（烟台南山学院，265700）
摘要：随着社会主义经济的繁荣发展，网络经济时代全面到来，企业的市场营销模式以及理念都发生了较大程度的变化。因此，企业应当顺应时代经济的发展变化，不断改革和创新市场营销模式。因此，我针对网络经济时代市场营销策略的转变提出一些心得与体会，希望可以为网络经济时代市场市场营销的发展提供参考和帮助。
关键词：网络经济时代；市场营销；策略；转变
引言
企业作为市场经济的重要组成，在网络经济时代的影响之下，企业面临着更多的机遇与挑战。尤其是我国加入世界贸易组织以来，同时面临国内市场和国外市场的影响。因此，在网络经济时代之下，企业必须做好市场营销策略，做到知己知彼，在现代网络技术的影响下科学有效地开展营销活动，从而保证企业可以在网络经济时代之下获得长远的发展。
一、网络经济时代市场营销面临的新环境
（一）市场销售环节减少
在传统市场营销环境之下，企业需要面临的营销模式比较复杂，一个产品从生产的厂家销售出去之后，需要经过许多工序才能到达消费者受众，这是一种向下传递的营销方式，有许多不必要的流通方式，消耗的流通时间也比较长，因此，成本必然增加。而网络经济时代，电子商务的出现减少了产品的流通时间，流通方式变得简单而直接，广大消费者可以直接从厂家购买东西。因此，经济成本大大下降。
（二）市场营销范围扩大
从空间角度来说，企业面临的传统营销市场只是一个地理领域，一般范围比较小，最多通向一个国家之内。而互联网是在一个开放的范围之内，全世界范围之内的人的借助网络都可以访问公司的网页，在全球范围内购买产品。企业借助网络推广自身的产品，面向全世界销售产品，使得市场营销的范围不断地扩大。从时间的角度来说，因为网络时代下出现的电子商务市场是网络上的虚拟市场，在开放性的空间之内，商家可以全天不间断地进行营业，从而使得营销时间在一定程度上得到延长。
二、网络经济时代市场营销策略转变
（一）创新市场营销策略
在现代网络经济时代的背景之下，企业要想发挥市场营销的真正作用，必须不断提高自身在市场上的竞争能力，从而占据市场份额，获得竞争优势。但是企业要想做好这一项工作，必须充分借助网络经济时代建立全新的竞争关系。网络经济的快速发展给广大消费者带来了许多新奇的体验，企业为了给人们带来多样的产品，满足不同消费者对于产品的需求，一家企业必然不能支撑多元化的市场经济。随着市场经济的繁荣与进步，产品在更新换代的时候需要面临更多、更全面的挑战。其不仅要将产品的生产效率考虑进去，还需要综合考虑产品从生产到销售的经济成本。因此，在网络经济时代的影响之下，企业要想在激烈的市场竞争当中获得可持续发展必须与其他企业建立良好地关系，争取在共同努力之下开拓新市场，研究新技术。同时，企业还应当加强与分销商的联系，确定稳定的消费群体，维护消费群体，从而不断提高企业的经济效益和社会效益。
（二）借助网络平台，创新市场营销方式
网络信息技术的快速发展，给现代企业的营销活动带来了许多机遇与挑战，使得企业在开展网络营销活动的时候更加地顺畅。在网络经济平台之上，广大消费者只需要借助网络就可以与商品的生产者进行联系，从而节省中间繁琐的流程，减少经济成本。比如消费者如果喜欢一个产品，其可以直接询问商品的生产厂家，得知商品的属性。同时，企业还可以使用多媒体技术展示商品的各种信息。同时，网络平台效率高，成本低的特征厂家可以在网络上发布商品的广告，在世界范围内扩大商品的流通范围，提高商品的知名度。更为关键的是可以让不同类型的消费群体掌握商品的信息。因此，在网络经济时代，广大消费者可以更快的找到自己需要的商品，极大程度地提高商品流通的效率，提高企业的社会效益。
（三）建立多样化的市场营销手段
在网络经济时代的影响之下，企业市场营销要想得到稳定的发展，应当创建多样化的市场营销方式，从而迎合不同的消费群体，满足其消费需求。首先，广泛收集市场信息，以及广大消费者对于产品的真实想法，买方市场的经济存在形式。并将这些信息与产品的设计过程相联系，最大程度地生产出消费者最满意的产品。其次，在开展市场营销策略中应当以消费者作为中心，督促市场营销措施可以得到充分地落实的，其一可以建立敏捷制造体系，推动企业生产需求与市场需求的整合与统一。其二可以鼓励广大消费者参与产品设计。同时，还可以与广大消费者直接沟通，让消费者成为企业的生产合作伙伴，只有这样生产出来的产品才可以被广大消费者接受，从而不断提高企业在市场上的效益。
（四）实现价值增长
在网络经济时代之下，企业要想实现未来长远而稳定的发展，必须提高产品的深层次价值。提高产品的价值增长看着似乎与市场的经济利益存在一定的冲突，但是提高产品的商业价值，企业的口碑和信誉就会得到很大程度的增长，企业的市场价值也会得到极大程度的提高。如果产品在网络上好比较高，就会被广大消费者所接受，吸引更多地消费者购买产品。长此以往，企业占据的市场份额就会逐渐扩大，经济效益也会得到增加。此外，随着消费者需求的不断增长，商品的种类应当多样化。因此，一个企业应当加强与其他企业的合作，与其他分销商建立合作关系，从而实现资源共享。
三、结语
综上所述，网络经济时代的带来使得市场营销的模式发生了很大的变化。在这个背景之下，企业应当深入市场，调查消费者的市场需求，尊重顾客的购买欲望，通过网络平台加强与消费者的沟通交流，通过沟通加强消费者对商品的理解。此外，还应当提高产品的价值，与各个分销商建立长久的合作关系，实现资源共享，从而不断提高企业在市场的份额，提高口碑，使得广大消费者可以认同企业的市场文化。因此，企业在网络经济时代采取以上几种措施，创新市场营销的手段和方法，可以实现未来的长久稳定发展，以积极地姿态面对市场上的各种挑战。
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