（安阳师范学院，455000）
摘要：现阶段，中国的社会发展进入了新时代，通过改革开放，国家的经济、科技以及军事实力都得到了大幅度的提升，然而，在当今全球化的时代文化软实力的竞争日益剧烈，如何扩大中国在世界范围内的影响成为关系到国家未来发展的重要课题，我们需要研究和讨论如何有效提升中国文化软实力，扩大中国文化对外传播的力度和质量，从而推动中国文化“走出去”战略。
关键词：中国文化；对外传播；软实力
文化传播与人类文化的历史发展息息相关，两者是相互促进的关系。现阶段，世界各国经济全球化的时代，各国政府通过各种战略的实施致力于提升自身的“软实力”，实现本国在全球政治经济格局中地位的提升。随着中国的社会发展进入了新时代，中国政府不断加强中国文化对外传播的力度，致力于推动中国文化“走出去”战略的实施。然而文化的传播和普通的产品贸易不同，中国文化对外传播必须对文化本身进行综合性分析，才能更好地推动中国文化实现“走出去”，探究如何突破文化对外传播过程中遇到的阻碍能够有力推动中国文化在全球范围内的传播。
一、中国文化对外传播的问题和阻碍
1.文化逆差较大及国际舆论的影响
西方文化长期以来在世界文化中处于垄断地位，文化对外传播呈现着“西强我弱”的局面，这使得中国文化对外传播呈现了“引进来多，走出去少”的局面，存在着较为严重的“文化逆差”。有研究显示中国在国际传播方面的实力仅仅是美国的11.1%，而文化总体吸引力则相当于美国的8.6%。[1]
长期以来，中国的文化逆差十分严重，这反映了中国产品在对外输出的同时并未有效地传播中国的文化。与此同时，“西方通讯社是全球媒体最重要的新闻源，全球约80%的国际新闻来自西方通讯社”。[2]使得国际舆论的话语权一直由他们主导，通过其在全球范围内强大的传播能力引导着国际舆论，这就导致了外界对中国的偏见不断加大，西方的主流媒体对中国的国家形象存在着严重误解、误读以及歧视，特别是个别的西方国家总是制造一些对中国不利的国际舆论，使得中国在对外传播的过程中处于不利的环境。
2.文化对外传播的质量不高
近年来，中国文化对外传播的力度确实有所加强，然而传播出去的文化质量却不高，传播的文化内容在吸引力方面也有所欠缺，这使得很多的对外文化传播活动变成了所谓的“文化展演秀”，文化传播本应当做到专而精，到最后却呈现出了太多的功利性色彩，这就使得文化资源的严重浪费，文化的附加值严重降低。与此同时，文化传播在内容上缺乏创新，这使得中国文化对外传播受到了很大的阻碍。
3.历史渊源的影响
中国文化对外传播始于汉代，张骞奉命出使西域，并开辟出了丝绸之路，这极大地促进了中国与西亚之间经济与文化的交流，到了唐代，伴随着大唐盛世的到来中国文化对外传播也出现了壮丽的盛景，美国汉学家费正清高度称赞唐朝以及唐代文化，认为在世界历史上唐朝是“国家与文化最杰出的楷模”[3]，然而，中国历史上的闭关锁国令长期以来形成的东学西渐的开放条件丧失殆尽，导致中国曾经形成的文化对外传播的条件和优势荡然无存，中国文化伴随着综合国力的减退出现了停滞甚至倒退的趋势，最终让位于西方国家。中国的近代史其实质就是中国向西方学习的历史，因此中国在发展自身实力的同时注重对西方文化的学习，却忽略了自身文化的对外传播。
4.文化对外传播的方式较为单一
