导读:本文包含了仰视消费论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:仰视消费,媚雅广告,广告符码,新消费阶层
仰视消费论文文献综述
于淼[1]（2009）在《由仰视消费引发的对媚雅广告的批判性思考》一文中研究指出一直以来,消费更多是个经济问题,但是近些年来,随着我国居民消费水平的快速提高、消费方式的多样化以及宏观居民消费需求不足,消费在经济生活和社会生活中的地位和作用越来越突出,所以对消费的研究越来越成为当务之急。值得注意的是,消费不仅是一种经济现象,更是一种社会现象。我国社会结构的分化和阶层化越来越明显,并且在这种阶层分化状态下,消费的分化已经是一个非常明显的事实了,消费差距过大对于宏观经济的影响是不能忽视的。从社会学的角度而言,当消费成为一种自由和标签的时候,按常理,每一个人、每一个阶层都会有“自知之明”,消费与自己身份、阶层相匹配的产品。可存在这样一个令人关注的现象,即每个阶层都喜欢仰视比自己高一个层次的群体,并进行模仿消费。在“奢侈消费”现象的背后,我们可以发现消费者需要的不是奢侈品,而是奢侈的感觉——那种超越目前社会地位达到上一层次的感觉,当然这种感觉的获得往往需要高额的金钱付出作为代价。本文主要研究的是消费社会中仰视消费的社会现象以及在这一现象背后,广告的特殊表现形式——媚雅广告在意义构建、传播以及消费环境的营造等方面所起的作用并最终提出新消费阶层——社会责任阶层建立的构想。论述的过程中,结合了经济学、广告学、传播学、社会学、心理学等相关学科的知识,从广告信息的传播角度对攀比消费现象进行解剖,并在广告表现的创新发展上提出社会责任论的观点。本课题跳出广告本体论的桎梏,将广告的发展置于一个更加广阔的社会历史范畴中考查,使这一研究具有了更加深刻的社会意义。以社会现象为引子,跳出广告谈广告是本文的特色,意探寻一条广告良性的发展之路是作者写作的目的。(本文来源于《吉林大学》期刊2009-04-01）
赵海霞[2]（2008）在《基于仰视消费下的奢侈品牌营销攻略》一文中研究指出随着我国奢侈品消费时代的来临,奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层,并有广阔的市场前景。本文从奢侈品牌的内涵入手,重点分析了仰视消费的心理与现实原因,并从公关、广告、情景营销、整合营销角度进行营销策略分析。(本文来源于《长春大学学报》期刊2008年11期）
罗雁飞[3]（2008）在《仰视消费与广告策略》一文中研究指出大妈拎着"LV"买菜。看了特仑苏牛奶的广告"不是牛奶,是特仑苏",那种特级、尊享的感觉很难与这样的情景联系在一起:在某个大型超市里,一个普通的家庭妇女,在琳琅满目的牛奶产品里,提起一箱特仑苏放在购物车里;(本文来源于《广告大观(综合版)》期刊2008年02期）
仰视消费论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着我国奢侈品消费时代的来临,奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层,并有广阔的市场前景。本文从奢侈品牌的内涵入手,重点分析了仰视消费的心理与现实原因,并从公关、广告、情景营销、整合营销角度进行营销策略分析。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
仰视消费论文参考文献
[1].于淼.由仰视消费引发的对媚雅广告的批判性思考[D].吉林大学.2009
[2].赵海霞.基于仰视消费下的奢侈品牌营销攻略[J].长春大学学报.2008
[3].罗雁飞.仰视消费与广告策略[J].广告大观(综合版).2008