导读:本文包含了合作广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:双渠道供应链,合作广告,自有品牌,stackelberg博弈
合作广告论文文献综述
陈国鹏,张旭梅[1]（2019）在《品牌竞争下的双渠道供应链合作广告策略研究》一文中研究指出本文将研究背景设立在一个制造商电子直销渠道和传统零售渠道组成的双渠道供应链中,零售商同时销售制造商品牌产品和自有品牌产品,制造商和零售商分别投入广告提升各自的品牌商誉。针对双渠道供应链中同时存在渠道和品牌竞争的合作广告决策,通过一个随机微分对策模型进行分析,分别得出集中决策和Stackelberg主从博弈下广告投入和广告分担比例的均衡解,探析了渠道结构变化、供应链成员边际利润水平、品牌商誉对合作广告策略的影响,最后通过一个双向参与合作广告协调合同实现了双渠道供应链协调。(本文来源于《技术经济与管理研究》期刊2019年05期）
钱萍萍,严磊,李敏[2]（2019）在《不同决策模式下的双渠道供应链合作广告博弈分析》一文中研究指出本文研究了双渠道供应链中非合作广告模式、合作广告模式和战略联盟模式下的合作广告问题,给出了不同决策模式下的均衡解。对比分析发现:战略联盟模式中品牌广告和零售商广告投入水平最高,网络广告投入水平最低且零售渠道的产品需求最高。合作广告模式和战略联盟模式中的系统收益与广告比率负相关,与产品网络适应度正相关。(本文来源于《运筹与管理》期刊2019年04期）
胡锦华,徐丽军[3]（2019）在《校企合作广告实训中心的市场化运行问题与应对策略》一文中研究指出高职院校通过校企合作,将市场前沿的信息和技术带入课堂,为学生提供真实环境下的实训教育,以此推动并形成产教融合、校企合作、工学结合、知行合一的育人机制,进而促进高等职业教育改革和发展。基于喷墨印刷技术的广告方案广泛应用,为职业教育校企合作提供了良好契机。笔者以武汉城市职业学院城市美化设计系广告实训中心为例,对该实训中心的合作内容、运营模式与管理问题作进行分析和梳理,并对其中存在的不足之处提出了合理意见和建议。(本文来源于《科教导刊(上旬刊)》期刊2019年04期）
许明辉,刘晚霞[4]（2019）在《制造商竞争环境下基于要素品牌战略的动态合作广告研究》一文中研究指出在要素品牌战略背景下,本文研究要素供应商和最终产品制造商之间的动态合作广告策略。制造商在其产品及广告中融入供应商的要素品牌,供应商承担制造商的部分广告成本,并直接对终端客户做广告推广其要素品牌。论文分别考虑了"单供应商-单制造商"和"单供应商-两个广告竞争的制造商"两种情形,采用最优控制的方法,得到了两种情形下供应商的最优广告参与率及广告努力水平,以及制造商的最优广告努力水平。研究发现,实施要素品牌战略促使渠道成员投入更多广告,提升渠道成员的商誉水平和利润水平;适度的广告竞争有助于系统总体性能的提高。通过数值分析,进一步讨论了广告竞争强度的影响。(本文来源于《管理工程学报》期刊2019年03期）
张瑞[5]（2019）在《碳交易环境下供应链减排研发与合作广告策略研究》一文中研究指出随着以碳元素为基础的化石能源的大量消耗加上粗放的工业生产方式,造成了CO_2等温室气体的过量排放,全球气候不断变暖,经济发展与生态环境保护之间的矛盾日益凸显。为应对气候变化问题,国际社会积极行动,其中以碳交易市场建设最为普遍。碳交易市场的建立,使得碳排放权成为了一种可以交易的商品或期权。同时,消费者也在潜移默化中形成了一定的低碳生活和低碳消费意识,由此促生了低碳产品的消费市场。为在碳交易市场上立于不败之地,企业作为碳交易的主体纷纷投入资金进行低碳节能产品的研发,以期缓解碳排放带来的环境问题,并规避过量碳排放带来的碳交易成本问题。为了将制造商研发的低碳产品更好的推向市场,零售商出于自身利益考虑会通过相互分摊广告成本来与制造商进行推广合作。同时,为了促进低碳产品销售,零售商也会顺应市场需求,开辟网络销售渠道。基于上述背景,本文构建了碳交易背景下由制造商和零售商组成的两级低碳供应链博弈模型,同时在模型中引入了零售商的广告努力程度和制造商的减排研发水平对产品需求的影响,并将零售商由单一渠道销售扩展至双渠道销售。