导读:本文包含了日本电视广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:男性形象,社会性别,男性气质,广告
日本电视广告论文文献综述
彭晓丹[1]（2016）在《从电视广告看日本“男性气质”的变容》一文中研究指出广告作为一种媒介机构在社会性别制度的构建和再生产中发挥着重要的作用,广告中的两性形象反映出的是一种文化语境中的社会性别关系。而广告中两性形象的变化,更是深深映射出社会中的性别关系、性别意识的变化。过去女权主义者从性别歧视的角度,对广告中模式化的女性形象展开了大量的研究,在这一过程中,男性形象作为其对立面也有所涉及,但研究对象主要还是集中于女性形象,针对于男性形象的研究有待进一步补充完善。本论文以男性形象为研究对象,从社会性别理论以及其理论框架下的男性学的角度出发,不仅着眼于传统的男、女两性之间的性别关系还考虑到男性内部的多样性,选取了日本具有代表性的广告大奖——ACC赏的1985-2010年问(为了更加清晰地反映变化采用了每隔五年抽取一本的方法)的获奖作品作为研究蓝本,从中抽析出反映社会性别意识的七个要素进行了量化分析。然后在此基础上结合社会现实总结出了这二、叁十年来日本社会男性形象的变容,并进一步分析了这种男性形象的变容背后反映出的是“男性气质”的变化。最后从结构主义的角度出发,从“内因”和“外因”两个层面探讨了“男性气质”变化的社会原因,并对日本社会性别自由实现的可能性进行了展望。通过上述分析,本论文得出了以下结论：第一,从广告的内容分析可以看出,日本电视广告中对于男性形象依然存在着角色定型,但这种角色定型随着时代的发展发生了一定的变化,这种变化不仅反映在男女两性的关系上,还反映在男性内部的性别关系上；第二,与广告中的男性形象的变化相对应的是社会现实中男性形象的变容,本论文对工作与私生活、体育、时尚这几个领域的男性形象变容进行了分析,并得出了这种男性形象变容反映出的是日本社会中“霸权性男性气质”的支配性的弱化这一结论；第叁,“男性气质”作为一种社会性产物,其变化受到复杂的社会、文化语境的影响,日本社会的这种“男性气质”的弱化,从“外因”上说是由于后现代社会的时代背景、女性的高学历化和社会进出以及消费主义的影响,从“内因”上说是由于性别解放运动,以及性别角色形成阶段的“女性化”的影响。最后,本论文对日本社会“男性气质”的现状进行了简单的总结,并在此基础上探讨了发展方向,希望能对日本政府致力于男女共同参与社会的构建以及性别自由的实现提供一定的启示。(本文来源于《北京第二外国语学院》期刊2016-06-03）
陈桂琴[2]（2009）在《战后日本电视广告视觉符号的变迁》一文中研究指出日本电视广告的西方符号与日本传统符号的角力,可分为西方符号占据主导地位、传统符号回归、西方符号和传统符号平分秋色叁个阶段。日本电视广告中的符号选择以日本本土传统与西方传统二元对立为基础,其视觉符号的变迁反映日本消费者在本土与西方二元对立中认知自我的动态过程,由冲突到融合。(本文来源于《国际新闻界》期刊2009年07期）
张弦[3]（2008）在《2006年日本电视广告女性形象研究》一文中研究指出广告中的女性形象长期以来是广告文化研究的重要分支,也是近年来国内媒介研究的热门课题,其中“性别角色定型”以及“女性的性对象化”一直是备受各方争议的研究焦点,国内许多广告也因歧视女性而遭到学界的诟病。本篇论文将视线投向与我国同处东方历史文化环境下的邻国日本,结合作者在日参与电视广告制作的实际经验,试图从广告从业者和传播学的视角来分析这个女性主义课题。论文通过对2006年在日本播出的140支电视广告的内容分析,分析了2006年日本电视广告中女性的性别角色定型程度,并运用群组分析的方法总结了叁个主要的典型形象:变化中的家庭主妇形象、受欢迎的女明星形象以及时尚独立的单身女性形象。笔者结合二战后日本女性发展的实际背景和日本社会的消费结构,从形象、创意、审美这叁个层次来分析这些典型形象的成因。除定量研究之外,笔者还用个案研究方法对06年资生堂TSUBAKI洗发水广告进行全面的剖析,该广告因在创意制作上兼顾了女性形象的塑造和商业销售的回报而成为近来女性用品广告的业界典范。此外,笔者还专门就本课题采访了日本资深电视广告制片人白石尊信先生,白石先生从男性广告从业者、广告主以及普通消费者几个不同的视角与笔者进行了许多有益的探讨。通过上述分析,本文得出以下结论:第一,2006年的日本电视广告中,女性形象的性别角色定型程度并不明显,较10年前日本女性主义学者的同类研究,广告女性形象在朝着进步的方向发展;第二,日本广告界在制作原则上通过以人为本取代以商品为本,在审美上坚持民族传统不刻意模仿西方的做法均有利于女性广告形象的塑造,值得我们借鉴;第叁,广告中的女性形象是对真实社会语境的浓缩和提炼,在广告中存在的问题与矛盾同样存在于社会,一味地将这些问题归咎于广告的加工,有失公允;第四,广告作为一种商业传播活动,其折射的两性关系应有别于政治上的男女绝对平等。我们在努力呼吁塑造更完善的女性广告形象的同时,也应避免将一些过激的女性主义观点强加于广告。(本文来源于《上海外国语大学》期刊2008-06-30）
