也在日益增加,这为我国体育经济和体育产业的发展奠定了基础。2009年的全球金融危机,使得国际体育用品品牌的发展受到阻碍,也为我国体育用品品牌的发展迎来新的契机。尽管在网络营销十分流行的今天,电视广告仍然是各商家关注的焦点,因此,如何更好地利用电视广告宣传和表现自己的品牌,对于体育用品品牌来说也是十分关键的问题,对其具有十分重要的意义。过去对于体育用品品牌的研究,大多从市场营销和品牌战略的角度出发,探讨各品牌发展的现状和问题。在对于广告进行的研究当中,又多是以国外品牌为主,通过分析它们的成功之处为国有品牌的发展提供借鉴和启示。在仅有的几篇以电视广告为研究对象的文献中,缺乏对电视广告构成要素的研究,且大多数研究都以定性方法为主,不能用客观的数据,说明现阶段的特征与问题。本文采用内容分析的方法,以国内八大体育用品品牌在2009年至2013年于中央电视台和全国省级卫视播放的电视广告为研究对象,从电视广告的基本特征、画面、音乐、语言等电视广告构成要素的角度入手,分析我国体育用品品牌电视广告的现状与特征。研究结果表明,各品牌在运用广告构成要素方面的确存在广告表现同质化等方面的问题,但是各品牌也有自己独特的特征,如果各品牌能够将这些特征进一步放大并延续下去,便可实现各自在电视广告表现方面的差异化,从而提高观众的辨识度。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
电视广告构成要素论文参考文献
[1].黄苹.电视广告设计中视觉心理的构成要素[J].新闻战线.2017
[2].梁小萌.我国体育用品品牌电视广告的构成要素研究[D].厦门大学.2014
[3].雷特,李红艳.冗余信息在电视广告中的构成要素[J].新闻爱好者.2009
[4].刘慧.电视广告构成要素与品牌忠诚度关系研究[D].中国人民大学.2008