导读:本文包含了营销风险评价论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:营销风险,风险评价,风险识别
营销风险评价论文文献综述
申金金[1]（2018）在《A平台节日营销风险评价研究》一文中研究指出对营销风险的管理能在企业带来经济效益的同时增强企业的综合实力,凸显了对营销风险评价的必要性。而营销面临的不确定性增加也逐渐变得复杂,在一定程度反映了建立营销风险评价体系的迫切性。基于上述情况,本文以建立A平台节日营销风险评价体系为导向,通过梳理营销风险管理理论发展情况,分析A平台节日营销现状,以模糊综合评价法为基础,尝试构建A平台节日营销风险评价体系。本文分为叁部分,第一部分论述了研究背景、研究意义、营销风险管理现状以及研究方法等内容,为后续研究的开展奠定了基础。第二部分为本文的主体部分,首先,通过访谈法、流程法以及历史资料法对A平台节日营销现状进行分析;然后,通过历史经验法、流程法以及文献研究法识别出A平台的节日营销风险因素并以此构建初步评价指标,再通过专家调查法对评价指标进行修正;最后,基于模糊基于模糊综合评价法构建一套适用于A平台的节日营销风险评价及预警体系,并以其开展的517电信节营销活动为例,对其营销风险进行分析评价,并针对最终评价结果提出应对策略与建议,表明将节日营销风险评价指标体系运用于A平台的可行性以及其协助A平台解决实际问题的意义。第叁部分是对论文的总结与展望,也分析了本研究的不足以及值得继续深化的内容。(本文来源于《华南理工大学》期刊2018-12-20）
钟立华,李飞伟,杨悦群,张文冰,袁志聪[2]（2018）在《电力营销风险评价模型研究》一文中研究指出电力营销是供电企业的核心业务,关系着企业的生存和发展。对电力营销中的风险源进行风险评价,有利于规避风险,保障电力营销工作的安全进行。本文结合层次分析法、模糊综合评价法和基于样本特征的函数拟合算法等方法建立了电力营销风险评价模型,从风险造成的后果以及风险发生的概率两个维度去评价风险等级。(本文来源于《自动化与仪器仪表》期刊2018年11期）
沈越[3]（2016）在《供电企业营销风险识别与评价》一文中研究指出当今社会,电网企业所面临的来自各方面的风险很多,不仅包括来自电网企业之外的风险,还有公司内部管理及经营所带来的自有风险。从生产运行到用户市场,营销环节是最不容易掌控的,风险因素发生的可能性很大。目前供电企业作为国有垄断企业,经营和管理受国家所影响,供电企业营销工作的好坏会影响电力行业的业绩的好坏,而恰由于其垄断地位使得大部分供电企业对于营销风险认识不足,因此营销环节所存在的巨大风险也被忽视。所以供电企业应该运用正确的营销手段处理营销环节中的风险和危机,以减少由于风险和危机带来的损失。本文研究了供电企业营销风险的相关理论,包括风险及风险管理的定义,风险的形成机理及分类,供电企业风险的识别等理论基础。随后对供电企业营销风险的影响因素进行了分析和归纳,采用专家调查法、德尔菲法、头脑风暴法等对供电企业业务特点,营销环境特点进行深入研究,并总结出供电企业营销风险的影响因素。根据构建指标体系的原则与方法,建立供电企业营销风险评价指标体系,指标体系包括内部因素、供电用户、竞争对手以及其他因素四个一级指标,十二个二级指标。随后,本文采用模糊综合评价法与层次分析法相结合,从定性和定量双重角度对供电企业营销风险进行综合评价。最后根据河北省某供电企业的具体情况进行实例研究,验证结果得出了该供电企业营销风险在“非常好”、“好”、“一般”、“差”、“很差”这五个等级中,属于“好”等级的结论,距离“非常好”等级还存在一定距离,本文对所产生该结论进行了分析,同时也为有效解决其他供电企业营销风险提供了参考以及理论依据。最后对风险评价结果进行分析,并给出了降低供电企业营销风险的建议和改进方向。同时此结论也证明模糊层次分析法和指标体系适用于解决供电企业营销风险的评价问题,具有可操作性和实用性。(本文来源于《华北电力大学(北京)》期刊2016-03-01）
李媛媛[4]（2014）在《食品冷链企业营销风险评价与预警控制研究》一文中研究指出随着我国经济的快速发展,人民生活水平的不断提高,消费者对食品的需求越来越多,要求也越来越高。民众对于食品方面的需求日益增加。据统计,我国各类食品的年产量达10亿吨。然而在食品需求越来越大的背景下,食品安全问题确也频频发生,消费者对食品安全的关注度日益提高。由于绝大部分食品都要经过冷链这一过程,因而食品冷链企业与食品安全有着密不可分的关系。在这样的背景条件下,食品冷链企业面临着很大的机遇同样也存在着巨大的挑战,企业的内外部环境也变得复杂多变,这种复杂性给企业的经营管理带来了很大的风险,特别是在营销方面,营销策略的好坏直接关系到企业和发展,尤其是对食品冷链企业。近几年频频发生的食品安全问题使食品冷链企业的营销活动困难重重,各种不确定的风险因素对企业营销活动的正常展开造成了严重的影响。然而目前我国大多数食品冷链企业严重缺乏营销风险防控意识,对营销风险的判断没有系统的了解和认识,即便了解也仅仅局限于某一方面,没有从整体上对其加以考虑,导致其营销活动具有较强的盲目性和随意性。本文以食品冷链企业营销风险为研究对象,基于市场营销理论和营销风险理论,对营销活动中的各种风险因素进行分析,构建出了食品冷链企业营销风险指标体系。通过对案例企业的营销风险进行监控,识别风险因素,进行风险评价并根据评价结果提出预警控制措施,降低企业的营销风险。在深入研究国内外风险管理理论和营销风险理论的基础上,构建了食品冷链企业的营销风险预警指标体系及营销风险预警模型。在指标体系和模型的基础上,将企业营销风险管理理论与食品冷链物流行业具体情况相结合,进行了实证研究。本文的研究结果对碗碗香以及其他食品冷链企业的营销风险识别与评价具有重要的实践指导意义。食品冷链企业的健康运营从另一方面也为我国食品安全问题的解决打下了基础。(本文来源于《安徽理工大学》期刊2014-06-01）
