导读:本文包含了五大广告集团论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:广告主,Paul,Heath,CEO,中华人民共和国
五大广告集团论文文献综述
[1]（2009）在《给中国广告主的五大建议——广州站,Paul Heath,奥美集团亚太区CEO》一文中研究指出第一,品牌远见:好的品牌必须要有新的方式来进行诠释,找到与消费者建立稳固沟通的渠道。第二,品牌理想:要有大理想,所谓大理想就是要给品牌一个观点。它代表一种什么样的价值观,和你的消费(本文来源于《广告大观(综合版)》期刊2009年08期）
王红[2]（2008）在《五大广告集团中国化策略研究》一文中研究指出现代广告业在漫长的发展历程中,很早就经历了资本化运作,经过几十年至上百年的发展演变,渐渐形成了目前全球广告业的五大国际广告集团,分别是Omnicom, Inter Public, Publicis, WPP和电通。五大国际广告集团自上世纪八十年代开始落户中国,而中国作为新兴的、迅速发展的世界广告市场,也是近年来五大广告集团重点投资的对象之一。本文以对五大国际广告集团进入中国为研究的出发点,尝试探讨五大广告集团中国化发展策略实现其资本盈利目标的同时,对中国广告业产生的深远影响,以此分析国际化背景下中国广告业发展现状和趋势。五大广告集团的中国化策略包括资本运行策略、市场推广策略、业务拓展策略、管理机制策略和企业文化中国化策略。五大集团改革开放之初就迅速抢占市场先机,通过以合资、独资和并购为主的资本运行方式日益增强在中国市场的投资力度,同时以一线城市为突破点,通过主导市场和次级市场的同步扩张,为中国本土客户和国际客户和提供服务。在业务拓展模式上,通过主导业务品种的优化组合,实现了从以营业额为中心向以收益为中心的转化。在管理机制策略上,五大集团坚持以人为本,执行宏观上宽松,微观上严谨的系统内的松散管理模式,通过人才本土化实现了管理的本土化,通过对中国文化的深入了解成功实现了企业文化本土化。由于中国市场的逐步成熟,以及国际广告业的影响,我国广告业正在朝规模化、有序化的方向发展。目前中国市场已经进入品牌竞争阶段,如此强有发展潜力的市场为本土广告业提供更多的发展机会,集团化发展将是我国广告业发展的趋势。(本文来源于《河南大学》期刊2008-04-01）
张耀伟[3]（2003）在《解放日报报业集团广告中心的五大职能》一文中研究指出广告是集团的主要经济来源,是集团的经济命脉,解放日报报业集团广告中心作为集团广告综合管理部门,直接对集团总经理负责,并通过集团总经理向集团党委负责。广告中心对解放日报及集团所属系列报刊广告行使"规范、服务、监管、协调、调研"的职能,全面贯彻执行集团党委和经管党委的各项决定,坚决执行经营与管理分开、采编与经营分开。广告中心受集团委托行使管理职能,在坚持体现集团主体地位的同时,发挥各报刊实体作用,并以"维护集团利益、坚持实事求是、争取多方共赢"为原则,理顺和创新广告管理机制,充分体现宏观调控、微观搞活的要求。围绕集团广告营收目标,探索集团广告工作的改革和创新。1、规范规范就是要建章立制,完善游戏规则。1)在集团总经理主持下,按《解放集团广告经营重大事项管理办法》、《解放集团广告总代理招标试行办法》,制定解放日报及集团所属系列报刊广告经营部门的经营流程及有关业务规范,明确界定集(本文来源于《中国报业》期刊2003年03期）
五大广告集团论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
现代广告业在漫长的发展历程中,很早就经历了资本化运作,经过几十年至上百年的发展演变,渐渐形成了目前全球广告业的五大国际广告集团,分别是Omnicom, Inter Public, Publicis, WPP和电通。五大国际广告集团自上世纪八十年代开始落户中国,而中国作为新兴的、迅速发展的世界广告市场,也是近年来五大广告集团重点投资的对象之一。本文以对五大国际广告集团进入中国为研究的出发点,尝试探讨五大广告集团中国化发展策略实现其资本盈利目标的同时,对中国广告业产生的深远影响,以此分析国际化背景下中国广告业发展现状和趋势。五大广告集团的中国化策略包括资本运行策略、市场推广策略、业务拓展策略、管理机制策略和企业文化中国化策略。五大集团改革开放之初就迅速抢占市场先机,通过以合资、独资和并购为主的资本运行方式日益增强在中国市场的投资力度,同时以一线城市为突破点,通过主导市场和次级市场的同步扩张,为中国本土客户和国际客户和提供服务。在业务拓展模式上,通过主导业务品种的优化组合,实现了从以营业额为中心向以收益为中心的转化。在管理机制策略上,五大集团坚持以人为本,执行宏观上宽松,微观上严谨的系统内的松散管理模式,通过人才本土化实现了管理的本土化,通过对中国文化的深入了解成功实现了企业文化本土化。由于中国市场的逐步成熟,以及国际广告业的影响,我国广告业正在朝规模化、有序化的方向发展。目前中国市场已经进入品牌竞争阶段,如此强有发展潜力的市场为本土广告业提供更多的发展机会,集团化发展将是我国广告业发展的趋势。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
五大广告集团论文参考文献
[1]..给中国广告主的五大建议——广州站,PaulHeath,奥美集团亚太区CEO[J].广告大观(综合版).2009
[2].王红.五大广告集团中国化策略研究[D].河南大学.2008
[3].张耀伟.解放日报报业集团广告中心的五大职能[J].中国报业.2003