导读:本文包含了幽默广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:幽默策略,广告,原则
幽默广告论文文献综述
吴艳青[1]（2019）在《浅析幽默策略在广告中的运用》一文中研究指出信息化时代,作为低关注度的广告如何吸引消费者的眼球,成为越来越重要的问题之一,幽默策略可以凭借其轻松、愉悦的性质为广告带来巨大的穿透力。本文通过诠释什么是幽默广告,分析其存在的魅力和表现方式,从而探讨如何更好地运用幽默元素来淡化广告的直接功利印象,增强广告传播效果。(本文来源于《现代营销(信息版)》期刊2019年04期）
杜玉洁,廖江群,杨泽悦[2]（2018）在《品牌-影片一致性对影视剧植入广告效果的影响:幽默的调节作用》一文中研究指出近年来植入广告作为一种新兴的营销手段,发展势头日益高涨。商家为了让观众注意或熟悉自己的产品,将广告插入到影视剧中,却因生硬地植入产品影响了广告效果。已有研究探索了植入广告的效果及其相关影响因素,但对品牌植入影片的自然程度及其对影视剧植入广告效果的影响鲜有涉及。幽默作为影响广告效果的又一因素,其产生的机制与信息的不一致也有关,它对品牌与影片的一致性程度对植入广告效果的影响会有怎样的作用也值得探究。本研究以影视剧植入广告为研究对象,建构"品牌-影片一致性"概念来表征植入广告的自然程度,并通过叁个研究探索品牌-影片一致性对植入广告效果的影响以及幽默在其中的调节作用。研究一(N=42)考察植入广告的品牌-影片一致性的概念,并验证其测量信效度。研究二(N=68)探索品牌-影片一致性(高v.s.低)对广告效果的作用,采用单因素被试间设计。结果表明,与品牌-影片一致性较高的植入广告相比,品牌-影片一致性较低的植入广告在品牌态度与购买意愿(即外显态度)方面均得到更好的评价,在记忆效果方面评价也相对较好,但在内隐态度方面未表现出明显差别。研究叁(N=122)探索植入广告的幽默程度在品牌-影片一致性对广告效果影响中的调节作用,采用2(幽默v.s.不幽默)×2(一致性高v.s.一致性低)被试间设计。结果表明,在态度方面,幽默能够改善植入广告的外显态度,但在内隐态度上没有表现出明显的作用。更具体地说,幽默表现出显着的调节效应,它能够改善高一致性的植入广告的外显态度,对其内隐态度没有明显影响,但不能改善低一致性植入广告的态度,甚至会降低其内隐态度。在记忆方面,总体上幽默会降低植入广告的记忆效果。理论上,本研究建构了品牌-影片一致性的概念与测量方法,探索了幽默在植入广告中的作用,补充了以往研究的空白;应用上,植入广告需重视幽默的作用,特别是在幽默的影视剧中注意提高品牌与剧情的整合程度。(本文来源于《第二十一届全国心理学学术会议摘要集》期刊2018-11-02）
王蓓,张杰[3]（2018）在《幽默元素在平面广告设计中的测定与分析》一文中研究指出幽默元素自平面广告设计中有着广泛的运用,它不仅能够增加广告的趣味性和表现效果,而且能够吸引受众的关注,尤其是将幽默广告文案与幽默广告图形有机组合,更有助于提高广告的传播效应。(本文来源于《现代营销(下旬刊)》期刊2018年10期）
余芬[4]（2018）在《平面广告创意设计中幽默手法的应用》一文中研究指出相较于直白式宣传的平面广告,幽默型的广告能够迅速吸引受众的眼球,让其在轻松愉快的氛围下对产品本身产生好感,促进购买行为。幽默型广告是目前平面广告设计的一种常见形式,能够使受众得到精神上的满足,达到良好的广告效果。(本文来源于《美与时代(上)》期刊2018年06期）
薛权珊[5]（2018）在《接受美学视角下中英广告幽默文化差异研究》一文中研究指出在全球化不断加强的今天,幽默广告因其独特的功能得到越来越多的企业的青睐。但是某一个国家的幽默广告对另一个国家的观众来说并不十分有趣甚至感到反感。这是由于不同国家受众,因其不同的文化背景,从而对同一则广告中的幽默会产生不同的审美期待而造成的。接受美学确立了以读者为中心的美学理论,把研究重心从文本和作者身上转移到了读者及其接受活动之上。跨文化广告传播中,广告主--广告--受众的模式与接受美学的理论不谋而合。本文以广告中幽默与文化的相关性为标准选取了四十篇中英文幽默广告,包括20篇中文广告,20篇英文广告,语料选取于国内知名网站:优酷,爱奇艺。本文以接受美学理论作为理论框架,首先,通过定量分析法对40篇中英广告进行数据分析,发现中英文广告幽默间存在着显着差异,其主要差异如下:1.