导读:本文包含了网络游戏内置广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:网络游戏内置广告,网页游戏,发展前景
网络游戏内置广告论文文献综述
孟华[1]（2012）在《浅议网络游戏内置广告存在的问题及发展前景》一文中研究指出广告无处不在,随着网络游戏的盛行,很多的广告行业人员看到了游戏内置广告(In-Game Advertising,简称IGA)开发的前景。网络游戏内置广告是游戏中植入的广告,如今通过在网络游戏中内置广告信息,帮助广告信息的传播正成为广告商和网络游戏商谋求共赢的利益结合点。然而由于网络游戏内置广告的发展还不成熟,其发展还存在着很多的问题。为此笔者成立本文简要分析了网络游戏内置广告发展过程中存在的问题,最后笔者根据艾瑞咨询发布的《2008年中国网络游戏内置广告行业发展报告》以及智研数据研究中心所做的《2012-2016年中国网络游戏内置广告产业调研及未来前景预测报告》,为网络游戏内置广告的发展提出了一些个人建议。以期能对我国网络游戏内置广告的发展有所帮助。2008年,艾瑞咨询发布了《2008年中国网络游戏内置广告行业发展(本文来源于《流行歌曲》期刊2012年29期）
曹灿[2]（2011）在《论网络游戏内置广告的问题研究》一文中研究指出随着网络游戏产业的不断发展,游戏内置广告应运而生。游戏内置广告作为新的虚拟广告市场,它的发展并不完整,仍存在许多问题。本文从目前我国游戏内置广告发展中存在的问题入手,从微观的角度提出了相应的对策,为今后网络游戏内置广告的发展提供一定的参考。(本文来源于《商业文化(上半月)》期刊2011年09期）
钟晓英,刘芸,张平平,郭云铮[3]（2011）在《网络游戏中的内置广告策略浅谈》一文中研究指出网络游戏内置广告(in-game advertising,IGA)是由各种形式游戏所塑造的虚拟世界的广告新媒体,当前网络游戏的发展环境为网络游戏内置广告提供了巨大的商业契机。本文通过对网络游戏内置广告的策略进行调查和研究,分析网络游戏内置广告的优劣势,对其未来在广告市场中的发展做了科学的探讨。(本文来源于《经济视角(中旬)》期刊2011年07期）
张红霞[4]（2011）在《网络游戏内置广告的问题及应对策略》一文中研究指出网络游戏内置广告,是指通过科技手段将产品和企业的信息置入游戏内部,将广告信息传达给受众,以达到传播效果并获得营销收益的广告形式。网络游戏作为一种新的媒体平台正在大规模崛起,而内置广告切入到网络游戏领域中也成为一种必然趋势。网络游(本文来源于《新闻爱好者》期刊2011年13期）
董彬[5]（2010）在《网络游戏内置广告的营销价值分析》一文中研究指出本文从营销视角,分析研究网游内置广告作为一种全新媒体给营销理念和传播模式所带来的冲击和突破:网游内置广告不仅仅是广告形式的单纯超越,其本质意义与价值是,把品牌传播力从现实世界延伸到网络虚拟世界,以主动营销和精准营销为代表的新的营销观念确立,使传统的营销和传播模式发生了革命性变革。(本文来源于《新闻大学》期刊2010年03期）
张诗婷[6]（2010）在《网络游戏内置广告的效果评估指标》一文中研究指出随着网络普及,网络游戏成为新兴媒体,网络游戏内置广告应运而生,并不断冲击着传统广告。但在效果评估方面,其实际效果如何,怎样评估,指标有哪些,这些问题尚不明晰。(本文来源于《青年》期刊2010年24期）
鲍静,王华山[7]（2010）在《网络游戏内置广告探析》一文中研究指出网络游戏在国内蓬勃兴起,推动网络游戏内置广告发展的同时也带来了挑战。本文从网络游戏内置广告的概念着手,从运作主体、表现形式、传播沟通以及效果评估四个方面分析国内网络游戏内置广告面临的问题,通过挖掘其本质并考察国外较成熟的经验,从网络游戏内置广告公司的建设、线上互动与线下营销的接轨以及改进技术角度探析其对策,以促进广告与游戏进一步融合,实现传播效益的最大化。(本文来源于《新闻前哨》期刊2010年07期）
