导读:本文包含了品牌定位传播论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:特色小镇,品牌定位,形象传播,安徽
品牌定位传播论文文献综述
王雅琴[1]（2019）在《安徽特色小镇品牌定位与形象传播研究》一文中研究指出特色小镇概念自2014年被首次提出以来,在全国掀起了建设特色小镇的浪潮。特色小镇的建设包含很多内容,其中品牌定位与形象传播是一个重要方面。在当代社会中构建全媒体矩阵的品牌形象传播网络,将特色小镇的品牌定位与其产业特色和文化内涵结合起来,是推动特色小镇形象传播的一个有效途径。(本文来源于《洛阳理工学院学报(社会科学版)》期刊2019年05期）
陈凤丽[2]（2019）在《电商背景下食用菌产业品牌定位和品牌传播策略》一文中研究指出电子商务发展突飞猛进,给很多商家带来了商机,可以通过电子商务这一渠道进行牟利,这对于个人以及国家的经济发展都是十分有利的。借助电子商务价格低、操作便捷的特点,进而树立自己的产业品牌。但是当前的电商背景下常常面临着无法确定食用菌产业品牌定位和品牌传播策略的问题,要想解决这一问题,可以通过以下措施来进一步明确方向,从品牌发展意义出发,根据质量管理策略、前景、消费主体以及定位等级出发进行品牌定位,并通过明确食用菌品牌形象、深掘顾客价值,提高品牌忠诚度以及多渠道推广品牌来确立品牌传播策略。(本文来源于《中国食用菌》期刊2019年10期）
吴守明,张丽霞[3]（2019）在《中国城市品牌定位及传播仍大有可为》一文中研究指出“当提到‘森林之都’，你会想到贵阳；当提到‘足球之城’，你也一定会想到这就是大连。”昨日，在第十二届中国传媒经营大会上，中国传媒经营网顾问詹维克说，每一个城市都应有自己独特的、权威的、向上的城市品牌，城市的发展也应围绕自己的品牌形象进行规划、招商。通过对(本文来源于《大连日报》期刊2019-08-31）
盖佳,梁莉萍[4]（2018）在《红豆家纺:以寻找爱的名义 传播品牌定位》一文中研究指出红豆寄相思,绵延千年情,根植于丰厚民族文化土壤的"红豆",品牌自诞生之日就钟情于民族传统文化。每年七夕,红豆集团都以爱为名,发起红豆·七夕节活动,唤醒人们对爱、对传统文化的记忆。今年的七夕节,在这个中国的情人节,红豆七夕红粉季活动主题为"爱在七夕,情满中国",红豆家纺以"礼"回馈广大"红粉",用丰富多彩的产品给您焕然一新的感觉。红粉即红豆粉丝,是认可红豆文化,热衷于红豆产品的一个群体。一(本文来源于《中国纺织》期刊2018年10期）
刘明付[5]（2017）在《M公司蒙顶山茶的品牌定位与传播策略研究》一文中研究指出蒙顶山茶是四川名茶,以生长在高海拔的蒙顶山上而闻名,主产区是雅安市名山区和雨城区。蒙顶山的自然地理条件极佳,出产优质茶叶,也有茶祖吴理真的事迹和千年皇家贡茶的辉煌历史,并形成了独特的蒙山茶文化。但改革开放以来,在大众消费市场上,蒙顶山茶的知名度、美誉度被很多后起之秀超越,盛名难副。而重振蒙顶山茶区域品牌成为雅安人民的共同心愿。雅安市政府、名山区政府共同组建了M公司,授权其拥有“蒙顶山茶”这一中国驰名商标,实施“龙头兴茶”的模式,希望M公司能够打造优质企业品牌,并作为区域品牌形象代表来推进蒙顶山茶区域品牌的建设。笔者以此为研究课题,借鉴了品牌概念、品牌定位、茶叶品牌、蒙顶山茶品牌等诸多领域的国内外文献,在进行充分研读后,基于笔者MBA阶段所受的营销教育,对M公司蒙顶山茶品牌定位与传播这一问题进行了深入研究。研究手段包括实地调研、资料收集、专家咨询、数据整理、定性分析,最终给出了一套完整的品牌定位与传播策略设计。