导读:本文包含了广告投入决策论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:溢出效应,互补产品,广告投入,捆绑策略
广告投入决策论文文献综述
潘林,周水银,马士华[1]（2018）在《供应链互补产品广告投入和捆绑销售联合决策研究》一文中研究指出以一个制造商和一个零售商的供应链为研究对象,制造商生产两种互补产品,零售商可选择分开或捆绑两种销售策略。考虑互补品的负交叉弹性和广告外部性的特点,构建基于溢出效应的需求模型,运用博弈论的方法,求解零售商采取分开和捆绑两种销售策略时的均衡结果。通过比较不同销售策略下的均衡结果及利润关系,探讨在分散式和集中式两种情况下,零售商的最优广告投入和捆绑销售的联合决策问题。最后,通过数值算例,讨论产品互补程度和广告成本系数对决策结果的影响。研究结果表明,无论是在分散式还是集中式决策下,当产品互补程度较高或广告成本系数低时,分开销售是占优策略而广告费用较高;当产品互补程度较低且广告成本系数高时,捆绑销售是占优策略且广告费用较低。(本文来源于《运筹与管理》期刊2018年02期）
赵琳[2]（2015）在《企业广告投入决策及其对市场绩效的影响》一文中研究指出本文从理论和实证两个层面回答了“广告受何影响”和“广告有何影响”两个问题。理论层面,本文以Ishigaki(2000)的广告竞争模型为基础,一方面将消费者评价和市场规模加入基本模型,建立了一个拓展的广告竞争模型;另一方面将Ishigaki(2000)中广告的“性价比”(销售毛利与广告边际成本之比)区间由单一区间拓展到多区间,综合考察了叁种情形下企业的广告决策及其对私人绩效(利润水平)的影响。理论分析结果表明:(1)在垄断市场中,市场规模正向地影响企业的利润水平,产品成本、广告成本、贴现率负向地影响企业的利润水平。(2)在以价格和广告作为决策变量的寡头市场,随广告投入强度的提高,广告投入对利润水平的促进作用逐渐降低;当广告成本、贴现率和产品成本较高时,存在最优的广告投入强度。(3)对寡头和垄断两种市场结构下的均衡结果比较分析发现,相对于社会最优广告强度,寡头企业倾向于重复或过度投放广告,降低了市场效率。基于理论模型分析和文献特征事实提炼提出两项研究假说:(I)企业广告投入具有自选择性;(II)企业广告投入对利润的影响具有非线性特征且存在“拐点”或门限值。实证层面,本文采用应用微观计量方法对研究假说I和研究假说II进行了检验,各自都得以验证。首先,采用内生转换回归模型(Endogenous Switching Regression Model)识别广告投放对企业利润影响的净效应,实证结果表明:(1)广告投入对样本行业的企业利润均具有促进作用,其中,广告投放对酒、食品、医药制造类企业利润具有显着的正向影响。(2)广告企业和非广告企业之间存在不可观测的企业特征导致两者利润呈现显着差别,企业广告决策具有自选择性,从而验证了研究假说I。然后,运用面板数据门限回归模型(Threshold Regression Model)对广告投放的门限效应进行检验并界定相应的门限值,实证结果表明:(1)就门限效应的存在性而言,广告投放对企业利润的影响在样本行业中均存在显着的门限效应,从而验证了本文研究假说II。其中,日用化学品、食品、饮料、医药制造行业存在单门限值,酒精饮料制造业存在双门限值。(2)就广告投放的效果而言,在酒精饮料、食品、医药行业,随广告投入强度的增加,广告支出对企业利润的影响弹性降低或者不再显着;日用化学品、饮料制造业广告投入超过门限值后,广告投入的增加将导致企业利润降低,由此可知这些行业存在最优广告投入强度。基于理论分析结论和实证检验结果,本文就企业广告投放策略优化与广告竞争规制提出了若干政策建议。(本文来源于《华侨大学》期刊2015-06-10）
马新迪[3]（2014）在《应急采购情形下短生命周期产品的最优定价及广告投入联合决策》一文中研究指出随着全球村概念的逐步形成和市场经济的飞速发展，企业间的竞争愈演愈烈。为了获得更大的经济效益和更有利的竞争优势，企业往往会从多个方面或角度同时与竞争者展开博弈。为解决管理实践中的相关问题，本文以应急采购和随机需求为条件在经典报童模型的基础上进行扩展，同时引入了价格和广告为决策变量，研究得出了企业的均衡决策变量及最优利润值，此方面研究为供应链管理研究内容的重要组成部分。具体来说，本文以应急采购情形下的短生命周期产品为研究对象，考察了市场需求受价格和广告投入共同影响的决策模型，分析了企业在垄断和竞争两种市场结构下优势策略的抉择问题。垄断市场条件下零售商有叁种策略可供选择：无广告策略，传统广告策略以及团购策略。首先建立了无广告策略模型作为比较基准，然后计算出传统广告策略模型和团购策略模型的均衡库存结果并证明了均衡定价和均衡广告投入量的存在，最后将叁种模型的期望利润进行比较分析得出了零售商的优势策略。研究结果表明：相较于无广告策略，零售商选择传统广告策略或者团购策略均可提高自身的经济效益。双头寡头市场情形下本文则研究了两个出售同质产品的零售商R1，R2。零售双方不同策略选择可以形成七种不同的博弈形式：双方均不投入广告策略、仅R1投入传统广告策略、仅R2投入传统广告策略、双方均投入传统广告策略、仅R1团购策略、仅R2团购策略、双方均团购策略。首先建立并求解各个模型，得出各模型的均衡结果，然后进行博弈分析得出最优策略。研究结果显示零售商选择传统广告或团购策略均可增加企业利润。相较于双方均不投入广告策略，零售商选择仅一方投入传统广告或团购策略不仅可以提高自身收益，同时也会增加竞争者的销售收入；若零售商选择双方均投入传统广告或团购策略零售双方的经济效益会进一步扩大。综合比较以上七种策略模型的均衡结果可以得出结论：双方均投入传统广告策略为最优策略。(本文来源于《河南农业大学》期刊2014-06-30）