与西方发达国家相比，中国文化对外传播的形式和手段较为单一，文化对外传播的方式仍处于“前网络时代”，而发达国家采取的文化传播手段通常都是多元化的形式，互联网技术应用广泛，与发达国家相比中国的文化传播方式仍然处于一个较为落后的阶段。而且长期以来经常把对外宣传和对外传播混淆，我们总是按照自身的需要理所应当地进行推广，并没有对传播的受众进行充分的分析，分析他们的价值观、思维模式等诸多因素，在传播过程中更多地选取正面的关于中国发展的硬实力，而这种传播方式在西方人的思维里意味着展示“肌肉”，传播的实际效果并不理想。西方民众的新闻价值观和我们大不相同，如果一味报道中国正面信息和成绩不易受到外国受众的信服，而且极易成为支持西方主流媒体“中国威胁论”的证据[4]。
二、创新中国文化对外传播策略
1.针对受众需求，选择传播内容
中国作为文化传播的主体应当加强对文化传播受众分析，学会去适应外国人的价值观、思维模式，选用合适的传播策略向世界讲好中国故事。国际上的受众大多习惯于从故事中通过自己的思考得出结论，反感被直接告知结果[5]。基于此，中国应当尝试在国际交往中运用一些生动形象的故事向世界各国受众介绍中国，使用传播对象国的方式来报道中国，介绍中国文化，充分考虑不同国家受众群体的文化特点进而做出不同的选择。努力做到入乡随俗，把结论巧妙地植入到所讲的故事中，从而起到“潜移默化、润物无声”的作用。
2.采取多样化的传播途径
采取多样化的传播途径能够有效提升中国文化国际表达的有效性，第一，应当继续加强大众传媒的功能，通过现代化互联网技术，电影，图书，报纸等大众传媒，向全世界受众传递信息。第二，推动对外文化交流，定期举办文化年、文化节活动，积极争取文化传播的主动权，可以在海外组织文化交流活动，借鉴世界优秀文化的同时，向世界传播中国文化，提高自身文化软实力，促进全球文化繁荣和发展。第三，通过在海外建立孔子学院推动语言文化交流与合作、在文化外交上更好地发挥桥梁和窗口作用。
3.注重传统文化与现代文化结合，讲好中国故事
习近平在欧洲的演讲中多次引用古诗词和典故，这种方式既彰显了其个人魅力和亲民风格，也在润物无声中传播了中国文化。我们应当善于从中国传统文化中挖掘出具有新的时代意义并且代表着人类未来发展方向的事物，注重传统文化与现代文化结合，使用融通中外的新产品，新形式来讲好中国故事，弱化“政治色彩”，突出“文化色彩”，将政治元素巧妙地运用于文化元素之中，通过这种方式讲述的中国故事才能够让外部世界真正感受到中国文化的吸引，主动学习中国文化。
4.构建核心价值体系
中国文化的核心价值体系是构建文化对外传播的基础，“发展、和平”是当今世界发展的主题，“和”的观念在中国传统文化中占据着重要的地位，中国文化中诸多关于为人处世的道理都体现了“和”的观念，新时代的中国提出了“构建人类命运共同体”的构想，体现在具体的国际事务中就是“和谐、共赢”观念，同时也体现了中国传统文化与世界先进文化的接轨，针对那些对中国形象的抹黑，“和谐、共赢”的观念是对“中国威胁论”最好的回应。
三、结语
中国作为一个发展中国家，文化“软实力”与世界第二大经济体的排名相比依然存在很大差距。中国在国际传播话语权方面仍然落后于发达国家，“西强我弱”的国际舆论格局还没有根本改变”。因此，我们要统筹文化传播战略、认真研究国际传播态势，以实现不同文化之间的合作共融、交流互鉴为目标，突破不同文明之间的障碍，创造多样化的传播方式，加快中国文化对外传播的发展。
参考文献
[1]阎学通、徐进：《中美软实力比较》，《现代国际关系》2008年第１期
[2]吴瑛：《国际舆论格局与我国对外传播的路径选择》，《新视野》2009年第４期
[3]武斌：《中华文化海外传播的历史规律》，《光明日报》2008年8月21日第10版
[4]贺潇潇：《西方主流媒体对我国形象的媒介歧视问题研究》，2007年大连理工大学硕士学位论文，第31页
[5]黄廓、姜飞：《国际主流媒体发展战略研究及其对中国国际传播的启示》，《现代传播》2013年第2期