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摘要：随着信息新时代到来，信息的传播形式已经发生了翻天覆地的变化。传统媒体已经不是唯一的信息传播方式，新媒体的发展日新月异，使信息的传播更加迅速和便捷。面对急速发展的新媒体，传统媒体和新媒体融合发展已经呈现出大势所趋的形式，那么如何在这种新形势下，更好地发展电力企业已经是一个值得思考的问题。本文将对新形势下，电力企业媒体融合发展新思路进行探讨。
关键词：新形势；电力企业；融媒体；发展新思路
引言：随着时代的飞速发展，信息的传播不再仅仅依靠传统媒体，新媒体的发展极大地加速了信息传播的速度。面对传统媒体和新媒体的快速融合趋势，电力企业的发展面临着新的形式，新的挑战和新的机遇。要想在当今媒体融合的新形势下获得更好的企业发展机会，电力企业也要与时俱进，不断创新。企业要结合传统媒体和新媒体各自的传播特点，利用好其传播优势，来加强电力企业知名度和声誉的提升，开辟出新形势下的发展道路。
一．传统媒体的发展现状
信息新时代已经到来，人们获取信息的方式和途径已经远远高于我们的想象。传统媒体已经无法满足人们对信息的深度需求。传统媒体，如报刊，广播，电视，杂志等传统意义上的大众传媒方式，因为传播时间和空间的局限性，其首发信息和突发信息的能力远远弱于新媒体，所以在新媒体出现后，传统媒体发展不断出现危机，遭遇前所未有的瓶颈期。据不完全统计，报纸读者趋近老龄化发展，“90后”人群几乎不读报纸。和新媒体蓬勃飞速地发展相比，传统媒体整体发展缓慢。虽然传统媒体比不上新媒体的活跃程度，但是传统媒体经过长期的历史发展和积累，现今仍然是社会大众普遍认可的主流信息传播形式，新媒体更是无法取代其权威性。在重要通讯和媒体深度报道方面，其作用仍然是新媒体所无法比拟的。
二．提高传统媒体对企业宣传的质量
传统媒体作为主流传播媒介，具有信息的权威性和准确性等特点，其从业人员经过专业的训练，经验丰富，对信息的报道深入，能够获得社会大众的普遍接受和认可。新媒体因其信息传播速度快，往往短时间内就会使信息呈现爆炸性增长，所以其信息的准确性和可信度难以辨别，无法获得社会大众的重视和信任。
电力企业应该充分利用好传统媒体的这一优势，利用其权威性的宣传报道，提升企业的知名度和形象。电力企业品牌宣传部门应该加强与传统媒体的良好互动与合作，利用传统媒体的强势宣传力度及社会影响力，为企业营造良好的公共形象，开辟新的发展道路。
新闻报道对电力企业宣传工作影响巨大，它能利用一切机会和载体，将企业全方位系统化地介绍给社会大众。通过新闻报道，电力企业能够在社会上产生巨大反响，能够被大众普遍认知和了解。新闻报道的内容具有弥散性，能够潜移默化的将信息根植于大众潜意识中。其效果虽然有滞后性，但是后续却能产生持续影响力。
所以电力企业应当重视传统媒体中新闻报道的作用，将企业的文化和精神，日常开展的社会活动，优秀爱岗员工事迹，创新科技活动等积极正面的企业事迹通过新闻报道的形式，传达给社会大众。让他们更加了解电力企业，增加对企业的了解。通过积极事迹的新闻报道为企业营造良好的舆论导向和舆论环境，树立积极正面的企业形象，产生良性的社会效应。
电力企业应该加强对传统媒体宣传优势的研究和开发，深入挖掘其传播优势，利用其独有的特点完成更好的企业宣传，在新形势下，我们不能舍弃和减少对传统媒体的合作，而且应该积极探索新的宣传推广形式，利用传统媒体的优势力量提高企业宣传工作的品质，为企业发展带来机遇。
三．新媒体的发展特点
新媒体已经对现代社会信息传播产生极大的影响，因为它不受时间和空间的限制，对信息的传播具有即时性特点，使得大众获取信息的方式更加便捷，所以其传播速度非常迅猛。其次，新媒体具有多元化的传播主体，这些主体增大了信息传播的广度。第三方面，新媒体的内容和样式十分丰富，可以以视频，图片，文字，声音等形式进行传播，极大的提高了大众的接受能力。最后，新媒体的传播方式增强了大众对信息的即时互动和交流，人们通过对信息的回复及问答，掌握了信息的动态发展，提高了大众的持续关注度。所以新媒体展示了更强的传播优势，电力企业一定要把握好新媒体的特点，加强对企业的宣传工作。
四．利用新媒体的特点加强企业宣传
电力企业要想更好的利用新媒体的力量加强企业宣传工作，那么首先要加强对新媒体的了解，然后要熟悉新媒体在宣传工作中的使用规律，最后就是要将电力企业的宣传工作与新媒体结合，利用新媒体的优势进行更好的企业宣传。
宽泛来讲，新媒体是指利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体的使用十分便捷，不仅是企业，个人也都纷纷创建自己的新媒体平台。用户通过网站，QQ，论坛，微信等媒介分享个人生活，宣传推广产品。
电力企业应该与时俱进，在信息新时代下利用新媒体媒介，更好地进行企业宣传工作。开设企业官方平台，与社会大众建立沟通和互动。通过新媒体平台来开展企业宣传工作，提升企业形象。通过新媒体平台，将企业文化，企业精神，团队风采，社会活动等积极正面的事件分享给社会大众，让社会大众感受到电力企业的良好企业形象和精神风采。电力企业新媒体宣传工作切记要注重实际，贴近生活，亲近民众，以此加深社会大众对企业的理解和认可。新媒体工作的开展，不能人云亦云，抄袭其他企业现有的模式和风格，电力企业应该结合企业实际工作做好宣传，做出电力企业宣传工作独有的特色和风格。
结束语：电力企业应该清晰地认识到媒体宣传对企业发展的重要性，应该利用好当今媒体融合的新形势，做好媒体宣传工作。电力企业不能放弃传统媒体的力量，应该从传统媒体的优势出发，利用其权威性和准确性加强企业宣传质量，利用新媒体的特点，探索出一条独具特色的宣传道路，在新形势下，电力企业应从各个方面展开宣传工作。利用媒体融合的优势，加强与媒体的良好互动，维护好电力企业与媒体的公共关系，提升企业在大众心中的良好形象。
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