导读:本文包含了奢侈品牌发展论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:新零售,大数据,奢侈品牌,电商化
奢侈品牌发展论文文献综述
罗阿玲,赵鑫[1]（2018）在《新零售背景下奢侈品牌电商化发展探索》一文中研究指出当前我国零售业态开始转型,由此步入了新零售时代。新零售时代比传统零售而言更多元化、灵活化,同时具有鲜明的特征。随着我国人均收入增加,消费水平也得到进一步提升,奢侈品在国内备受青睐。因此世界奢侈品牌将中国作为一大潜力市场进行大规模的扩张。而为了进一步地适应国内市场电子商务发展迅猛的势头,奢侈品牌也开始逐步尝试电商化发展。本文主要在新零售背景下,探讨奢侈品牌发展现状,同时研究奢侈品牌电商化的具体路径。(本文来源于《商业经济研究》期刊2018年21期）
陈晴[2]（2017）在《香奈儿终止“触电” 究竟是对还是错》一文中研究指出互联网的崛起，让一向高冷的奢侈品不得不放低身段，一起投入到互联网大潮中来。无论是通过电商渠道的销售，还是通过数字化手段的宣传，都让奢侈品牌们尝到了甜头，这也就坚定了它们转型的步伐。然而作为曾经大火的CHANEL（香奈儿）如今却反其道而行，近日法(本文来源于《中国商报》期刊2017-12-13）
刘正亮[3]（2017）在《本土奢侈品牌“皇家如意”的发展研究》一文中研究指出进入21世纪以后,伴随着中国的经济水平的不断发展和提高,国内的奢侈品消费规模也在不断的扩大,而服装消费一直是奢侈品消费结构中重要的组成部分,但从我国服装奢侈品市场消费来看,中国本土的奢侈品牌服装较少,大力发展奢侈品牌弥补本土品牌不足的现象,有利于中国经济的转型,同时对国家形象也有着深远的意义。本文综合运用了文献研究、比较研究、案例分析以及归纳对本土奢侈品牌“皇家如意”的发展进行探究。根据我国奢侈品市场发展现状,对我国奢侈品消费特点、服装奢侈品消费规模进行分析,结合市场营销组合理论和STP目标市场营销理论对“皇家如意”经营现状的内外部营销环境,以及面临机会与挑战。再次,基于我国奢侈品市场的大背景,从本土服装品牌的经营、产品设计及所处的社会环境的基础上,提出打造“皇家如意”服装奢侈品品牌的策略。基于产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略、品牌文化策略、整合营销沟通策略提出了本土服装奢侈品的市场发展策略。(本文来源于《青岛大学》期刊2017-11-25）
约翰·阿米蒂奇[4]（2017）在《城市转型发展中的当代视觉文化及奢侈品牌——以南京德基广场为例》一文中研究指出本文以文化研究的概念和主题为题材,配以图表、画报、绘画和摄影,重新推论它们与视觉概念的难度联系。为提出当代视觉文化研究的观点,本文考虑了奢侈品牌的视觉领域,以及笔者所说的"全球转型后的奢侈品牌视觉表现",阐述中国各大城市及诸如南京德基广场等购物中心城市转型的重要特征。(本文来源于《文化产业研究》期刊2017年02期）
马强[5]（2015）在《中国本土奢侈品牌发展思考》一文中研究指出随着中国经济的迅猛发展,中国奢侈品市场更是来势迅猛。本文从国内奢侈品市场环境分析出发,提出国内奢侈品企业的经营思路和政府的扶持方向。(本文来源于《合作经济与科技》期刊2015年10期）
王维花[6]（2014）在《开拓中国奢侈品牌发展之路》一文中研究指出中国是仅次于日本的第二奢侈品消费大国,约占全球总额的30%。在世界奢侈品排行榜上前1000名中,中国本土的奢侈品牌只有香港地区的两个。中国大陆本土奢侈品牌的缺失和低竞争力证明了发展本土奢侈品牌的重要意义。本文从弘扬中国传统文化入手,分析了中国白酒、珠宝、瓷器和丝绸传统文化、奢侈品牌发展状况及中西对比意义,呼吁中国奢侈品牌的发展以弘扬民族工艺与现代设计理念结合,并以中国强大的历史文化背景为支撑。(本文来源于《现代商业》期刊2014年17期）
张波[7]（2013）在《我国发展本土奢侈品牌的战略研究》一文中研究指出近几年我国的经济发展迅速,千万、亿万富豪大批涌现。促使我国奢侈品市场的消费总额迅速攀升。世界奢侈品的消费中心开始慢慢向中国转移了。但是作为未来奢侈品消费中心,我国的本土奢侈品牌却严重缺位于国内外奢侈品市场,相比较于我国的消费能力,这是完全不对称的。现在欧美等奢侈品牌大国,经过金融危机都处于经济不景气的状态,他们的奢侈品企业也危机重重。这样千载难逢的机遇为我国本土奢侈品的创立和发展创造了可能性。本文通过对我国发展本土奢侈品牌的潜力和瓶颈进行研究,结合相关权威资料和国内成功案例总结出了我国发展本土奢侈品牌的途径,并设计出了适合我国本土品牌发展的策略。(本文来源于《现代商业》期刊2013年28期）
郑爽,严薇[8]（2013）在《“奢侈品牌可持续发展要控制产品线”》一文中研究指出那不勒斯郊区的Kiton工厂里正有条不紊地进行着各道制衣的工序：从制版、剪裁、缝口袋、上领上袖、开扣一直到最后的熨烫，380多名经验丰富的裁缝娴熟而从容地飞舞着手里的针线，来自全世界最高级的面料经由他们的纯手工艺制作成了一套套精致而优雅的西服。Kiton(本文来源于《第一财经日报》期刊2013-01-18）