在幽默话题的选择上,中文广告幽默更倾向于选择保守传统的话题如家庭生活,而英文广告幽默更倾向于选择开放的话题如性;2.在嘲笑对象的选择上,中文广告幽默更倾向于选择普通人和愚笨的人作为愚弄的对象,而英文广告幽默则倾向于将幽默的对象转向上流阶层如总统和警察;3.在广告代言人的选择来看,中文广告幽默倾向于选择名人来实现其幽默效果,而英文广告幽默则倾向于选择普通人。其次,作者从接受美学观点阐释中英广告幽默间存在差异的原因。最后,本文进一步开掘接受美学理论的现实价值,从读者中心,期待视野,召唤结构叁方面对跨文化广告幽默设计提出可行性意见。希望本项研究对跨国公司的广告幽默设计带来一定借鉴与启发,对广告幽默相关研究有所裨益。(本文来源于《天津商业大学》期刊2018-06-01）
朱海群[6]（2018）在《幽默广告语“不合作”现象探析》一文中研究指出幽默是用以激发顾客对广告做出正面回应最广泛使用的方法之一,能降低受众抵触情绪,提高产品知名度以及提高产品美誉度。通过违反合作原则,让消费者产生联想或借助语境,体会言外之意,从而使得广告幽默风趣,令人印象深刻。因而,广告从业者应将幽默作为广告战略而非简单的诉求手法加以运用,从而与消费者进行有效地交际,提升顾客对产品的喜爱度,更好地接受产品。(本文来源于《淮海工学院学报(人文社会科学版)》期刊2018年01期）
马新,JAMES,JOAN,SHEKWOLO,张乐之[7]（2017）在《幽默广告在尼日利亚消费者中的品牌传播作用》一文中研究指出近年来,随着"走出去"步伐的加大,中国企业对幽默广告在国外消费者中的作用愈加重视。本文根据消费者行为理论和广告对品牌传播作用原理,在对幽默广告在尼日利亚消费者的品牌传播作用的市场调查及消费者行为分析的基础上得出结论:在尼日利亚消费者市场上,幽默广告在树立品牌知名度和忠诚度方面的作用远大于非幽默广告;采用幽默广告将为企业树立品牌形象、提高品牌市场占有率、取得竞争优势发挥独特作用。(本文来源于《辽宁工业大学学报(社会科学版)》期刊2017年06期）
Aimzhan,Greiser[8]（2017）在《德中广告里的幽默》一文中研究指出市场上的激烈竞争让消费者享受到商品的多样性,让消费者有了巨大的选择。所以消费者在大量信息中决定购买一个产品非常困难也就不足为奇了。因此,广告运营商企图使用创意的、独一无二的市场策略来引导消费者的注意到某些特定的商品上去。幽默就是广告运营商采取的一个成功策略。特别的是,因为幽默,很多广告确实达到了吸引注意力的效果。接下来的论文分析了德国和中国的商品广告。该论文将回答一个主要的问题,即德中广告中广告的运用有何不同。为了回答这个问题,论文解释了以下几个方面:广告、幽默和文化。论文首先展示了广告和幽默的定义及功能,其次就幽默技巧的运用描述了德国和中国广告的不同。由此出现了两个分类:一个是Nicholas Roukes的分类,另一个是Catanescu和Tom的分类。然而我们必须想到幽默的运用不一定就是成功的。幽默的广告一章试图展示给大家广告中的幽默效果如何以及哪些影响因素会导致幽默效果出现不同。另外论文也描述了损耗效应和吸血鬼效应等干扰因素。通过对两个国家广告的实证研究,论文展示了文化的特别之处以及考虑文化差异的必要性。虽然我们正处于全球化的进程中,我们仍然需要考虑文化的特定差异。由此,文化和文化的不同定义将成为论文的关键部分。文化对广告及广告中的幽默的影响具有重要意义。论文的第二部分由中德幽默广告的分析组成。论文从两国各选择了五则广告视频。论文作者从网络中找到并下载了这些广告。所有广告经过了平行对比分析。首先简介了广告内容,其次描述了广告中的产品并展示了广告所使用的幽默技巧及能够看出的幽默风格。论文还判定了广告所用的幽默是否和产品相关。德国和中国广告最大的差异在于采用幽默来介绍哪些产品以及采用了哪些幽默技巧。这样,人们可以发现德国广告主要使用幽默宣传红色产品。这是一个令人感到惊讶的结果。按照以往的研究来说,红色产品是地位的象征,从而也会和高风险相联系。因此,这些产品用幽默的方式来宣传本身就很少见。在中国,就像其它研究也发现的一样,黄色产品会更多地使用幽默的方式来宣传。黄色产品风险系数较小,因此也利于在幽默的广告中进行传播。广告的分析展示了中国广告中的叁种幽默技巧。最常见的是惊喜。德国广告很少使用多个幽默技巧。大部分情况下,德国的广告一般一次只使用一个或最多两个幽默技巧。所以,我们很难看出幽默技巧有哪些特定的发展趋势。论文对未来跨文化场景中的幽默广告研究做出了小小的贡献。希望该论文能够引起人们对幽默的关注和研究。作者尝试展示了德国和中国的幽默运用。目标在于展示中、德广告运营商乐于采用的幽默风格和技巧差异。(本文来源于《北京外国语大学》期刊2017-11-07）
