导读:本文包含了营销策划方案论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:文化创意产业园,整合营销,区域特色形象,智能制造
营销策划方案论文文献综述
朱睿玲[1]（2019）在《“铜领智造”文化创意产业园区整合营销策划方案》一文中研究指出互联网经济时代,互联网技术和电子商务逐渐渗透到传统产业,逼迫着传统产业旧一套的生产模式和市场营销服务模式发生转变,传统产业普遍面临新时代背景下转型升级的考验。店口镇的铜加工产业也不例外。店口镇系浙江省绍兴诸暨市下辖镇,铜加工产业是店口镇发展较早、门类齐全的经济支柱产业,在全国铜加工产业格局中居有较高地位。店口镇地方政府规划建设特色小镇,拟发展以智能制造业为主题、以信息化和工业化深度融合为手段的“智造小镇”。但从传播学角度来说,店口虽然已拟定发展“智造”形象的计划,但还缺乏实际的宣传点。区域形象的传播首先要形成和具备区域特色形象,才能做到传播有根有据,对受众形成有力的说服。因而店口亟需打造一张确切而能够递向外界的“智造”“名片”来推进区域形象的塑造与传播。本文基于关于店口镇及其发展环境的调查了解与分析,从店口铜加工产业着手,以店口铜加工产业相关企业主、经销商、创新创业者为目标受众,对店口的政策资源、经济资源、营销工具等进行整合,为店口区域形象塑造一个符合“智造”特色的铜加工文化创意产业园区,同时也为传统工业品市场在互联网经济时代下如何通过整合创新与全媒体推广提升产业发展水平提供一个新思路、新模式。(本文来源于《浙江大学》期刊2019-06-01）
王倩[2]（2019）在《RIO微醺产品整合营销传播策划方案》一文中研究指出随着经济的不断发展,人们生活水平的不断提高,消费者的消费观念也在不断改变。本文以RIO微醺系列产品为广告对象进行了系列营销传播活动的策划,从整个预调鸡尾酒行业发展的消费趋势、目前消费者消费观念的改变进行分析,结合营销传播方面的理论对RIO微醺产品营销推广进行了具体的分析和策划。本策划案的主要内容:首先,对RIO微醺产品目前所处的市场环境进行深入分析研究,具体指对预调鸡尾酒行业的现状以及未来发展趋势、、RIO品牌以及RIO微醺产品的市场现状、目标消费者的消费行为和消费观念、目标竞争对手的发展现状以及RIO微醺产品自身进行深入的分析和研究;其次针对市场和产品的分析结果,建立广告营销传播目标,提炼本策划案的核心主题,并依据核心主题进行系列广告营销传播活动的策划;最后,通过全媒体平台、线上线下相结合的方式从产品广告推广和营销活动传播两个方面制定一套完整的广告营销传播方案。本策划基于对RIO微醺产品的目标消费者特性和消费观念的洞察结合RIO微醺产品特性以及产品形象定位进行分析,将此次广告营销主题提炼为“RIO微醺 3°生活”,3°生活含义一1°理智、1°狂热、1°自我,将自己还给自己,将自己还给生活。“RIO微醺 3°生活”旨在向消费者传达每一个人都应该活出生命本身的样子,一个人来到世界上,面对未知要不惧一切理智对待,面对所爱要狂热追求不留遗憾,面对生活要保持个性活出自我;一个人的时候要去享受一个人的状态,将自己还给自己,将自己还给生活。基于对广告主题的阐释和演绎,运用不同的营销方式将RIO微醺个性自我的产品形象传达给消费者,通过线上线下互动引起消费者的注意,刺激消费者产生情感上的共鸣。通过“互动营销:3°生活 与自己相处”向消费者传递RIO微醺的品牌态度,以及RIO微醺产品主张的一个人相处一个人生活的态度;通过“跨界合作营销:#活出REAL 3°微醺#”向消费者传递每个人都要活出真实的生活态度;通过“事件营销:“没有个性才最个性”RIO微醺主题展”引爆话题,将RIO微醺的品牌态度传递给社会各层,让消费者了解接受RIO微醺系列产品品牌形象;通过“体验式营销:我有RIO,你有REAL吗?”吸引消费者参与线下活动,刺激消费者对于“RIO微醺”与“个性自我”之间产生情感上的联系,引发情感上的共鸣,进而转化为购买行为。(本文来源于《南京大学》期刊2019-05-20）