本文的研究成果主要包括以下六点:首先,分析蒙顶山茶区域公用品牌呈现的不足。第二,指出M公司蒙顶山茶品牌当前的四点营销问题,包括品牌结构问题,品牌设计缺乏特色、定位模糊,实体渠道体验缺乏差异性,品牌传播手段单一,等等,并归纳了两点原因。第叁,总结了M公司产品的核心价值。第四,本文对M公司产品实施了市场细分、目标市场选择和市场定位,在定位设计阶段完成了属性定位、利益定位、价值定位叁个层面的设计。第五,对M公司的品牌系列结构进行了大幅优化,简化了“蒙顶山茶”、“千秋蒙顶”、“吴理真”这叁大品牌的产品结构,新设中档袋泡茶品牌“花千树”,以及新设女性茶品牌“暮雪初晴”。并对这五大品牌分别进行了个性规划。第六,从线下体验与渠道建设、线上渠道与O2O模式建设、宣传推广策略设计这叁个方面,阐述了M公司蒙顶山茶的品牌传播策略。茶叶是四川很多产茶城市的重点农产品,一个优质品牌的建立,对品牌所属企业、茶叶产区、当地民众都有极大的现实意义。本文的研究改善了M公司蒙顶山茶品牌的品牌定位,对品牌进行重新规划,并改善传播策略,既有助于帮助M公司打造品牌的核心竞争力,对蒙顶山茶区域品牌的知名度提升也有一定的促进作用,对雅安市的茶产业转型升级也带来了正面影响。(本文来源于《西南交通大学》期刊2017-09-01）
张晓丽,殷乐希[6]（2017）在《从《机智过人》谈科学挑战类节目的品牌定位与营销传播》一文中研究指出大型科学挑战类节目《机智过人》在CCTV-1开播,首播收视率取得了开门红,然而却未如当初设想的一鸣惊人成为现象级节目,传播热度和话题性都表现平平,在节目品牌营销传播上还有很大提升空间,本文将对该节目品牌定位、内容及其营销传播进行简要分析。在大数据时代,用全新的方式与广告主合作,在广告融合、广告营销传播上最大限度提升品牌价值,实现节目与广告的双赢。另外也可以尝试使用游戏、应用程序等提高娱乐性元素和互动参与体验,提升品牌传播效果的同时实现品牌延伸。(本文来源于《传媒与教育》期刊2017年01期）
吴恒,王辛未[7]（2016）在《城市形象传播中新媒体的品牌定位——以南京为例》一文中研究指出借助新媒体传播城市形象已成为一大趋势,但是冗杂的信息现状强调品牌定位的重要性,在同质化的背景下,只有在整体风格、栏目设置以及内容呈现这叁个层次上突出个性,并以受众作为品牌定位的基点,才能够呈现出城市的韵味。而风格化、交互性、专题化是借助新媒体呈现城市特质的重要策略。(本文来源于《新闻传播》期刊2016年15期）
吴文嘉[8]（2016）在《HDX鞋类卖场品牌定位及传播方案研究》一文中研究指出HDX品牌鞋类专卖店来自于叁级市场,是一种新型的仓储式专业鞋类卖场。本研究以HDX鞋类卖场为例,运用市场传播和营销相关理论,将对该鞋类专卖店品牌进行重新定位以及对其传播方式进行分析,旨在探索鞋类零售的新模式。(本文来源于《成都航空职业技术学院学报》期刊2016年02期）
李维丰[9]（2016）在《汽车品牌定位与传播策略研究》一文中研究指出近年来,品牌定位理论被应用到各大市场营销应用实践中,尤其是基于消费者心智的品牌定位,被国内外的市场营销部门广泛应用。在产品同质化日益严重、信息盈余的今天,品牌定位在营销中的作用日益凸显。品牌定位有利于将品牌进行集中的概括和有重点的表达。能化繁为简、直击受众内心。在品牌传播方面,还进行更加精准和有效的表达,对于目标受众的信息沟通来讲具有重要意义。在营销实践中,尤其是之于复杂多变的市场信息传递中,更能突出信息重围,直抵用户心智。