导读:本文包含了体育明星代言论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:体育赛事,代言人类型,延伸相似度,广告效果
体育明星代言论文文献综述
熊艳,武慧慧,何彪[1]（2019）在《明星代言VS虚拟代言:代言人类型对体育赛事广告效果影响实证研究》一文中研究指出体育赛事受到热捧,赛事带来的经济效益巨大,赛事代言人选择成为大众瞩目的焦点。本文对代言人类型(虚拟代言/明星代言)对广告效果的影响进行研究,探讨体育赛事情境下,代言人类型对广告效果的作用机制。实验研究表明,虚拟代言人和明星代言人对同一体育赛事广告效果的影响有显着差异;在此过程中延伸相似度具有中介作用,体育赛事类型(周期性赛事/临时型赛事)具有调节作用。本研究结果对通过选择合适代言人提升体育赛事的广告营销效果具有借鉴价值。(本文来源于《特区经济》期刊2019年07期）
孙学文[2]（2019）在《粉丝经济视角下体育明星代言对上海市大学生体育消费影响的研究》一文中研究指出当前,我国的体育竞技水平整体在提高,体育产业化的进程在加快,体育资源的利用率也在增大。体育产业和国家经济的发展密切相关,这是体育运动发展的一大特点,我国运动员在国际各类赛场取得优异成绩,倍受商家企业的关注与青睐,在这样的社会背景下,便出现了体育明星代言这个现象。而体育明星作为明星的一个类别,也处在当前盛行的粉丝经济的影响之下。互联网的繁荣,使得一系列新鲜事物出现在人们的眼前,“粉丝”就是其中一个。“粉丝”消费的迅速增长和发展逐渐形成了粉丝经济。本文将通过粉丝经济的视角对上海市大学生体育消费的现状进行调查与分析,从被调查上海市大学生的体育消费基本情况、对体育明星代言态度及体育粉丝现状以及粉丝经济视角下体育明星代言对上海市大学生体育消费影响等几方面进行展开,发现粉丝经济视角下体育明星代言在上海市大学生体育消费方面的优劣影响,进而引导其健康、可持续发展,树立正确的消费观念,培养终身体育的思想,最终实现上海市大学生体育消费的积极健康提升。本文采用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法及数理统计法等研究方法,通过线上问卷发放,调查当前上海市大学生粉丝体育消费行为以及普通体育消费者行为,并通过两者对比分析,更加清晰反映体育消费现状。运用SPSS 25.0进行问卷数据处理。研究结果表明体育明星代言对体育消费观念、体育消费内容、体育消费行为、体育消费动机均存在影响。上海市大学生体育粉丝中,加入粉丝社群及花费金钱应援的比例不高,说明上海市大学生中体育粉丝中完全受粉丝经济影响、不理性体育消费的人数比例较低,在粉丝经济的环境中,实用性消费仍占主题。体育明星代言会对上海市大学生体育消费产生影响,主要表现在:提升了上海市大学生体育消费的水平,促进了上海市大学生体育消费的个性化行为,拓展了上海市大学生体育消费的范围。通过对上海市大学生的调查,在是否产生粉丝体育消费以及体育消费水平上,不同性别、专业、学习等因素之间均存在显着性差异,表明上海市大学生体育消费及其水平受多种因素影响。同时也了解到,上海市大学生对通过体育消费来提高身体素质和心理健康还是抱有积极的态度的。上海市大学生进行体育消费时主要是实物型体育消费和参与性体育消费,观赏型与参与型消费也有不小的人数比例,说明消费结构更加优化,上海市大学生体育消费已经越来越关注消费的附加价值,并且体育消费理念也在发生变化。通过调查和分析,得出体育明星代言对上海市大学生在体育消费方面的有利因素和不利因素,并分析出能有效影响上海市大学生在进行体育消费时的其他因素,包括性别、心理、经济等等。针对所获得的关于上海市大学生体育消费的各种因素提出合理的指导方法,主要从上海市政策部门,市场监督,上海市高校、企业、媒体、体育明星和品牌相结合的全方位消费教育引导等方面进行对策制定,为上海市大学生体育消费做一个正确科学的引导,促进上海市大学生的健康成长,树立“终身体育”的思想观念。(本文来源于《上海师范大学》期刊2019-06-01）