利用博弈论方法,分析了在不同情况下,制造商如何选择最优的减排研发水平,以及零售商如何配合制造商进行低碳产品的广告宣传推广,并讨论了政府规制下不同的碳配额水平和碳交易市场价格以及零售商双渠道下的消费者渠道偏好对企业的决策所造成的影响。主要研究结论如下:首先,在不考虑碳交易市场对企业行为的影响时,无论是否采取集中决策方式,制造商的减排研发水平和零售商的广告投入水平都随着各自的边际利润的增大而增大,且消费者对产品的低碳程度更关注时,制造商会加大产品的低碳研发力度。但相比之下,集中决策会使得减排研发水平和广告投入水平更高,也将为供应链整体带来更多的利润。分散决策下,制造商只有在自身边际利润水平较高,且对比零售商的边际利润达到一定程度时,才会乐意分摊零售商的广告投入成本。其次,在考虑碳交易市场对企业行为的影响时,无论是否采取集中决策方式,由碳交易市场建设衍生的碳交易市场价格和政府碳配额的提高,将会使得制造商更加追求产品的低碳程度,也会使得零售商在市场上投入更多的广告。分散决策下,制造商对零售商的广告分担率与低碳产品需求的减排研发水平弹性、低碳产品需求的广告投入水平弹性和碳交易市场价格以及政府碳配额成正比,与减排研发的成本系数以及广告投入的成本系数成反比。最后,在零售商将销售渠道扩展至双渠道时,研究发现:消费者对网络渠道的偏好程度的提高,会使得制造商的最优减排研发水平和零售商的最优广告投入水平随之提高。制造商对零售商的广告分担率也会随着消费者对网络渠道的偏好程度的增大而增大。并通过数值仿真验证了相关结论,证实了相关结论的可靠性。本文通过对碳交易环境下的供应链减排研发与合作广告模型的分析,并基于现实情境,为碳交易环境下供应链企业的减排研发水平和广告投入水平决策提供了相应的对策建议,具有理论及实践上的意义。(本文来源于《兰州大学》期刊2019-04-01）
冯健,刘斌[6]（2019）在《考虑长效作用的竞争供应链合作广告决策分析》一文中研究指出地方性广告存在损害顾客忠诚度和降低品牌形象的情形.为分析制造商以成本分担形式开展合作广告的前提条件,以及合作广告对消费者需求和供应链成员收益的影响,以两条"单个制造商-单个零售商"组成的竞争供应链为对象,构建了供应链之间的Nash博弈和供应链内零售商为领导者的Stackelberg博弈模型,通过考虑广告长效作用,对两个销售周期的合作广告和非合作广告博弈进行了综合比较分析.结果表明,制造商仅在广告负效用显着和商品替代率高的条件下开展合作广告;当商品替代性不显着时,合作广告可以有效提升需求,反之则降低需求;合作广告并不能提升零售商收益,但当商品替代率低时,可以改善制造商收益,同时提升供应链总收益.研究结果对地方性广告实践中的供应链成员决策具有指导意义.(本文来源于《系统工程理论与实践》期刊2019年01期）
尚豫新,孙曰瑶[7]（2018）在《产品差异化竞争对供应链合作广告的影响研究》一文中研究指出随着制造商产品市场竞争的日趋激烈,制造商通过与零售商进行广告合作来树立自己的品牌形象并刺激消费者需求就显得尤为重要。笔者通过梳理相关文献发现,学者们较多关注由单一制造商与零售商组成的供应链中合作广告的最优投入问题,尚未探索多个存在产品差异化竞争的制造商与零售商组成的供应链中合作广告的最优投入与分担比例问题。基于此,笔者构建了产品差异化竞争情形下由两个制造商与一个共同零售商组成的供应链合作广告模型,使用Hamilton-Jacobi-bellman方程分析产品差异化程度对供应链合作广告中各方最优投入与分担比例的影响。通过分析发现:在非合作博弈时,产品差异程度的变化的确会影响到零售商在不同产品销售中的广告投入水平,产品差异程度越大,零售商在边际利润高的产品的广告投入就越多;在Stackelberg博弈时,产品差异程度也是决定制造商与零售商双方是否进行广告合作的影响因素,在一定条件下,随着产品差异程度的增加,制造商与零售商之间的广告情形会从"不合作状态"转换为"合作状态",并且在制造商与零售商进行广告合作时,制造商对合作广告的分担比例都随着产品差异程度的增加而提高。(本文来源于《中央财经大学学报》期刊2018年12期）
