导读:本文包含了市场促销活动论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:家电下乡,四级市场,经销商,贸易商
市场促销活动论文文献综述
王宏伟[1]（2011）在《搭上家电下乡的末班车——年末叁四级市场促销活动方案分析》一文中研究指出受房地产市场的影响,今年家电市场一直平淡,甚至在节假日的销售也不是特别突出。但叁四级家电市场表现还是不错。不过随着各地家电下乡政策的临近截止,叁四级家电市场也将步入"淡季"。在"淡季"前,做好叁四级市场的最后收官,非常重要,各个品牌都在争抢这个家电下乡的最后时机。很多品牌开始积极联合当地经销商抢占着家电下乡的最后"利好"。本文是H品牌联合经销商进村直销的全程活动展示,希望能供读者参考。(本文来源于《现代家电》期刊2011年33期）
杨宏昌,李晓翔[2]（2009）在《信用卡市场促销活动得失浅析——以××银行双币种信用卡为例》一文中研究指出近年来,各家银行为抢夺信用卡市场份额,进一步扩大发卡数量而开展了形式多样的市场促销活动,然而促销所能取得的成效往往不尽如人意。就其原因而言,主要是以下五个方面的问题:一是产品不具明显优势;二是产品缺乏清晰定位;叁是销售促进方法不当;四是激励方案力度有限;五是消费权益重视不够。(本文来源于《楚雄师范学院学报》期刊2009年08期）
杨寿贵[3]（2009）在《电信市场促销活动的项目化管理研究》一文中研究指出随着市场经济的不断发展,组织和开展各种形式的促销活动已经成为企业获取新客户、稳定老客户、提升经营业绩的重要手段。对于电信企业来说,随着技术飞速进步、市场竞争的不断加剧,传统的管理方式在电信市场促销活动管理方面存在的问题以及与之相应带来的风险也愈加突出,重点表现在促销活动的收益与资源的投入严重不相匹配,效果难以达到预期。如何在促销活动的管理方式上创新,有效提升促销活动效果已经成为各级管理者重点考虑的课题。项目管理作为现代管理学的一个重要分支,研究的是把各项知识、技能、手段和技术应用于项目活动之中,以达到项目的最终目标要求的管理体系。将项目管理知识体系运用于电信企业市场促销活动的组织管理过程之中,能够更好地解决电信企业传统的以职能型组织为主的促销活动管理方式,帮助电信企业更加科学地制定促销活动计划、更加周密地进行促销安排、更加清醒地预防促销风险、更加有效地组织渠道、更加精细地进行过程监控,能够帮助电信企业高效地调动资源、更好地达成促销活动目标。为此,本文首先通过对现代市场营销理论及项目管理理论的分析,讨论了当前市场营销活动项目化的发展趋势和应用项目管理思路进行促销活动管理的可行性;其次通过案例分析了传统管理方式在电信市场促销活动管理中存在的问题及风险,着重剖析了传统管理方式存在问题的主要原因是传统的以职能管理为主的管理方式已经不适应新形势下促销活动的管理,再次利用项目管理五大过程组、九大知识体系的原理对A电信公司春季促销活动的启动、规划、执行、监控、收尾的各个过程按照项目管理体系进行重新设计,提出基于项目管理理论实践视角的促销活动优化方案进行。最后,将案例引申到现代企业市场营销促销活动的管理中,总结出了基于项目管理体系下的促销活动的运作程序,阐明了项目管理知识体系对市场经营活动起到的指导意义以及有可能会带来的一些新问题,以期对同类企业及同类市场经营活动的项目管理理论实践起到积极的促进作用。(本文来源于《电子科技大学》期刊2009-06-30）
苗万福[4]（2009）在《宣传乳品知识 践行质量承诺——乳制品市场促销活动在杭州举行》一文中研究指出2009年5月31日,正值世界牛奶日前夕,中国奶业协会在杭州市杭州乐园门前广场组织新希望、伊利、蒙牛、光明、叁元和完达山等6家乳品企业举办了以"天天饮奶营养健康"为主题的乳制品市场促销活动,旨在恢复和重塑消费(本文来源于《中国乳业》期刊2009年06期）
席胜[5]（2009）在《四川联通开展返乡市场促销活动》一文中研究指出本刊讯受春节提前和沿海地区经济环境影响,近期,大量外出务工人员开始返乡,四川提前迎来了返乡热潮。根据12月12日"09岁末年初"营销工作会议的相(本文来源于《通信与信息技术》期刊2009年01期）
成佳[6]（2008）在《郑州新联通全面启动春节双返市场促销活动》一文中研究指出本报讯 针对郑州市流动人口集中和2008年返乡人员提前回家的特点，近日郑州联通以外出打工及在郑打工返乡人员为主要对象，发挥新联通综合业务优势，面向G网、固话、宽带及小灵通客户共同开展以“精彩新联通，畅享新生活”为主题的春节双返市场促销活动。 本次(本文来源于《人民邮电》期刊2008-12-05）