吕兴洋,郭璇,刘悦[3]（2019）在《体育明星代言的专业性体育用品平面广告对消费者购买决策的影响研究:以网球拍平面广告为例》一文中研究指出体育明星代言平面广告是专业性体育用品销售中经常使用的宣传方法之一。基于一致性假说,采用实验法,对4个研究假设进行验证,并分析专业性体育用品销售中的体育明星代言平面广告对消费者决策的影响及其内在原理。研究结果显示:1)被试对专业性体育用品的价值感知是其购买决策的重要影响因素;体育明星代言平面广告对被试决策的影响不显着,而销售模式与被试购买经验影响了被试的消费决策。2)体育明星代言平面广告并不是在所有情况下都能影响被试对专业性体育用品的价值感知并作出购买决策,而是会受到其他调节因素的影响;有无参照物对体育明星代言平面广告宣传效果和被试对专业性体育用品价值感知与购买决策起到显着的调节作用。3)无论是内在参照物,还是外在参照物,两者的作用是等同的,且两者不存在迭加效应。(本文来源于《首都体育学院学报》期刊2019年03期）
孙文树,孙永明[4]（2019）在《体育明星电视广告代言研究》一文中研究指出以中央五频道2013—2015年间播放的电视广告为样本,采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析。结果显示:(1)体育明星进行电视广告代言的比例非常高,占27.66%;而在电视商业广告中,这一数字达到了36.05%,说明体育明星在电视广告中的流行程度非常高。(2)电视广告中体育明星的代言内容十分广泛,以汽车、公益、体育用品、酒类、赛事、媒体、企业形象、饮品等八类为主,并且体育相关产品的51.0%、非体育相关产品的25.7%都是由体育明星来代言的。(3)体育明星代言电视广告的数量与奥运会密切相关,企业选择体育明星作为代言人受体育明星的流行程度、匹配性、领域地位等因素的影响。(4)未来体育明星电视广告一定程度上会受移动广告的冲击,但是体育娱乐化也进一步拓宽了体育明星代言电视广告之路。(本文来源于《河北体育学院学报》期刊2019年01期）
孙文树,杨剑[5]（2018）在《中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究》一文中研究指出体育明星代言的效果与体育明星的形象及其代言的产品息息相关,而体育明星的媒介形象是影响代言效果的主要因素。从消费者的视角研究体育明星代言效果,以期为体育明星代言提供理论依据。以体育明星的赛场播报和媒体评论报道等对消费者的影响为依据,从体育明星的赛场表现、媒介素养和受众意识的角度对体育明星媒介形象进行分类,通过实验法对体育明星的媒介形象与代言效果之间的关系进行研究。结果发现:1)性别组合中,产品类型对代言效果有显着影响,体育明星性别、被试性别、产品类型的两两交互效应显着,叁者的交互效应也显着;2)体育明星媒介形象对代言效果影响的主效应显着,"受众意识强"的体育明星代言人得分最高;3)不同媒介形象的体育明星代言不同类型产品时的代言效果存在显着差异,"受众意识强"的体育明星代言效果最好。(本文来源于《首都体育学院学报》期刊2018年05期）
罗茜[6]（2018）在《体育明星代言对消费者购买意愿的影响研究》一文中研究指出体育明星代言作为企业一项非常重要的营销沟通策略,对企业提升品牌与消费者之间的关系及促进消费者购买具有重要作用。然而,学者们大多研究围绕明星代言概念及其对品牌形象、品牌权益的影响,鲜有研究探讨体育明星代言如何影响消费者购买行为决策,阻碍了研究者和管理者们对体育明星代言影响消费者购买行为的理解。本研究从消费者行为视角出发,基于计划行为理论,通过梳理体育明星代言、品牌态度及购买意愿等理论概念、前因及结果研究,构建了体育明星代言对消费者购买意愿的影响及其作用机制模型,并提出了体育明星代言对购买意愿的直接影响和间接影响等主要研究假设。本研究通过问卷调查法收集了354位消费者的数据,并使用SPSS20.0和LISREL8.7分析软件对量表的信度、效度及研究假设进行了检验。研究结果验证了体育明星代言对消费者购买意愿的影响及其作用机制,具体而言,首先,体育明星代言的吸引力、可信度及专业性叁个维度均对消费者购买意愿具有直接的正向影响;其次,体育明星代言的吸引力、可信度及专业性叁个维度还分别对消费者品牌态度具有直接的正向影响;最后,体育明星代言的吸引力、可信度及专业性叁个维度还通过品牌态度对消费者购买意愿具有显着的间接影响。研究结论厘清了体育明星代言的吸引力、可信度及专业性叁个维度分别对消费者购买意愿的影响及其作用机制,并揭示了品牌态度在体育明星代言和购买意愿之间的中介作用。研究结论不仅加深了对体育明星代言现象及其发挥效应的理解,丰富了体育明星代言、品牌态度及购买意愿方面理论研究,还对企业管理者正确运用体育明星代言策略有效地提升消费者购买行为决策提供重要的营销启示。(本文来源于《广东外语外贸大学》期刊2018-05-22）
