导读:本文包含了企业营销传播论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:北京2022年冬奥会,赞助企业,整合营销传播,传播策略
企业营销传播论文文献综述
姜尚[1]（2019）在《北京2022年冬奥会赞助企业整合营销传播策略研究》一文中研究指出北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发工作仍在不断推进,目前已签约的赞助商都在根据相应的权益开展市场营销和传播工作。同2008年的北京夏季奥运会不同,北京2022年冬奥会的赞助商面临着新的形势和特点,特别是我国的很多企业缺乏冰雪运动和赛事方面营销和传播的经验,冬奥会的营销和传播活动缺乏系统性和科学性,未能充分利用整合营销传播的相关理论开展冬奥会的营销和传播,因此如何利用整合营销传播优化企业的赞助效益是九家北京冬奥会官方合作伙伴急需解决的问题。本文采用文献资料发、观察法、专家访谈法等方法,首先对奥运会企业赞助和营销策略的相关研究展开回顾,聚焦到奥运会整合营销传播的相关研究,总结分析了前人的关于整合营销传播在奥运会传播和营销中的运用。然后本文介绍整合营销传播的相关理论内容,包括整合营销传播的原则、流程和模型,接着对北京2022年冬奥会的赞助价值和企业权益回报内容进行介绍,分析北京冬奥会对于我国赞助企业的重要作用。通过对中国国际航空公司、安踏、伊利体育营销现状进行分析总结,结合整合营销传播的理论内容、相关学者提出的整合营销传播模型和奥运会赞助企业可口可乐的奥运整合营销传播经验和策略,总结出其奥运整合营销传播模型。然后通过对比找出几家北京2022年冬奥会赞助企业奥运营销和传播中存在的共同问题,最后结合我国冬奥会赞助企业面临的宏观环境和挑战为北京冬奥会赞助企业提出整合营销传播的优化策略和建议。根据以上分析笔者从我国的国情出发为九家北京2022年冬奥会赞助企业提出冬奥会整合营销传播模型,该模型对冬奥会赞助企业的核心内容进行的归类和分析,企业可根据该模型进一步细化未来工作。北京2022年冬奥会赞助企业需要尽快成立并完善冬奥会整合营销部门,招募相关人才,开发利用北京2008奥运会遗产,将体育营销纳入企业中长期发展规划;适当扩大权益活化投入,关注相关体育资源,增强营销传播活动交叉性和渗透力;奥运整合营销传播要渗透到影视、娱乐等曝光度较高的领域,积极开展内容营销和数字营销。推动奥运理念、体育资源和赞助企业深度融合。与此同时敦促我国政府和北京冬奥组委进一步完善体育立法工作,加强相关奥运知识和规则的普及,联合工商管理部门监督打击奥运隐性营销行为;积极开拓与各行业和赛事的合作,利用相关税收减免或其他政策进一步优化企业发展;抓住地区和政府的区域发展战略机遇,利用北京、延庆、张家口叁个赛区在冬奥会前中后期的投资和发展项目提升企业赞助效益。(本文来源于《北京体育大学》期刊2019-08-01）
樊继群[2]（2019）在《跨境电商企业英语语言营销中的文化传播策略研究》一文中研究指出随着"互联网+"和"一带一路"国家战略的深入推进,跨境电商已成为中国对外贸易的新型业态,不仅极大地推动了中国经济的发展,而且已成为中国文化海外传播的重要载体和渠道。与传统国家层面的文化传播不同,以单个企业为载体的跨境电商文化传播本身是一种语言营销服务。在具体语言营销服务上,跨境电商企业要坚持原创写作与语言翻译双管齐下,从音词句篇等多层次提升文化传播的效果,并兼顾政治意识、商业意识、受众意识和美学意识,在目标语文化中重构地方文化和企业文化形象,为中华文化的海外传播做出应有的贡献。(本文来源于《淮南师范学院学报》期刊2019年04期）
张锦波,邓代玉[3]（2019）在《大势所趋下的从众:企业的新媒体营销传播之路》一文中研究指出万物皆媒,尤其是21世纪以来,是我们生存、生活的大环境;万媒皆可营销,是广告主(企业)、营销人员眼中新媒体的意义价值所在。新媒体够新,够新吸引着用户的纷纷媒体转向,从电视机、报纸、广播到手机移动端、ipad移动端、户外电子媒介不过是跨越了一个新媒体技术的物理距离;新媒体够活跃、够用户,够流量吸引着企业、营销人员的纷纷目光瞄准。由此,新媒体营销成为了常态、成为了企业的必备选项。新媒体营销应着媒(本文来源于《传播力研究》期刊2019年20期）
王灿[4]（2019）在《基于营销3.0视角的企业整合品牌传播研究——以宜家家居为例》一文中研究指出营销3.0的传播理念转变为以"人文精神"为中心,传播主体也从"消费者为中心"转变为"人本中心主义",该理念将消费者还原为具有独立思想、精神的人类个体。在传播策略上,以价值观驱动营销,企业愿景与社会价值观的吻合能充分实现与消费者的有效沟通。营销3.0时代的整合品牌传播既要打破此前旧的传播方式和观念惯性,又要重塑品牌传播模式,从内容、受众、渠道的多元角度,探讨以人文精神为显性特征的整合品牌传播策略。(本文来源于《东南传播》期刊2019年05期）
