导读:本文包含了顾客购买意愿论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:感官营销,期望确认,外卖平台,重复购买意愿
顾客购买意愿论文文献综述
姜宝山,孟迪[1]（2019）在《感官体验视角下顾客重复购买意愿影响研究》一文中研究指出随着"互联网+"的兴起,感官营销战略在O2O领域越来越受到企业和西方学者的关注,但国内学者对其重视程度略有不足。在感官体验视角下,结合期望确认理论,通过问卷收集数据并结合结构方程模型,运用SPSS和Amos实证分析了感官营销对重复购买意愿的影响。结果表明味觉感官体验对满意度和重复购买意愿有一定的正面影响;视觉感官体验正向影响味觉感官体验且对满意度的影响显着;顾客的体验价值对信任有一定的正向影响并且通过满意度正向影响顾客的重复购买行为。因此,外卖平台应注重通过不断创新升级食品质量,增强顾客体验,最终提高顾客的重复购买意愿,同时也为外卖平台的可持续发展提供了理论和实践的经验借鉴。(本文来源于《科学与管理》期刊2019年05期）
刘亚冰,俞洪良,毛义华[2]（2019）在《商品住宅购买决策涉入对购买意愿的影响：顾客参与和顾客感知价值的链式中介作用》一文中研究指出营销是房地产开发全过程中一个重要的环节,为更好地实现销售目标,需要尽可能提升购房者的购买意愿。为探究商品住宅购买意愿的影响机制,构建了以购买决策涉入为自变量、购买意愿为因变量、顾客参与和顾客感知价值为中介变量的结构方程模型。采用方便抽样方法进行问卷调查,使用SPSS 19.0和AMOS 23.0对437个有效样本进行数据分析。实证结果表明,购买决策涉入、顾客参与、顾客感知价值均对购买意愿有显着正向影响;顾客参与、顾客感知价值在购买决策涉入对购买意愿的影响中起到链式中介作用。研究可为房地产企业制定营销策略和改善营销行为提供理论指导。(本文来源于《浙江大学学报(理学版)》期刊2019年05期）
张跃先,吴美芝,范文芋[3]（2019）在《个性化推荐对顾客购买意愿影响的实证研究》一文中研究指出在信息超载泥沼中,个性化推荐为顾客快速找到所需产品提供了便利条件。本研究探讨了个性化推荐对购买意愿的影响,挖掘了产品类型的调节作用。结果表明信息编排、信息详尽程度、信息可靠程度以及推荐强度显着且正向影响购买意愿,且产品类型起到调节作用。本研究为网上商家增强顾客购买意愿提供了可供参考的决策依据。(本文来源于《商场现代化》期刊2019年17期）
郑小洁[4]（2019）在《甘肃小微企业O2O营销模式服务质量提升研究——基于顾客购买意愿视角》一文中研究指出随着互联网的快速发展,新型的消费模式O2O已快速在市场上发展起来。它结合了线上营销、线上购买和线下经营、线下消费的方式,为甘肃小微企业的发展带来了新的契机。研究是以服务质量和顾客购买意愿的关系为切入点,确定服务质量的测量要素,针对测量要素提出O2O营销模式服务质量提升的建议,以期为甘肃小微企业的O2O营销模式发展提供一定的借鉴意义。(本文来源于《中国多媒体与网络教学学报(上旬刊)》期刊2019年09期）
梁爱珍[5]（2019）在《旅游平台对顾客购买意愿影响研究》一文中研究指出随着体验经济时代的到来,旅游者借助旅游平台进行旅游信息搜寻及旅游出行的现象愈发常见。旅游平台已经成为传统营销学4C成本对策的重要补充和提升。传统4C成本对策通过低成本刺激顾客利益需求,进一步促进购买,直接带动销售业绩增长。旅游平台作为连接旅游企业与消费者的中介桥梁,通过成本和信任度两个方面对销售业绩产生不确定性影响。总之,对于旅游企业和顾客而言,进入一个长期发展趋势向上的旅游平台,可以同时满足情感与物质利益上的双重需求。在web2.0时代,旅游平台对消费者的购买决策具有重要影响。通过阅读文献不难发现,基于旅游平台体验价值的研究相对较少。