焦子越[7]（2018）在《体育明星商业广告代言现象分析》一文中研究指出市场经济时代,商业元素促进体育事业的发展,体育明星商业广告代言现象出现。本文通过对国内外体育明星商业代言活动进行研究,发现曝光多、实力强、品行佳、颜值高、个性独的运动员,更易成为体育明星,进而获得更高广告收益,利于商业资本的积累。此外,目前体育明星商业广告代言也存在缺乏社会责任感、监管不到位等问题。本文旨在深入分析体育明星商业广告代言的特点,总结广告代言中的现有问题,并提出合理有效的解决办法,希望为规范体育明星商业广告代言提供思路。(本文来源于《当代体育科技》期刊2018年11期）
吕兴洋,于翠婷,金媛媛[8]（2018）在《明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究——明星与产品的匹配效应与消费者涉入度的调节》一文中研究指出在体育用品的销售中,明星代言的现象已经十分普遍。对于体育用品生产企业来说,明星代言能否有效改善消费者对产品的态度,进而促进产品的销售就成为其所关注的重要问题。基于一致性假说,对不同消费者涉入度下代言明星与被代言体育用品间的匹配关系进行分析,并采用试验研究方法,对提出的假设进行检验,2(消费者涉入度:高、低)×2(体育用品类型:运动型产品、休闲型产品)×3(代言人情况:体育明星代言、影视明星代言和无代言)检验结果如下。(1)明星代言对消费者产品态度的影响受到产品类型与消费者涉入度的调节。对于运动型产品,无论消费者涉入度高或低,体育明星的代言效果最佳;对于休闲型产品,在高涉入度下,影视明星的代言效果最好,而在低涉入度下,两类明星的代言效果与无代言人时无显着差异。(2)明星与产品匹配情况是影响代言效果的关键因素。(3)明星代言对消费者产品态度的影响过程,即是消费者对明星与体育产品的内在价值匹配与否的判断过程。研究结果验证了不同类型明星代言体育用品的效果差异,解释出其内在机理,研究结论对体育用品营销工作具备参考意义。(本文来源于《天津体育学院学报》期刊2018年01期）
刘兴鹏[9]（2016）在《观看体育赛事对明星代言广告效果的影响——偶像崇拜的中介作用》一文中研究指出在自我概念理论的基础上,将观看体育赛事所引起的愉悦感、唤醒、介入度作为自变量,由广告态度、品牌态度、购买意愿这叁个维度组成的广告效果作为因变量,同时引入偶像崇拜作为中介变量,对观看明星体育赛事与该明星代言广告效果的关系及其内在作用机制进行了探讨。采用问卷调查法收集数据,通过因子分析、相关分析、回归分析等方法对研究假设进行检验。研究结果表明,偶像崇拜在介入度与广告态度之间起到了部分中介作用;偶像崇拜在介入度与品牌态度之间起到了完全中介作用;偶像崇拜在介入度与购买意愿之间也起到了完全中介作用。(本文来源于《品牌研究》期刊2016年05期）
举来提·热依木,俞沁东[10]（2015）在《多维视角下我国体育明星广告代言研究》一文中研究指出运用文献资料法、调查法对我国体育明星广告代言问题进行研究,得出结论:(1)体育明星广告代言是在借助体育明星形象的基础上通过广告形式表达的一种商品促销手段。(2)体育明星广告代言在经济学角度,受明星价值以及广告使用价值的影响;在心理学角度,受"晕轮效应"的影响;在管理学角度,受明星"声誉管理"的影响。(3)目前我国的体育明星广告市场,存在着广告设计不合理,广告商缺乏风险规避意识;市场监管不善;明星道德滑坡,滥接广告等问题。(4)建议通过明确体育明星广告代言的法律责任、落实明星广告代言审查制度、体育明星管理好自身形象、消费者理性选择商品等措施进行改进。(本文来源于《搏击(体育论坛)》期刊2015年09期）
体育明星代言论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