黄然然[5]（2019）在《企业抖音账号的营销传播策略探究》一文中研究指出随着抖音平台的大火,抖音逐渐受到企业的重视,成为了企业宣传渠道的新的选择。企业开始意识到抖音作为新媒体平台的重要性,企业只有合理有效的利用好新媒体平台,才能在众多企业和同行业的竞争中占据领先的优势。本文以探究企业类抖音账号的传播概况,通过对企业入驻抖音平台的传播情况,对部分企业进行观察、收集材料,整合分析得出企业类抖音账号的传播策略。企业通过多样化的传播模式,重视与用户的互动传播,实现企业宣传的目地。(本文来源于《传播力研究》期刊2019年13期）
田媛媛[6]（2019）在《中药企业官方微博营销传播效果评价研究》一文中研究指出目的:构建中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系,对中药企业官方微博营销传播效果进行客观、准确的评价,为中药企业官方微博营销工作提供合理化建议,以提升中药企业官方微博营销传播效果。方法:在对微博营销传播相关文献进行归纳分析的基础上构建中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系,以新浪微博上的17个中药企业官方微博账号作为研究样本,运用熵权法计算评价指标体系中各项指标的权重,运用TOPSIS法对各中药企业官方微博的营销传播效果进行定量化评价,根据结果将微博营销传播效果综合排名第一和最后的企业作为案例进行研究,分析其官方微博营销策略,找到最优企业微博营销传播的成功经验和最劣企业的不足之处。结果:本文构建了企业微博活跃度、企业微博内容、企业微博传播力叁个一级指标,十叁个二级指标的中药企业官方微博营销传播效果评价指标体系。运用熵权-TOPSIS法对17家中药企业官方微博的营销传播效果进行定量化评价,根据熵权法计算的结果来看:叁个一级指标中,企业微博传播力的权重最大,企业微博内容的权重次之,企业微博活跃度的权重最小,叁者的权重依次为0.5272、0.3402、0.1326;TOPSIS进行综合评价的结果显示:各中药企业官方微博营销传播效果得分差距较大,东阿阿胶、康恩贝2个中药企业官方微博的营销传播效果较好,相对接近程度系数在0.5以上,其中,东阿阿胶官方微博的营销传播效果综合排名第一,其营销传播效果的相对接近程度系数值为0.5566;白云山、天士力、太安堂、康美药业、江中药业、辅仁药业、以岭药业7个中药企业官方微博营销传播效果次之,相对接近程度系数值在0.2至0.5之间;相对接近程度系数低于0.2的中药企业官方微博有8个,其官方微博取得的营销传播效果较差,其中,寿仙谷官方微博的营销传播效果综合排名最后,其营销传播效果的相对接近程度系数值为0.0229。结论:对中药企业官方微博营销传播效果评价的结果进行分析得到以下叁个结论:一是目前多数中药企业官方微博仍处于微博营销的初级阶段;二是吸引粉丝关注仍是当前各中药企业官方微博营销的重点;叁是熵权-TOPSIS法用于评价中药企业官方微博营销传播效果有一定的可行性。为整体提升中药企业官方微博营销传播效果,本文对中药企业官方微博营销传播策略给出如下建议:一、活跃度策略建议:提高官方微博账号活跃度,树立微博营销的理念,由专人负责维护官方微博的运营,并对维护人员进行培训,提高微博的更新频率,创新发博形式,使微博活跃起来;二、内容策略建议:丰富微博内容类型,策划活动营销微博,现阶段要多开展抽奖活动,以在短时间内增加粉丝数量;叁、粉丝策略建议:提高粉丝数量与粉丝质量,在保证粉丝数量的基础上,增加活跃粉丝和大V粉丝的比例;四、互动策略建议:注重互动沟通,发布互动性强的微博,展现企业官方微博的亲和力、趣味性,及时、准确地回复粉丝评论。(本文来源于《北京中医药大学》期刊2019-05-01）
