导读:本文包含了逆营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:科特勒,伏特加
逆营销论文文献综述
菲利普·科特勒[1]（2019）在《欢迎来到逆营销时代》一文中研究指出从经济学到营销领域,科特勒重新定义了当代营销概念。如同亚当·斯密之于经济学,德鲁克之于管理学,对于营销学来说,科特勒是无法逾越的巅峰。企业往往将大部分的时间花在增加对产品和服务的需求上,但我们也需要一种"逆营销"(Demarketing)的科学,以帮助减少对特定产品和服务的需求。它将会被应用于减少对"副"产(本文来源于《销售与市场(营销版)》期刊2019年06期）
王新珠,梁旗,叶静,汪云霞[2]（2016）在《如何让逆营销说服更有效?——解释水平的视角》一文中研究指出逆营销的目的之一是减少过度消费与浪费。通过操纵逆营销诉求的建构水平,发现:(1)与没有任何诉求和抽象建构诉求相比,具体建构诉求能够更有效地说服具体识解倾向者展开节约行为;(2)与没有任何诉求和具体建构诉求相比,抽象建构诉求能够更有效地说服抽象识解倾向者展开节约行为;(3)具体诉求与双诉求皆可有效说服具体识解者;(4)抽象诉求与双诉求皆可有效说服抽象识解者;(5)与没有任何诉求、抽象诉求和具体诉求相比,双诉求在整体上产生最好的逆营销说服效果。研究结果既补充了解释水平理论,又为现实营销提供了可行的依据。(本文来源于《江西财经大学学报》期刊2016年03期）
王新珠,牛永革,李蔚[3]（2015）在《逆营销说服与面子需要:诉求建构水平的作用》一文中研究指出逆营销的目的之一是减少过度消费与浪费。同时,面子需要是导致中国消费者过度消费的原因之一。通过操纵逆营销诉求的建构水平,研究发现:与具体诉求以及无任何诉求相比,抽象诉求能够更好地说服高面子需要者减少过度消费;与抽象诉求和无任何诉求相比,具体诉求在说服低面子需要者减少过度消费方面并没有显着的优势;在整体上,抽象诉求在说服消费者减少过度消费方面有着最好的效果。在逆营销过程中,组织应该更多地使用抽象建构的诉求来有效抑制面子需要对过度消费行为的促进作用。(本文来源于《当代财经》期刊2015年07期）
北海[4]（2015）在《老干妈的逆营销》一文中研究指出8块钱一瓶的辣酱,每天卖出130万瓶,一年用1.3万吨辣椒,1.7万吨大豆,销售额40亿,15年间产值更是增长了74倍,老干妈制造了中国品牌的一个传奇。味道即王道对食品而言,味道即王道,可口可乐的神秘配方能成为无价之宝,就是因此。中国市场上,跟随战略随处可见,超过首创产品也是常事。但是,老干妈的销量冠军产品风味豆豉,热销多年,却无一家产品能与其抗衡。究其原因,主要因为豆豉是发酵产品,属于复合口(本文来源于《现代企业文化(上旬)》期刊2015年05期）
郝北海[5]（2015）在《老干妈:“逆营销”下 你不知道的事》一文中研究指出快消品,尤其是调味品行业,大家都想成为老干妈,又看不明白老干妈。8块钱一瓶的辣酱,每天卖出130万瓶,一年用1.3万吨辣椒,1.7万吨大豆,销售额40亿元,15年间产值更是增长了74倍。老干妈制造了中国品牌的一个传奇。更传奇的还有其"奇葩"经营模式。不做推销,不打广告,没有促销。坐在家门口,经销商就来抢货。不上市、不贷款、不融资。别的企业到处找贷款,拉融资,想上市,老干妈却多次拒绝政府的融资建议。现款(本文来源于《农家参谋》期刊2015年04期）
[6]（2015）在《老干妈:“逆营销”背后》一文中研究指出你在中学饭堂老吃的那个老干妈是怎么成功的?她不接受媒体采访,不搞营销。不缺钱,不贷款,即便政府推动也不上市。8块钱一瓶的辣酱,每天卖出130万瓶,老干妈陶华碧是怎么做到的?无广告,不活动,不贷款,不上市,现款现货……种种"逆营销"之举下,老干妈却塑造了一个商业传奇。佐餐酱第一品牌的"逆营销"奇迹快消品,尤其是调味品行业,大家都想成为老干妈,又看不明白老干妈。8块钱一瓶的辣酱,每天卖出130万瓶,一年用1.3万吨辣椒,1.7万吨大豆,销售额40亿,15年间产值更是增长(本文来源于《现代营销(经营版)》期刊2015年03期）
