导读:本文包含了商业银行营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:商业银行,营销费用,财税管理,对策
商业银行营销论文文献综述
张乂文[1]（2019）在《商业银行营销费用财税管理策略研究》一文中研究指出营销费用是支持商业银行营销活动展开与实现银行价值最大化的重要基础。对此,加强营销费用财税管理意义重大,其能带动税务与财务成本高效节约,从而提升银行经济利益,带动商业银行现代化发展。但本着成本效益最大化的目标,展开营销费用管理是复杂且繁琐的过程,要求财务与管理等人员,明确掌握费用管理办法等文件规定,加强经验总结,摸索出最适宜的管理方法,满足商业银行经营业务稳中求进发展的需要。(本文来源于《企业改革与管理》期刊2019年19期）
王锋[2]（2019）在《商业银行营销文化建设的思考与启示》一文中研究指出营销文化是企业文化体系中重要的组成部分。营销文化建设的好坏,直接影响到商业银行营销队伍的积极性和创造性,进而影响到商业银行的可持续发展。本文通过选取泰康保险公司的营销文化作为研究对象,对商业银行如何塑造有竞争力的营销文化提出具体建议。(本文来源于《现代营销(经营版)》期刊2019年07期）
刁小凤[3]（2019）在《互联网金融背景下农村商业银行营销策略研究》一文中研究指出随着互联网技术的迅猛发展,余额宝、零钱通、P2P网贷等互联网金融产品应运而生,掀起了互联网金融的热潮。互联网金融是互联网与金融的奇妙融合,互联网金融产品因为其支付便利、融资快捷等优势对传统商业银行的发展和营销策略产生了强大的冲击,与此同时也倒逼商业银行在金融产品、管理模式、营销策略等方面进行改革,而A农村商业银行作为商业银行的一员,不可避免地受到了互联网金融的强烈影响。为应对互联网金融的冲击,A农村商业银行也采取了一系列措施,如改善服务环境、推出网上银行、建设智慧银行等等,但与提高营销效力的要求还相差甚远。本文查阅了国内外有关互联网金融发展、商业银行营销等方面的文献,以7Ps营销组合理论、商业银行营销理论等为基础分析了互联网金融对商业银行的影响,及对比分析了互联网金融与商业银行营销策略的现状差异。其次,在对A农村商业银行进行实地调研的基础上,诊断出其现有的营销策略存在产品不够创新、价格不够灵活、渠道不够优化、互联网金融营销思路不够新颖等问题。再次,本文针对A农村商业银行营销存在的问题,以7Ps营销组合理论为基础,针对性的从完善与创新金融产品、实行差异化定价策略、依托互联网进行促销、促进营销渠道多样化、进行流程再造、完善有形展示六个方面提出互联网金融背景下A农村商业银行优化营销策略的措施,为其解决现存的营销策略问题提供了新的思路。最后,第六章对本文进行了总结和展望。(本文来源于《重庆师范大学》期刊2019-06-01）
吴晨阳,陈兵,雷雨箫[4]（2019）在《我国中小商业银行营销战略研究分析》一文中研究指出随着我国市场经济的不断发展,市场在经济发展的过程中起的主导地位,中小商业银行的地位越发突出,以及国有银行向商业银行的转化,客观上要求商业银行必须按照市场营销的方法进行运作和管理。随着"十九大"的召开,在经济上明确提出唱戏须搭台,有风好扬帆,经济发展,商务工作十分重要,招商引资是重中之重。中小商业银行更是承担了此重任。但是中小商业银行的发展仍然存在着发展不平衡,不充分的问题,依然存在着局限性。中小商业银行首先必须明确自身定位,进行合理的市场的细分,实行有效的市场营销管理方法,正确分析面对群体,做出正确营销战略。(本文来源于《时代金融》期刊2019年09期）
刘连洲[5]（2019）在《网络条件下商业银行营销策略的转变思考》一文中研究指出随着时代的进步和发展,国家的网络技术已经得到了良好的发展趋势,而先进的网络技术也被应用到许多领域中,促进了相关产业的发展。那么为了顺应时代的潮流,应该针对当前的市场情况以及营销手段进行一定程度的改革和创新,那么对于商业银行的营销战略以及管理模式就可以借助网络技术的优势,从而推进商业银行注入新鲜的血液,得到更大规模以及范围的发展,因此下文将针对在网络条件下的营销策略的转变进行探讨。(本文来源于《现代营销(信息版)》期刊2019年02期）
