陈蒙（河北省石家庄市交通职业技术学院050000）
[摘要]广告创意作为一个新兴产业，在注重宣传策略与效果的今天越来越受到人们的重视，而当前广告创意在中国和西方国家之间的发展差距也是业内人士所有目共睹的。在中国加入wto之后，国际贸易迅速发展，外资企业、外国先进理念的涌入给中国的广告创意业的发展注入了一剂强心针，使得中国广告创意业的发展呈现出上升趋势。
[关键词]广告创意；现状；发展趋势
一、广告创意业的发展现状及行业特征
1、广告创意业的发展现状。
作为一门新兴行业，广告创意业在我国的发展时间并不长，总体来说仍然处于起步阶段。在过去的很长一段时间里，广告创意业一直处于一种较为边缘化的地位。自1979年实行改革开放以来，市场经济实行准入政策而得以迅速发展，许多新兴行业因此得以确立及发展起来，这其中也包括广告创意业。特别是在经济全球化深入发展，行业分工进一步细化，市场竞争更加注重宣传策略以及效果的情况下，广告创意业的重要性越发受到重视。
然而，我们必须看到，中国的广告创意业由于基础薄弱，一直以来更加注重模仿与借鉴而缺乏自身的独立创造，产业的副属性太强，以及专业性人才的稀缺，中国广告创意业的发展一直处于一种起步阶段，发展情况并不尽如人意。
总之，中国目前的广告创意业仍然处在一个起步阶段，在全球化的发展趋势下，广告创意的发展正越来越受到重视，面临着许多的发展机遇，从养在深闺人未识到红杏枝头春意闹，中国广告创意业还有一条很长的路要走。
1、广告创意业的行业特征。
所谓广告创意就是用与众不同的新奇首发来制造视听效果以吸引消费者从而达到占领目标市场、提高市场占有率、顺利实现产品营销的目的，它包括广告诉求和广告表现路线两个方面。一般来说，广告创意有如下几个方面的特点：
（1）主题鲜明，倾向性强，针对目标人群制作。
广告创意一般都是为了某个具体的目的而进行设计，即使是某一个较大的分类也能够不停往下细化，使之具有明确地目的性和受众的目标性，如商业广告中，不同行业的广告针对不同的受众，不同的群体有不同的消费心理特征和倾向性，在进行广告创意设计的时候也就要根据不同的受众来进行设计，如购房广告要抓住客户购房时希望一劳永逸、注重周边环境与居住质量的心理，运动鞋广告要抓住用户注重运动的舒适程度与轻便程度的心理……甚至是公益广告也需要根据不同广告的目标人群来进行创意制作，因此，广告创意具有明显的倾向性，并且主题鲜明集中，往往在十几秒或者一分钟地时间里集中展现自己的主题或进行商品的宣传。
（2）广告设计注重新颖别致，以情趣化、生动化、创新化、形象化为评价标准。
好的广告创意要给消费者留下深刻印象以达到自己的宣传目的，因此，广告创意绝不可能从刻板教条出发，而是从实际的、具体的、生动的情节中来进行产品的代入，用适当的艺术夸张来进行渲染和烘托，以加强广告的宣传效果，给消费者建立起一种立体的、直观的、生动的产品印象。
（3）广告设计注重原创以及独特。
可以说，原创是广告创意的生命所在，只有注重原创，将产品的特性、消费者的特征以及市场环境相结合，加上广告创意者的灵感与想像创作出来的广告创意作品才是具有鲜活生命力的，原创、独特、无可取代是广告创意最大的魅力所在。国际知名的可口可乐细腰瓶设计就是这样一个经典的广告创意，从人们的手感、可乐的容积入手，加上契合的广告宣传平，使得可口可乐细腰瓶成为了广告史上的一个不可多得的创意经典之作。
二、广告创意业的发展趋势预测
1、发展背景。
（1）全球化深入发展。
经济全球化的深入发展极大地改变了中国的经济结构、人们地生产生活方式甚至是思维方式，作为一种跨越了政治形态、文化形态的经济联合扩展的过程以及趋势，全球化既带来了新的产业结构、新的经营理念，同时也带来了强烈的市场冲击以及竞争，在全球化的背景下，第三产业特别是文化产业蓬勃发展，而广告创意业也得以突破一直以来相对闭塞的发展空间而得以往国际化的方向进行发展，用先进的理念来充实和武装自身，同时得以拓展市场空间，在竞争中进一步实现优胜劣汰，以提升广告创意业的整体质量。
（2）中国市场经济自身发展不断完善，带动广告创意业的整体发展和提高。
改革开放后中国市场经济得以飞速发展，社会生产力不断提高，目前中国社会的主要矛盾已经成为人民日益增长的物质文化需求同落后生产力无法满足人民的要求之间的矛盾，因此，扶植第三产业的发展，丰富居民的精神文化生活成了当今中国市场经济发展的主要趋势和方向。
2、发展趋势
在分析了广告创意业的行业特征、发展现状以及发展背景之后，我认为广告创意业将出现如下几个方向的发展趋势：
（1）以消费者的诉求为创意设计导向，更加贴合市场。
中国过去的广告创意设计不是过于照搬国外经典广告，就是完全脱离消费者的消费心理，以不知所云的广告词和设计来进行广告宣传，最终只能得到反效果。因此，广告创意业要想持续发展，就应当从消费者的心理出发，揣摩消费者想什么、需要什么，以此来作为广告创意的创意出发点，符合产品的目标人群的心理需要和消费心理。
（2）广告创意设计手法的多元化、表达方式的丰富化和特色化。
广告创意应当具有自身的特色，既所谓的“民族的才是世界的”，因此，广告创意应当融合国家特色、产品特色，以更加丰富的表达方法和设计理念来丰富广告创意，加深广告的层次，在带该消费者以视觉享受时能带去更深的心灵震撼。
（3）在广告创意丰富化、生活化的同时，也要逐渐往陌生化发展。
好的艺术作品能够将观众从现实生活中抽离出来，通过与现实生活建构一定的审美距离而让观赏者产生情感共鸣，而好的广告创意也应当如此。
三、总结
广告创意是一门需要热情、专业、灵感的行业，在中国，这门产业长期以来处于不被重视的、启蒙期的地位，而随着对外改革开放的深入，全球化的持续发展，广告创意的重要性也越来越受到重视，广告创意将沿着民族化、特色化、陌生化、创意化的路线继续发展，愿我们能看到中国广告创意业的美好未来。
[参考文献]
[1].《现代广告创意发展浅析》，宋沛文，《才智》，2010.01