一、这些医药广告不要信（论文文献综述）
李赫[1]（2021）在《退休人群健康谣言传播现象研究 ——以北京市西城区牛街春风社区为例》文中研究指明随着我国经济水平和人民生活水平的不断提升,健康传播问题愈发成为社会和学界关注的焦点。在互联网飞速发展的今天,网络平台在带来海量信息的同时,也造成了信息量冗余和信息质量的良莠不齐,这其中就包括大量的健康谣言和虚假健康信息。当前我国老龄人口数量和增长速度均居世界首位,在留守老人日渐增多的形势下,退休人群防谣辟谣的问题会更加尖锐和凸显,以退休人群为代表的老龄人群的信息素养和谣言辨别能力较弱,互联网应用水平有限,同时又对健康信息非常关注,是健康谣言的易感人群。当前退休人群在健康谣言方面究竟存在哪些问题,容易从哪些渠道接触健康谣言,目前对于健康谣言的防治有哪些不足,又应以何种方式帮助退休人群防谣、辟谣,这些问题都亟待社会予以重视和解决。本文运用了问卷调查和深度访谈相结合的研究方法,以“拉斯韦尔5w”和“知-信-行”模式作为理论参考,实地调查走访了北京市西城区牛街春风社区的部分退休人群,通过发放问卷对大部分退休人群在健康谣言方面受到的困扰以及接触健康信息的渠道和主体进行了统计,同时抽出不同年龄段的退休人员对健康谣言传播和代际传播的具体问题进行了深度访谈。研究数据显示,大部分退休人群对自己的健康谣言判别能力非常自信,但实际上对于健康谣言的判别能力较弱,存在自我认知与实际不相符的情况,判断标准也以自身经验为主,信息素养有待增强。当下各类新媒体平台在退休人群中的使用率有所提升,但大部分退休人群更偏向于使用传统媒体获取健康信息,且对网络平台上的健康信息信任度不高,对于官方媒体和医生专家等权威人士的信任程度较高,偏爱于通过收看电视医疗科普节目获取健康信息。总体而言,退休群体健康信息素养有待提升,媒介接触习惯和健康认知方式需要改善,社区在防谣、辟谣方面的作用存在缺失,部分子代缺乏对父母的耐心,未能做好在健康信息上的文化反哺工作。针对以上问题,本文建议从加强“把关”,优化审核机制,建立长效、更新及时的辟谣机制,完善立法,发挥社区作为基层组织的作用,加强代际反哺及退休人群自我防范意识等方面改善和帮助退休人群更好地做到健康谣言的防谣、辟谣工作。
汪前军[2]（2012）在《《大公报》（1902-1916）与中国广告近代化》文中认为从古代广告到1949年以后的现代广告,这中间有一个蕴育和发展的过程。这个过程,可以称之为中国广告的近代化。中国广告近代化有三层含义。其一是中国近代广告与古代广告相比,是截然不同的概念,其带有近代色彩。其二是中国近代广告并不是西方广告的中国版本,而是禀赋了古代广告的若干内容,为适应中国消费者的习惯作出一定的调整,从而有一个渐进而漫长的中国化过程。其三是中国广告近代化的主体演变。中国广告近代化也是中国人由最初的“学习”到最终“开创”中国人自己的广告的过程。因而,中国广告的近代化可以划分为三个时期,即前奏期（1815年至1873年）、发展期（1874年至1919年五四运动前后）和成型期（1919年五四运动前后至1949年新中国成立之前）。1902年至1916年的《大公报》正好处于中国广告近代化的发展期。该报是“一份在19世纪末20世纪初,主动尝试向现代报纸转型,并获得初步成功的为数不多的国人报纸”的历史定位,使得通过分析该时期《大公报》广告发展的历史来研究中国广告近代化成为可能。同时,《大公报》从初始发展期到螺旋上升期再到动荡回暖期的发展变化,使得通过研究该时期《大公报》广告发展的历史来研究中国广告近代化具备了可行性。本文采用历史文献和比较研究的方法,以系统、宏观的视野,并借鉴新闻史的研究方法,从《大公报》诞生的时代背景,广告发展分期,广告思想演变,广告营销发展,广告创作和广告产业等六个方面着手研究,从而发现了《大公报》广告近代化的两个前提条件,即19世纪末20世纪初的天津已经具备了近代广告产生并发展的客观条件和《大公报》将报纸视为可持续发展事业的主观条件。《大公报》广告近代化存在两条线索,即大量引进外资广告的范本和理念的求“变”的线索和糅合中国文化传统,逐渐建构起中国特色广告的求“合”线索。《大公报》广告近代化由两股动力推动,即本土广告和外资广告这两股动力。在同一语境下,二者不断以对方为参照,消弭了双方的差异,从而趋向一致。本文的创新在于：其一、完整地将《大公报》（1902-1916）广告经营与发展的历史呈现出来,丰富了《大公报》（1902-1916）广告史的研究,为后续研究者完整建构《大公报》（1902-1949）广告史提供了便利。其二、首次通过《大公报》（1902-1916）全面分析研究了该时期中国广告近代化的流变轨迹和转型特征,为后续研究者提供了可资借鉴的索引。