陈丽花[5]（2012）在《网络营销风险指标体系及评价方法探析》一文中研究指出营销管理作为整个企业系统功能的一部分,其运行状况的好坏决定着整个企业系统是否有效运转。营销风险成为制约企业健康发展的主要因素,而目前的营销风险管理的研究远不能满足的需要,因此,本文试图探讨通过建立营销风险指标体系,对企业营销过程中的各种营销风险进行评价的方法,并分析如何将其全面运用到企业的营销风险管理中去。(本文来源于《中国管理信息化》期刊2012年14期）
邓永亮[6]（2012）在《基于网络营销风险偏好集合评价下的风险控制》一文中研究指出随着互联网技术的不断更新,以及网络营销规模的不断扩大,网络营销风险也相伴而生了,如何控制风险成为企业面临的重要问题。本文研究着重分析了网络营销风险偏好集合评价下风险种类,并针对网络营销管理风险、网络维护风险及市场风险提出相应的控制措施。(本文来源于《中国商贸》期刊2012年15期）
陆亚新[7]（2012）在《服装企业营销风险评价指标体系的构建》一文中研究指出从服装企业营销活动的特点出发,参考已有研究成果,从宏观和微观2个方面建立了服装企业营销风险评价指标体系,并应用德尔菲法和层次分析法对指标进行了筛选,确定了指标的相对权重.该营销风险评价指标体系为服装企业及时发现营销问题、适时改变营销策略提供了有效的工具.(本文来源于《北京服装学院学报(自然科学版)》期刊2012年01期）
刘美玲,丛国栋[8]（2011）在《电力营销风险评价的模糊群决策方法研究》一文中研究指出提出了一种电力营销风险评价的模糊群决策方法,介绍了评价的具体流程,以评价者给出的叁角模糊数为基础,评价客户的综合风险水平。该决策方法能较好地处理电力营销风险评价中的不确定性、复杂性和模糊性,提高了评价的效率和客观性。(本文来源于《机电信息》期刊2011年30期）
荣梅[9]（2011）在《模糊综合评价方法在营销风险评估中的应用》一文中研究指出企业在经营过程中不可避免的会遇到各种风险。为了全面科学的评价企业营销风险,文章以模糊综合分析技术为工具,综合模糊分析和层次分析方法,通过建立营销风险评价指标体系,并将营销风险评价因素模糊数量化,确定各项指标的权重系数,得出模糊评价矩阵,建立营销风险评价的模型,最终结果表明,该企业营销风险较小,企业运行良好。(本文来源于《统计与决策》期刊2011年07期）
黄志红,刘伟华[10]（2011）在《国际市场营销风险的评价》一文中研究指出随着我国企业国际市场营销活动的增多,国际营销风险问题日益凸显。目前不少学者在研究市场营销风险,但大多数局限在定性研究和如何规避风险方面,缺乏定量研究。文章合理选择了国际市场营销风险评价的5个一级指标和17个二级指标,并运用层次分析与综合糊模等现代评价方法对国际市场营销风险进行了定量研究。(本文来源于《统计与决策》期刊2011年03期）
营销风险评价论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
电力营销是供电企业的核心业务,关系着企业的生存和发展。对电力营销中的风险源进行风险评价,有利于规避风险,保障电力营销工作的安全进行。本文结合层次分析法、模糊综合评价法和基于样本特征的函数拟合算法等方法建立了电力营销风险评价模型,从风险造成的后果以及风险发生的概率两个维度去评价风险等级。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销风险评价论文参考文献
[1].申金金.A平台节日营销风险评价研究[D].华南理工大学.2018
[2].钟立华,李飞伟,杨悦群,张文冰,袁志聪.电力营销风险评价模型研究[J].自动化与仪器仪表.2018
[3].沈越.供电企业营销风险识别与评价[D].华北电力大学(北京).2016
[4].李媛媛.食品冷链企业营销风险评价与预警控制研究[D].安徽理工大学.2014
[5].陈丽花.网络营销风险指标体系及评价方法探析[J].中国管理信息化.2012
[6].邓永亮.基于网络营销风险偏好集合评价下的风险控制[J].中国商贸.2012
[7].陆亚新.服装企业营销风险评价指标体系的构建[J].北京服装学院学报(自然科学版).2012
[8].刘美玲,丛国栋.电力营销风险评价的模糊群决策方法研究[J].机电信息.2011
[9].荣梅.模糊综合评价方法在营销风险评估中的应用[J].统计与决策.2011
[10].黄志红,刘伟华.国际市场营销风险的评价[J].统计与决策.2011