本文以旅游平台为研究对象,基于S-O-R理论模型和消费者行为理论,将旅游平台质量作为外界刺激源,以体验价值作为有机体,以购买意愿作为反应要素,结合旅游平台相关特征,提出旅游平台质量通过体验价值的中介作用影响平台顾客购买意愿的相关研究假设。随后,进行问卷设计调研,对回收的269份有效问卷,依次进行后续的中介效应检验和结构方程模型验证。最终得出结论:旅游平台服务质量和平台形象通过体验价值的部分中介作用对平台顾客购买意愿产生显着影响;旅游平台服务质量对实用性体验价值的影响程度略高于对情感性体验价值产生的影响;旅游平台形象对情感性体验价值的影响程度略高于对实用性体验价值的影响;情感性体验价值对旅游平台顾客购买意愿的影响程度高于实用性体验价值。本研究最大的创新之处在于丰富了旅游平台对顾客购买意愿影响的机制研究,且一定程度上解释了顾客选择不同旅游平台出行的具体原因。本研究旨在提高旅游平台维护者对顾客体验价值的重视程度,从平台服务质量及平台形象两方面加强旅游平台维护,一方面通过旅游平台形象的改善来获得顾客信任,另一方面通过平台服务质量的提升来降低顾客成本,促进平台顾客体验价值提升,保证顾客购买意愿长期增长,从而带动旅游相关产业的升级和发展,本研究为旅游平台长远发展提供方向指引。(本文来源于《西安理工大学》期刊2019-06-30）
周含柳[6]（2019）在《顾客感知价值对创新产品购买意愿影响研究》一文中研究指出随着全球经济的飞速发展,企业为了赢得市场开始将目光凝聚到消费者需求的问题上。尤其在创新产品不断吸引眼球的今天,企业更是力求每一次创新都能引起注意,并带来持续的关注。市场上的产品是否被消费者采纳,受购买意愿的影响。因此研究什么因素影响消费者的创新产品购买意愿就变得重要。在此背景下,本研究以智能手环为例,探讨感知价值对创新产品购买意愿的影响,期望可以对企业在营销实务和产品创新上有所帮助。本文主要采用理论分析与实证研究相结合的方法。首先,通过阅读大量相关文献和专着,对感知价值、购买意愿、口碑以及创新产品相关理论和研究成果进行梳理,从而奠定了坚实的理论基础。在此基础上,将感知价值分为叁个维度:功能价值、体验价值、社会价值。并建立了它们和创新产品购买意愿之间的关系模型,以口碑作为调节变量,从而完成本研究的研究架构,并提出研究假设。实证研究采用问卷调查法,并且利用SPSS19.0软件对问卷数据进行分析,验证假设,得出研究结论。研究结论有以下两点:第一,功能价值对创新产品购买意愿具有显着正面影响,体验价值对创新产品购买意愿具有显着正面影响,社会价值对创新产品购买意愿具有显着正面影响。体验价值对购买意愿影响程度最大,其次是功能价值对购买意愿影响较大。第二,口碑在感知价值和创新产品购买意愿之间起到调节的作用。最后,本研究针对研究结果进行解释并提出相关建议,同时也提出了本研究的局限之处和后续研究方向。(本文来源于《河北大学》期刊2019-06-01）
邵景波,李泽昀,高子强[7]（2019）在《奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿的影响——顾客满意和品牌信任的链式中介作用》一文中研究指出本文旨在研究奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿的影响,并进一步探讨顾客满意和品牌信任的中介作用。研究结果表明,奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿具有正向影响,顾客满意和品牌信任在奢侈品母品牌功能价值感知、财务价值感知、品牌关系价值感知与延伸品购买意愿之间起到部分链式中介作用,而顾客满意和品牌信任在奢侈品母品牌个人价值感知、社会价值感知与延伸品购买意愿之间起到完全链式中介作用。研究结果不仅丰富了奢侈品品牌延伸研究的理论成果,对奢侈品商家在中国市场上营销策略的制定也具有参考价值。(本文来源于《预测》期刊2019年03期）
