导读:本文包含了品牌属性论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:老字号,品牌创新,叁个维度
品牌属性论文文献综述
常继生[1]（2018）在《老字号品牌属性研究》一文中研究指出作为时代性文化内涵的承载物,老字号品牌的传承与创新受到社会各界的关注。如何保护、推动老字号企业增品种、提品质、创品牌,更好地满足人民群众消费升级的需求成为亟需解决的问题。老字号品牌的创新升级,应从人文属性、生态属性和市场资产属性叁个维度出发,发挥品牌引领作用。(本文来源于《中国国情国力》期刊2018年12期）
冯冲[2]（2018）在《浅析新闻的品牌属性》一文中研究指出新闻，顾名思义就是新近发生事实的报道，是指通过报纸、电台、广播、电视台、互联网、手机等各种媒体途径所传播的信息的一种称谓。品牌，简而言之就是商品牌号，商标，它是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。看似新闻与品牌毫不相(本文来源于《发展导报》期刊2018-11-16）
钱才女[3]（2017）在《老字号品牌属性对消费者感知价值及品牌忠诚意向的影响机理研究》一文中研究指出随着我国消费者人均可支配收入的逐年增长,消费者不仅仅是单纯的购物,而是越发看重消费过程的"情绪体验"或"情感价值",即精神层面的满足感,消费高档化、品牌化、体验化趋势更加明显,文化消费、体验消费备受消费者青睐。2015年10月31日,中国人民大学创意产业技术研究院彭翊院长发布"中国文化消费发展指数(2015)",2015年我国文化消费综合指数达81.2,同比增长2.53%。文化消费能力、文化消费水平指数、文化消费满意度指数整体呈上升趋向。我国老字号品牌众多且兼具品质与文化体验优势,然而在中国消费市场蓬勃发展、消费者群体不断扩大的背景下,大部分老字号企业市场表现不如人意,主要表现为现有客户的流失以及市场份额逐渐缩减,品牌经营状况堪忧。如何复兴老字号品牌、如何留住客户以及如何培养忠诚客户是各级政府管理部门、商贸研究机构和广大老字号企业共同关心的重大课题。因此,本文选择这一研究主题在一定程度上具有理论和现实意义。本研究把老字号品牌属性当作解释变量,顾客感知价值当作中介变量,消费者品牌忠诚当作被解释变量建立理论模型。通过梳理理论界关于老字号品牌属性、顾客感知价值、消费者品牌忠诚等相关文献,确定叁个变量的定义、量表设计和相互关系。由于关于老字号品牌属性的研究成果较少,本文将采用消费者访谈法、成功老字号企业案例研究等质化分析方法确定老字号品牌属性的测量维度。本研究通过问卷星和实地纸质问卷共回收问卷200份,其中178份为有效问卷。通过SPSS19.0对数据进行分析处理得到以下结论:(1)老字号品牌属性影响消费者品牌忠诚,在品牌属性两个维度中,内在属性对消费者品牌忠诚的影响作用最大,外在属性的影响作用较小;(2)老字号内在属性有助于提升消费者对老字号品牌的价值感知,特别是消费者的情感性感知,从而影响消费者的品牌忠诚行为。消费者感知价值的叁个维度在内在属性和消费者品牌忠诚之间起中介作用。(3)功能性感知价值和情感性感知价值在老字号品牌的外在属性和消费者品牌忠诚之间起到中介作用,但是社会性感知的中介效应不显着。本文的研究结论能够帮助老字号企业精准抓住购买者的需求、动机和渴望获得的感知价值,进而制定有针对性的、操作性较强的品牌营销创新对策。(本文来源于《浙江工商大学》期刊2017-01-01）
柯善军,刘红杰[4]（2016）在《汽车造型的品牌属性评价研究》一文中研究指出针对汽车造型开发过程中的品牌属性辨识、评价需求,以福特品牌为例,通过设计师和用户调研,研究品牌的特色造型元素和造型基因,并建立品牌造型基因库。然后以汽车造型基因图表为基础,以福特新款福克斯为例,建立汽车造型的品牌属性评价体系与函数。(本文来源于《重庆理工大学学报(自然科学)》期刊2016年07期）
郭鸿雁,贺跃贤[5]（2015）在《从《小郭跑腿》谈电视调解类节目的品牌属性》一文中研究指出《小郭跑腿》是山西广播电视台科教频道一档日播45分钟的情感类调解节目,自2008年1月1日独立播出以来,不断刷新收视率记录。目前为止《小郭跑腿》的单点最高收视率达到14.07%,日平均最高收视率为11.60%,连续七年稳居全台地面频道收视之冠,品牌影响力和知名度在同城媒体中独树一帜,具有无可撼动的核心竞争力。根据央视-索福瑞数据显示,在全国30多档情感类调解节目的收视排行榜(本文来源于《电视研究》期刊2015年S1期）
