导读:本文包含了数字电视广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:有线数字电视,新媒体,广告业务,发展趋势
数字电视广告论文文献综述
乌力吉那仁[1]（2018）在《有线数字电视新媒体广告业务发展趋势研究》一文中研究指出随着我国科学技术的进步,新媒体的迅速发展,有线数字电视的普及应用,有效的推动媒体行业创新发展的同时,也对其广告业务的发展提出了更高的要求。本文针对有线数字电视新媒体广告业务的发展趋势进行分析,介绍了它的定义和形态,并对其特点和优势加以明确,进而探讨有线数字电视新媒体广告业务在我国的发展现状及趋势。(本文来源于《数字传媒研究》期刊2018年10期）
郭俊岩[2]（2018）在《数字电视前端EPG广告系统的结构及特点》一文中研究指出本文以某有线数字电视前端构建的EPG广告系统为背景,介绍了一种能够为广电网络拓展业务渠道的数字电视增值业务,同时展望该系统在未来智慧融合时代为广电网络运营商可持续提供一种不断创新的赢利模式。文章阐述了该EPG广告系统的系统组成和特点、实现功能、客户端管理系统编排及录入等关键技术要点。(本文来源于《电子技术与软件工程》期刊2018年16期）
王珏[3]（2017）在《数字电视广告有效传播研究》一文中研究指出数字电视的发展,使广告电视传播途径与方式呈现出多样化特点,目前已经初步形成了一种全新的营销模式,数字电视开始成为广告传播的最有效形式。本文从数字电视的内涵、功能出发,针对数字电视广告有效传播的途径展开重点论述。(本文来源于《西部广播电视》期刊2017年23期）
冯怡[4]（2017）在《互联网时代我国数字电视广告创新路径研究》一文中研究指出电视作为传统媒体中的权威,是品牌广告投放的必选媒体。然而,随着互联网的普及和兴起,各种新媒体以互联网为平台迅速崛起,成为大众传播的重要途径。广告投放已不限于电视,新媒体以精准投放、优质体验等优势越来越快的分食电视的广告市场份额,这给传统电视广告业务带来冲击。虽然电视广告仍旧占据较高的市场份额,面对互联网时代新媒体在电视广告的体验优化和市场竞争,国内传统数字电视如何创新广告业务以谋求生存发展,成为不得不思考的问题。本论文采用文献综述法和案例分析法进行研究,就国内数字电视广告的业务特点、运营环境、面临的问题及创新路径等几个方面进行研究,并结合国内电视广告成功案例进行论证,从基于体验的传播优化、基于精准营销的营销优化、基于跨界互动的产品优化和基于大数据的投放策略优化四个维度提出国内数字电视运营商互联网时代新媒体环境下电视广告的发展路径,包括开发沉浸式体验的电视产品、精耕优质电视栏目、创意增强体验、提供广告程序化购买等创新措施。(本文来源于《浙江工业大学》期刊2017-04-01）
朱晓婷[5]（2016）在《JSCN数字电视广告的营销创新策略研究》一文中研究指出数字电视广告是有线电视数字化进程中的一项增值业务,是伴随着数字媒体营销共同成长起来的新兴广告模式。对于一种新的广告模式来说,传统的营销策略必然会存在需要改进和完善之处,故而确定数字电视广告的自身定位,明确数字电视生存空间与发展空间,提升其在媒体市场的占有率便成为本文需要重点研究的主要问题。本文以JSCN数字电视广告为例,分为五个本分对该问题进行分析讨论,从而得出数字电视广告营销的创新策略。本文首先对数字电视广告营销的概念加以界定,并对数字电视广告营销的研究历程做了一个简单梳理。并在此基础之上,本文借助广告市场理论和广告营销理论对JSCN数字电视广告营销的营销模式和营销现状加以总结,并认为目前JSCN数字电视广告营销的四个主要问题:国企体制对经营活动产生影响和制约、商业化运营经验尚浅、缺乏统一的行业标准和价值评估体系、所辖区域内区域内广告业务发展不均。对此,本文认为JSCN数字电视广告营销的创新策略可以从以下四个方面加以完善:第一,要加速转型企业的经营方式,即变被动营销为主动营销、推进代理商经营模式改革;第二,要提高企业自身的综合营销实力,这主要包括突破单纯媒介营销、探索内容运作与广告运营良性循环、建设交易平台增加销售渠道、提升数据服务水平;第叁,要推进行业标准及价值评估体系的建立;第四,要标准化经营推进跨域联运。根据对JSCN数字电视广告营销策略的分析和改进,本文在最后对数字电视广告营销做出了总结,说明以回归用户核心需求、重视信息传递交互、利用跨屏互动建立以电视终端为核心的叁网融合新结构,能为数字电视广告业的创新发展提供不竭动力,并期望本文能对数字电视广告营销策略的改进与完善起到一定的推动作用。(本文来源于《南京师范大学》期刊2016-11-16）