李逵[3]（2011）在《我国养生类图书乱象的成因及消解策略研究》文中认为做关于我国养生类畅销书乱象的研究,是基于目前严重混乱的养生图书市场,打着各式旗号的养生悖论横行,民众在不明真相的情况下纷纷购买,严重威胁着社会大众的身心健康。进入老龄化时代的中国,迫切地需要适宜的养生文化知识,在这种急切的需求之下,更有必要有科学规范的养生文化传播,当前,众多图书传播谬误养生理念的文化市场更是迫切地需要整顿。揭示养生类图书市场错漏百出的乱象本质是一方面,但最主要的目的是通过剖析其虚假混乱的内在原因,查找出之所以会如此的根源,以期待广大读者能够明白养生文化之真谛,走健康养身之路,同时,促成和建议相关的职能监管部门采取整饬、引导和健全养生类图书文化市场的有效方略。案例研究、文本研究以及策略研究,是本文的主要研究方法,通过真实案例解析伪养生文化传播中的形色悖论。文中列举并批驳了以张悟本为首的几位伪养生专家,通过他们相似的成名之路来提高民众对于诸多养生观念的辨识能力。并着重以张悟本为分析对象,以管窥豹,洞悉借传播养生文化为幌子行牟利之实的利益链条,藉此揭露民营出版商、出版社、广电网络媒体、医疗监察机构以及新闻出版监察机构在监管方面所存在的不足,在引起足够重视的情况下采取必要的措施,以期在规范养生类图书市场以及与其相关的其他产业方面取得实质性的成效。文章通过对养生图书乱象的深入研究,得出了相应的消解策略：唤醒熟睡已久的良知,用正义和良知从心灵深处杜绝相关人士和群体从事伪养生图书知识的传播；相关的职能监管部门加强监管,并加重处罚力度；媒体充分发挥第四权力的作用和权威,在严格执行自身行为规范的情况下广泛接受社会监督,并担负起提升大众媒介素养的重担；职业的专家学者适时出手,为亟需健康养生知识的民众提供切实可行的文化指导。如果将所有的策略都归结为一句话,那就是每个群体都需要担负起自身的使命和责任,做有责任感的公民,做有责任感的组织,做有责任感的养生类图书,这是一份责任,更是对生命的敬畏。多方协调集体发力,一个健康养生的和谐盛宴才有望诞生,一个严谨科学而规范的养生类图书市场才可来临。
周珂[4]（2010）在《电视广告的美学追求》文中进行了进一步梳理在电视广告蓬勃发展的今天,广告现象、广告文化已经越来越多的影响我们的影视文化生活。近十几年,电视形式在不断的创新,电视广告的发展也一直走在最前沿,广告形式不断更新、广告理念不断进步、广告制作水平也不断提高,因而电视广告的美学问题就成了一个被广告界和影视界共同关注的话题。本文从电视广告美学入手,结合影视美学对电视广告的影响,将电视广告的美学构成从图像、文字语言、听觉、色彩、光影、创意以及审美接受等方面逐一进行分析,最终梳理出了电视广告所应该遵循怎样的美学追求这一脉络,在这个过程中笔者通过对大量的实例的分析,对电视广告的美学追求进行了思考和论证。最后,本文对当下电视广告存在的种种问题,特别是“不美”现象进行了列举和批评,并且分析了出现这些问题广告的原因,同时也提出了相应的解决对策。
王宏伟[5]（2006）在《百姓买便宜药指日可待》文中研究说明$T【声音·嘉宾】 向 欣：重庆市药监局办公室宣传联络人 季 平：重庆市工商局广告处处长 姚云清：重医附一院医务处长 贺 华：重庆医疗器械协会秘书长 王 艳：重庆和平药房财务处工作人员 【声音·联播】 向