李智清[9]（2017）在《泰国幽默影视广告创意表现手法研究》一文中研究指出近年来,泰国的影视广告作品屡获国际大奖,形成了独特的创意风格。本文以泰国影视广告案例研究泰国影视广告中的幽默手法,分析其影视广告成功的因素,从视觉、声音、叙事叁方面分析泰国影视广告表现手法,总结其值得借鉴的影视广告创意策略。(本文来源于《采写编》期刊2017年04期）
韩岩岩,余洋[10]（2017）在《浅谈电视广告中幽默元素的应用》一文中研究指出当今社会,各种广告竞争愈演愈烈,为了提升关注度和市场竞争力,电视广告的制作风格和水平需要达到相当高的层次。电视广告以电视这一当下国内主流媒体作为载体,幽默元素是现代电视广告中最受设计者青睐的主要表现形式之一,能增强电视广告中信息的传达效果、活泼电视广告的氛围,使受众轻松记住广告所传达的有效信息。本文以电视广告中幽默元素的应用为研究对象,从不(本文来源于《中国电视》期刊2017年03期）
幽默广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
近年来植入广告作为一种新兴的营销手段,发展势头日益高涨。商家为了让观众注意或熟悉自己的产品,将广告插入到影视剧中,却因生硬地植入产品影响了广告效果。已有研究探索了植入广告的效果及其相关影响因素,但对品牌植入影片的自然程度及其对影视剧植入广告效果的影响鲜有涉及。幽默作为影响广告效果的又一因素,其产生的机制与信息的不一致也有关,它对品牌与影片的一致性程度对植入广告效果的影响会有怎样的作用也值得探究。本研究以影视剧植入广告为研究对象,建构"品牌-影片一致性"概念来表征植入广告的自然程度,并通过叁个研究探索品牌-影片一致性对植入广告效果的影响以及幽默在其中的调节作用。研究一(N=42)考察植入广告的品牌-影片一致性的概念,并验证其测量信效度。研究二(N=68)探索品牌-影片一致性(高v.s.低)对广告效果的作用,采用单因素被试间设计。结果表明,与品牌-影片一致性较高的植入广告相比,品牌-影片一致性较低的植入广告在品牌态度与购买意愿(即外显态度)方面均得到更好的评价,在记忆效果方面评价也相对较好,但在内隐态度方面未表现出明显差别。研究叁(N=122)探索植入广告的幽默程度在品牌-影片一致性对广告效果影响中的调节作用,采用2(幽默v.s.不幽默)×2(一致性高v.s.一致性低)被试间设计。结果表明,在态度方面,幽默能够改善植入广告的外显态度,但在内隐态度上没有表现出明显的作用。更具体地说,幽默表现出显着的调节效应,它能够改善高一致性的植入广告的外显态度,对其内隐态度没有明显影响,但不能改善低一致性植入广告的态度,甚至会降低其内隐态度。在记忆方面,总体上幽默会降低植入广告的记忆效果。理论上,本研究建构了品牌-影片一致性的概念与测量方法,探索了幽默在植入广告中的作用,补充了以往研究的空白;应用上,植入广告需重视幽默的作用,特别是在幽默的影视剧中注意提高品牌与剧情的整合程度。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
幽默广告论文参考文献
[1].吴艳青.浅析幽默策略在广告中的运用[J].现代营销(信息版).2019
[2].杜玉洁,廖江群,杨泽悦.品牌-影片一致性对影视剧植入广告效果的影响:幽默的调节作用[C].第二十一届全国心理学学术会议摘要集.2018
[3].王蓓,张杰.幽默元素在平面广告设计中的测定与分析[J].现代营销(下旬刊).2018
[4].余芬.平面广告创意设计中幽默手法的应用[J].美与时代(上).2018
[5].薛权珊.接受美学视角下中英广告幽默文化差异研究[D].天津商业大学.2018
[6].朱海群.幽默广告语“不合作”现象探析[J].淮海工学院学报(人文社会科学版).2018
[7].马新,JAMES,JOAN,SHEKWOLO,张乐之.幽默广告在尼日利亚消费者中的品牌传播作用[J].辽宁工业大学学报(社会科学版).2017
[8].Aimzhan,Greiser.德中广告里的幽默[D].北京外国语大学.2017
[9].李智清.泰国幽默影视广告创意表现手法研究[J].采写编.2017
[10].韩岩岩,余洋.浅谈电视广告中幽默元素的应用[J].中国电视.2017