罗劲,胡辛欣[8]（2010）在《网络游戏内置广告探析》一文中研究指出网络游戏内置广告是广告的一种新形式,也是近年最有前景的广告形式。本文对游戏内置广告进行初步探讨,分析了游戏内置广告的定义、分类及其优势,并提出游戏内置广告设计和投放策略。(本文来源于《山东纺织经济》期刊2010年04期）
韩婷婷[9]（2010）在《IGA,广告业年轻受众群市场成长的“第二人生”——从可口可乐公司“拯救SHE”营销广告看网络游戏内置广告的发展》一文中研究指出网络游戏内置广告(IGA),是指通过游戏为媒介投入的广告。数据统计显示,目前中国国内游戏用户基数已形成规模。庞大的网络游戏玩家群体为IGA市场的发展提供了深厚的土壤,而目前国内网游环境的变化也为其提供了契机。饮料业巨头可口可乐和魔兽世界这个网络游戏结合,验证了IGA市场在中国的广阔前景。(本文来源于《东南传播》期刊2010年02期）
钱超[10]（2009）在《网络游戏内置广告与受众接受研究》一文中研究指出近几年网络媒体的影响力越来越大,网络游戏成为很多人休闲放松的一种方式,形成了规模巨大的用户群,而且网络游戏对用户的粘性极高,用户主动登陆网络游戏的频次和花费的时间都较其他的网络产品多。广告效力的发挥来自对其目标受众的谙熟,把握消费者的特性,是整个广告过程中最重要的课题。而且随着“受众本位”理念的深入人心,从受众角度研究广告的接受特点无疑成为了改进广告效果的必要手段。这种情况下,把游戏和广告结合起来的游戏内置广告就发展壮大了起来,对于网络游戏内置广告及其受众接受的研究也成为了当今游戏与广告行业的一个新的热门研究课题。本文从网络游戏内置广告的界定入手,结合玩家受众群的行为与心理特征,论述了网络游戏内置广告中受众的认知反应模式。根据网络游戏内置广告活动中广告主、媒介、受众叁个主体之间的关系,分析网络游戏内置广告互动传播的过程。从知晓、意化、驱动叁个方面研究受众接受过程,并利用AIDMA理论提取受众接受效果的评价指标。根据评价指标,采用定量分析与定性分析相结合的方法,以问卷调查分析的形式,论证了网络游戏内置广告各种投放策略对受众接受效果的影响。并在实证研究的基础上,提出了网络游戏内置广告投放的优化策略。本文在系统梳理国内外学者有关受众接受研究的基础上,对网络游戏内置广告这一范畴的受众接受过程进行理论阐述和实证研究,进一步丰富了现有网络游戏内置广告的研究领域。在实践方面,为广告主制定网络游戏内置广告投放策略提供了一些行之有效的传播策略。(本文来源于《哈尔滨工业大学》期刊2009-06-01）
网络游戏内置广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着网络游戏产业的不断发展,游戏内置广告应运而生。游戏内置广告作为新的虚拟广告市场,它的发展并不完整,仍存在许多问题。本文从目前我国游戏内置广告发展中存在的问题入手,从微观的角度提出了相应的对策,为今后网络游戏内置广告的发展提供一定的参考。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
网络游戏内置广告论文参考文献
[1].孟华.浅议网络游戏内置广告存在的问题及发展前景[J].流行歌曲.2012
[2].曹灿.论网络游戏内置广告的问题研究[J].商业文化(上半月).2011
[3].钟晓英,刘芸,张平平,郭云铮.网络游戏中的内置广告策略浅谈[J].经济视角(中旬).2011
[4].张红霞.网络游戏内置广告的问题及应对策略[J].新闻爱好者.2011
[5].董彬.网络游戏内置广告的营销价值分析[J].新闻大学.2010
[6].张诗婷.网络游戏内置广告的效果评估指标[J].青年.2010
[7].鲍静,王华山.网络游戏内置广告探析[J].新闻前哨.2010
[8].罗劲,胡辛欣.网络游戏内置广告探析[J].山东纺织经济.2010
[9].韩婷婷.IGA,广告业年轻受众群市场成长的“第二人生”——从可口可乐公司“拯救SHE”营销广告看网络游戏内置广告的发展[J].东南传播.2010
[10].钱超.网络游戏内置广告与受众接受研究[D].哈尔滨工业大学.2009