曲梦梅[7]（2019）在《新传播环境下互联网企业公益营销的实践与创新》一文中研究指出中国的公益营销研究已经发展二十多年,然而多数研究还停留在旧有的传播模式下——由企业为主导,消费者被动参与的单一营销模式及策略。互联网的出现颠覆了旧有的传播模式,新传播技术及互联网技术的发展构成了以全媒体为代表的新传播环境,也为公益营销带来了更多可能性。本文采用了文献研究法、案例分析法和问卷调查法。先对国内外公益营销的相关文献进行梳理和研究,后着眼于当今新的传播环境中,选取国内外知名互联网企业的公益营销案例进行归类和总结。最后结合问卷调查的结果,对新传播环境下互联网企业公益营销的创新模式、创新点、存在问题进行总结,并给出相应的建议,得出如下结论:(1)创新模式:互动参与型、技术投入型、网络捐赠型、资源共享型、销售带动型。(2)创新点:涉及领域广,公益类型多;参与便捷,即时性强;互动性高,社交性强;运用新技术,形式多样;公开透明,便于监督。(3)存在问题:真假难辨,存在欺诈风险;个人隐私容易泄露;法律法规不健全,监管较弱;项目缺乏持久性,商业性强。(4)未来发展建议:善用新技术,增强互动性及趣味性;保证公开性和透明度,使公益真实可信;注重信息安全,保护个人隐私;健全相关法律法规,加强政府监管;注重项目的持久性,公益与商业并重。(本文来源于《上海外国语大学》期刊2019-05-01）
邓素娟[8]（2019）在《新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析》一文中研究指出在新媒体时代背景下,信息传播和共享更为便捷,人们可以足不出户获取所需信息。受到新媒体快速发展带来的影响,传统企业品牌营销环境随之改变,如何推动营销传播策略创新,实现信息的有效传播和共享成为当前传统企业首要考虑的问题,对于企业竞争优势提升具有重要作用。文章就新媒体背景下传统企业品牌营销传播展开探究,把握环境特性,提出合理的传播策略。(本文来源于《青年与社会》期刊2019年10期）
朱小曼[9]（2019）在《中国企业营销传播的新时代——兼评《创意传播管理——数字时代的营销革命》》一文中研究指出企业营销传播作为企业对外宣传与个性输出的必要手段对企业形象的构建与维护起着举足轻重的作用。随着网络技术以及移动终端的发展,中国企业的营销传播也在新的媒介环境下步入新的阶段,对应的也必须有与时俱进的理论指导。文章基于对《创意传播管理——数字时代的营销革命》一书的研读以及对现实环境的考察,认为中国企业营销传播进入了新时代,具体表现在新环境、新伙伴、新思路、新方法四个方面。(本文来源于《声屏世界》期刊2019年03期）
于小泞[10]（2019）在《探析微博营销在企业品牌传播中的应用》一文中研究指出随着信息技术的不断发展,当下社会已经进入信息时代,网络的不断普及也为企业的品牌传播带来了新的发展机会,微博的出现能够在很大程度上推广企业品牌的发展进度,创造更多的机会。本文将主要探讨在企业品牌传播的过程中,如何运用微博这种营销方式提高企业的知名度,促进自身传播和发展。(本文来源于《商场现代化》期刊2019年03期）
企业营销传播论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着"互联网+"和"一带一路"国家战略的深入推进,跨境电商已成为中国对外贸易的新型业态,不仅极大地推动了中国经济的发展,而且已成为中国文化海外传播的重要载体和渠道。与传统国家层面的文化传播不同,以单个企业为载体的跨境电商文化传播本身是一种语言营销服务。在具体语言营销服务上,跨境电商企业要坚持原创写作与语言翻译双管齐下,从音词句篇等多层次提升文化传播的效果,并兼顾政治意识、商业意识、受众意识和美学意识,在目标语文化中重构地方文化和企业文化形象,为中华文化的海外传播做出应有的贡献。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
企业营销传播论文参考文献
[1].姜尚.北京2022年冬奥会赞助企业整合营销传播策略研究[D].北京体育大学.2019
[2].樊继群.跨境电商企业英语语言营销中的文化传播策略研究[J].淮南师范学院学报.2019
[3].张锦波,邓代玉.大势所趋下的从众:企业的新媒体营销传播之路[J].传播力研究.2019
[4].王灿.基于营销3.0视角的企业整合品牌传播研究——以宜家家居为例[J].东南传播.2019
[5].黄然然.企业抖音账号的营销传播策略探究[J].传播力研究.2019
[6].田媛媛.中药企业官方微博营销传播效果评价研究[D].北京中医药大学.2019
[7].曲梦梅.新传播环境下互联网企业公益营销的实践与创新[D].上海外国语大学.2019
[8].邓素娟.新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析[J].青年与社会.2019
[9].朱小曼.中国企业营销传播的新时代——兼评《创意传播管理——数字时代的营销革命》[J].声屏世界.2019
[10].于小泞.探析微博营销在企业品牌传播中的应用[J].商场现代化.2019
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