导读:本文包含了通信产品广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:通信产品,广告效果评价,媒介组合策略
通信产品广告论文文献综述
商卓[1]（2015）在《通信产品广告效果评价研究》一文中研究指出随着通信行业竞争的日益激烈,广告也受到前所未有的重视。各大运营商的通信产品形象异彩纷呈。广告有助于强化企业的竞争优势、提高企业经济效益、提升企业形象等方面。但巨大的广告投入却不一定意味着有好的回报,而是得这得依据广告效果好坏。广告效果是指企业通过媒体广告传播广告之后,目标消费群受到的影响。对于广告效果评估的相关研究的已经相当丰富,但主要还是集中在对于广告效果评估体系的研究,而基于媒介投放视角针对通信产品广告效果的研究则寥寥无几。众所周知,通信业有其特殊的行业背景,因此,对于通信产品广告效果的衡量应该体现这些特点。本文以通过对中国移动通信鞍山分公司投放各媒体广告效果的实际调查和真实数据进行研究整理,形成了论文的第四章节的主体通过对问卷数据的分析和进一步的讨论研究,得出鞍山移动公司在电视、网络、户外招牌和电子屏、交通工具、报纸、杂志以及广播等个广告媒体投放上的不同效果,分析并找出各自的优势和不足,以便为移动广告的投放提出建设性建议。通过数据的分析得到,在众多广告媒体中,电视广告和网络广告对消费者行为的影响较大。而在鞍山移动公司的媒体广告中,受消费者年龄、职业、文化水平以及月收入等因素的影响,其不同媒体广告显示出不同的效果,但总体来看,电视广告、网络广告、户外广告和交通工具广告的效益较为显着,广播广告的影响力最低,难以实现移动广告宣传的目的。在此基础上,也对本次调查的关键广告媒体相关的其他基本问题进行了分析讨论,以提供更多有关各媒体广告效果调查实际应用信息。通过分析和讨论移动媒体广告效果,针对主要的广告媒体,如电视、网络等,分析移动广告在该种广告媒体上存在的问题,提出相应的建议和解决方案,为其有效制定鞍山移动公司媒体组合策略提供参考。为移动公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据,使公司进一步提高美誉度,提升广告在经营中的效用。(本文来源于《辽宁科技大学》期刊2015-03-13）
李惠文[2]（2008）在《通信产品广告效果评估体系研究》一文中研究指出随着市场竞争日趋激烈,广告作为市场营销的重要手段越来越受到重视。广告在强化企业竞争优势、提高经济效益、塑造企业形象等方面,都起到重要作用。在竞争日益激烈的通信行业,广告这一重要的营销手段也受到越来越多的重视。各大运营商的广告随处可见,各种通信产品广告异彩纷呈,广告的投入也十分巨大的。但是,广告活动普遍存在一定的盲目性,研究也表明只有一部分的广告收到较好的效果。那么,“我们的广告效果究竟如何呢?”这是所有广告人需要面对的疑惑。对广告效果评估体系的研究,在广告业中由来已久,从各种角度的研究也非常丰富。但是,专门针对通信产品的广告进行的研究还基本是空白,将现有的广告效果评估模型专门应用到通信产品广告效果评估中的实践也非常却乏。通信行业有其特殊的背景,对于通信产品广告效果的评估也有特殊的要求。因此,本论文致力于在认真研究广告效果文献的基础上,运用广告效果评估的知识对通信产品广告效果的评估进行有益的实践,对通信产品广告效果的特点加以讨论,为今后通信产品广告效果的科学评价提供参考。本文不在于对广告效果理论做出创新,旨在将现有的广告效果评估知识系统地运用到通信产品广告的效果评估中来,为通信产品广告的效果评估提供一个可借鉴的模型。(本文来源于《北京邮电大学》期刊2008-02-25）
[3]（2000）在《现代通信产品广告创意精选》一文中研究指出(本文来源于《中国广告》期刊2000年06期）
陶仁才,徐仲炎[4]（1994）在《依托邮政通信网开办产品广告业务的探讨》一文中研究指出依托邮政通信网开办产品广告业务的探讨南京邮政局陶仁才，徐仲炎一、引子近年来，各类产品广告已成为宣传媒介的宠儿，无论是在广播、电视、报纸，还是在高层建筑或街头巷尾的显眼处，到处都留下了广告的踪迹。广告为市场经济提供信息，为企业创造效益。广告宣传无处不在...(本文来源于《江西通信科技》期刊1994年03期）
陶仁才,徐仲炎[5]（1994）在《依托邮政通信网 开办产品广告业务》一文中研究指出依托邮政通信网 开办产品广告业务南京市邮政局陶仁才，徐仲炎一、引言当今社会，各类产品广告已成为宣传媒介的宠儿，无论是在广播中、电视里、报纸上，还是在高层建筑或街头巷尾的显眼处，到处都留下了广告的踪迹。面对发展迅猛的广告业，邮政企业尚未作出积极的反应，...(本文来源于《邮政研究》期刊1994年01期）
通信产品广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着市场竞争日趋激烈,广告作为市场营销的重要手段越来越受到重视。广告在强化企业竞争优势、提高经济效益、塑造企业形象等方面,都起到重要作用。在竞争日益激烈的通信行业,广告这一重要的营销手段也受到越来越多的重视。各大运营商的广告随处可见,各种通信产品广告异彩纷呈,广告的投入也十分巨大的。但是,广告活动普遍存在一定的盲目性,研究也表明只有一部分的广告收到较好的效果。那么,“我们的广告效果究竟如何呢?”这是所有广告人需要面对的疑惑。对广告效果评估体系的研究,在广告业中由来已久,从各种角度的研究也非常丰富。但是,专门针对通信产品的广告进行的研究还基本是空白,将现有的广告效果评估模型专门应用到通信产品广告效果评估中的实践也非常却乏。通信行业有其特殊的背景,对于通信产品广告效果的评估也有特殊的要求。因此,本论文致力于在认真研究广告效果文献的基础上,运用广告效果评估的知识对通信产品广告效果的评估进行有益的实践,对通信产品广告效果的特点加以讨论,为今后通信产品广告效果的科学评价提供参考。本文不在于对广告效果理论做出创新,旨在将现有的广告效果评估知识系统地运用到通信产品广告的效果评估中来,为通信产品广告的效果评估提供一个可借鉴的模型。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
通信产品广告论文参考文献
[1].商卓.通信产品广告效果评价研究[D].辽宁科技大学.2015
[2].李惠文.通信产品广告效果评估体系研究[D].北京邮电大学.2008
[3]..现代通信产品广告创意精选[J].中国广告.2000
[4].陶仁才,徐仲炎.依托邮政通信网开办产品广告业务的探讨[J].江西通信科技.1994
[5].陶仁才,徐仲炎.依托邮政通信网 开办产品广告业务[J].邮政研究.1994