李静[6]（2015）在《基于联合分析法下消费者对城市旅游品牌属性的偏好研究》一文中研究指出近年来,我国旅游事业飞速发展,尤其是城市,作为较受欢迎的目标,成为广大消费者首选的旅游目的地。2013年,我国通过了《旅游法》和《国民旅游休闲纲要》,市民的休闲观念和生活理念的也发生了转变,这进一步扩大了旅游消费的契机,带动了旅游经济的发展。而城市是我国旅游目的地中发展较早、较为热门的旅游目的地之一。然而,近年来,城市旅游市场正发生着悄然改变。目的地营销和目的地品牌的发展已经成为世界各旅游目的地竞争的主要的战略工具。越来越多的目的地开始接受目的地品牌建设的概念,如澳大利亚、巴西、西班牙等地都有应用品牌影响策略的先例。专家认为,城市旅游仍然是今后旅游目的地选择的热门,也是学术研究的热门和难点所在。而城市旅游品牌,作为城市对外宣传的一个形象感知,在营销中也起到了弥足重要的地位。在当今市场研究中,联合分析法是一种预测影响消费者购买决策的影响因素相关重要程度的较为有效的方法。在市场推广和市场营销研究领域,尤其是新产品、新服务开发和现存产品改进方面得到了理论界和应用领域的广泛的认可和应用。本文研究正是基于消费者选择的联合分析法(Choice Based Conjoint,CBC),试图将这种方法应用于城市旅游品牌领域。从旅游者的角度出发,对其城市旅游目的地品牌属性的选择偏好进行了深入分析。首先,通过对国内和国外城市旅游品牌的研究进展的梳理分析,评述了国内外对城市旅游品牌研究的特点和进展,进而从文献中归纳总结消费者选择偏好理论,为后面的选择偏好分析奠定一定的理论基础。其次,对消费者即游客进行问卷调研,调研分为两个部分,即预调研阶段和正式调研阶段。第一部分是预调研阶段,在分析消费者对品牌属性的偏好之前,先确定游客对城市旅游品牌属性感知以及游客进行目的地城市选择时关注的品牌的重要属性。本文通过预调研问卷对城市旅游品牌属性和山东省17地市进行了消费者偏好的调研,对游客及旅游相关领域从业者进行了访问,结合品牌属性,从被访问者选择度较高的品牌属性中,初步选择了其中10个城市和6个消费者可能最关注的产品属性特征,基于这些品牌和属性,进一步设置了正式调研问卷,并通过网络对消费者进行了问卷调查,以获得消费者对这些品牌的属性感知,从而为后续研究奠定数据基础。在此基础上,依据城市旅游的效用值对在城市旅游中可能受欢迎的城市做出了预测,并且针对消费群体提出了相应的城市旅游经营管理战略建议：青岛、威海、烟台、日照等沿海旅游城市的品牌在“自然环境清洁度”方面表现优异,受到消费者较高的偏好,这就为这几个城市在后续的发展中指明了道路,要更加注重环境清洁度的发展,同时也为表现较差的菏泽提供了未来整治、追赶的方向；泰安、济宁等在“历史文化古迹和文化遗产”属性下受到较高的消费者偏好,在消费者的心目中有较高的历史文化价值；青岛在城市安全、节事活动和交通便捷度等方面表现也相当出色。同时结合交叉效用分析的结果,对在某些具体属性下表现相似的城市,采用联合营销的手段,实现“双赢”。这些结论为城市旅游的品牌经营管理、品牌维护等方面提供了有力的决策依据。(本文来源于《山东大学》期刊2015-05-01）
钱黎春,何森,李德俊[7]（2015）在《文化产品品牌属性对消费者购买意愿的影响研究》一文中研究指出文化产品的品牌属性属于消费者在购买和消费文化产品的过程中所隐含的成分,体现为产品价格、品牌个性、使用者形象等内、外在属性。消费者通常依据品牌属性来判断和评价文化产品满足自己需求的程度。进一步的实证研究证明,消费者文化产品购买意愿受品牌个性、使用者形象等品牌属性的影响较为显着,而在一定的价格范围内产品价格对消费者文化产品的购买意愿的影响并不显着。(本文来源于《铜陵学院学报》期刊2015年02期）
李桂华,黄磊,卢宏亮[8]（2015）在《不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究——MPAA模型理论视角》一文中研究指出文章基于MPAA模型理论,就不同联合模式下消费者的要素品牌属性评价进行比较,并进一步探讨要素属性地位和信息类型的调节作用。通过两个实验发现,尽管消费者在联合高知名度终端品牌模式下对要素品牌属性的评价更高,但联合模式的作用受到两个边界条件的影响。当提供公司信息时,附属要素品牌未能通过联合模式提高消费者对属性的评价;当提供产品信息时,无论要素品牌属性地位如何,联合高知名度终端品牌都能获得更高评价。(本文来源于《华东经济管理》期刊2015年03期）