初叶萍,张曙红[4]（2014）在《考虑广告投入影响的再制造闭环供应链优化决策博弈模型研究》一文中研究指出针对制造/再制造产品的市场竞争与合作问题,考虑广告投入对产品消费者效用的增长效应及消费者环境偏好的影响,在构建制造产品和再制造产品的市场需求函数基础上,应用博弈方法比较分析合作博弈、纳什均衡博弈、Stackelberg主从博弈叁种决策模式下制造/再制造产品的最优定价和广告投入策略,并针对非合作博弈下的效率损失设计了闭环供应链中制造和再制造过程的利益协调机制。数值算例分析表明,合作博弈决策下供应链总利润最优、制造和再制造产品市场销售价格最高,而合作博弈和Stackelberg主从博弈都会以牺牲再制造产品利润为代价获得最优利润,因此再制造部门会偏好纳什均衡博弈,采取以自身利益最优为目标的竞争策略,没有动机成为制造部门的跟随者。(本文来源于《计算机应用研究》期刊2014年01期）
毛淑彦[5]（2002）在《用最少投入 获最佳效果——谈企业广告预算的财务决策》一文中研究指出广告，现已是企业营销的最重要手段之一，广告费用占企业总费用的比例也逐年攀升。但是，如何根据企业自身状况最合理地预算自己的广告费用，使企业的生产、销售进入良性循环，即企业广告预算的财务决策问题，急需研究。一、制定广告预算财务决策的目标一定量的广告投入要达到(本文来源于《辽宁财税》期刊2002年07期）
广告投入决策论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文从理论和实证两个层面回答了“广告受何影响”和“广告有何影响”两个问题。理论层面,本文以Ishigaki(2000)的广告竞争模型为基础,一方面将消费者评价和市场规模加入基本模型,建立了一个拓展的广告竞争模型;另一方面将Ishigaki(2000)中广告的“性价比”(销售毛利与广告边际成本之比)区间由单一区间拓展到多区间,综合考察了叁种情形下企业的广告决策及其对私人绩效(利润水平)的影响。理论分析结果表明:(1)在垄断市场中,市场规模正向地影响企业的利润水平,产品成本、广告成本、贴现率负向地影响企业的利润水平。(2)在以价格和广告作为决策变量的寡头市场,随广告投入强度的提高,广告投入对利润水平的促进作用逐渐降低;当广告成本、贴现率和产品成本较高时,存在最优的广告投入强度。(3)对寡头和垄断两种市场结构下的均衡结果比较分析发现,相对于社会最优广告强度,寡头企业倾向于重复或过度投放广告,降低了市场效率。基于理论模型分析和文献特征事实提炼提出两项研究假说:(I)企业广告投入具有自选择性;(II)企业广告投入对利润的影响具有非线性特征且存在“拐点”或门限值。实证层面,本文采用应用微观计量方法对研究假说I和研究假说II进行了检验,各自都得以验证。首先,采用内生转换回归模型(Endogenous Switching Regression Model)识别广告投放对企业利润影响的净效应,实证结果表明:(1)广告投入对样本行业的企业利润均具有促进作用,其中,广告投放对酒、食品、医药制造类企业利润具有显着的正向影响。(2)广告企业和非广告企业之间存在不可观测的企业特征导致两者利润呈现显着差别,企业广告决策具有自选择性,从而验证了研究假说I。然后,运用面板数据门限回归模型(Threshold Regression Model)对广告投放的门限效应进行检验并界定相应的门限值,实证结果表明:(1)就门限效应的存在性而言,广告投放对企业利润的影响在样本行业中均存在显着的门限效应,从而验证了本文研究假说II。其中,日用化学品、食品、饮料、医药制造行业存在单门限值,酒精饮料制造业存在双门限值。(2)就广告投放的效果而言,在酒精饮料、食品、医药行业,随广告投入强度的增加,广告支出对企业利润的影响弹性降低或者不再显着;日用化学品、饮料制造业广告投入超过门限值后,广告投入的增加将导致企业利润降低,由此可知这些行业存在最优广告投入强度。基于理论分析结论和实证检验结果,本文就企业广告投放策略优化与广告竞争规制提出了若干政策建议。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告投入决策论文参考文献
[1].潘林,周水银,马士华.供应链互补产品广告投入和捆绑销售联合决策研究[J].运筹与管理.2018
[2].赵琳.企业广告投入决策及其对市场绩效的影响[D].华侨大学.2015
[3].马新迪.应急采购情形下短生命周期产品的最优定价及广告投入联合决策[D].河南农业大学.2014
[4].初叶萍,张曙红.考虑广告投入影响的再制造闭环供应链优化决策博弈模型研究[J].计算机应用研究.2014
[5].毛淑彦.用最少投入获最佳效果——谈企业广告预算的财务决策[J].辽宁财税.2002