张金城[3]（2018）在《胖婷大码女装移动互联网营销策划方案》一文中研究指出据了解,目前我国肥胖者已超过9000万人。专家预测,未来十年中国肥胖人群将会超过两亿人。胖体服装产业近年增长较快,尤其是在欧美、印度等一些胖体人群增长较快的国家和地区,每年都有百分之十几的增长,而常规服装的需求却在逐年萎缩。在国内,大到北京、上海、哈尔滨、成都、武汉等大城市,小到县城乡镇,许许多多的顾客都在寻找大尺码的女装,"胖体女装"的出现,正好迎合了这个人群的需求。(本文来源于《今日财富》期刊2018年20期）
王芳[4]（2018）在《Allegro电动牙刷品牌整合营销传播策划方案》一文中研究指出跨境电商从肇始至今,已经经历了好几个年头。在发展初期的红利退去之后,粗放的发展方式多带来的问题也逐渐显露。白鲸公司作为一个面向美国市场的跨境电商企业,面临着同样的问题。在原有发展道路受阻的情况下,白鲸公司正着力于探索品牌化的发展道路。本文对白鲸公司经营管理进行深入了解和分析,将Allegro品牌与市场上现有的品牌进行对比,发现白鲸公司存在着品牌战略缺位、品牌定位不清晰、以及营销传播渠道单一等问题。运用PEST分析法对Allegro所处的宏观环境进行分析;运用问卷调查法对微观环境进行分析。通过SWOT分析法确定Allegro品牌在竞争中所具有的优势、劣势、机会与威胁。在对品牌进行了全面充分的分析之后,将产品的目标市场确立为25-50岁的,有较高收入和较高学历,并且注重生活品质和产品服务的美国中产阶级。在上述工作基础之上,本文为Allegro品牌推广设计了如下策略:根据对竞争对手的分析以及对自身的分析,确定品牌形象的传播策略,包括为Allegro确立了创新型品牌形象的定位以及更为清晰的产品线,并对品牌做了更为细致的划分。为Allegro品牌将来的发展预留了高端和低端市场,以及其他的个护产品线。从内容策略来说,确立了用营销的理念来设计产品的思路,同时设计了横向和纵向两套内容方案。媒介组合策略方面主张根据产品自身的特点,灵活的选择合适的媒介渠道。在分销渠道这一特殊的媒介上采取“B2C2B”的策略,通过C端打开产品一定的知名度,增大品牌及产品的曝光,从而吸引B端的关注,开发适合Allegro创新型个护产品的渠道。本文主要分为六章,第一章主要介绍了当前跨境电商以及电动牙刷的发展背景;第二章对白鲸公司及其品牌状况进行介绍;第叁章分析了 Allegro电动牙刷的宏观和微观市场环境;第四章具体设计了 Allegro电动牙刷的整合营销传播方案;第五章是对整合营销传播方案的效果预估和评估方式。(本文来源于《南京大学》期刊2018-04-26）
赵璐[5]（2017）在《数字媒介环境下养元六个核桃的品牌营销策划方案》一文中研究指出养元六个核桃在自2009年确立“经常用脑,多喝六个核桃”品牌定位以来,通过“农村包围城市”等战略逐步走出了国内植物蛋白饮品品牌龙头的道路,而其中,渠道策略发挥了重要作用。2015年以来,随着全国化战略的逐步展开,养元六个核桃出现了新的问题,市场扩张与企业产能之间的矛盾日益突出,在产能扩张、品牌升级与推广及品类扩张方面缺乏引领,解决这一问题迫在眉睫。这也是本策划的创新点。本策划目的在于重塑养元六个核桃品牌形象,整合线上线下媒介资源,全场景立体化传播,进一步占领消费者心智,在植物蛋白饮品市场独领风骚。具体来说,通过在诸如艾瑞、央视索福瑞、腾讯智库等权威数据机构软件进行检索分析,找准目标人群消费习惯、整合媒介资源,为养元六个核桃重新塑造活泼的品牌形象。从全媒体策略角度出发,邀请代言人TFboys;重点整合线上媒介传播,延续冠名传统媒体《最强大脑》的同时,又兼顾90后、00后群体二次元属性,选择饭局的诱惑等线上网络综艺平台,提升养元六个核桃在消费者心中的品牌美誉度,并合理控制预算。希望通过本策划,使六个核桃品牌年轻起来,通过一系列的活动,将“经常用脑,多喝六个核桃”的核心理念活泼化表达出来,达到品牌年轻化的目的。(本文来源于《北京印刷学院》期刊2017-12-01）
