导读:本文包含了本土化营销战略论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:信息时代,经济全球化,跨国企业,对外投资
本土化营销战略论文文献综述
郑建峰[1]（2019）在《浅谈跨国公司本土化营销战略选择》一文中研究指出随着信息时代与经济全球化的到来,许多国外企业不再拘束于本国内的生产经营,越来越多的跨国公司逐步打开对外投资的大门,通过优秀的战略营销逐步占据国外市场。研究发现,大多数跨国公司都会通过调查研究掌握本土不同消费群体需求,确定企业本土化市场定位,从而扩大市场份额。文章试图从本土化营销的角度出发,结合许多优秀跨国公司的营销案例,对于我国本土企业实现"走出去"提供一些借鉴经验。(本文来源于《市场论坛》期刊2019年08期）
张远南[2]（2018）在《中国家电企业看好巴西市场》一文中研究指出日前，巴西国际消费类电子及家电博览会在圣保罗举行。会场内，由中国商务部主办，商务部外贸发展事务局和中国机电产品进出口商会联合承办的第五届中国家电电子（拉美）品牌展同时开幕，吸引了近120家中国企业参展。随着巴西经济逐渐复苏，消费出现回暖迹象，越来越多的中(本文来源于《人民日报》期刊2018-08-07）
廖海燕[3]（2017）在《GZ公司A产品在中国的本土化营销战略》一文中研究指出GZ公司是GZ JP株式会社在中国经营医疗产品的全资子公司,母公司GZ JP株式会社所经营的产品范围包括纺织、电子产品、机械功能产品、医疗产品等领域。目前医疗事业部在该企业仅占2%的销售额比例,其利润额占集团利润的20%而受到的瞩目。2003年GZ JP株式会社的医疗产品,根据中国的法规注册陆续获取产品注册证,以授权总代理经营的渠道形式进入中国市场。至2008年总代理渠道模式下的销售初见成效,同年GZJP株式会社决定在中国设立GZ子公司,目的在于更好地获取中国市场。早期与总代理商的良好合作,产品在国内的专科领域逐渐树立起品牌影响力,销售稳定增长。然而在销售额增长的同时总代理的销售渠道的弊端逐渐显现,以及GZ公司推行国际市场标准营销战略在中国市场营销中不断碰壁。对于即将上市的A产品(本论文的研究对象产品,A产品是首个为解决小儿/成人先天性心脏病、重症心血管疾病二次手术时心脏粘连的可降解医用材料),作为近年企业重点研发的新产品,关于是否仍沿用老的市场营销战略,在GZ公司内部引发了激烈的讨论。本文通过研究即将上市的A产品在中国市场的本土化营销战略,致力于帮助GZ公司在中国市场建立新的营销模式。论文共分八个章节,开篇阐述了论文的研究背景、主要内容、目的与意义。第二部分对营销战略的国内外相关研究理论进行总结整理,为本文的研究找出合适的理论基础。通过整理GZJP,GZ公司的发展历史,结合国内目前的营销模式的优劣势分析,找出目前的本土化营销战略的不足之处并提出问题。与此同时对A产品的目标市场、细分市场及产品定位进行详细调研,提出GZ公司当前的营销模式存在的不足。针对GZ公司现营销模式存在的弊端,通过A产品的上市提出新的本土化营销战略。最后总结A产品的新营销战略的绩效预测,对新的营销战略在GZ公司的可行性进行评估。(本文来源于《深圳大学》期刊2017-05-19）
舒皞[4]（2013）在《跨国公司全球本土化营销战略及对我国企业的启示》一文中研究指出随着世界经济全球化趋势不断增强,国际市场已经成为跨国公司不得不争取的目标。选择何种营销战略进军国际市场是所有跨国企业面临的重要抉择。"全球本土化"这种介于纯粹的全球标准化和本土化之间的营销战略已经被许多跨国公司成功的实施,他们的成功对我国企业走出国门,面向世界有重要的启示作用。(本文来源于《商》期刊2013年12期）
白嘉[5]（2011）在《跨国零售企业本土化营销战略选择——以宜家为例》一文中研究指出本土化营销战略体现在在产品、价格、渠道、促销等营销组合要素的策略选择方面充分考虑东道国市场的特殊性,运用本土化倾向的战略调整化解因环境差异造成的管理冲突问题,消除本土化障碍。宜家在中国市场的成长与发展体现了其在应对市场环境变化中所采取的本土化战略。宜家的产品设计、物流配送、促销手段、价格策略等方面的调整和创新有赖于对中国市场复杂性和多变性的认识。针对企业自身状况和市场环境,宜家应该有选择地采取增长型、改进型及防御型营销战略。(本文来源于《未来与发展》期刊2011年08期）
