导读:本文包含了营销战略优化论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:乡村振兴战略,陕北红枣,营销策略
营销战略优化论文文献综述
崔瑜琴,马芬芬[1]（2019）在《乡村振兴战略视角下陕北红枣营销优化策略研究》一文中研究指出在乡村振兴战略视角下,以陕北红枣为研究对象,在营销策略理论的指导下,分析研究陕北红枣的发展现状,指出陕北红枣营销存在的问题,并提出陕北红枣的营销优化策略:提高品质,提升竞争力;延长产业链,"卖珍珠也卖项链";多样化分销,实现销路畅通;信息共享,创建交流平台;优化包装,凸显地域文化;强化品牌,实现品牌营销;政府参与,给予多方支持以改善陕北红枣营销的尴尬现状,增加陕北农民的收益,提高陕北农民的收入,改善陕北农民的生活,实现产业兴旺、生活富裕。(本文来源于《榆林学院学报》期刊2019年05期）
王瑛[2]（2019）在《绿色生产视野下绿色农产品的品牌定位与市场营销战略优化研究》一文中研究指出绿色营销的前提是绿色生产,绿色农产品品牌化营销战略有助于促进农业企业的健康持续发展,同时也符合当前我国农产品市场的发展趋势。绿色农产品品牌定位应充分考虑消费者需求、绿色生产和绿色文化等关键要素,优化产品、价格、渠道和促销战略,走差异化品牌发展道路。(本文来源于《农业经济》期刊2019年08期）
刘永焕[3]（2019）在《“一带一路”战略下跨境电商出口营销策略的优化》一文中研究指出"一带一路"战略是在推动我国沿线各国经济相互对接的前提下提出的,该战略旨在带动区域经济发展实现资源的优势互补,在一带一路战略下各国需要积极创新贸易方式,尤其是在电子商务迅猛发展的当下,更应大力发展跨境电子商务。本文在"一带一路"战略背景下重点研究我国跨境电商营销存在的问题,并就营销中所存在的问题进行优化,旨在提高我国跨境电商营销水平。(本文来源于《对外经贸实务》期刊2019年02期）
蔡中凯[4]（2019）在《旅游企业品牌营销战略的优化建议》一文中研究指出随着我国旅游行业的迅速扩张,旅游行业的市场竞争越来越激烈,国内旅游企业为抢夺有限的市场,纷纷实施低价策略,使得当前我国旅游行业的利润空间大幅下降,这显然不利于我国旅游行业的长期稳定发展。对于旅游企业而言,提升竞争力、盈利水平最有效的方式,就是做好品牌营销。(本文来源于《大众投资指南》期刊2019年03期）
吕群[5]（2019）在《写字楼租赁企业市场营销战略的优化》一文中研究指出近几年来,房地产企业越来越热衷于写字楼的开发,写字楼租赁市场得到了快速发展,但目前写字楼租赁企业的市场营销战略相对单一、落后。基于此,本文首先分析了写字楼租赁营销的特点,然后对写字楼租赁企业市场营销战略提出了优化建议,以期能促使写字楼租赁企业在新形势、新经济环境下实现持续发展。(本文来源于《现代国企研究》期刊2019年02期）
宋猛强[6]（2018）在《HE地产集团青岛公司营销战略优化研究》一文中研究指出自1998年住房分配货币化改革以来,房地产市场迅猛发展,2017年全国商品房市场销售金额达到13.37万亿,占GDP比例高达16.3%。商品房已经作为大宗消费品进入到市场消费洪流中,商品房不仅可以用来居住,也可以被用作投资工具。2017年国家的宏观调控频出,政府坚持“房子是用来住的,不是用来炒的”,更加严厉的信贷政策、地方的限购政策及购房政策调控不断左右着行业的发展,同时也影响着每个房地产企业的发展命运。2017年全国商品房销售面积、金额增速自年初以来逐月下滑严重影响购房者的购买信心使购房者产生观望情绪。而土地市场热度不减,土地购置面积表现稳步增长的态势,房地产市场将持续出现大企业并购小企业扩张发展,未来品牌房企发展之间竞争将尤为激烈。营销战略的正确制定及优化是决定企业在激烈市场中持续健康发展的重要因素。为保证HE地产集团青岛公司持续健康发展,减少劣势避免威胁,本论文先后借助SWOT分析理论、STP战略理论、4P营销战略理论为营销战略的优化提供理论基础,分别采用文献研究法、案例研究法、实地调查法对青岛公司进行分析,对公司内部情况及外部情况调查,利用SWOT理论得出公司的优劣势及机会威胁点,同时利用STP战略细分市场锁定目标市场实现定位,制定4P战略,包括产品战略、价格战略、渠道战略、促销战略,最后制定营销战略的相关保障机制,为青岛公司长远稳健发展提供了有力的保障。(本文来源于《西北大学》期刊2018-06-30）
