导读:本文包含了博物馆营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:博物馆,文创产品,新媒体,线上销售
博物馆营销论文文献综述
唐义,李俐婷[1]（2019）在《新媒体视野下的博物馆文创营销策略研究》一文中研究指出目前,国内博物馆的文创营销还存在诸多问题,如营销模式陈旧、消费者与博物馆之间缺少对话、产品设计同质化严重、缺少线上线下联动等。为了在"互联网+博物馆"的浪潮中更好地生存与发展,博物馆的文创产品营销策略必须自我革新。博物馆的文创营销要以用户为中心,积极开展社群营销,通过文化符号构建起差异化的品牌形象,并采用"O2O+SoLoMo"模式提升用户体验,这样才能更好地实现博物馆文创产品的艺术价值、文化价值和经济价值,也才能推动博物馆文创产业的持续发展。(本文来源于《东南文化》期刊2019年05期）
路炜峰,鲍国,李艳丽[2]（2019）在《敦煌石窟文创产品的博物馆营销与网络传播研究》一文中研究指出通过梳理分析敦煌石窟艺术两大文博机构文创产品在"微博"和"淘宝"中的网络传播现状,应用网络传播学的韦尔伯·施拉姆"循环模式"理论,对其网络传播反馈层面存在的问题提出改进建议。该研究也为通过网络文化艺术消费模式进行文化遗产传承保护者提供借鉴。(本文来源于《传播力研究》期刊2019年28期）
王榆慧,吴美珍[3]（2019）在《“互联网+”背景下博物馆文创产品营销研究——以故宫博物院为例》一文中研究指出"互联网+"是创新2.0下的互联网发展的新形式,我国博物馆中珍藏的华夏文物具有无穷的艺术价值,博物馆的文创产品更是博物馆文化产业的附加值,文创产品的销售也成为一条经济发展路线。本文以故宫博物院为例,运用文献调查法、个案分析法等研究方法,分析故宫博物院文创产品的营销方法,探索出其营销的优点与不足,并提出以供其他博物馆借鉴的建议策略。(本文来源于《现代经济信息》期刊2019年18期）
孙歌华[4]（2019）在《博物馆文创营销策略研究》一文中研究指出博物馆为了更好地发挥教育受众的功能,除了陈列展览外,还要深入挖掘文物背后的内涵,为博物馆引入品牌营销策略的理念是当务之急,整合博物馆的资源,丰富文化产业的类型,加强对博物馆的文化宣传,用产业创造的效益反哺事业的公益性,提升博物馆的功能,得以更好地服务社会。本文从博物馆营销的必要性入手,分析了博物馆营销的特点,提出了博物馆的营销组合策略及案例分析,以期进一步促进博物馆事业的繁荣和发展。(本文来源于《山西青年》期刊2019年17期）
马瑶佳,马瑶奇[5]（2019）在《基于4C理论的藁城宫灯博物馆市场营销分析》一文中研究指出随着市场经济体制改革地迅速发展,我国消费者对文化项目的需求也在逐步提高,与此同时对作为文化产业主要项目的博物馆,也提出了更高的要求。博物馆产业不得不自寻一条发展道路,开始进行市场营销策略。本文以藁城宫灯博物馆为例,以市场营销4c理论为依据,将4C营销理论的四要素作为主要内容,具体分析了藁城宫灯博物馆营销现状,并针对藁城宫灯博物馆进行市场营销过程中所存在的问题提出了建议,以期对进一步发展和完善博物馆市场营销做贡献。(本文来源于《文化创新比较研究》期刊2019年24期）
鲁荟宇[6]（2019）在《电视原生广告在博物馆文创营销领域的应用——以《上新了故宫》为例》一文中研究指出近年来,越来越多的博物馆开始积极投入市场竞争,尝试各种营销策略以扩大品牌影响力并推动相关文创产品的销售。本文在梳理电视原生广告的界定和特征、明确电视原生广告对于博物馆这一特殊营销主体的积极意义的基础上,具体分析综艺节目《上新了故宫》是如何从内容信息、受众体验和媒体互动叁个方面应用电视原生广告,实现影视节目和产品营销的双赢。(本文来源于《传媒论坛》期刊2019年16期）
江宁文[7]（2019）在《基于“互联网+”的博物馆文创产品的营销创新策略探索》一文中研究指出伴随着互联网信息技术的不断发展,媒介环境越来越碎片化。在这种背景下,文化也纷纷抓住碎片化的媒介方式,逐渐融入到人们的生活中。博物馆文化基础丰富,也纷纷利用互联网这一重要的媒介,将文创产品带到大众的视野中。本文以博物馆文创产品作为研究切入点,对"互联网+"时代下的营销策略和途径进行了详细的研究。博物馆作为人类历史发展见证的集中地,担负着历史研究、传播文化和教育民(本文来源于《收藏界》期刊2019年04期）