当前,我国的体育竞技水平整体在提高,体育产业化的进程在加快,体育资源的利用率也在增大。体育产业和国家经济的发展密切相关,这是体育运动发展的一大特点,我国运动员在国际各类赛场取得优异成绩,倍受商家企业的关注与青睐,在这样的社会背景下,便出现了体育明星代言这个现象。而体育明星作为明星的一个类别,也处在当前盛行的粉丝经济的影响之下。互联网的繁荣,使得一系列新鲜事物出现在人们的眼前,“粉丝”就是其中一个。“粉丝”消费的迅速增长和发展逐渐形成了粉丝经济。本文将通过粉丝经济的视角对上海市大学生体育消费的现状进行调查与分析,从被调查上海市大学生的体育消费基本情况、对体育明星代言态度及体育粉丝现状以及粉丝经济视角下体育明星代言对上海市大学生体育消费影响等几方面进行展开,发现粉丝经济视角下体育明星代言在上海市大学生体育消费方面的优劣影响,进而引导其健康、可持续发展,树立正确的消费观念,培养终身体育的思想,最终实现上海市大学生体育消费的积极健康提升。本文采用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法及数理统计法等研究方法,通过线上问卷发放,调查当前上海市大学生粉丝体育消费行为以及普通体育消费者行为,并通过两者对比分析,更加清晰反映体育消费现状。运用SPSS 25.0进行问卷数据处理。研究结果表明体育明星代言对体育消费观念、体育消费内容、体育消费行为、体育消费动机均存在影响。上海市大学生体育粉丝中,加入粉丝社群及花费金钱应援的比例不高,说明上海市大学生中体育粉丝中完全受粉丝经济影响、不理性体育消费的人数比例较低,在粉丝经济的环境中,实用性消费仍占主题。体育明星代言会对上海市大学生体育消费产生影响,主要表现在:提升了上海市大学生体育消费的水平,促进了上海市大学生体育消费的个性化行为,拓展了上海市大学生体育消费的范围。通过对上海市大学生的调查,在是否产生粉丝体育消费以及体育消费水平上,不同性别、专业、学习等因素之间均存在显着性差异,表明上海市大学生体育消费及其水平受多种因素影响。同时也了解到,上海市大学生对通过体育消费来提高身体素质和心理健康还是抱有积极的态度的。上海市大学生进行体育消费时主要是实物型体育消费和参与性体育消费,观赏型与参与型消费也有不小的人数比例,说明消费结构更加优化,上海市大学生体育消费已经越来越关注消费的附加价值,并且体育消费理念也在发生变化。通过调查和分析,得出体育明星代言对上海市大学生在体育消费方面的有利因素和不利因素,并分析出能有效影响上海市大学生在进行体育消费时的其他因素,包括性别、心理、经济等等。针对所获得的关于上海市大学生体育消费的各种因素提出合理的指导方法,主要从上海市政策部门,市场监督,上海市高校、企业、媒体、体育明星和品牌相结合的全方位消费教育引导等方面进行对策制定,为上海市大学生体育消费做一个正确科学的引导,促进上海市大学生的健康成长,树立“终身体育”的思想观念。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
体育明星代言论文参考文献
[1].熊艳,武慧慧,何彪.明星代言VS虚拟代言:代言人类型对体育赛事广告效果影响实证研究[J].特区经济.2019
[2].孙学文.粉丝经济视角下体育明星代言对上海市大学生体育消费影响的研究[D].上海师范大学.2019
[3].吕兴洋,郭璇,刘悦.体育明星代言的专业性体育用品平面广告对消费者购买决策的影响研究:以网球拍平面广告为例[J].首都体育学院学报.2019
[4].孙文树,孙永明.体育明星电视广告代言研究[J].河北体育学院学报.2019
[5].孙文树,杨剑.中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究[J].首都体育学院学报.2018
[6].罗茜.体育明星代言对消费者购买意愿的影响研究[D].广东外语外贸大学.2018
[7].焦子越.体育明星商业广告代言现象分析[J].当代体育科技.2018
[8].吕兴洋,于翠婷,金媛媛.明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究——明星与产品的匹配效应与消费者涉入度的调节[J].天津体育学院学报.2018
[9].刘兴鹏.观看体育赛事对明星代言广告效果的影响——偶像崇拜的中介作用[J].品牌研究.2016
[10].举来提·热依木,俞沁东.多维视角下我国体育明星广告代言研究[J].搏击(体育论坛).2015