沈文达,江国虹,郑文龙,杨溢,薛晓丹[6]（2016）在《天津市市区公交车数字电视控烟广告宣传效果分析》一文中研究指出目的了解公交车数字电视控烟广告在天津市市区的宣传效果,为天津市进一步开展媒体宣传提供依据。方法在天津市市内6个区各随机抽取1个公交站点,共计6个,对过往乘客采用拦截问卷的调查方法,于天津市市内六区公交车数字电视投放控烟宣传广告片之前和之后分别进行基线调查和评估调查,对数据采用χ2检验的方法,分析前后变化。结果共调查360人,被调查乘客吸烟率为27.5%;有81.9%的乘客看到过在公交车数字电视播放的控烟公益广告;被调查乘客对吸烟导致中风和心脏病知晓率有明显的升高,分别上升为53.3%和64.2%(P<0.05),这说明公交车的数字电视控烟广告宣传的有效性;乘客对吸烟及二手烟导致孕妇流产,婴儿猝死,胎儿畸形,阳痿的疾病知晓率有上升趋势;公共场所及工作场所禁止吸烟支持率、认为烟草烟雾危害如实报道的比例均有显着上升,公共场所和工作场所吸烟应受处罚的支持率有上升趋势;但是未见宣传对人们吸烟率、戒烟率乃至二手烟暴露率等行为指标的影响。结论公交车数字电视控烟广告有较好的宣传效果和针对性,而且性价比较高。(本文来源于《中国健康教育》期刊2016年08期）
王猛,单海华[7]（2016）在《数字电视广告系统的推送技术研究》一文中研究指出首先简要介绍数字电视行业的技术发展背景,其次介绍数字电视系统的机顶盒及广告推送技术,以及EPG系统技术的方向研究,讨论并采用移动公司运营商平台的大数据来甄选特殊客户需求,主要研究基于Huffman编码的EPG广告系统针对特定用户的广告推送,最后对相关理论和技术的发展进行讨论和实现.(本文来源于《枣庄学院学报》期刊2016年02期）
林成裕[8]（2015）在《肇庆数字电视前端广告插播系统建设方案》一文中研究指出肇庆城区进行数字电视整体转换后,原模拟电视前端的广告插播系统停止使用。为了满足业务开展需要,数字电视前端需要建设一套数字广告插播系统。本文结合肇庆的实际情况就如何建设一套安全的、方便灵活的广告插播系统展开讨论。(本文来源于《有线电视技术》期刊2015年10期）
[9]（2015）在《广电国网入驻有线数字电视广告联盟》一文中研究指出2015年8月24日,中国广播电视网络有限公司(以下简称"广电国网")在北京广电国际酒店召开"全国数字电视广告业务发展研讨会暨广电国网入驻有线数字电视广告联盟新闻发布会"。广电国网与有线数字电视广告联盟签订协议,宣布正式入驻有线数字电视广告联盟,并担任联盟的名誉理事长。广电国网副总经理吕建杰、歌华有线副总经理罗小布、广电总局传媒司有线处杨亮处长、中国传媒大学新媒体学院院长(本文来源于《中国有线电视》期刊2015年09期）
王勇[10]（2015）在《利用数字电视EPG广告系统开展水电气信息点对点提醒业务》一文中研究指出本文系统介绍了马鞍山有线基于单向HFC网络,通过对EPG广告系统的利用,开发出一个以面向全用户、全终端,点对点、个性化投放水、电、气、有线电视账单和缴费情况等家庭信息的推送系统。(本文来源于《广播电视信息》期刊2015年09期）
数字电视广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文以某有线数字电视前端构建的EPG广告系统为背景,介绍了一种能够为广电网络拓展业务渠道的数字电视增值业务,同时展望该系统在未来智慧融合时代为广电网络运营商可持续提供一种不断创新的赢利模式。文章阐述了该EPG广告系统的系统组成和特点、实现功能、客户端管理系统编排及录入等关键技术要点。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
数字电视广告论文参考文献
[1].乌力吉那仁.有线数字电视新媒体广告业务发展趋势研究[J].数字传媒研究.2018
[2].郭俊岩.数字电视前端EPG广告系统的结构及特点[J].电子技术与软件工程.2018
[3].王珏.数字电视广告有效传播研究[J].西部广播电视.2017
[4].冯怡.互联网时代我国数字电视广告创新路径研究[D].浙江工业大学.2017
[5].朱晓婷.JSCN数字电视广告的营销创新策略研究[D].南京师范大学.2016
[6].沈文达,江国虹,郑文龙,杨溢,薛晓丹.天津市市区公交车数字电视控烟广告宣传效果分析[J].中国健康教育.2016
[7].王猛,单海华.数字电视广告系统的推送技术研究[J].枣庄学院学报.2016
[8].林成裕.肇庆数字电视前端广告插播系统建设方案[J].有线电视技术.2015
[9]..广电国网入驻有线数字电视广告联盟[J].中国有线电视.2015
[10].王勇.利用数字电视EPG广告系统开展水电气信息点对点提醒业务[J].广播电视信息.2015