导读:本文包含了互动电视广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:广告资源,互动电视
互动电视广告论文文献综述
韩怡冰[1]（2016）在《互动电视广告发展现状与趋势》一文中研究指出技术的发展带来了互动电视广告新思路。关于互动电视广告的发展,不得不提到互动电视的发展,目前业界包括叁个形态,一个是DTV,是指将活动图像、声音和数据,通过数字技术进行压缩、编码、传输、存储,实时发送、广播,供观众接收/播放的视听系统。一个是IPTV,是一种利用宽带网,集互联网、多媒体、通讯等技术于一体,向家庭用户提(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2016年07期）
王守军[2]（2015）在《大屏收看 小屏互动 电视同步广告和电视O2O/T2O》一文中研究指出实现"大屏收看、小屏互动",手机集遥控器、智能EPG、社交电视和直播互动于一体,基于自动内容识别技术把电视广告同步到第二屏上并可以购买,打造"台网联动"的电视同步广告和电视O2O生活服务平台。(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2015年08期）
徐凯,何卓栋[3]（2014）在《论体验营销中互动电视广告策略的实施》一文中研究指出在体验营销时代,消费者主导的营销模式开始成为市场主流发展方向。我国数字电视的日益发展给互动电视广告带来了新的发展机会,使得互动电视广告成为体验营销中潜力方式,但是由于当前我国互动电视广告还处于初级发展阶段,如何进一步挖掘互动电视广告的潜能是当务之急。本文将针对当前体验营销中互动电视广告营销现状、营销创新模式以及互动电视广告营销策略实施进行深入研究。(本文来源于《特区经济》期刊2014年10期）
梅俊杰[4]（2014）在《项目管理在互动电视广告系统建设中的应用研究》一文中研究指出本文针对互动电视广告系统建设中的问题及项目管理中的难点，以现代项目管理理论为指导，结合互动电视广告系统建设的项目管理实践，阐述项目管理理论在本项目建设中的具体应用。本文首先介绍了互动电视广告系统建设的项目背景和意义，然后总结了国内外研究现状和项目管理基础知识，并对互动电视广告系统建设项目的建设目标、影响因素、面临的挑战和采取的措施进行了分析。接着本文重点论述了互动电视广告系统建设项目规划设计，对项目组织进行了分析和设计，制定了详细的项目管理计划。然后对互动电视广告系统建设项目实施与控制进行了详细的论述，重点介绍项目需求分析、项目进度计划与控制、项目采购管理、项目测试计划与控制、项目风险管理、项目团队管理、项目收尾和项目实施分析等。最后，本文项目管理在互动电视广告系统建设的应用研究成果进行了简要的总结，并对研究的不足和进一步研究方向做了说明和展望。(本文来源于《南京邮电大学》期刊2014-06-01）
周琰佶[5]（2012）在《楼宇互动电视促销性广告效果研究》一文中研究指出近年来，新兴媒体逐渐开始走进消费者视线抢夺有限的注意力资源，广告商对于广告的市场展开了愈来愈激烈的争夺，广告之间的竞争与相互抵消在广告投放过程中变成不可忽视的因素，并且得到了广告商的重视。为了赢得广告主的青睐，媒体经营者的自有广告效果评估体系也带上一定的倾向性，难以做到客观真实。广告的投放策略和效果评估成为一个极具挑战性的工作。本文研究了广告效果的发展和演变历程，特别是互动性媒介广告的相关研究、相关学术文献进行回顾。文章对楼宇互动电视的发展进行概述，以分众传媒Q卡业务为例，以SPSS为分析工具，对分众传媒Q卡互动广告业务的促销性广告效果进行研究。文章选择了可测量的互动性广告叁个核心指标，即“新鲜度”、“方便性”和“有用性”，通过对叁项指标的评估，呈现出对“广告效果”的影响程度。叁者对广告效果影响大小排序，从高到低依次为：方便性（0.81）、有用性（0.77）、新鲜度（0.24）。通过对回归方程进行方差分析，发现因变量“广告效果”与自变量“新鲜度”、“方便性”和“有用性”存在显着的线性关系，且用这些特征来描述广告效果是合理的。另外，通过分析自变量对因变量的决定系数，Q卡互动性广告效果有81%可以用“新鲜性”、“方便性”和“有用性”来评判。根据研究结果，得出了提高互动性媒介的广告效果的相关建议。最后，本文对研究局限作了说明并对广告效果研究方向进行展望。(本文来源于《上海交通大学》期刊2012-11-01）
