导读:本文包含了潜在赞助商论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:上海沙滩排球赛事,潜在赞助商,识别,基于案例推理
潜在赞助商论文文献综述
梁薇[1]（2016）在《基于案例推理的上海沙滩排球赛事潜在赞助商识别研究》一文中研究指出本文将基于案例推理应用于上海沙滩排球赛事潜在赞助商识别分析中,根据上海沙滩排球赛事的往届赞助商名录,搜集以往赞助商有关于企业行业类别、企业规模特征、企业目标受众特征、企业品牌形象特征、赞助信息和企业所在地等六方面的相关信息,并将这些信息通过基于案例推理的面向对象法结合框架表示法的知识表示方法进行规范化的转化、量化,形成可识别、可区分的输入条件,从而构建以往赞助商案例库。随机选取的候选企业案例库亦如以往赞助商案例库一样的方式进行建立,以此形成了本论文研究的基础。其次通过分析上海沙滩排球赛事的品牌形象及目标受众等方面的信息,归纳出各方面的特征属性,为下一步进行筛选做准备。然后对候选企业案例库中的企业进行品牌形象、目标客户、企业行业、企业规模四个方面的分析,总结出这些候选企业在这四个方面的特征属性,经过先行业类型条件筛选、到目标受众一致条件筛选、再到品牌形象一致条件匹配,最后至企业规模条件甄选的分层逐级的筛选方法将候选企业与以往赞助商案例库中的企业进行匹配,从中挑选出合适的潜在赞助商。匹配出来的最佳潜在赞助商,根据其最终所做出的体育赛事赞助决策,即是否决定赞助某项体育赛事以及决定赞助体育赛事之后所选择的赞助级别等决策结果进行案例的学习与保存,以扩大原始案例库的辐射范围,逐渐增加基于案例推理的上海沙滩排球赛事潜在赞助商识别模型的实用性。根据本文选取的识别条件进行分层逐级的步骤进行筛选,从20家候选企业案例库中匹配出6家与上海沙滩排球赛事匹配程度高的候选企业。在这6家候选企业挑选出来后,可以根据这些企业的行业类别等特征从以往赞助商案例库中进行查找比对,就可以分别查阅与这6家候选企业所属同一行业的以往赞助商的案例,了解以往赞助商的赞助信息,比如:该赞助商的企业规模大小如何,进行体育赛事赞助的赞助等级、赞助方式、赞助金额、赞助历史等方面的具体情况。即每一次案例对比、匹配,得到的不仅仅是一个或几个筛选出来的企业,而是可以重温当时的企业在进行体育赛事赞助决策的那一刻,回顾以往,更大程度上的理解当时的环境与处理方式,能够接受、借鉴过去的历史经验,以便更好更全面的进行辅助决策支持的作用。研究表明,采用基于案例推理的的方法能够匹配出符合上海沙滩排球赛事主办方要求的潜在赞助商,达到决策者们高效筛选众多候选企业,提升赛事融资能力的目的,也对指导企业正确、高效决策、推动企业理性选择赞助沙滩排球赛事有着积极意义。(本文来源于《上海体育学院》期刊2016-06-01）
马勇[2]（2009）在《基于匹配原则的赛事潜在赞助商识别分析》一文中研究指出二十一世纪,体育赞助营销已经成为企业品牌宣传和形象推广的重要工具。伴随着全球体育赞助市场的高速增长,体育赞助营销的成本也在飞涨,巨大的赞助投入能否达到预期的赞助目的为人所关注。此外,企业数量众多,盲目开展赛事营销成本太大。在这种情况下,无论体育部门还是体育经纪人在做体育赛事营销都遇到了很大的困难。在这种背景下,建立一种可靠的体育赛事赞助商识别方法成为学者们研究的热点。本论文的研究目的是论证基于匹配的体育赛事潜在赞助商识别的可行性。从体育赛事及其资源拥有者的视角出发,对与赛事赞助息息相关的企业的属性特征进行定性与定量相结合的分析,为赛事潜在赞助商的识别确立识别规则。并且以上海网球大师杯赛为例,对赛事潜在赞助商的识别过程进行分析,为赛事潜在赞助商识别系统的开发提供一定的启发和参考价值。本文首先通过体育赛事寻求赞助商的相关文献资料的分析,得出了企业的行业特征、企业的规模特征、企业的品牌形象特征以及企业的目标客户特征等特征与赛事相关特征的匹配对于体育赞助营销的成功有着重要的作用,为体育赛事潜在赞助商的识别提供了识别条件。本文所研究的体育赛事潜在赞助商识别采用多级筛选法,通过分析体育赞助营销中的赞助商和体育赛事在行业,营业收入,品牌个性,目标客户特征等一系列与赛事赞助息息相关的特征指标上的匹配情况,坚持定性评价与定量评价相结合的研究方法,逐级筛选出目标赛事的潜在赞助商企业。首先建立企业数据集,选取能够而且适合定量评价的行业、营业收入等作为特征指标,并通过赛事潜在赞助商的行业及营业收入条件进行初步筛选;对不能直接量化的企业以及赛事的品牌个性指标定性评价,并以品牌个性词汇表为标准,分别通过调查问卷和网络人工检索得出赛事以及各个企业的品牌个性形象词的权重,运用层次分析法软件分析得出企业和体育赛事在品牌个性上匹配度的大小排序,企业与赛事品牌个性匹配度的大小排序进行一次潜在赞助商筛选。