鲍官剑[7]（2018）在《中石化广东石油分公司零售营销战略优化》一文中研究指出随着中国成品油关税减幅、市场准入条件放宽,以欧美大石油石化公司为主的外资企业抢滩中国大陆市场,并逐步形成以国有石油公司为主导,国外大石油公司和国内民营企业积极参与的多元化市场格局,市场竞争更加激烈。本文以中石化广东石油分公司零售营销战略作为案例进行研究。本文的主体结构共分为六个部分。第一部分是绪论,阐述选题背景、研究目的和研究意义。第二部分是文献综述,概括了本文中使用的基本概念,相关的文献研究结果和使用的分析工具。第叁部分通过对广东石油分公司现状的描述,提出公司现有营销战略及实施策略中存在的问题。第四部分通过对公司的环境、销售行业现状和SWOT分析,总结出广东石油分公司优劣势,为公司的战略选择提供依据。第五部分对广东石油分公司进行市场细分、选择目标市场以及市场定位。从而为广东石油分公司营销战略改进提供方向,提出具体的广东石油分公司市场营销措施。最后第六部分,结论及展望,主要是对论文进行总体回顾和论文的启示说明,同时点出论文的局限性和未来相关研究应当注意的问题。本论文的主要结论是,广东石油分公司想要取得广东成品油市场的竞争优势,则需要牢固树立“市场就是战场”意识,积极参与市场竞争,持续优化经营策略,结合不同的市场、不同的消费、不同的习惯将差异化战略融合贯通。(本文来源于《广东外语外贸大学》期刊2018-05-28）
刘超[8]（2018）在《ZBXM房地产公司营销战略优化研究》一文中研究指出自2010年至今,国家陆续出台了一系列宏观调控措施,抑制房地产市场过热增长,对房地产行业带来较大影响。特别是随着我国经济发展进入“新常态”,经济高速增长阶段已经过去,房地产行业的格局也逐步发生变化,传统的简单、粗放的营销模式已经难以适应新的市场环境,普通民众持币观望现状严重,市场成交额增长变缓。对此,房地产企业迫切需要应对新变化、新环境,准确把握市场和政策动向,结合自身优势和特色,制定实施符合企业发展实际的营销战略,从而争取在新的市场竞争中脱颖而出。本文以ZBXM房地产公司为例,基于4P、STP理论等相关营销学理论,对ZBXM房地产公司的营销战略现状进行分析,从市场细分、目标市场、市场定位方面查找其现行营销战略存在的问题,并深入分析问题产生的原因,主要是营销目标、品牌意识、营销队伍等方面存在短板。结合SWOT分析法全面分析ZBXM房地产公司所面临的的机会、威胁及内部优、劣势,运用STP理论对ZBXM房地产公司营销战略进行优化分析,从而指出营销战略优化的具体路径,并提出营销战略实施的保障措施,从而帮助ZBXM房地产公司提升公司执行力和竞争力,在激烈的房地产市场竞争中占据主动,对于同类型的中小型房地产企业有一定的参考借鉴意义。(本文来源于《山东理工大学》期刊2018-04-15）
高振怡（Rain,Ko）[9]（2017）在《A跨国医药公司在华营销战略优化研究》一文中研究指出医药产品在上市、销售等方面受到政府严格监管,中国新药临床试验行业发展滞后,且政府近年来有意扶植本土企业发展,导致进口药品在中国上市审批的进程非常缓慢,这也导致了跨国医药公司在中国发展和在欧美等成熟市场的发展相比,存在较长代差。受到外部竞争压力和新产品上市遥遥无期的双重因素影响,很多跨国医药公司面临着后续业绩增长缺乏动力。在固守传统竞争优势的情况下,积极寻找新的业务增长点是这些跨国公司企业管理层工作的重心。