虽然品牌定位被市场营销从业者所熟知,但对于汽车行业的品牌定位应用还处于比较初级的阶段,尤其是在一线人员的理解和接受上,还有相当的不足,理论应用和实践方法也不够完善。导致品牌再定位的情况屡见不鲜,企业不仅因此错失了市场机遇,也浪费了大量的营销费用。针对汽车行业的现状,基于品牌定位的一般性分析和研究,本论文重点探索品牌定位之于汽车行业的一般流程和操作方法,以期作为汽车行业品牌从业者的应用指引。从理论上来讲,将透过汽车行业的具体实践来得以丰富和完善；从实践的角度来看,可以用过品牌定位的研究,建立更好的方法和体系。以实现更好的营销效果,提升传播效率,降低营销沟通成本。利用相关分析,基于对品牌定位案例实践的研究,得出如下分析结论：1.选择精准的目标市场是品牌定位的前提,与市场环境、消费者分析、市场定位及细分市场选择等因素都密切相关；2.产品自身功能、物理属性、利益价值上升为感性诉求,严重影响其品牌形象,直接影响竞争态势,也是市场从业人员在挖掘品牌价值和定位的基础条件；3.品牌定位与目标受众的认知相关,消费者的人口特征、行为及爱好等属性影响品牌定位表达；4.品牌定位与竞品传播相关,传播环境影响受众心智,最终将对品牌定位的精准性、高效性、广泛性等产生显着影响。(本文来源于《北京交通大学》期刊2016-01-01）
卢金婷[10]（2015）在《郑州城市品牌定位与整合传播思考》一文中研究指出郑州航空港为郑州插上了向世界腾飞的翅膀,依托郑州航空港文化创意产业,将极大提升郑州城市的辐射力和竞争力。在郑州城市品牌定位的基础上,文章提供了郑州城市形象的整合传播思路。(本文来源于《美与时代(城市版)》期刊2015年11期）
品牌定位传播论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
电子商务发展突飞猛进,给很多商家带来了商机,可以通过电子商务这一渠道进行牟利,这对于个人以及国家的经济发展都是十分有利的。借助电子商务价格低、操作便捷的特点,进而树立自己的产业品牌。但是当前的电商背景下常常面临着无法确定食用菌产业品牌定位和品牌传播策略的问题,要想解决这一问题,可以通过以下措施来进一步明确方向,从品牌发展意义出发,根据质量管理策略、前景、消费主体以及定位等级出发进行品牌定位,并通过明确食用菌品牌形象、深掘顾客价值,提高品牌忠诚度以及多渠道推广品牌来确立品牌传播策略。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌定位传播论文参考文献
[1].王雅琴.安徽特色小镇品牌定位与形象传播研究[J].洛阳理工学院学报(社会科学版).2019
[2].陈凤丽.电商背景下食用菌产业品牌定位和品牌传播策略[J].中国食用菌.2019
[3].吴守明,张丽霞.中国城市品牌定位及传播仍大有可为[N].大连日报.2019
[4].盖佳,梁莉萍.红豆家纺:以寻找爱的名义传播品牌定位[J].中国纺织.2018
[5].刘明付.M公司蒙顶山茶的品牌定位与传播策略研究[D].西南交通大学.2017
[6].张晓丽,殷乐希.从《机智过人》谈科学挑战类节目的品牌定位与营销传播[J].传媒与教育.2017
[7].吴恒,王辛未.城市形象传播中新媒体的品牌定位——以南京为例[J].新闻传播.2016
[8].吴文嘉.HDX鞋类卖场品牌定位及传播方案研究[J].成都航空职业技术学院学报.2016
[9].李维丰.汽车品牌定位与传播策略研究[D].北京交通大学.2016
[10].卢金婷.郑州城市品牌定位与整合传播思考[J].美与时代(城市版).2015