仇娅腾,史高峰[6]（2017）在《“家有站”项目网络营销策划方案》一文中研究指出本文针对大学生假期兼职租房难问题,通过企业网站、微信公众号等平台提供安全,便捷,实惠的房源,达到租房的可选择性,使租房方式更加灵活,实现租房者与求租者的高效成交率,让空闲的房屋实现最大的价值,并且解决了大学生租房困难的问题,从而激发了大学生假期兼职的积极性。(本文来源于《智富时代》期刊2017年07期）
武琳[7]（2017）在《网络自制视频节目营销推广策划方案》一文中研究指出随着互联网的兴起,互联网媒介在改变着人们收看视频的习惯和观念,网络视频节目的兴起使受众不再被动的接受而是可以主动的去搜寻自己感兴趣的内容,网络自制视频节目也打破了电视节目单一化的局面。在网络自制节目层出不穷的今天,越来越多的节目呈现出规模化的趋势,同质化现象越来越明显,运营模式较为单一,大多采取“线上+线下+话题”这种运营模式。本方案试图找到新的运营模式,提供一种营销理念和基础路径。以《奇葩说》为方案对象,从市场分析和受众分析入手。以《晓松奇谈》、《饭局的诱惑》、《罗辑思维》为对象,举证国内优秀的网络自制视频节目,分析优秀节目的特征。再从受众定位、运营机制、营销策略和商业运营策略四个方面分析《奇葩说》节目的成功和不足之处,从而制定出经验型营销方案。具体方案是在节目播出中加入了直播的形式,以“直播+综艺”的模式呈现出一个新的运营模式。《奇葩说》是一个现场辩论类的节目,在节目中采用直播的形式,让受众参与到整个节目中去,使节目成为一个全民性的讨论类节目。方案分为策略定位、推广目标、媒介组合、推广活动、效果评估、运营风险等六个部分,在推广活动部分详细策划了具体的节目运营计划。以映客直播平台为媒介依托,将节目播出总时长分为叁个时间段,每个时间段组织不同的活动以及发挥不同作用。以同样加入直播形式的《饭局的诱惑》为参照,通过单期的播放量和搜索热度为依据,增加了本方案的可行性。最后对此项目运营时候的风险进行了列举,组织不同的部门来应对可能出现的风险,以最大的可能将风险将到最低。(本文来源于《西安外国语大学》期刊2017-06-30）
赵海琴[8]（2017）在《基于网络营销的企业策划方案分析——以古陵山食品有限公司网络营销为例》一文中研究指出市场环境和消费者理念及其行为的变化给传统企业带来了挑战,如何应对网络市场的挑战是传统企业改革的重点。本文以晋城市食品行业龙头企业古陵山食品有限公司为研究对象,对该企业基本状况进行了介绍分析,研究了网络环境下市场和消费者发生的变化,并提出了该企业开展网络营销的策划方案,以期为其他同类企业开展网络营销提供借鉴。(本文来源于《晋城职业技术学院学报》期刊2017年02期）
庄碧强[9]（2016）在《企业风险管理在一个营销策划方案的应用实例》一文中研究指出企业风险管理涉及到企业生产经营的每个环节,从内部风险到外部风险,从风险识别、风险评估、风险应对,从可量化指标到不可量化指标,集中体现客观性和主观性的双重属性。(本文来源于《新经济》期刊2016年32期）
顾莹[10]（2016）在《苏州市B5商业地产项目营销策划方案研究》一文中研究指出近年来,中国房地产业飞速成长,商业地产成为国民经济增长最直接的推动力,但是由于商业快速、无序的开发,导致众多项目深陷困境。所以说,地产营销策划在激烈的市场竞争中显得尤为重要,开发商唯有深入地做好市场研究、项目分析、项目定位,进行合理的营销策划,方可成功。B5商业项目位于苏州市滨湖新城启动区块——越溪城市副中心。根据B5商业地块的实际开发状况,站在开发商的立场和角度,本文首先运用市场营销等基础理论,结合市场调研数据和相关分析法,对本项目的宏观营销环境、竞争环境及消费者情况做了详细的分析研究。然后,对项目进行了区域分析、用地现状、交通分析、建筑风貌与空间形态研究、功能布局与人车动线研究,并对项目进行SWOT分析;并在此基础上从设计定位、经营定位、产品定位、客群定位、品牌定位、形象定位等方面确立了本项目的市场定位,研究方案的项目定位为社区商业、公寓式酒店是否合理。基于前叁部分的分析及研究,给出了创新型的商业运营模式,并详细制订了富有针对性的营销策划方案,包括招商推广、营销策划、销售执行、经营管理等方案内容,着重从产品、价格、渠道、促销四个方面对本项目的具体营销策划方案进行了具体的论述,尽可能解决商业项目开发过程中所遇到的问题——快速销售回现、商业规划、返租问题、运营管理等,合理规避问题,组合优化出击,使得项目利益最大化。本文通过结合市场营销学、管理经济学、战略管理等基础理论知识和方法,通过对B5商业地块营销策划方案进行研究,为公司和行业同类企业带来实践性的应用意义。(本文来源于《华中科技大学》期刊2016-11-01）
