导读:本文包含了品牌活化论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:新媒体,广西老字号,品牌活化
品牌活化论文文献综述
段晓梅,江玉瑛,李琪,陈桂梅,刘开锐[1]（2019）在《新媒体下广西老字号品牌活化策略研究》一文中研究指出在新媒体迅猛发展的今天,老字号品牌如何利用新媒体重现新的辉煌是一个值得研究的问题。本文通过对广西老字号的品牌概述和SWOT分析,探析广西老字号的品牌发展近况,深挖广西老字号老化的原因,提出新媒体下广西老字号品牌活化策略,以此树立广西老字号全新的品牌形象,提高知名度和美誉度,实现消费者对广西老字号品牌的新认识。(本文来源于《教育现代化》期刊2019年63期）
程尧[2]（2019）在《“两高”的品牌活化策略》一文中研究指出与人的生命周期类似，一个品牌也有出生、成长、成熟和衰退的生命周期，可以用认知度、再现度的高低组合矩阵来展现。我们可以发现，有些品牌的生命周期很长且历久弥新，中华老字号就是这类品牌的典型代表。如何让老字号经历时间考验依然生机勃勃？这是一个值得探讨的话题。从(本文来源于《东方烟草报》期刊2019-03-25）
裘世卿,何寅达,钱程张[3]（2019）在《由经典国货的价值窥其品牌活化方法》一文中研究指出伴随时代变迁、经济发展与技术创新,经典国货不可避免地与消费者之间产生了一定的距离,如何在当前激烈的市场竞争氛围中推动品牌活化,对于品牌管理具有深厚的借鉴价值。文章基于认知心理学与社会心理学原理阐释了品牌活化的理论基础,分析了经典国货的四重价值,并从依托品牌打响口碑、运用文化符号引导、强化品牌传承创新、实行品牌联合经营以及注重延伸品牌影响等层面入手,探讨经典国货品牌活化的有效方法。(本文来源于《中国市场》期刊2019年06期）
周子荑[4]（2019）在《食品企业跨界喜忧参半 品牌活化难度大》一文中研究指出日前，香飘飘食品股份有限公司发布公告称，将成立一家子公司和一家孙公司，其中孙公司的经营范围为“小吃服务”，标志着香飘飘将跨界餐饮业务。据悉，这也是继去年11月香飘飘跨界奶茶店业务后又一跨界尝试。实际上，这两年食品企业跨界的事例屡见不鲜,包括农夫(本文来源于《中国商报》期刊2019-01-22）
彭博,曾玉琴[5]（2018）在《基于“品牌重振策略模型”浅析品牌活化战略体系——以四川长虹年轻化战略为例》一文中研究指出本文基于美国现代着名品牌理论大师凯勒(Keller K L.)的"品牌重振策略模型"理论基础,论述四川长虹品牌活化战略实施的必要性和可行性,分析其品牌活化战略规划和实施。对四川长虹品牌活化规划与传播的条理化整理和分析,以期为企业品牌活化战略体系的系统化、理论化研究以及其它企业品牌活化实践提供参考。(本文来源于《电视指南》期刊2018年11期）
李婷婷[6]（2018）在《经典国货化妆品品牌活化的创新设计策略研究》一文中研究指出在经典国货兴起的社会背景下,少数的经典国货化妆品品牌成功转型,例如百雀羚,一路遥遥领先,但仍旧有一部分如谢馥春这样的经典国妆老字号品牌处于知名度不高,品牌影响力不足的问题中。在信息不断繁盛及消费升级的语境下,如何推动经典国货化妆品品牌的文化与商业价值可持续发展,作为设计师有责任与义务为经典国货化妆品品牌活化提供创新性的设计策略,更好的辅助老品牌重燃“年轻”魅力。本课题运用多学科理论交叉探测经典国货化妆品品牌活化的重点方向。创新性的将品牌活化矩阵与品牌驱动创新设计方法结合进行研究。从理论层面提取活化要素、活化方向及活化创新设计的要点。并对经典国货化妆品品牌进行聚焦性的研究,以扬州谢馥春为案例研究对象,对其活化要素中的品牌文化进行设计的价值挖掘,分别围绕社会文化和品牌形象要素的设计语意进行解析。然后对国内外化妆品品牌创新案例进行对比分析归纳出创新方法,并猜想经典国货化妆品品牌谢馥春活化的创新路径。将猜想结合于设计调研部分运用定性定量的研究方法分别对品牌的市场状况、印象感知,消费者品牌情感记忆、品牌触点中实体店面、利益相关者进行实地考察与访谈。洞察品牌存在的问题及需求。归纳分析得出需求要点与设计机会点。从品牌战略思维的高度对谢馥春品牌当下的问题及需求价值要点提出活化创新的设计策略。本文理论研究表明经典国货化妆品品牌的活化重点方向即需具备以人为本品牌战略思维、品牌文化的创新发展、及以消费者购买体验不同阶段为依据的品牌触点体验优化。从调研中发现谢馥春品牌存在年轻族群的文化消费需求,但是也并存消费者对其品牌文化不清晰,其品牌自身定位模糊,传统产品与现代产品风格不统一等设计问题。传播范围狭窄及内容低效能、线下实体通路狭窄、品牌互动有效性不高等诸多沟通中的现实性问题。针对活化理论的重点方向与调研结果的整理分析。本文提出以下品牌活化的创新设计策略:重塑以文化情感为体验触点的品牌战略、活化品牌气质精神中产品再设计、聚焦精准化内容传播路径、拓展消费者品牌文化体验渠道以及巩固以媒体社交分享为价值的社群关系。本课题在以谢馥春为经典国货化妆品品牌个案考察的同时,也是对当下整体经典国货化妆品品牌发展的思考。通过站在用户视角推动品牌体验的价值转化,在传统蜕变的基础上延续经典国货品牌文化的价值核心是企业应该重视的问题。同时本文也为企业展开面向年轻群体消费方式的研究提供一定参考和指导意义。(本文来源于《江南大学》期刊2018-05-01）
