（中共阜新市委党校，辽宁阜新123000）
摘要：时代的进步，科技的发展，使得我国快速进入现代化发展阶段。新时代领导干部面对着扁平化的人际关系网、高速化的信息传播网、社交化的个人意见网、多样化的反馈沟通网。其塑造网络媒介形象，要善于通过媒体传递自己的真情实感和政策意图，积极主动塑造自身形象；要善于讲好“区域故事”“部门故事”，以扎实的工作作风打造领导形象；要善于作为、敢于担当，在法度和效度的统一中提升领导形象。
关键词：新时代领导干部；网络媒介形象塑造方法
引言
我国已经快速进入新媒体互联网时代。新时代领导干部面对着扁平化的人际关系网、高速化的信息传播网、社交化的个人意见网、多样化的反馈沟通网。其塑造网络媒介形象，要善于通过媒体传递自己的真情实感和政策意图，积极主动塑造自身形象。
1提升应用技能，善待善用新媒体
“明者因时而变，知者随事而制。”领导干部要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用新媒体的行家里手，从思想和行动上都要做到“转型升级”。善待新媒体是正确使用新媒体的先决条件，各级领导干部要端正态度，提高认识，主动接触新媒体、敢于运用新媒体、善于运用新媒体，让新媒体融入工作。新媒体与领导干部之间只有通力合作，才能共赢。各级领导干部科学认识和准确把握新媒体信息传播的内在规律，在尊重规律、运用规律的同时发挥主观能动性，运用新媒体宣讲方针政策、了解社情民意、引导社会舆论、推动各项工作，在内容上坚持正面宣传，形式上贴近生活、贴近群众，接地气，将民众可能存在的不满降到最低。
2新时代领导干部面对着扁平化的人际关系网
移动互联网大幅度降低了人民群众的远程沟通成本，提高了人们的沟通效率与能力。人们在网络中进行广泛的情感互动与信息沟通，建立了扁平化的人际关系网，以兴趣、地域、行业等为基本单位围绕一定的网络媒介形成网络社群。在如今的技术条件下，我们仅仅需要付出不多的人际沟通成本，就有将世界上任何两个人联系起来的机会。移动互联网与媒体系统相结合，让领导干部的形象能够有机会在人们的“朋友圈”“微博主页”中频繁出现，与人们的日常交际生活、工作的信息流结合在一起，拉近政治活动与人民日常生活的距离；同时，领导干部本人的“朋友圈”等社交媒体账号也能通过“一次人脉”辐射“二次人脉”，让人们更立体地认识领导干部，让领导干部在无形中走进人们的生活。
3要走好网上群众路线，必须学会用新媒介“探路”
一要注重媒介素养养成。习近平总书记强调“各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线”，认为“善于运用网络了解民意、开展工作，是新形势下领导干部做好工作的基本功”。因此，领导干部的媒介素养首先体现在对“互联网+”和大数据等带来的社会治理新挑战、新要求的重视。这就要求领导干部要提高靶向学习意识，注重养成现代“互联网思维”，要以现实问题为导向，对大数据、物联网、云计算、智慧集成等前沿新知识、新技术保持强烈兴趣和感知能力，只有注重对新媒体的认知更迭，认清新媒体背后的利益诉求表达，才能做到因势利导、有的放矢、精准应对。二要强化媒介素养教育。要适应新时代执政能力要求，必须重视公职人员尤其是领导干部的媒介素养教育。在培训范围上，应扩大培训受众范围，将媒介素养培训列入公职人员初任培训计划，对新兴媒介平台运用不熟练、对传播规律不了解的年纪较大的、身处偏远地区的基层官员要重点轮训；在培训机制上，可开发公职人员媒介素养的测评系统，通过测评评估报告结果，多层次、分对象组织领导干部开展媒介技能定期培训；在培训方式上，应考虑理论培训与实践演练相结合的模式，达到适应实际需求，提高培训实效的目的。三要提高网络安全意识。网络安全既涉及技术又涉及管理，因此，网络安全保障能力应该成为领导干部领导能力中的重要维度。面对当前严峻的网络安全形势，领导干部要树立正确的网络安全观，重视信息基础设施关键领域的安保体系建设，尤其要重视相关的基础设施保障。
4领导干部要善于作为、敢于担当，在法度和效度的统一中提升领导形象
法度与效度统一于以人民为中心的价值观中，提升领导形象务必立足于最广大人民的根本利益，这样才能在个人形象与政治系统的良性互动中，说出对的话，做出对的事，指明对的方向，令人信服。领导干部作为公共事务的执行者、决策者，必须明辨是非，不能逾越党纪国法的底线。在大是大非的原则性问题上，领导干部应当牢固树立“政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识”，秉承“忠诚、干净、担当”的自我要求，坚定地站到有利于国家社会发展、人民幸福的立场上，坚决反对和制止有损于国家社会发展、人民权益的事，宁可得罪人，也不当“和事佬”“老好人”。在其他非原则性的具体问题上，领导干部不仅要尊重多数人的权益，也要尊重少数人的权益。在这些问题中，多数人与少数人的矛盾并非对立的敌我矛盾，他们既不损害公共利益，也有自己的合理诉求。因此，在相应的政策议题上，无论是对多数人还是对少数人，领导干部都应当以公正的形象与行为示人，不但要在多样化的意见分析中照顾主流，也要尊重少数人的正确意见，更不能伤害少数人的情感。在遇到人民内部的民意冲突、部门内部的观点冲突时，领导干部更要起到调解的作用，最大限度地化解矛盾，搁置争议，不表达出对任何一方的偏好，不激化矛盾，合理解决问题，在服务多数人的同时，尊重少数人。
结语
领导干部执政需要多项素质能力，但是目前还没有哪项能力的受关注度比媒介素养高，这是因为领导干部媒介素养能力直接影响与公众的对话、与媒体的沟通，直接影响党和政府的形象，直接影响领导干部的社会治理能力，领导干部形象塑造已经成从一个热点话题逐渐深化成具体的理念和实践，通过在理论探索、实践调研、应用实操方面的综合研究，领导干部形象塑造最终会呈现多元化综合研究的新局面。
参考文献
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作者简介：翟力（1963-），女，辽宁人，现任中共阜新市委党校公共管理教研室主任，副教授，主要研究方向领导科学。