导读:本文包含了媒介形象广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:媒介生态,城市形象广告,生态系统平衡
媒介形象广告论文文献综述
王丽[1]（2014）在《媒介生态视角下的城市形象广告》一文中研究指出近几年来,我国经济发展的步伐越来越快,众多城市也在经济发展的浪潮中逐步发展起来。一座城市要想在众多的城市竞争中脱颖而出,对自身形象的宣传显得尤为重要,城市形象广告成为各地提升城市软实力的重要手段。本文以媒介生态学的相关理论为基础,分析了城市形象广告的生态系统以及存在的问题,并在此基础上提出应该从宣传策略,广告定位,诉求方式,生态规划,保护环境等五个方面维持城市形象广告生态系统的平衡。(本文来源于《西部广播电视》期刊2014年19期）
李琳[2]（2014）在《城市品牌形象广告传播中的媒介选择策略》一文中研究指出广告是塑造品牌形象的利器,它不仅可以起到广而告之的作用,还能加深受众对品牌的印象,起到塑造品牌形象的作用。随着经济的不断发展,城市之间的竞争越来越激烈,从起初的单纯硬件设施的比拼,到现在综合实力的竞争,特别是软实力的较量,城市品牌形象的塑造起到了至关重要的作用。与此同时,城市品牌形象广告的传播备受瞩目,成为塑造城市品牌形象的关键环节。(本文来源于《新闻世界》期刊2014年01期）
周巍[3]（2011）在《我国报纸媒介形象广告语分析》一文中研究指出在媒介竞争加剧、媒介产品大量丰富条件下，媒介形象广告逐步发展起来并潜移默化的在竞争中发挥了重要作用。本文通过对报纸媒介形象广告语凸显核心价值诉求进行研究，总结出报纸媒介组织在媒介形象广告语创作选择上的一般规律，为我国对于媒介形象广告及媒介形象的研究提供数据参考，为报业市场竞争多元化起到一定作用，具有重要的现实意义。本文以报纸媒介形象广告语作为研究对象，以报纸媒介形象广告语核心价值诉求为研究的连接点，寻求报纸本身特点与报纸媒介形象广告语选择之间的关系，旨在为我国报纸媒介组织塑造自身媒介形象提供依据，整体我国报纸媒介形象塑造能力。本文主要采用内容分析法，通过收集整理报纸媒介形象广告语案例，对其进行分类和量化，从而寻求其中规律所在。主要研究成果有：1.通过对于概念的阐释，进一步支持了栾轶玫教授对于“媒介形象”与“媒介品牌”之间划分。2.通过对于报纸媒介形象广告语案例运用统计学方法量化分析，得出以下结论：（1）报纸媒介形象广告语中以“情感诉求”为核心价值诉求的数量最多。（2）大的党报倾向于采用“追求极致”为广告语核心价值诉求，以突显其严肃性和权威性，而一些地方型党报开始在广告语突出强调党报的服务功能，采用“情感诉求”为核心价值诉求。（3）综合性城市报纸一半以上着眼于占领媒介市场，采用“情感诉求”展现报纸亲和力，扩大读者范围。（4）专业型报纸媒介形象广告语案例分析中以经济类报纸广告语为典型。他们大部分受同专业报纸竞争影响，更加注重报纸的实用性宣传，采用“价值强调”为核心价值诉求。3.对媒介处于不同发展阶段时，报纸媒介形象广告语特点进行了阐述。本文的创新之处在于：（1）在对报纸媒介形象广告语案例分析时，在7种常见价值诉求基础上，发现并提出“综合诉求”概念，即同一广告语中同时诉求两种或两种以上价值诉求。（2）通过对于数据分析，发现一些针对专业人群的专业报纸，并非采用“定位受众”而是采用“个性张扬”为价值诉求。(本文来源于《重庆工商大学》期刊2011-04-20）
王晶晶[4]（2009）在《国外媒介形象广告（平面广告）研究》一文中研究指出这是一个媒介产品极度丰盛的时代,这是一个媒介环境瞬息万变的时代,这是一个阅读、视听习惯急剧转变的时代,这是一个“形象主导制胜”的时代!这样的转变意味着人们对媒介的消费不仅仅停留在产品和服务,而更多的是一种符号的消费、意义的消费、关系的消费与认同的消费;这样的转变也促使媒介组织对媒介形象的塑造和传播给予空前的关注,最直接的体现就是媒介形象广告的大量投放和发展成熟。媒介形象广告集中体现了媒介组织的整体价值观及受众的价值取向,负载了经济、文化和社会功能,兼具艺术性,以深入人心的方式与受众进行沟通,更多地承担起“公关”而非“兜售”的功能,收获更加持久的忠诚度和美誉度。国外媒介从诞生之初就十分重视其“形象”的传播,不遗余力地在本媒体和其他媒体投放各种类型的形象广告,媒介形象广告发展逐渐成熟,近些年来(2000年到2007年)全球最权威的五大广告赛事“媒介形象广告”(media imageadvertisement section)门类的所有奖项也几乎被媒介发达的欧美国家垄断。相比之下,我国的媒介形象广告在理论上尚缺乏科学、文化、艺术紧密融合的系统性研究,尤其缺乏基于大量广告文本的实证研究;在实践上缺乏系统的定位、创意、表现和投放流程,尚处于粗放式、随机性的操作阶段和摸着石头过河的探索阶段。鉴于以上原因,本文将基于形象学的视角,对全球五大广告赛事中的获奖媒介形象广告(2000年到2007年的获奖平面广告部分)进行符号学解读和内容分析,探究成功的国外媒介形象广告在媒体投放、视觉传达和广告语设置中所表现出的特点,阐明媒介形象广告如何作用于受众的个人价值,从而增强其对媒介的忠诚度和美誉度,以期对我国媒介形象广告的创作和传播提供有益启示。(本文来源于《浙江大学》期刊2009-05-09）
孙晓红[5]（2002）在《报纸形象广告:媒介新的风景线》一文中研究指出广告口号是企业在广告活动中所采用的相对不变的特定宣传语，又叫广告标语，这种口号往往将一个确定的观念传达给消费者，使他们能够长久记忆并成为他们购买商品和寻求服务的指南。①一般认为，广告口号通常用在企业的产品宣传上，但现在，媒体使用形象广告口号已成为一道新的(本文来源于《新闻知识》期刊2002年02期）
媒介形象广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
广告是塑造品牌形象的利器,它不仅可以起到广而告之的作用,还能加深受众对品牌的印象,起到塑造品牌形象的作用。随着经济的不断发展,城市之间的竞争越来越激烈,从起初的单纯硬件设施的比拼,到现在综合实力的竞争,特别是软实力的较量,城市品牌形象的塑造起到了至关重要的作用。与此同时,城市品牌形象广告的传播备受瞩目,成为塑造城市品牌形象的关键环节。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
媒介形象广告论文参考文献
[1].王丽.媒介生态视角下的城市形象广告[J].西部广播电视.2014
[2].李琳.城市品牌形象广告传播中的媒介选择策略[J].新闻世界.2014
[3].周巍.我国报纸媒介形象广告语分析[D].重庆工商大学.2011
[4].王晶晶.国外媒介形象广告（平面广告）研究[D].浙江大学.2009
[5].孙晓红.报纸形象广告:媒介新的风景线[J].新闻知识.2002