管雅冬[6]（2006）在《民营医疗市场面对 “成长的烦恼”》文中研究表明在我国逐步开放医疗市场、鼓励社会资本进入医疗领域的背景下,近年来,民营医院如雨后春笋般迅速成长。然而,由于自身发展存在问题及政策导向上的诸多原因,民营医院目前成长速度不快,发展状况欠佳。只要民营医院踏上健康、快速的发展之路,就会发挥出民营资本竞争中机制活、观念新、市场化水平高的优势,为激活医疗市场,为解决老百姓看病难、看病贵问题做出巨大贡献。
缪文海[7]（2005）在《商业广告的文化功能研究》文中研究表明提到商业广告的功能，人们首先想到的是其经济功能。其实，现代广告不仅以其特有的经济功能全面渗透于社会生活的方方面面，成为社会经济发展的强大驱动力，更以其特有的文化张力全面参与社会文化建设，参与人的社会化进程。由于商业广告的社会作用具有两面性，它既可能产生正面效应，也可能产生负面效应。所以，重视并深入研究商业广告的文化功能，对于社会主义精神文明建设有着重要的理论和实践意义。本文遵循继承创新的原则，采用实证与学理结合的方法，对此问题从五个方面展开论述。 首先本文从商业广告的概念、基本功能出发，运用比较、参照、归纳的方法引出商业广告的派生功能——文化功能及其特点，通过大量广告案例分析归纳出商业广告文化功能的四种表现：传播价值观念、传递人类情感、塑造生活方式、实现自我价值。 其次，文章在第二部分和第三部分分析了商业广告的结构要素间关系和商业广告文化功能产生机制，这两部分是本文的主体部分，也是本文的理论依据。第二部分用系统论的方法从静态的角度分析得出商业广告结构间存在整体性、变动性、自调性三种关系。在此基础上，第四部分从动态角度，结合社会学、传播学、心理学等学科知识阐发商业广告文化功能发生的内在外在机制。 最后文章在第四部分从现实层面分析了影响商业广告文化功能发挥的不利因素，并据此在第五部分就如何加强商业广告文化功能提出了有针对性措施：构建商业广告的新模式、加强从业者的职业道德建设、实行对信息的有效控制、开展媒介教育和消费教育等。
李琰[8]（2003）在《太阳广告公司营销战略研究》文中提出本论文旨在利用现代管理理论,结合天津太阳广告药店售点广告传播网的项目战略企划制定过程,理论联系实际,对于零散型行业中的广告公司市场营销战略进行科学研究。本文首先从理论上阐述了企业市场营销战略,然后采用环境分析、产业结构分析和SWOT分析方法对太阳广告的市场环境和产业结构进行分析,据此选择目标市场和经营策略,最终目的是帮助企业抓住问题的关键,并在此基础上为企业未来市场开发提出营销措施。
张锋[9]（2001）在《这些医药广告不要信》文中研究表明 现在城市墙面上张贴的、街头散发的、各类邮寄的医疗、药品广告违法现象相当普遍,概括起来主要有如下种种。 标明治愈率或有效率的。许多医疗、药品广告为招徕患者都宣称自己的治疗方法或药物药品有多高多高的治愈率、有效率。这是违反《广告法》的,因为所谓的冶愈率、有效率,本身都是没有科学依据的。不占有充分的资料、数据,妄下有效治愈率,都是欺骗患者的做法。
二、这些医药广告不要信（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、这些医药广告不要信（论文提纲范文）
（1）退休人群健康谣言传播现象研究 ——以北京市西城区牛街春风社区为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 文献综述 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究目的及意义 |
| 第三节 概念界定 |
| 一、健康传播概念界定 |
| 二、谣言及健康谣言概念界定 |
| 三、退休人群及中老年人概念界定 |
| 第四节 理论研究 |
| 一、健康传播相关研究 |
| 二、谣言研究脉络 |
| 三、健康谣言及治理办法相关研究 |
| 四、老年人健康谣言传播研究 |
| 五、“知信行”模式 |
| 第二章 研究问题与研究方法 |
| 第一节 问卷调查法 |
| 一、调查问卷设计 |
| 二、数据统计 |
| (一) 数据来源 |
| (二) 样本基本情况 |
| 三、问卷信度效度分析 |
| (一) 信度 |
| (二) 效度 |
| 四、相关性分析 |
| (一) 学历与媒介使用习惯的相关性分析 |