李素满[4]（2005）在《日本邮政电视广告激发国民写信热情》一文中研究指出“收到信后，我的心忘了跳动”，这是日本邮政在电视广告中的一句台词。为扭转信函业务量不断下降的趋势，日本邮政试图通过电视广告激发人们写信的兴趣。 这则广告中的画面是，暑假期间，住在外婆家的高中女生———15岁的花季少女夏子，决定给同班的一个男生写封情(本文来源于《人民邮电》期刊2005-10-26）
张智琦[5]（2005）在《日本的电视广告经济及其经营构造》一文中研究指出日本是一个媒体发达的国家。电视业、报业、杂志业和广播业被称为传媒四大产业,其年产值超过6兆日元,占日本国民经济总产值(GNP)的0.9%-1%左右。在日本四大媒体产业中发展最快的是电视产业。上世纪70年代中叶,电视媒体产业产值在日本全国广告经营总收入中首次超过媒体产业的老大——报业,金额达4208亿日元。80年代中期,电视产业的年产值又突破1兆日元的大关,其发展速度超过泡沫经济下的日本国内生产总值增(本文来源于《中国广播电视学刊》期刊2005年06期）
桓裘[6]（2005）在《日本广播协会 拒绝电视广告》一文中研究指出广告收入的多少对一家电视台来说几乎是生死攸关的事。我国一些有线电视台既要播放广告赚钱，又要广敛收视费，几乎好处占尽。日本广播协会（NHK）却与此不同，它坚决不做广告。这在世界上虽然不敢说是绝无仅有，恐怕也是罕见的。 日本广播协会共有13套广播电视节(本文来源于《中国工商报》期刊2005-01-11）
欧阳康[7]（2002）在《进入新世纪日本电视广告表现的特点(续)》一文中研究指出六、在经济不景的环境下,廉价商品广告受到欢迎在二十世纪结束的时候,日本经济并没有象一些经济学家和经济计划署所预期的那样开始复苏,许多机构的判断都落空了,日本人重复着前几年一样对经济前景的失望。当一些广告依然举着大礼包向观众渲染时,另一些广告主则在创意者的(本文来源于《广告大观》期刊2002年12期）
欧阳康[8]（2002）在《进入新世纪日本电视广告表现的特点》一文中研究指出广告是一种文化现象,特别是在一个商品经济发达的国家,广告本身已构成了一种文化,它对社会、经济、人们的生活的一些领域和方面形成了一定的影响。在日本,广告的影响要比中国大得多,广告作为一种文化。其对社会生活的作用和人们对于广告文化的容纳和接受也比中国大得多,这些可以从参观广告展的人数和阶层,从购买与广告(本文来源于《广告大观》期刊2002年11期）
韩纪扬[9]（2001）在《20世纪日本最佳电视广告(下)》一文中研究指出(本文来源于《中国广告》期刊2001年12期）
韩纪扬[10]（2001）在《20世纪日本最佳电视广告(上)》一文中研究指出最近,日本《广告评论》杂志,通过专业人士讨论加上散发调查卷的方式,对20世纪日本电视广告进行了公开评选。其调查卷按年代、地区、广告投播频度列出了20世纪日本电视广告的名单,答卷者可自由地从中选出10部自己中意的广告作品。最后,根据有效调查答卷182份(共发出了250份)票数统计的结果,选出了最佳100多部作品。这些获选作品已被作为"保存版"而载入日本电视广告的史册。从本期起,本刊将分上、下二次刊出。(本文来源于《中国广告》期刊2001年11期）
日本电视广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
日本电视广告的西方符号与日本传统符号的角力,可分为西方符号占据主导地位、传统符号回归、西方符号和传统符号平分秋色叁个阶段。日本电视广告中的符号选择以日本本土传统与西方传统二元对立为基础,其视觉符号的变迁反映日本消费者在本土与西方二元对立中认知自我的动态过程,由冲突到融合。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
日本电视广告论文参考文献
[1].彭晓丹.从电视广告看日本“男性气质”的变容[D].北京第二外国语学院.2016
[2].陈桂琴.战后日本电视广告视觉符号的变迁[J].国际新闻界.2009
[3].张弦.2006年日本电视广告女性形象研究[D].上海外国语大学.2008
[4].李素满.日本邮政电视广告激发国民写信热情[N].人民邮电.2005
[5].张智琦.日本的电视广告经济及其经营构造[J].中国广播电视学刊.2005
[6].桓裘.日本广播协会拒绝电视广告[N].中国工商报.2005
[7].欧阳康.进入新世纪日本电视广告表现的特点(续)[J].广告大观.2002
[8].欧阳康.进入新世纪日本电视广告表现的特点[J].广告大观.2002
[9].韩纪扬.20世纪日本最佳电视广告(下)[J].中国广告.2001
[10].韩纪扬.20世纪日本最佳电视广告(上)[J].中国广告.2001