田永杰,王文举[8]（2018）在《制造商与经销商合作广告逆向选择与投资效率》一文中研究指出广告能力是经销商的私人信息,经销商在与制造商的合作广告中通过隐藏自己能力的真实信息产生逆向选择,使供应链资源配置扭曲。文章运用委托代理理论,构建风险中性的制造商和经销商二层供应链合作广告模型,将经销商广告能力作为隐藏信息变量,研究信息不对称下的广告合作投资效率问题。研究表明:由于存在经销商逆向选择,进而有经销商、制造商合作广告投资低效率;制造商对低能力经销商广告补贴多,对高能力经销商广告补贴少,制造商广告资源配置低效率;信息不对称使制造商收益下降等问题。(本文来源于《技术经济与管理研究》期刊2018年08期）
肖剑,李园园,张旭梅[9]（2018）在《产品差异化下的线上与线下供应链合作广告微分对策》一文中研究指出为研究产品差异化下的线上与线下融合供应链合作广告策略,针对单个制造商与单个零售商组成的线上与线下供应链,利用微分对策得到集中决策和分散博弈下供应链成员的广告投入和广告分担比例。研究结果表明,分担比例的大小与渠道产品商誉、供应链成员边际利润、产品差异化程度密切相关;Stackelberg博弈下零售商的最优广告策略为不分担制造商在线渠道对传统渠道的广告投入,并设计了一个广告费用分担合同来实现供应链协调;最后,用数值算例对结论进行了验证。(本文来源于《计算机集成制造系统》期刊2018年08期）
赵黎明,陈喆芝[10]（2018）在《考虑消费偏好的旅游供应链纵向合作广告》一文中研究指出考虑游客偏好对团队及散客市场需求函数的影响,研究单个景区与单个旅行社构成的旅游供应链纵向合作广告策略。两博弈主体分别投入品牌广告、促销广告,通过对比纳什与斯坦克伯格两种分散式以及完全合作集中式广告决策均衡,得到相关结论,并进行数值分析。研究表明:分散决策下,景区品牌广告投入相同,当团队门票中景区边际收益超过旅行社的β/2时,景区愿意分担部分促销广告费用,且斯塔克伯格主从博弈优于同时行动的纳什非合作广告均衡,是符合我国旅游市场现状的纵向广告有效协调机制;集中决策的供应链最优利润总是高于分散决策,且一定条件下满足完全合作博弈均衡为帕累托最优方案,是未来旅游供应链合作广告策略的发展方向。(本文来源于《系统管理学报》期刊2018年04期）
合作广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文研究了双渠道供应链中非合作广告模式、合作广告模式和战略联盟模式下的合作广告问题,给出了不同决策模式下的均衡解。对比分析发现:战略联盟模式中品牌广告和零售商广告投入水平最高,网络广告投入水平最低且零售渠道的产品需求最高。合作广告模式和战略联盟模式中的系统收益与广告比率负相关,与产品网络适应度正相关。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
合作广告论文参考文献
[1].陈国鹏,张旭梅.品牌竞争下的双渠道供应链合作广告策略研究[J].技术经济与管理研究.2019
[2].钱萍萍,严磊,李敏.不同决策模式下的双渠道供应链合作广告博弈分析[J].运筹与管理.2019
[3].胡锦华,徐丽军.校企合作广告实训中心的市场化运行问题与应对策略[J].科教导刊(上旬刊).2019
[4].许明辉,刘晚霞.制造商竞争环境下基于要素品牌战略的动态合作广告研究[J].管理工程学报.2019
[5].张瑞.碳交易环境下供应链减排研发与合作广告策略研究[D].兰州大学.2019
[6].冯健,刘斌.考虑长效作用的竞争供应链合作广告决策分析[J].系统工程理论与实践.2019
[7].尚豫新,孙曰瑶.产品差异化竞争对供应链合作广告的影响研究[J].中央财经大学学报.2018
[8].田永杰,王文举.制造商与经销商合作广告逆向选择与投资效率[J].技术经济与管理研究.2018
[9].肖剑,李园园,张旭梅.产品差异化下的线上与线下供应链合作广告微分对策[J].计算机集成制造系统.2018
[10].赵黎明,陈喆芝.考虑消费偏好的旅游供应链纵向合作广告[J].系统管理学报.2018
标签：双渠道供应链; 合作广告; 自有品牌; Stackelberg博弈;