| (二) 年龄与媒介习惯及获取信息途径的相关性分析 |
| (三) 居住情况及身体情况与代际反哺相关性分析 |
| (四) 收入与获取健康信息途径相关性分析 |
| 第二节 深度访谈法 |
| 第三节 媒介使用及自我认知描述性分析 |
| 一、媒介传播主体:偏爱电视医疗节目及医生专家 |
| 二、获取信息渠道及传播意愿:主要为电视媒体，主动传播意愿大 |
| 第四节 调查结果 |
| 第三章 退休人群健康谣言传播的现状和问题 |
| 第一节 “知”:信息获取以及媒介接触习惯 |
| 一、渠道及真实性:获取信息方式杂,虚假信息多 |
| 二、内容及准确性:有效信息到达率低,信息反转不定 |
| 三、媒介习惯和判断力:信息素养及媒介接触习惯存在问题 |
| 第二节 “信”:态度转变及情感认知 |
| 一、权威媒介平台发布虚假健康广告 |
| 二、亲和力、感染力困境 |
| 第三节 “行”:思维认知到行为改变 |
| 一、自我认知与实际不符,固有思维难以转变 |
| 二、社区工作缺失,行为转化率有待提高 |
| 三、代际反哺有待加强 |
| 第四章 退休人群健康谣言传播原因分析 |
| 第一节 媒介规范方面 |
| 一、把关人缺位,审核不到位 |
| 二、出让公众安全牟取商业利益 |
| 第二节 社会规范方面 |
| 一、惩处力度弱,传谣成本低 |
| 二、社区工作未从公众需求出发 |
| 第三节 信息素养有待提升,存在文化代沟 |
| 第五章 退休人群健康谣言传播防治策略及建议 |
| 第一节 加强“把关”,优化审核机制 |
| 第二节 建立长效、更新及时的辟谣机制 |
| 第三节 完善立法,加大惩处力度 |
| 第四节 发挥社区作为基层组织的作用 |
| 第五节 加强代际反哺,加强自我防范意识 |
| 第六章 结语 |
| 参考文献 |
| 附录1:调查问卷 |
| 附录2:深度访谈提纲 |
| 致谢 |
（2）《大公报》（1902-1916）与中国广告近代化（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究动机 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 研究方法与研究范围 |
| 1.4 难点与创新 |
| 2 《大公报》的历史定位与时代背景 |
| 2.1 《大公报》的历史定位 |
| 2.2 时代背景 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 《大公报》广告经营发展的历史分期 |
| 3.1 初始发展期(1902年6月至1908年1月) |
| 3.2 螺旋上升期(1908年2月至1911年9月) |
| 3.3 动荡回暖期(1911年9月至1916年9月) |
| 3.4 本章小结 |
| 4 《大公报》与中国广告思想近代化 |
| 4.1 广告概念的近代化：由“告白”至“广告” |
| 4.2 广告版面价值观的近代化：由“线性”至“立体” |
| 4.3 广告道德观的近代化：由“自发”至“自觉” |
| 4.4 本章小结 |
| 5 《大公报》与中国广告营销近代化 |
| 5.1 广告载体从单一到多样 |
| 5.2 尝试引入分类管理和注重品牌营销 |
| 5.3 广告尚未成为报纸主要收入来源的时代映照 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 《大公报》与中国广告创作近代化 |
| 6.1 日趋分野的广告文体 |
| 6.2 文言与白话杂陈的广告语言 |
| 6.3 由硬销趋向说服的广告创意 |
| 6.4 逐渐引入美学理念的广告设计 |
| 6.5 本章小结 |
| 7 《大公报》与中国广告产业近代化 |
| 7.1 “势均力殊”的广告主构成 |
| 7.2 新旧参半的读者群 |
| 7.3 初具雏形的广告媒体代理制 |
| 7.4 本章小结 |
| 8 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间发表的论文 |