钱黎春,何森,何莉[9]（2014）在《文化产品品牌属性:概念与理论构成》一文中研究指出品牌是产品—消费者关系的基石,能够为拥有者带来增值和溢价。企业在创建和管理品牌的过程中,首先要根据企业内部环境和外部市场环境,界定品牌属性的构成。文化产品的品牌属性是文化产品的价格、文化产品的品牌个性和文化产品的使用者形象的综合。(本文来源于《安徽工业大学学报(社会科学版)》期刊2014年02期）
邓晓爱[10]（2014）在《奢侈品牌属性的价值分析与营销策略建议》一文中研究指出奢侈品在中国已不再陌生,并且为越来越多的大众所接受。奢侈品也不再像过去那般神秘,普通消费者只是听说过,没见过。中国的奢侈品市场在这些年的改革浪潮中同样发生了极大的变化。一方面,中国的奢侈品市场同西方的奢侈品市场大不相同；另一方面,关于奢侈品在我国的发展方面的研究也日新月异发生着变化。由于以上两点,可见本文及这类研究的重要性及必要性。撰写本论文的目的在于,只有深入了解了中国的奢侈品消费者消费奢侈品的本质,了解其消费奢侈品的根源,看懂了他的独特性,才能更好的规划发展我国乃至全球奢侈品市场。本论文的研究方法主要是实证调查。通过对文献资料的收集研究,以及对我国奢侈品行业及消费人群的分析,结合Franck Vigneron2004年设计的BLI量表,设计调查问卷,在选定的样本中进行调查。SPSS分析数据结果表明Vigneron提出的奢侈品五方面感知价值：炫耀、独特、品质、享乐、自我延伸,在中国的奢侈品消费者身上并非全部体现。通过数据分析整理为：中国的奢侈品消费者主要存在四方面感知价值——质量卓越、愉悦自我、炫耀财富和限量珍藏。即中国奢侈品消费者对于奢侈品的价值感知维度有别于国际上广泛流行的Vigneron5维度。除此之外笔者还发现Vigneron5维度可以在一定程度上说明消费者对于奢侈品的价值感知,但是仍旧不能涵盖所有的感知价值,如中西方的文化差异就未进行考量,却恰恰也很重要。Vigneron5维度是具有局限性的,它可以归类为奢侈品的叁大属性即社会性(S)、文化性(C)和经济性(E)的一部分。即奢侈品的SCE属性可以更广泛、更全面的说明消费者对于奢侈品的价值感知。我国奢侈品消费者在消费奢侈品是在消费具有“奢侈品牌的奢侈品”,即他们所在意的是奢侈品的叁大属性即社会性(S)、文化性(C)和经济性(E)。这就是奢侈品牌属性的价值所在。本论文还应用了案例分析的研究方法。对比分析了CHANEL和张卉山品牌。尤其从奢侈品SCE属性中的文化性入手,对案例中张卉山品牌提出建议：将中国元素、中国文化更多的体现到品牌价值当中,同时借鉴国际品牌成熟完善的发展模式,创造性地运用到品牌运作中。最后,在本次研究结果的基础上,对我国本土奢侈品企业提出了产品、价格、渠道、促销的4P营销组合意见和建议。并提出本论文的不足及展望。(本文来源于《首都经济贸易大学》期刊2014-02-01）
品牌属性论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
新闻，顾名思义就是新近发生事实的报道，是指通过报纸、电台、广播、电视台、互联网、手机等各种媒体途径所传播的信息的一种称谓。品牌，简而言之就是商品牌号，商标，它是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。看似新闻与品牌毫不相
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌属性论文参考文献
[1].常继生.老字号品牌属性研究[J].中国国情国力.2018
[2].冯冲.浅析新闻的品牌属性[N].发展导报.2018
[3].钱才女.老字号品牌属性对消费者感知价值及品牌忠诚意向的影响机理研究[D].浙江工商大学.2017
[4].柯善军,刘红杰.汽车造型的品牌属性评价研究[J].重庆理工大学学报(自然科学).2016
[5].郭鸿雁,贺跃贤.从《小郭跑腿》谈电视调解类节目的品牌属性[J].电视研究.2015
[6].李静.基于联合分析法下消费者对城市旅游品牌属性的偏好研究[D].山东大学.2015
[7].钱黎春,何森,李德俊.文化产品品牌属性对消费者购买意愿的影响研究[J].铜陵学院学报.2015
[8].李桂华,黄磊,卢宏亮.不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究——MPAA模型理论视角[J].华东经济管理.2015
[9].钱黎春,何森,何莉.文化产品品牌属性:概念与理论构成[J].安徽工业大学学报(社会科学版).2014
[10].邓晓爱.奢侈品牌属性的价值分析与营销策略建议[D].首都经济贸易大学.2014