黄文彦,谢佳纯[6]（2011）在《中国企业走出去本土化营销战略分析》一文中研究指出"走出去"已成为我国企业自身发展的必然趋势。本文借鉴营销战略的理论与思路,剖析中国企业走出去先立足、后发展的本土化营销战略思想、农村包围城市的市场开拓策略、本土化营销策略和相关运营支撑体系,为中国企业走出去成功实现海外发展提供借鉴。(本文来源于《江苏商论》期刊2011年06期）
白嘉,张会新[7]（2010）在《宜家(中国)的本土化营销战略》一文中研究指出宜家家居是全球最大的跨国家具零售企业,在中国市场12年的成长与发展体现了宜家在应对市场环境变化中所采取的本土化对策。瑞典宜家家居(IKEA)是跨国连锁经营的大型家具零售企业,它从瑞典的一个小农(本文来源于《经济导刊》期刊2010年06期）
朴延珠[8]（2009）在《韩国大型企业在中国的本土化营销战略研究》一文中研究指出中韩两国保持着经济伙伴与外交合作关系已经有15年,在此期间值得注意的是他们都迅速的提高了两国的经济与良好的合作关系,韩国企业在内地的投资也是年年增长。但是有很多韩国企业在进入内地市场之前没有作充分的市场调查与研究,并且忽视了中国的本土文化。因此真正融入到中国市场后,他们面对的是很多问题,且很难与国内市场垒壁一齐。因此这次调查特别集中在韩国企业与中国的经济,社会与文化环境。与此同时,利用调查结果分析了一下外资企业本土化的问题,如何使用相对应的特别战略来扭转局势与建议。本土化营销已成为韩国企业在中国成功的重要因素与必备条件。韩国企业在中国投入使用本土化经营模式才刚刚起步,特别是九十年代末,过多地依赖廉价劳动力,其只要目的是利用廉价的劳动力来抓住内地市场,但是通过近几年中国的人均收入上来看,这些变化带来的是中国的政治与未来的一面会联结在一起。此次调查结果最终集中在于韩国企业在中国本土化经营的战略方针:良好与永久的合作关系,新的投资与建立生产基地才是关键。通过学习事例的过程和分析中国的市场,研究提出在中国使用适当的方案与战略;就是使用可以领导韩国投资者与企业在灵巧地直接领导投资。(本文来源于《复旦大学》期刊2009-06-10）
吴敏华,刘晓利[9]（2009）在《在华跨国公司本土化营销战略研究》一文中研究指出本文研究了在华跨国公司的本土化营销战略,包括其经营理念和具体策略的运用。研究发现那些忽视了本土化理念的跨国公司无一例外地在中国市场受挫而秉承本土化营销理念的跨国公司将其理念注入了品牌、产品、渠道和促销策略,从而取得了在中国的成功,这对国内开展跨国经营企业具有一定的启示。(本文来源于《江苏商论》期刊2009年01期）
李静[10]（2008）在《跨国公司本土化营销战略研究》一文中研究指出本土化营销战略强调针对目标市场的特殊需求设计和营销产品,我国企业在走出国门后,面对的是不同的消费群体、不同的地理和文化环境,因此,实施本土化营销战略很有必要。同时跨国公司的进入已使国内市场成为国际市场的一个链条,分析研究跨国公司的营销战略,可以学习到它们一些比较成熟的经验,发现特定的适应目标市场的需求,增强顾客的满意度,并尽可能快地对竞争者的行为做出反应。(本文来源于《当代经济(下半月)》期刊2008年09期）
本土化营销战略论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
日前，巴西国际消费类电子及家电博览会在圣保罗举行。会场内，由中国商务部主办，商务部外贸发展事务局和中国机电产品进出口商会联合承办的第五届中国家电电子（拉美）品牌展同时开幕，吸引了近120家中国企业参展。随着巴西经济逐渐复苏，消费出现回暖迹象，越来越多的中
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
本土化营销战略论文参考文献
[1].郑建峰.浅谈跨国公司本土化营销战略选择[J].市场论坛.2019
[2].张远南.中国家电企业看好巴西市场[N].人民日报.2018
[3].廖海燕.GZ公司A产品在中国的本土化营销战略[D].深圳大学.2017
[4].舒皞.跨国公司全球本土化营销战略及对我国企业的启示[J].商.2013
[5].白嘉.跨国零售企业本土化营销战略选择——以宜家为例[J].未来与发展.2011
[6].黄文彦,谢佳纯.中国企业走出去本土化营销战略分析[J].江苏商论.2011
[7].白嘉,张会新.宜家(中国)的本土化营销战略[J].经济导刊.2010
[8].朴延珠.韩国大型企业在中国的本土化营销战略研究[D].复旦大学.2009
[9].吴敏华,刘晓利.在华跨国公司本土化营销战略研究[J].江苏商论.2009
[10].李静.跨国公司本土化营销战略研究[J].当代经济(下半月).2008