王法东[8]（2019）在《“互联网+”背景下博物馆的营销策略探究》一文中研究指出博物馆作为具有明显公益属性的非营利性组织,承担着保存文化和自然遗产、传承弘扬传统文化和进行考古文博研究等职能。我国于2008年正式开始实施博物馆免费开放政策,加快了博物馆社会化进程,使得博物馆从封闭式管理逐步走向开放。为进一步提高博物馆服务管理效率,国务院于2016年颁布《关于进一步加强文物工作的指导意见》,支持并鼓励博物馆通过市场运行方式开展文物管理及社会服务工作,在肯定文物市场价值的同时为博物馆开展营销工作提供政策支持。在系列政策措施的(本文来源于《人文天下》期刊2019年15期）
刘欣[9]（2019）在《市场营销机制下的博物馆文创产品开发——以北京鲁迅博物馆(北京新文化运动纪念馆)营销活动为例》一文中研究指出"博物馆营销"(Museum Marketing)在国内博物馆行业已经不陌生,2016年国务院《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》(以下简称"若干意见")中明确提出博物馆应该"完善文化创意产品营销体系""创新文化创意产品营销推广理念、方式和渠道""鼓励结合陈列展览、主题活动、馆际交流等开展相(本文来源于《北京文博文丛》期刊2019年01期）
鲍国[10]（2019）在《网络传播角度的博物馆文创产品营销应用研究》一文中研究指出本文以敦煌石窟艺术文创产品为研究对象,通过梳理学界在博物馆文创产品网络营销现状下,博物馆文创产品的网络营销渠道研究、网络营销策略研究、网络营销数据研究以及博物馆文创产品网络营销的传播学角度研究内容,对敦煌文创产品的网络营销种类进行了划分,并尝试通过引入传播学子学科----网络传播学理论,对韦尔伯·施拉姆所提出的“循环模式”进行分析,制定了符合敦煌文创产品网络营销中传播角度的“双向循环模式”,针对其在社会化媒体平台“微博”和互联网电子商务平台“淘宝”中的信息内容传播数据和信息反馈传播数据分别进行对比研究,分析出敦煌文创产品在互联网营销中传播角度下的传播现状,利用定量分析所具备的探索性、诊断性以及预测性的研究特点,为敦煌文创产品在网络营销应用研究中提供营销内容传播层面与营销内容反馈层面的改进建议。(本文来源于《云南艺术学院》期刊2019-06-30）
博物馆营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
通过梳理分析敦煌石窟艺术两大文博机构文创产品在"微博"和"淘宝"中的网络传播现状,应用网络传播学的韦尔伯·施拉姆"循环模式"理论,对其网络传播反馈层面存在的问题提出改进建议。该研究也为通过网络文化艺术消费模式进行文化遗产传承保护者提供借鉴。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
博物馆营销论文参考文献
[1].唐义,李俐婷.新媒体视野下的博物馆文创营销策略研究[J].东南文化.2019
[2].路炜峰,鲍国,李艳丽.敦煌石窟文创产品的博物馆营销与网络传播研究[J].传播力研究.2019
[3].王榆慧,吴美珍.“互联网+”背景下博物馆文创产品营销研究——以故宫博物院为例[J].现代经济信息.2019
[4].孙歌华.博物馆文创营销策略研究[J].山西青年.2019
[5].马瑶佳,马瑶奇.基于4C理论的藁城宫灯博物馆市场营销分析[J].文化创新比较研究.2019
[6].鲁荟宇.电视原生广告在博物馆文创营销领域的应用——以《上新了故宫》为例[J].传媒论坛.2019
[7].江宁文.基于“互联网+”的博物馆文创产品的营销创新策略探索[J].收藏界.2019
[8].王法东.“互联网+”背景下博物馆的营销策略探究[J].人文天下.2019
[9].刘欣.市场营销机制下的博物馆文创产品开发——以北京鲁迅博物馆(北京新文化运动纪念馆)营销活动为例[J].北京文博文丛.2019
[10].鲍国.网络传播角度的博物馆文创产品营销应用研究[D].云南艺术学院.2019