吴柯达[6]（2010）在《互动电视广告的优势》一文中研究指出数字媒体技术催生了以因特网为主导的新兴广告媒体集群,传统电视广告媒体受到了前所未有的巨大冲击。然而数字媒体技术同时也给电视广告媒体带来了革新的契机——互动电视广告。作为一种新的广告媒体,互动电视广告比传统电视广告、互联网广告、网络购物、电视购物更具优势。本文在分析互动电视广告特性的基础之上,引入其他广告媒体与之进行比较,论述了其优势所在。(本文来源于《中国市场》期刊2010年22期）
沈智伟[7]（2009）在《体验营销时代互动电视广告的传播策略》一文中研究指出体验营销时代,“消费者主导”和“受众中心”观念日渐增强。数字电视的发展使得互动电视广告成为体验营销中最具潜力的广告方式,受到广告业界很大的关注。目前,互动电视广告仍处于初级阶段,缺乏深入的理论指导,在国内尚没有真正起步,且其发展受到国内客观因素的制约。本文针对互动电视广告传播这一新兴的广告模式进行理论剖析和探讨,并为其实践运用提供了指导原则。文中,笔者阐述了互动电视广告的基本概念,并提出了互动电视广告的含义:“互动电视广告是互动电视媒介上的讯息,主要以即时的方式用来推广理念、财货,或服务,受众可以根据个人的需求直接操纵广告和选择广告的内容”。文中根据互动电视广告的特点,分析互动电视广告与体验营销之间的关系互动电视广告与体验营销的关系是相互促进和相互融合的,体验营销激发了广告互动形式的需求,而互动电视广告是体验营销的最佳传播媒介。笔者通过借鉴互动传播模式,提出了一种兼具传播普遍性和广告特殊性的互动电视广告传播模式。笔者文中分析了受众体验互动电视广告的过程,阐述体验营销时代受众消费环境和消费需求,分析互动电视广告传播模式创新对受众反应转变的影响。最后,笔者在分析广告互动传播模式和受众行为,并对比传统电视广告单向传播模式的基础上,提出了互动电视广告传播的策略,策略涉及到宏观方面的广告监管、人才建设以及与企业客户关系管理整合等方面,微观方面的广告创意、注重广告时效性、广告效果以及收费模式等。(本文来源于《中国科学技术大学》期刊2009-05-30）
黄辉,池明丽[8]（2008）在《中国互动电视广告经营的限制因素及解决思路》一文中研究指出随着新媒体技术的发展,互动电视应运而生,并正在形成具有广阔发展前景的电视传播新形态。虽然互动电视在经营过程中主要以收费为主要赢利点,但传统电视赖以生存的广告这一经营模式在互动电视的经营过程中仍具有生命力。当前互动电视的广告经营中存在着诸多"限制因素",制约着它的发展。(本文来源于《广播电视信息(上半月刊)》期刊2008年01期）
韦恩敏[9]（2007）在《论互动电视广告的优势及表现形式》一文中研究指出数字电视最激动人心的一项应用是互动电视,互动电视以其独特的“互动”及“个性化”特性,将开拓出一个新的电视广告领域——互动电视广告,它的出现对整个广电行业以及广告、营销领域都将产生重要的影响。(本文来源于《中国数字电视》期刊2007年04期）
史历峰[10]（2007）在《互动电视广告交互性博弈研究》一文中研究指出随着数字技术和网络技术的飞跃式发展,一种新的电视传播模式正在迅速崛起,它就是互动电视(ITV,Interactive TV)。其更高质的画面清晰度、更逼真的音响效(本文来源于《新闻爱好者(理论版)》期刊2007年01期）
互动电视广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
实现"大屏收看、小屏互动",手机集遥控器、智能EPG、社交电视和直播互动于一体,基于自动内容识别技术把电视广告同步到第二屏上并可以购买,打造"台网联动"的电视同步广告和电视O2O生活服务平台。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
互动电视广告论文参考文献
[1].韩怡冰.互动电视广告发展现状与趋势[J].声屏世界·广告人.2016
[2].王守军.大屏收看小屏互动电视同步广告和电视O2O/T2O[J].声屏世界·广告人.2015
[3].徐凯,何卓栋.论体验营销中互动电视广告策略的实施[J].特区经济.2014
[4].梅俊杰.项目管理在互动电视广告系统建设中的应用研究[D].南京邮电大学.2014
[5].周琰佶.楼宇互动电视促销性广告效果研究[D].上海交通大学.2012
[6].吴柯达.互动电视广告的优势[J].中国市场.2010
[7].沈智伟.体验营销时代互动电视广告的传播策略[D].中国科学技术大学.2009
[8].黄辉,池明丽.中国互动电视广告经营的限制因素及解决思路[J].广播电视信息(上半月刊).2008
[9].韦恩敏.论互动电视广告的优势及表现形式[J].中国数字电视.2007
[10].史历峰.互动电视广告交互性博弈研究[J].新闻爱好者(理论版).2007