黄菲菲,许欣祎,毛傲霜,赵昶[7]（2018）在《基于品牌联合视角的中华老字号品牌活化策略研究——以五芳斋为例》一文中研究指出近年来,我国老字号品牌活化成为社会广泛关注的课题。国内许多专家学者逐渐开展品牌活化案例和理论机制研究,但仍处于摸索阶段。2016年,五芳斋与迪士尼跨界合作,于产品、目标市场、人员等方面进行创新和活化活动。品牌联合后,五芳斋经济成效显着,社会好评不断,且在年轻消费群体中得到不错反响。本研究案例表明:品牌联合策略可以提高企业曝光度,降低进入年轻消费群体门槛,有效活化品牌。(本文来源于《山西青年》期刊2018年08期）
许晖,张海军,冯永春[8]（2018）在《传承还是重塑? 本土老字号品牌活化模式与机制研究——基于品牌真实性与价值迁移视角》一文中研究指出如何通过"寻根"的方式重新捕捉失去的品牌资产以扭转品牌的衰退趋势,并促使品牌价值再生的品牌活化探讨正成为品牌管理研究的焦点。本文基于品牌真实性和价值迁移视角,采用跨案例研究方法,选取达仁堂、隆顺榕、广誉远和京万红4家本土老字号企业作为案例,探索面临不同的外部环境,老字号企业如何进行品牌活化等相关问题。研究发现:(1)老字号品牌活化包含品牌真实性构建和价值迁移两个维度,企业通过品牌真实内核的传承与更新和品牌价值链的延伸与拓展激活老化的品牌;(2)老字号品牌活化可分为防御型、折中型、创业型和先锋型4类路径模式,不同的嵌入环境压力导致活化模式与机制的异质性;(3)拥有技术优势的老字号企业倾向于通过品牌建构真实性和跨领域品类扩张进行品牌活化,具有产品优势的老字号企业则是基于品牌原真实性和品牌价值链延伸进行品牌活化。本文研究结论对于揭示品牌活化的内在逻辑和老字号企业品牌决策有着重要理论和实践意义。(本文来源于《管理世界》期刊2018年04期）
刘红[9]（2017）在《论新华书店的品牌活化策略》一文中研究指出新华书店是我国图书文化事业中的老字号品牌,截至2017年,已走过80年的发展历史。在以科技和文化创新为支撑的新经济环境下,市场竞争日趋激烈,新华书店品牌逐渐呈现高认知度、低认可度的发展态势,品牌面临老化危机。本文借用国外学者针对老字号品牌重振提出的品牌活化理论,结合新华书店的品牌现状,提出适合新华书店品牌活化的发展策略。(本文来源于《出版科学》期刊2017年06期）
于超,朱瑾[10]（2017）在《品牌活化、文化涵养对价值创造的作用机理分析——基于四家“中华老字号”企业的经验分析》一文中研究指出为了厘清"老字号"企业运营模式对价值创造的作用机理,归纳整合图示,本文运用案例分析的方法对来自不同行业、不同所有制、不同规模和不同资本构成的四家"中华老字号"品牌和企业文化运营的经验进行了梳理研究,并提出了一个概念理论模型,总结了运营模式两个维度:品牌活化和文化涵养对价值创造的作用机理以及价值创造得以实现的四个方面和叁个能力。研究结果为企业运营实践提供理论参考。(本文来源于《现代商业》期刊2017年28期）
品牌活化论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
与人的生命周期类似，一个品牌也有出生、成长、成熟和衰退的生命周期，可以用认知度、再现度的高低组合矩阵来展现。我们可以发现，有些品牌的生命周期很长且历久弥新，中华老字号就是这类品牌的典型代表。如何让老字号经历时间考验依然生机勃勃？这是一个值得探讨的话题。从
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌活化论文参考文献
[1].段晓梅,江玉瑛,李琪,陈桂梅,刘开锐.新媒体下广西老字号品牌活化策略研究[J].教育现代化.2019
[2].程尧.“两高”的品牌活化策略[N].东方烟草报.2019
[3].裘世卿,何寅达,钱程张.由经典国货的价值窥其品牌活化方法[J].中国市场.2019
[4].周子荑.食品企业跨界喜忧参半品牌活化难度大[N].中国商报.2019
[5].彭博,曾玉琴.基于“品牌重振策略模型”浅析品牌活化战略体系——以四川长虹年轻化战略为例[J].电视指南.2018
[6].李婷婷.经典国货化妆品品牌活化的创新设计策略研究[D].江南大学.2018
[7].黄菲菲,许欣祎,毛傲霜,赵昶.基于品牌联合视角的中华老字号品牌活化策略研究——以五芳斋为例[J].山西青年.2018
[8].许晖,张海军,冯永春.传承还是重塑?本土老字号品牌活化模式与机制研究——基于品牌真实性与价值迁移视角[J].管理世界.2018
[9].刘红.论新华书店的品牌活化策略[J].出版科学.2017
[10].于超,朱瑾.品牌活化、文化涵养对价值创造的作用机理分析——基于四家“中华老字号”企业的经验分析[J].现代商业.2017