| 附录一 新生事物及慈善事业类广告 |
| 附录二 声明类广告 |
| 附录三 韦廉士大医生红色补身丸系列软文广告 |
| 附录四 韦廉士红色清导丸系列广告 |
| 附录五 其他软文系列广告 |
（3）我国养生类图书乱象的成因及消解策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究目的和意义 |
| 三、研究方法 |
| (一) 案例研究 |
| (二) 文本研究 |
| 第二章 书籍:传播养生知识的载体 |
| 一、书籍——传播养生文化的载体 |
| 二、养生类图书的发展 |
| (一) 传统养生学的形成和发展 |
| (二) 现代养生热的兴起 |
| 三、养生类书籍缘何畅销 |
| (一) 相对优越的物质生活和不完善的医疗保障 |
| (二) 国学热促动中医火爆 |
| (三) 浅显易懂的内容 |
| (四) 从网络到出版,现代与传统结合 |
| (五) 利益链条的强力助推 |
| (六) 热衷养生的消费群体 |
| (七) 养生专家的特殊角色 |
| 第三章 实例呈现养生类图书乱象 |
| 一、西木和他的养生谬论 |
| (一) 西木的养生谬论 |
| (二) 挂羊头卖狗肉的西木其人 |
| 二、养生潮流里的拼凑专家马悦凌 |
| (一) 马悦凌的部分谬论 |
| (二) 剪报大师马悦凌如何成名 |
| 三、歪理邪说专家林光常 |
| 四、登峰造极的张悟本 |
| (一) 张悟本其人 |
| (二) 张悟本的幕后操纵者 |
| 第四章 造成我国养生类图书乱象的原因 |
| 一、唯利是图的策划者让养生悖论大行其道 |
| 二、监管职能部门严重缺位 |
| 三、媒体的严重不作为 |
| 四、专家学者集体沉默 |
| 第五章 我国养生类图书乱象的消解策略 |
| 一、用正义与良知杜绝横行的伪养生文化 |
| 二、职能部门应加强监管,加重处罚力度 |
| 三、媒体应担负起责任,提升大众媒介素养 |
| 四、落实专家审读 |
| 第六章 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 |
（4）电视广告的美学追求（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 前言 |
| 一、电视广告的含义以及分类 |
| 二、我国电视广告的发展历程 |
| 第一章 电视广告的美学基础 |
| 第一节 电视广告与影视艺术的关系 |
| 一、电视广告的艺术性倾向 |
| 二、影视艺术对电视广告的影响 |
| 第二节 影视艺术的视听语言特征在电视广告中的运用 |
| 一、影视图像语言的符号性及功能在电视广告中的运用 |
| 二、影视语言对电视广告语言的影响 |
| 第三节 影视艺术的形象造型特色在电视广告中的呈现 |
| 一、立体空间和时间空间 |
| 二、光影变化和色彩运用 |
| 三、声音的重要作用 |
| 四、剪辑的适当运用 |
| 第二章 电视广告的审美要素 |
| 第一节 视觉图像与构图艺术 |
| 一、视觉图像在电视广告中的重要作用 |
| 二、视觉图像在电视广告中的设计原则 |
| 三、视觉构图的结构美、理性美 |
| 第二节 电视广告语言的艺术性 |
| 一、电视广告中语言的结构和功能 |
| 二、电视广告语言创作的原则 |
| 三、电视广告语言的艺术风格 |
| 第三节 听觉艺术 |
| 一、语言的美学效应 |
| 二、音响的美学效应 |
| 三、音乐的美学效应 |
| 第四节 色彩与光影艺术 |
| 一、色彩艺术 |
| 二、光影艺术 |
| 第五节 创意 |
| 一、电视广告创意的基本要求 |
| 二、电视广告创意的基本途径 |
| 第三章 电视广告的审美接受与沟通 |
| 第一节 电视广告接受心理的差异性 |
| 一、电视广告受众审美的差异性现象 |
| 二、电视广告审美中存在不同的审美主体的审美心理 |
| 三、复杂的审美心理差异为电视广告把握受众审美接受心理提出了难题 |
| 第二节 电视广告审美的心理特征 |
| 一、探究 |