郝北海[7]（2015）在《老干妈“逆营销”下的秘密》一文中研究指出无广告，不活动，不贷款，不上市，现款现货……种种“逆营销”之举下，老干妈却塑造了一个商业传奇。到底老干妈凭什么这么牛? 快消品，尤其是调味品行业，大家都想成为老干妈，又看不明白老干妈。 8块钱一瓶的辣酱，每天卖出130万瓶(本文来源于《华夏酒报》期刊2015-02-10）
郝北海[8]（2015）在《“老干妈”：逆营销下塑造商业传奇》一文中研究指出无广告，不活动，不贷款，不上市，现款现货……种种“逆营销”之举下，“老干妈”却塑造了一个商业传奇。 快消品，尤其是调味品行业，大家都想成为“老干妈”，又看不明白“老干妈”。 8块钱一瓶的辣酱，每天卖出130万瓶，一年用1.3万吨辣椒，(本文来源于《科技日报》期刊2015-01-13）
王秀宏,岳灵[9]（2014）在《基于逆营销理念的旅游目的地品牌建设研究》一文中研究指出选取了喀纳斯景区作为研究对象,将逆营销理念作为单独的营销管理工具对保护型旅游目的地的品牌建设问题进行了研究。从品牌的定位、传播、忠诚度以及危机管理4个方面研究保护型旅游目的地品牌建设问题。(本文来源于《河北工业科技》期刊2014年05期）
曲颖[10]（2013）在《逆营销:遗产性旅游景点开发和管理的新思维》一文中研究指出遗产性旅游资源具有与一般经济性资源不同的独特属性和特点。欧美关于旅游景点的经典分类体系将遗产性旅游景点明确划分为"资源基础型"景点。因此,其开发与管理不能机械地以市场为导向,而必须采取与之相契合的、具有"保护第一"和"反消费者导向"内涵的"逆营销"思维。在遗产性旅游景点中实施"逆营销"的途径和措施,主要体现在规划之初的营造"蜜罐区域"和日常管理中的基于承载力的游客管理和控制两方面,后者又可具体分为对即将到访的游客量进行预控和对到访游客进行现场管理。(本文来源于《东南大学学报(哲学社会科学版)》期刊2013年06期）
逆营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
逆营销的目的之一是减少过度消费与浪费。通过操纵逆营销诉求的建构水平,发现:(1)与没有任何诉求和抽象建构诉求相比,具体建构诉求能够更有效地说服具体识解倾向者展开节约行为;(2)与没有任何诉求和具体建构诉求相比,抽象建构诉求能够更有效地说服抽象识解倾向者展开节约行为;(3)具体诉求与双诉求皆可有效说服具体识解者;(4)抽象诉求与双诉求皆可有效说服抽象识解者;(5)与没有任何诉求、抽象诉求和具体诉求相比,双诉求在整体上产生最好的逆营销说服效果。研究结果既补充了解释水平理论,又为现实营销提供了可行的依据。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
逆营销论文参考文献
[1].菲利普·科特勒.欢迎来到逆营销时代[J].销售与市场(营销版).2019
[2].王新珠,梁旗,叶静,汪云霞.如何让逆营销说服更有效?——解释水平的视角[J].江西财经大学学报.2016
[3].王新珠,牛永革,李蔚.逆营销说服与面子需要:诉求建构水平的作用[J].当代财经.2015
[4].北海.老干妈的逆营销[J].现代企业文化(上旬).2015
[5].郝北海.老干妈:“逆营销”下你不知道的事[J].农家参谋.2015
[6]..老干妈:“逆营销”背后[J].现代营销(经营版).2015
[7].郝北海.老干妈“逆营销”下的秘密[N].华夏酒报.2015
[8].郝北海.“老干妈”：逆营销下塑造商业传奇[N].科技日报.2015
[9].王秀宏,岳灵.基于逆营销理念的旅游目的地品牌建设研究[J].河北工业科技.2014
[10].曲颖.逆营销:遗产性旅游景点开发和管理的新思维[J].东南大学学报(哲学社会科学版).2013