对于企业与赛事目标客户特征的匹配分析,采用人口学、经济条件、文化水平、职业、消费类型等特征(性别,年龄,职业,文化程度,收入,消费类型等)来衡量目标受众的基本特征。赛事目标观众特征通过调查问卷获得,企业目标客户特征通过网络人工检索获取,然后依据所研究赛事的目标观众特征对企业的目标客户特征指标进行评分,根据得分的高低来再次筛选赛事的潜在赞助商。经过多次的筛选从而形成统一、规范的量化评价指标体系,以全新的视角,建立一种基于匹配理论的赛事潜在赞助商识别方法。最后以上海网球大师杯赛潜在赞助商的识别为例,选取上海证券交易所的200家企业作为原始企业数据集,对基于匹配原则的赛事潜在赞助商识别过程进行了实例分析。通过本文的研究,可以得出基于匹配原则的体育赛事潜在赞助商识别是可行的结论,为体育赛事潜在赞助商识别系统的开发提供了一定的参考价值。(本文来源于《上海体育学院》期刊2009-05-30）
本报,郎朗[3]（2008）在《潜在赞助商谨慎谈判 TCL冲刺广州亚运会》一文中研究指出11月12日，是2010年广州亚运会倒计时两周年的日子，其合作伙伴(含赞助商、供应商)的谈判也进入了关键时刻。 随着TCL集团当天与亚组委签署合作伙伴协议，已经有13家企业成为了2010年广州亚运会的合作伙伴。 基本赞助费不逊奥运会 记(本文来源于《21世纪经济报道》期刊2008-11-14）
潜在赞助商论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
二十一世纪,体育赞助营销已经成为企业品牌宣传和形象推广的重要工具。伴随着全球体育赞助市场的高速增长,体育赞助营销的成本也在飞涨,巨大的赞助投入能否达到预期的赞助目的为人所关注。此外,企业数量众多,盲目开展赛事营销成本太大。在这种情况下,无论体育部门还是体育经纪人在做体育赛事营销都遇到了很大的困难。在这种背景下,建立一种可靠的体育赛事赞助商识别方法成为学者们研究的热点。本论文的研究目的是论证基于匹配的体育赛事潜在赞助商识别的可行性。从体育赛事及其资源拥有者的视角出发,对与赛事赞助息息相关的企业的属性特征进行定性与定量相结合的分析,为赛事潜在赞助商的识别确立识别规则。并且以上海网球大师杯赛为例,对赛事潜在赞助商的识别过程进行分析,为赛事潜在赞助商识别系统的开发提供一定的启发和参考价值。本文首先通过体育赛事寻求赞助商的相关文献资料的分析,得出了企业的行业特征、企业的规模特征、企业的品牌形象特征以及企业的目标客户特征等特征与赛事相关特征的匹配对于体育赞助营销的成功有着重要的作用,为体育赛事潜在赞助商的识别提供了识别条件。本文所研究的体育赛事潜在赞助商识别采用多级筛选法,通过分析体育赞助营销中的赞助商和体育赛事在行业,营业收入,品牌个性,目标客户特征等一系列与赛事赞助息息相关的特征指标上的匹配情况,坚持定性评价与定量评价相结合的研究方法,逐级筛选出目标赛事的潜在赞助商企业。首先建立企业数据集,选取能够而且适合定量评价的行业、营业收入等作为特征指标,并通过赛事潜在赞助商的行业及营业收入条件进行初步筛选;对不能直接量化的企业以及赛事的品牌个性指标定性评价,并以品牌个性词汇表为标准,分别通过调查问卷和网络人工检索得出赛事以及各个企业的品牌个性形象词的权重,运用层次分析法软件分析得出企业和体育赛事在品牌个性上匹配度的大小排序,企业与赛事品牌个性匹配度的大小排序进行一次潜在赞助商筛选。对于企业与赛事目标客户特征的匹配分析,采用人口学、经济条件、文化水平、职业、消费类型等特征(性别,年龄,职业,文化程度,收入,消费类型等)来衡量目标受众的基本特征。赛事目标观众特征通过调查问卷获得,企业目标客户特征通过网络人工检索获取,然后依据所研究赛事的目标观众特征对企业的目标客户特征指标进行评分,根据得分的高低来再次筛选赛事的潜在赞助商。经过多次的筛选从而形成统一、规范的量化评价指标体系,以全新的视角,建立一种基于匹配理论的赛事潜在赞助商识别方法。最后以上海网球大师杯赛潜在赞助商的识别为例,选取上海证券交易所的200家企业作为原始企业数据集,对基于匹配原则的赛事潜在赞助商识别过程进行了实例分析。通过本文的研究,可以得出基于匹配原则的体育赛事潜在赞助商识别是可行的结论,为体育赛事潜在赞助商识别系统的开发提供了一定的参考价值。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
潜在赞助商论文参考文献
[1].梁薇.基于案例推理的上海沙滩排球赛事潜在赞助商识别研究[D].上海体育学院.2016
[2].马勇.基于匹配原则的赛事潜在赞助商识别分析[D].上海体育学院.2009
[3].本报,郎朗.潜在赞助商谨慎谈判TCL冲刺广州亚运会[N].21世纪经济报道.2008