湖南长沙市周南中学陶一洲410000
摘要：针对农家乐体育旅游开发决策过程中经济合理性研究需求，分析了农家乐体育旅游开发成本函数特征，依据边际成本原理，提出了农家乐体育旅游开发决策分析模型，研究了基于边际成本理论的农家乐体育旅游开发决策，为我国农家乐体育旅游发展提供理论支持。
关键词：农家乐；体育旅游；边际成本；
1引言
随着人民物质文化生活水平的不断提高，对身体和心理健康的越来越重视。因此，体育旅游成为人们以释放工作疲劳、心理压力和强身健体的一种有效途径。体育旅游是将旅游和体育健身融为一体的交叉性休闲服务行业[2]。在欧美等发达国家，体育旅游年收入达到数百亿欧/美元；虽然我国具有丰富旅游资源，但是体育旅游由于起步晚，其广阔的市场还未得到开发。，我国历史悠久、幅员辽阔，有着极其丰富的体育旅游资源和市场，这为发展体育旅游业提供了良好的自然和社会条件。农家乐体育旅游是一种在参与中玩、在游中体验乐，兼有休闲、娱乐、健身、益智多种功能，互动的新型大众化休闲旅游形式。农家乐体育旅游的发展，对促进农村旅游、调整产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程和构建和谐社会产生了良好的经济和社会效益。
综上可知，目前我国农家乐体育旅游业发展迅速，市场潜力巨大。但针对农家体育旅游开发决策分析的研究相对不足，在借鉴前人研究的基础上，本文对基于边际成本理论的农家乐体育旅游开发决策分析进行了研究，以期为我国农家乐体育旅游开发项目决策分析提供参考。
2农家乐体育旅游开发边际成本估算
图1：农家乐体育旅游边际成本分析图
有图1所示可知。农家乐体育旅游单位能够通过运用边际成本曲线对农家乐体育旅游的边际成本变化进行分析，为农家乐体育开发利用决策提供支持。
（1）当体育旅游顾客平均消费额度大于边际成本，即：时，存在超额利润，农家乐体育旅游开发决策应优先选择；
（2）当体育旅游顾客平均消费额度等于边际成本，即时，则盈亏平衡，但可以通过广告宣传、特色体育经营和优化管理等措施，提高盈利水平，所以农家乐体育旅游开发决策应慎重选择；
（3）当体育旅游顾客平均消费额度小于边际成本，即时，则农家乐体育旅游处于亏损阶段，应减少开发项目，回避风险。
为了解决农家乐体育旅游开发项目优化选择问题，真正实现资源合理配置和可持续利用战略目标，应根据区域农家乐具体情况选择实施。
3.2基于边际成本理论的农家乐体育旅游开发与研究对策
依据经济学边际成本理论农家乐体育旅游开发应注意以下几个方面：
（1）减小边际报酬递减系数
边际报酬递减规律说明了农家乐体育旅游产品效益随着开发规模的逐步扩大具有递减性，为了有效减小边际报酬递减系数。
①各地农家乐体育旅游开发切合当地旅游资源的实际，进而要形成不同层次需求的体育旅游产品或者项目结构，便于各收入水平的居民都可以选择适合自己身心需求和消费能力的产品，提高产品的多样性和实用性，迎合旅游顾客的心理。
②形成规模效应，凸显特色经营，形成围绕游客“吃、住、锻炼、购、娱”六个环节，完善农家乐的基础设施和体育旅游服务设施，提升了建设档次，同时辐射带动地区性参与“农家乐体育旅游”建设，形成特色农家乐体育旅游区域性发展，构建规模经济效益。
（2）提高管理水平，减少管理成本
农家乐体育旅游必须提高管理水平，从减少管理成本入手，减小总成本（TR）。强化农家乐体育旅游自身管理，减少变动成本农家乐由于自身的发展的局限性，实行自主经营、自我管理、自我收益、自我发展的道路，其前经营者整体素质不高，专业人才严重匮乏；在实行农家乐体育旅游开发过程中，管理水平和服务水平需要进一步加强；因此其发展离不开政府的扶持，先由政府的输血，再慢慢扶持到能够造血，由数量规模向质量效益转变，实现管理水平和服务水平的提高，减少变动成本。
4结论
农家乐体育旅游是体育产业和旅游产业结合的一种典型形式，其市场前景广阔，发展潜力巨大，能够给大众带来娱乐休闲，给地区带来产业优势和经济增长。本文分析了农家乐体育旅游开发成本函数特征，提出了农家乐体育旅游开发决策分析模型，研究了基于边际成本理论的农家乐体育旅游开发与研究对策，对我国体育旅游的发展具有重要的理论意义
参考文献
[1]]保罗·萨缪尔森,威廉·诺德豪斯著,萧琛主译.微观经济学[M].北京:人民邮电出版社,2004.
[2]李玉宝.浅析体育旅游在我国的发展现状及营销策略[J].中国商贸,2010,(5):157～158