李凯[7]（2008）在《项目管理理论在市场促销活动中的应用研究》一文中研究指出项目管理是现代管理学的一个重要分支,是把各项知识、技能、手段和技术应用于项目活动之中,以达到项目的最终目标要求的管理体系。项目管理无处不在。对于以职能型组织为主体的企业,研究如何在以基础营销理论、经验、流程为主要方法的市场促销活动中,通过项目管理方法对其目标执行效率进行有效提升、优化其管理过程是具有非常现实意义的活动。本文首先通过对现代市场营销理论及项目管理理论的分析,讨论了当前营销管理模式中存在的问题和市场营销活动项目化的发展趋势,指出基于项目管理视角的营销管理创新是营销管理实际工作的要求,市场促销活动作为市场营销工作的重要组成部分,项目管理知识体系对其具有重要的指导意义。其次以A公司在前期市场营销过程中其促销活动的操作过程为案例,运用项目管理知识体系对于案例中存在的各类问题及不足进行详细分析,指出市场促销活动中基于经验、流程的管理模式的局限性,并将促销活动案例中的各个环节按照项目管理体系进行重新设计,提出基于项目管理理论实践视角的促销活动优化方案。最后将案例引申到现代企业市场营销一般性促销活动的管理中,提出基于项目管理体系下的促销活动的运作程序,阐明了项目管理知识体系对市场经营活动起到的指导意义,以期对同类企业及同类市场经营活动的项目管理理论实践起到积极的促进及引导作用。(本文来源于《电子科技大学》期刊2008-09-01）
张兵[8]（2008）在《2007年黑色星期五北美平板电视市场促销活动》一文中研究指出家电市场的促销大战并不仅仅只是在中国市场上演,远在大洋彼岸的美国也同样激烈,从2007年黑色星期五期间北美平板电视市场销售动态中我们就可见一二。感恩节是美国移民文化特有的节日,为每年11月的第四个星期四,(本文来源于《现代家电》期刊2008年04期）
张晓东[9]（2007）在《苏州联通启动年节市场促销活动》一文中研究指出本报讯 苏州联通2007年回乡市场促销活动1月18日拉开序幕。一大早，响亮的口号、醒目的横幅、漂亮的海报、散发的宣传单，让苏州百姓提前感受到了年节的气氛。 营销活动开展的当天，遍布全市城乡的数百个促销摊位和近400家营业厅一齐向准备回乡过年的外来(本文来源于《人民邮电》期刊2007-01-25）
陈文[10]（2006）在《打折是把双刃剑》一文中研究指出$T“打折特价”是现在许多商家惯用的促销手段，珠宝商家也未能免俗，且打折幅度越来越大。在采访中就看到，36800元的翡翠手镯通过“特价”以13800元出售，这愈演愈烈的打折风反而让消费者有点不知所措。(本文来源于《中国黄金报》期刊2006-03-07）
市场促销活动论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
近年来,各家银行为抢夺信用卡市场份额,进一步扩大发卡数量而开展了形式多样的市场促销活动,然而促销所能取得的成效往往不尽如人意。就其原因而言,主要是以下五个方面的问题:一是产品不具明显优势;二是产品缺乏清晰定位;叁是销售促进方法不当;四是激励方案力度有限;五是消费权益重视不够。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
市场促销活动论文参考文献
[1].王宏伟.搭上家电下乡的末班车——年末叁四级市场促销活动方案分析[J].现代家电.2011
[2].杨宏昌,李晓翔.信用卡市场促销活动得失浅析——以××银行双币种信用卡为例[J].楚雄师范学院学报.2009
[3].杨寿贵.电信市场促销活动的项目化管理研究[D].电子科技大学.2009
[4].苗万福.宣传乳品知识践行质量承诺——乳制品市场促销活动在杭州举行[J].中国乳业.2009
[5].席胜.四川联通开展返乡市场促销活动[J].通信与信息技术.2009
[6].成佳.郑州新联通全面启动春节双返市场促销活动[N].人民邮电.2008
[7].李凯.项目管理理论在市场促销活动中的应用研究[D].电子科技大学.2008
[8].张兵.2007年黑色星期五北美平板电视市场促销活动[J].现代家电.2008
[9].张晓东.苏州联通启动年节市场促销活动[N].人民邮电.2007
[10].陈文.打折是把双刃剑[N].中国黄金报.2006