韩硕[6]（2019）在《新形势下我国商业银行营销策略的探讨》一文中研究指出为了充分适应经济全球化发展趋势,国内金融市场逐渐优化了对外开放政策,整个市场的竞争态势日趋激烈。其中商业银行的进步十分明显,但是其营销水平发展缓慢,为了充分提高国内商业银行营销水平,必须加强新资源的开发管理。当下国内金融产业处于多重压力之下,外来资金和全球化作用的影响之下,大众对金融服务的要求越来越高。为此必须加强商业银行营销理念、营销策略方面的优化,推进新时期营销体系的构建。(本文来源于《商场现代化》期刊2019年02期）
丁璐璐[7]（2019）在《移动互联网背景下商业银行营销现状与策略研究》一文中研究指出近年来,随着互联网技术的发展,金融创新活动不断增加,网上银行的出现体现了国内商业银行通过网络营销方式的一种营销体验,当前商业银行的金融活动已经蔓延至人们的生活,且不断发展壮大,国外在商业银行的网络营销上的内容较丰富,但我国在商业银行的网络营销上较于国外还存在很大差别,总体的商业银行网络营销水平显着低于国外商业银行的网络营销水平。文章就对其进行全面的研究与分析,旨为国家在商业银行的网络营销上提供借鉴,提升我国商业银行的网络营销实践效果。(本文来源于《现代营销(信息版)》期刊2019年01期）
金鑫[8]（2018）在《试析商业银行营销人员激励机制》一文中研究指出当我国的金融改革逐渐深入时,很多外资银行都纷纷涌入中国市场,这些因素都使得我国的金融行业发展势头强劲。然而,当外资银行进入时,商业银行也面临着许多的竞争压力。特别是在人才竞争方面,如何才能吸引并且留住人才对于商业银行的未来发展来说十分重要。本文主要对商业银行中营销人员的激励机制进行了分析,指出了这些激励机制中现存的问题,从而针对这些问题提出了具体的解决措施。(本文来源于《现代商业》期刊2018年34期）
谭名钧[9]（2018）在《移动互联网背景下商业银行营销现状与策略研究》一文中研究指出手机等移动互联网终端的全方位推广应用使传统金融行业实现了跨越式发展,传统的营销策略已经不能满足商业银行长久可持续发展需求,这就要求商业银行必须转变经营思路。本文分析了移动互联网背景下国内商业银行的营销现状,在此基础上探索出合适其发展的营销策略路径,旨在为促进国内商业银行的创新发展提供有益参考。(本文来源于《中国商论》期刊2018年33期）
范志勇[10]（2018）在《我国商业银行营销创新的探索与思考》一文中研究指出进入21世纪以来,随着我国金融体制改革的深化,金融业务的扩大和金融企业市场的建立,我国金融行业发展迅猛。与此同时,外资企业优秀的营销模式和创新的产品理念也给我国商业银行发展带来了压力和冲击。因此,我国商业银行将营销创新、服务理念创新提到了重要的议事日程。分析我国商业银行营销现状、问题,营销创新的必要性和对策对于我国商业银行进行营销创新理论研究和实践探索具有重要意义。(本文来源于《黑龙江金融》期刊2018年10期）
商业银行营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
营销文化是企业文化体系中重要的组成部分。营销文化建设的好坏,直接影响到商业银行营销队伍的积极性和创造性,进而影响到商业银行的可持续发展。本文通过选取泰康保险公司的营销文化作为研究对象,对商业银行如何塑造有竞争力的营销文化提出具体建议。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
商业银行营销论文参考文献
[1].张乂文.商业银行营销费用财税管理策略研究[J].企业改革与管理.2019
[2].王锋.商业银行营销文化建设的思考与启示[J].现代营销(经营版).2019
[3].刁小凤.互联网金融背景下农村商业银行营销策略研究[D].重庆师范大学.2019
[4].吴晨阳,陈兵,雷雨箫.我国中小商业银行营销战略研究分析[J].时代金融.2019
[5].刘连洲.网络条件下商业银行营销策略的转变思考[J].现代营销(信息版).2019
[6].韩硕.新形势下我国商业银行营销策略的探讨[J].商场现代化.2019
[7].丁璐璐.移动互联网背景下商业银行营销现状与策略研究[J].现代营销(信息版).2019
[8].金鑫.试析商业银行营销人员激励机制[J].现代商业.2018
[9].谭名钧.移动互联网背景下商业银行营销现状与策略研究[J].中国商论.2018
[10].范志勇.我国商业银行营销创新的探索与思考[J].黑龙江金融.2018