本文以A跨国医药公司为例,为了解决A跨国医药公司营销端的发展瓶颈,重新规划其在中国市场营销战略,并制定实施策略的相关建议。结合市场营销学中市场机会分析理论,市场营销战略理论和市场营销组合理论的基础,从A公司的外部环境着手,以数据作为基础,分析外围市场环境变化趋势,通过系统性剖析目前A公司内部掌握的各类优质资源和潜在管理问题,提出解决营销问题的思路。并根据制订市场营销战略的目标性、协调性、经济性和反馈性原则,以STP分析工具寻找A公司的市场发展目标,通过对A公司产品特性进行分析,预测其销售潜力,运用SWOT分析工具规划A公司新的市场营销战略和实施路径。希望本文的研究方法和结论能为跨国医药公司这个群体在中国医药市场的发展提供一定借鉴作用。(本文来源于《上海外国语大学》期刊2017-12-01）
林裕坤[10]（2017）在《VoIP硬件终端产品海外营销战略优化设计》一文中研究指出中国自2001年加入世界贸易组织之后,与世界经济的联系变得愈加紧密,进出口额都保持了大幅度的持续增长,并在2015年成为世界第一大出口国。在国内市场需求逐渐饱和的情况下,越来越多的中国企业将市场目标锁定在海外,希望可以通过建立有效的销售渠道,满足海外市场的巨大需求,来驱动企业在市场竞争中取得领先。F是一家从事VoIP硬件终端设备研发、生产和销售的公司,从成立之初就专注于海外市场的开发,但多以OEM/ODM的外贸模式为主,使其销售收入的规模、稳定性和利润率水平都受到了相当程度的限制,并且该模式无法帮助公司在海外市场建立自有品牌形象和有效的销售渠道。北美是VoIP终端硬件产品的最大市场,终端消费者依赖从运营商或者虚拟运营商的渠道购买产品,而运营商和虚拟运营商又依赖北美几个代理巨头的供货,所以F公司想要建设自有品牌,扩大市场占有率并改变外贸为主的现状,也必须建立自己的代理体系。但是F公司作为市场的后入者,在市场格局已经形成的情况下,复制其他企业的成功模式已经不可行,需要对现有的营销战略进行优化和调整。本文通过分析F公司自身的优势和劣势,从市场细分、目标市场和市场定位入手,对现有市场环境和自身资源有清晰认识之后,找出市场的机会点。希望通过对营销战略的优化调整和实施,达到逐渐建立自有品牌和扩大市场占有率的战略目标。(本文来源于《厦门大学》期刊2017-06-30）
营销战略优化论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
绿色营销的前提是绿色生产,绿色农产品品牌化营销战略有助于促进农业企业的健康持续发展,同时也符合当前我国农产品市场的发展趋势。绿色农产品品牌定位应充分考虑消费者需求、绿色生产和绿色文化等关键要素,优化产品、价格、渠道和促销战略,走差异化品牌发展道路。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销战略优化论文参考文献
[1].崔瑜琴,马芬芬.乡村振兴战略视角下陕北红枣营销优化策略研究[J].榆林学院学报.2019
[2].王瑛.绿色生产视野下绿色农产品的品牌定位与市场营销战略优化研究[J].农业经济.2019
[3].刘永焕.“一带一路”战略下跨境电商出口营销策略的优化[J].对外经贸实务.2019
[4].蔡中凯.旅游企业品牌营销战略的优化建议[J].大众投资指南.2019
[5].吕群.写字楼租赁企业市场营销战略的优化[J].现代国企研究.2019
[6].宋猛强.HE地产集团青岛公司营销战略优化研究[D].西北大学.2018
[7].鲍官剑.中石化广东石油分公司零售营销战略优化[D].广东外语外贸大学.2018
[8].刘超.ZBXM房地产公司营销战略优化研究[D].山东理工大学.2018
[9].高振怡（Rain,Ko）.A跨国医药公司在华营销战略优化研究[D].上海外国语大学.2017
[10].林裕坤.VoIP硬件终端产品海外营销战略优化设计[D].厦门大学.2017