李超杰[9]（2012）在《国际奢侈品牌发展历程对中国时尚品牌的启迪》一文中研究指出随着世界经济的高速发展,奢侈品市场日益强盛,特别是近年来中国奢侈品市场,已经在世界格局中占有了重要的地位。而当今一线奢侈品牌主要来自于欧美国家,中国本土的时尚品牌虽然进步较快,但跻身国际一线尚有差距。本文即通过对国际一线奢侈品牌发家历程的分析,总结其发展的先进经验与弯路,与国内时尚品牌进行优劣势对比。并探索中国时尚品牌“上海滩”的晋级之路。以期对奢侈品牌特别是中国本土奢侈品牌发展有所启迪。本文从品牌学的角度出发,以奢侈品及其概念为研究对象,选取叁个具有代表意义的国际一线奢侈品牌,以故事传奇的笔法呈现出各自的品牌成长历程。之所以在众多奢侈品牌中选择爱马仕、高田贤叁和卡地亚作为研究范本,是因为它们各自有着典型代表意义：高田贤叁出身于东方的日本,在巴黎获得了巨大成功,说明异域文化并不是奢侈品牌发展的鸿沟,这对于中国奢侈品牌发展有很大的借鉴意义；爱马仕作为顶级奢侈品牌品牌之一,一贯坚持以工匠主义为信条,专注于一流的工艺设计,同样中国人对于艺术的热衷与对细节的追求已是悠久的传承,具备产生奢侈品牌的技术基础；卡地亚作为新兴奢侈品牌代表,是上世纪初美国自由市场经济高速发展的成果,属于相对年轻的品牌,而中国实行自由市场经济仅叁十年,无论宏观市场还是微观策略,都有着很大的学习空间。如何协调中国的奢侈品产业发展与奢侈品消费市场发展的步伐,如何引领中国奢侈品消费市场的健康有序发展,如何成功锻造中国本土奢侈品品牌,需要进行全方位的探索。为此,本文选取了国内典型意义上的奢侈品牌：上海滩,作为研究范本,为了使上海滩向着国际一线奢侈品牌阵营迈进,笔者给出了几个建议。首先是秉承中国文化元素,融合国际潮流。数千年的传统文化蕴涵着巨大的品牌资源,精工细作辅以时尚品味,上海滩可以代表中国的文化和生活风格,并且要从中国美学中萃取出一个国际认可的时尚品位。其次,宏观上调整产品规划,微观上提升设计制作工艺。根据奢侈品市场的实际需求,上海滩的产品可分为叁个系列：承正、季节系列与核心系列,此外别具一格的配饰与生活品也是必不可少的。再者,同步开拓国内与海外市场,在完善全球布局网络的同时,立足本土市场。然后,整合一流设计与管理人才资源,打造奢侈品牌顶级团队,要想把它打造成一个真正国际化的奢侈品牌,就必须采用国际化的运作手段。最后,打造多元化的营销管理模式,利用尊领会进行高端典范传播,开辟网络传播营销模式,开展包含上海滩餐厅在内的多元化的经营模式。总之,学术研究的目的是用于指导业界的实践,由于笔者能力所限,遑论指导,仅作沟通交流,以期以上海滩为代表的中国奢侈品牌早日晋级国际一线。(本文来源于《湖南师范大学》期刊2012-04-01）
许光耀[10]（2012）在《奢侈品牌发展需要文化传承》一文中研究指出春节前，诺基亚旗下奢侈手机品牌Vertu又出现新的动向。据业内人士介绍，有来自中国的企业家有意收购Vertu，但遭到诺基亚拒绝。中国是目前世界第二大奢侈品消费市场，拥有巨大潜力，然而一个在业界看来是等待抛售的奢侈品牌都对中国说不，难免有伤中国企业自尊。事(本文来源于《解放日报》期刊2012-02-01）
奢侈品牌发展论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
互联网的崛起，让一向高冷的奢侈品不得不放低身段，一起投入到互联网大潮中来。无论是通过电商渠道的销售，还是通过数字化手段的宣传，都让奢侈品牌们尝到了甜头，这也就坚定了它们转型的步伐。然而作为曾经大火的CHANEL（香奈儿）如今却反其道而行，近日法
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
奢侈品牌发展论文参考文献
[1].罗阿玲,赵鑫.新零售背景下奢侈品牌电商化发展探索[J].商业经济研究.2018
[2].陈晴.香奈儿终止“触电”究竟是对还是错[N].中国商报.2017
[3].刘正亮.本土奢侈品牌“皇家如意”的发展研究[D].青岛大学.2017
[4].约翰·阿米蒂奇.城市转型发展中的当代视觉文化及奢侈品牌——以南京德基广场为例[J].文化产业研究.2017
[5].马强.中国本土奢侈品牌发展思考[J].合作经济与科技.2015
[6].王维花.开拓中国奢侈品牌发展之路[J].现代商业.2014
[7].张波.我国发展本土奢侈品牌的战略研究[J].现代商业.2013
[8].郑爽,严薇.“奢侈品牌可持续发展要控制产品线”[N].第一财经日报.2013
[9].李超杰.国际奢侈品牌发展历程对中国时尚品牌的启迪[D].湖南师范大学.2012
[10].许光耀.奢侈品牌发展需要文化传承[N].解放日报.2012