营销策划方案论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着经济的不断发展,人们生活水平的不断提高,消费者的消费观念也在不断改变。本文以RIO微醺系列产品为广告对象进行了系列营销传播活动的策划,从整个预调鸡尾酒行业发展的消费趋势、目前消费者消费观念的改变进行分析,结合营销传播方面的理论对RIO微醺产品营销推广进行了具体的分析和策划。本策划案的主要内容:首先,对RIO微醺产品目前所处的市场环境进行深入分析研究,具体指对预调鸡尾酒行业的现状以及未来发展趋势、、RIO品牌以及RIO微醺产品的市场现状、目标消费者的消费行为和消费观念、目标竞争对手的发展现状以及RIO微醺产品自身进行深入的分析和研究;其次针对市场和产品的分析结果,建立广告营销传播目标,提炼本策划案的核心主题,并依据核心主题进行系列广告营销传播活动的策划;最后,通过全媒体平台、线上线下相结合的方式从产品广告推广和营销活动传播两个方面制定一套完整的广告营销传播方案。本策划基于对RIO微醺产品的目标消费者特性和消费观念的洞察结合RIO微醺产品特性以及产品形象定位进行分析,将此次广告营销主题提炼为“RIO微醺 3°生活”,3°生活含义一1°理智、1°狂热、1°自我,将自己还给自己,将自己还给生活。“RIO微醺 3°生活”旨在向消费者传达每一个人都应该活出生命本身的样子,一个人来到世界上,面对未知要不惧一切理智对待,面对所爱要狂热追求不留遗憾,面对生活要保持个性活出自我;一个人的时候要去享受一个人的状态,将自己还给自己,将自己还给生活。基于对广告主题的阐释和演绎,运用不同的营销方式将RIO微醺个性自我的产品形象传达给消费者,通过线上线下互动引起消费者的注意,刺激消费者产生情感上的共鸣。通过“互动营销:3°生活 与自己相处”向消费者传递RIO微醺的品牌态度,以及RIO微醺产品主张的一个人相处一个人生活的态度;通过“跨界合作营销:#活出REAL 3°微醺#”向消费者传递每个人都要活出真实的生活态度;通过“事件营销:“没有个性才最个性”RIO微醺主题展”引爆话题,将RIO微醺的品牌态度传递给社会各层,让消费者了解接受RIO微醺系列产品品牌形象;通过“体验式营销:我有RIO,你有REAL吗?”吸引消费者参与线下活动,刺激消费者对于“RIO微醺”与“个性自我”之间产生情感上的联系,引发情感上的共鸣,进而转化为购买行为。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销策划方案论文参考文献
[1].朱睿玲.“铜领智造”文化创意产业园区整合营销策划方案[D].浙江大学.2019
[2].王倩.RIO微醺产品整合营销传播策划方案[D].南京大学.2019
[3].张金城.胖婷大码女装移动互联网营销策划方案[J].今日财富.2018
[4].王芳.Allegro电动牙刷品牌整合营销传播策划方案[D].南京大学.2018
[5].赵璐.数字媒介环境下养元六个核桃的品牌营销策划方案[D].北京印刷学院.2017
[6].仇娅腾,史高峰.“家有站”项目网络营销策划方案[J].智富时代.2017
[7].武琳.网络自制视频节目营销推广策划方案[D].西安外国语大学.2017
[8].赵海琴.基于网络营销的企业策划方案分析——以古陵山食品有限公司网络营销为例[J].晋城职业技术学院学报.2017
[9].庄碧强.企业风险管理在一个营销策划方案的应用实例[J].新经济.2016
[10].顾莹.苏州市B5商业地产项目营销策划方案研究[D].华中科技大学.2016