虞玮[8]（2019）在《产品形式对顾客购买意愿的影响研究——以山下湖珍珠为例》一文中研究指出在激烈的市场竞争中,山下湖珍珠产业想要赢得核心竞争力,就必须通过产品形式来提高顾客购买意愿。通过产品形式角度深入分析了其对珍珠产品营销的影响因素,提出了具体的解决方案,借以提高珍珠产品市场竞争力。(本文来源于《现代商贸工业》期刊2019年12期）
姚君虹[9]（2019）在《乡村民宿个性特征对于顾客再次购买意愿影响的实证研究》一文中研究指出近年来,随着人民消费水平和消费意识的提升,我国乡村民宿得到迅猛发展。研究采用因子分析法,以乡村民宿个性特征为变量构建了顾客再次购买意愿影响因素模型。研究得出,个性化产品特征、个性化服务特征、个性化环境特征、个性化营销特征对顾客再次消费意愿呈正向影响关系,其中乡村民宿个性化产品特征为最主要因素。因此,我国乡村民宿应注重产品创新化、环境主题化、服务多元化、经营网络化,努力提升顾客满意度,以促进顾客再次购买。(本文来源于《农村经济与科技》期刊2019年06期）
岳强,吴林[10]（2019）在《在线评论对青年顾客服装购买意愿影响的调研》一文中研究指出本文以在线评论作为主要调研因子,以网络服装作为调研对象,研究在线评论是否会影响到青年消费者对服装的购买意愿。建立在线评论感知模型,从感知安全性、感知可用性以及感知时效性叁个维度,通过问卷调查法以及SPSS数据分析软件进行研究。研究结果表明叁个维度对青年消费者购买意愿呈现正相关。最后根据研究结论对青年消费者以及电商平台和各大网络店铺提出发展建议。(本文来源于《电子商务》期刊2019年03期）
顾客购买意愿论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
营销是房地产开发全过程中一个重要的环节,为更好地实现销售目标,需要尽可能提升购房者的购买意愿。为探究商品住宅购买意愿的影响机制,构建了以购买决策涉入为自变量、购买意愿为因变量、顾客参与和顾客感知价值为中介变量的结构方程模型。采用方便抽样方法进行问卷调查,使用SPSS 19.0和AMOS 23.0对437个有效样本进行数据分析。实证结果表明,购买决策涉入、顾客参与、顾客感知价值均对购买意愿有显着正向影响;顾客参与、顾客感知价值在购买决策涉入对购买意愿的影响中起到链式中介作用。研究可为房地产企业制定营销策略和改善营销行为提供理论指导。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
顾客购买意愿论文参考文献
[1].姜宝山,孟迪.感官体验视角下顾客重复购买意愿影响研究[J].科学与管理.2019
[2].刘亚冰,俞洪良,毛义华.商品住宅购买决策涉入对购买意愿的影响：顾客参与和顾客感知价值的链式中介作用[J].浙江大学学报(理学版).2019
[3].张跃先,吴美芝,范文芋.个性化推荐对顾客购买意愿影响的实证研究[J].商场现代化.2019
[4].郑小洁.甘肃小微企业O2O营销模式服务质量提升研究——基于顾客购买意愿视角[J].中国多媒体与网络教学学报(上旬刊).2019
[5].梁爱珍.旅游平台对顾客购买意愿影响研究[D].西安理工大学.2019
[6].周含柳.顾客感知价值对创新产品购买意愿影响研究[D].河北大学.2019
[7].邵景波,李泽昀,高子强.奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿的影响——顾客满意和品牌信任的链式中介作用[J].预测.2019
[8].虞玮.产品形式对顾客购买意愿的影响研究——以山下湖珍珠为例[J].现代商贸工业.2019
[9].姚君虹.乡村民宿个性特征对于顾客再次购买意愿影响的实证研究[J].农村经济与科技.2019
[10].岳强,吴林.在线评论对青年顾客服装购买意愿影响的调研[J].电子商务.2019