| 二、觉差 |
| 三、忘情 |
| 四、抗遗 |
| 第三节 电视广告的沟通之门 |
| 一、需求层 |
| 二、接受层 |
| 三、兴趣层 |
| 第四章 对大陆广告在发展中存在问题的思考 |
| 第一节 电视广告存在的问题 |
| 一、电视广告同质化严重 |
| 二、虚假广告屡禁不止 |
| 三、频繁插播广告、重复播出一条广告、没有节制的植入广告 |
| 第二节 对于电视广告存在问题的思考 |
| 一、出现种种问题广告的原因 |
| 二、重建健康的电视广告生态 |
| 参考文献 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 |
| 致谢 |
（7）商业广告的文化功能研究（论文提纲范文）
| 引言 |
| 一、商业广告的文化功能分析 |
| (一) 商业广告的含义 |
| 1、商业广告的含义 |
| 2、商业广告的特征 |
| (二) 商业广告的文化功能 |
| 1、商业广告的基本功能 |
| 2、商业广告的文化功能 |
| (三) 商业广告文化功能表现和特点 |
| 1、商业广告文化功能的表现 |
| 2、商业广告文化功能的特点 |
| 二、商业广告的结构要素关系分析 |
| (一) 整体性关系 |
| (二) 变动性关系 |
| (三) 自调性关系 |
| 三、商业广告文化功能产生的机制 |
| (一) 商业广告文化功能产生的外在机制 |
| 1、经济因素 |
| 2、技术因素 |
| 3、文化因素 |
| (二) 商业广告文化功能产生的内在机制 |
| 1、精神需要——接受广告信息的动力机制 |
| 2、内化建构——接受广告信息的运作机制 |
| 3、情绪情感——接受广告信息的催化机制 |
| 四、影响商业广告文化功能发挥的不利因素 |
| (一) 广告主广告人过度追求经济效益，忽视文化功能 |
| (二) 域外广告汹涌涌入，冲击传统文化 |
| (三) 接受理解广告信息的受众千差万别 |
| 五、加强商业广告文化功能发挥的思考及对策 |
| (一) 构建商业广告的新模式 |
| (二) 加强从业者的职业道德建设 |
| (三) 实行对广告信息的有效控制 |
| (四) 开展媒介教育和消费教育，提高受众的鉴别能力 |
| 结束语 |
| 主要参考文献 |
| 致谢 |
（8）太阳广告公司营销战略研究（论文提纲范文）
| 第一章 绪论 |
| 1.1 市场营销战略的概述 |
| 1.2 太阳广告公司介绍及其市场营销战略问题的提出 |
| 第二章 制定战略的基础－战略分析 |
| 2.1 企业环境因素分析 |
| 2.2 广告业的产业结构分析 |
| 2.3 企业竞争地位的综合分析 |
| 第三章 市场细分与目标市场战略选择 |
| 3.1 目标市场确定和战略选择 |
| 3.2 战略的SWOT分析 |
| 第四章 战略评价 |
| 4.1 战略评价的原则 |
| 4.2 太阳药店售点广告网项目的战略评价 |
| 第五章 战略实施 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、这些医药广告不要信（论文参考文献）
- [1]退休人群健康谣言传播现象研究 ——以北京市西城区牛街春风社区为例[D]. 李赫. 中央民族大学, 2021
- [2]《大公报》（1902-1916）与中国广告近代化[D]. 汪前军. 华中科技大学, 2012(09)
- [3]我国养生类图书乱象的成因及消解策略研究[D]. 李逵. 西南大学, 2011(11)
- [4]电视广告的美学追求[D]. 周珂. 中国艺术研究院, 2010(12)
- [5]百姓买便宜药指日可待[N]. 王宏伟. 医药导报, 2006
- [6]民营医疗市场面对 “成长的烦恼”[J]. 管雅冬. 中国市场, 2006(11)
- [7]商业广告的文化功能研究[D]. 缪文海. 河海大学, 2005(02)
- [8]太阳广告公司营销战略研究[D]. 李琰. 天津大学, 2003(01)
- [9]这些医药广告不要信[J]. 张锋. 中国防伪, 2001(01)