导读:本文包含了广告传播效果论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:青少年,网生视频广告,传播效果
广告传播效果论文文献综述
孙铭欣,王梓童,宋思颖[1]（2019）在《基于青少年群体的网生视频广告传播效果研究》一文中研究指出近年来,随着网络视频用户规模的不断攀升,优质的网生视频内容成为网络视频平台的核心竞争力。作为互联网广告的重要组成部分,网生视频广告的影响力也日益增大,并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐,成为视频网站实现盈利的主要方式。作为互联网的原住民,青少年群体是网生视频的主要用户群体,也是网生视频广告的主要目标对象。本文通过梳理网生视频的发展现状,以青少年为核心人群开展量化研究,分析该群体对网生视频广告的态度,旨在为网生视频广告未来的发展提供参考策略。(本文来源于《新闻研究导刊》期刊2019年19期）
何文涛,刘海,王圣鑫[2]（2019）在《里约奥运会微电影广告传播效果研究》一文中研究指出奥运会作为全球性的"媒介事件",其意义已超出了体育的范围。它是不同文化、价值观和意识形态交锋和融合的场域,是全世界"观看""注释""搜索"的对象,也是各级各类广告主挖空心思创意广告作品和消费者沟通的最佳营销时机。本文采用文献资料、内容分析、数理统计等研究方法对里约奥运会期间投放的微电影广告进行文本和传播效果分析,以期为广告主利用大型体育赛事做好品牌推广提供借鉴。(本文来源于《四川戏剧》期刊2019年07期）
葛玥[3]（2019）在《微信朋友圈信息流广告对大学生群体的影响及传播效果分析》一文中研究指出据CNNIC2019年发布的 《第43次互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国互联网普及率为59.6%，其中手机网民规模达8.17亿，其中即时通信用户规模就达7.92亿，占手机网民的95.5%。互联网的迅速发展，随之延伸出新媒体不同传(本文来源于《中国社会科学报》期刊2019-07-31）
李飞武[4]（2019）在《生态公益广告的话语策略与传播效果研究》一文中研究指出生态公益广告是以劝说受众改变观念、采取生态生活方式为目的的一种公益广告形式。话语是广告信息传播的主要途径,话语策略对于传播效果具有重要作用。文章以央视全国优秀广播电视公益广告作品库环境保护类广告为语料,对其中运用的话语策略进行分析,并通过组织受访者收看选定广告后利用问卷调查考察不同话语策略产生的传播效果。(本文来源于《科技传播》期刊2019年13期）
辛明玥[5]（2019）在《基于卷入度与显着度的植入式广告传播效果实验研究》一文中研究指出近年来,网络综艺节目大量的涌现,与传统电视综艺节目不同,网络综艺节目更加注重受众的参与互动性,节目内容制作的创新性,节目类型和形式非常符合年轻群体的习惯和趣味。随着网络爆款综艺节目获得流量、口碑双赢的成绩,网络综艺节目的商业变现渠道也变得更加多元化,除了用户付费、广告贴片外,还出现了广告植入、衍生品开发、线下演唱会等。其中综艺节目植入式广告以娱乐营销的模式,借助娱乐元素将综艺节目与观众建立情感联系,通过情感共鸣来影响观众,使观众在不知不觉中接受植入的产品和品牌,达到最佳的传播营销效果。节目制作人和广告商最为关注的就是综艺节目植入式广告的传播效果的有效性,影响植入式广告传播效果有各个维度的因素。因此本文从受众的角度和植入手法两个维度出发,探究卷入度和显着度对植入式广告的传播效果的有效性,以及卷入度和显着度交互作用对植入式广告传播效果的调节作用。首先通过梳理文献,总结相关的实验研究,以新的角度诠释和分析综艺节目植入式广告的传播效果。接着采用数据收集为实验方法,应使用SPSS21.0进行数据分析,运用方卡检验、独立样本T检验、描述性分析、可靠性分析对假设验证。实验结果表眀:卷入度的高低对品牌识别度无显着差异,但是低卷入度与高卷入度相比,对综艺节目植入品牌的态度效果更好;显性植入和隐性植入对品牌识别度存在显着差异,并且受众对综艺节目的显性植入比隐性植入识别效果更好;卷入度的高低对综艺节目的显性植入和隐性植入识别效果无差异;卷入度高时,受众对综艺节目的显性植入比隐性植入品牌态度效果更好。根据实验结果,对综艺节目植入式广告传播效果的有效性提出营销策略与建议,一是加强节目制作与广告商的协同合作,二是合理提高显性植入广告的曝光频率。(本文来源于《吉林大学》期刊2019-06-01）
李奥[6]（2019）在《媒体融合时代公益广告传播效果研究》一文中研究指出当前媒体融合政策的提出,让主流媒体加快了融合进程,媒体融合时代如何提高公益广告传播效果,这就需要结合当前融合媒体的发展优势,进行公益广告设计创新,提升媒体传播的有效性。(本文来源于《传播力研究》期刊2019年15期）
张晓蕊[7]（2019）在《微信公众号植入广告传播效果评价体系应用研究》一文中研究指出本文选择五个生活类微信公众号作为评价对象,在限定周期内对公众号各项数据进行调研统计,并运用微信公众号植入广告传播效果测算公式进行测评排名,根据结果提出相关公众号运营方面的改善建议。(本文来源于《戏剧之家》期刊2019年15期）
杜佳岳[8]（2019）在《浅析当代影视广告植入传播效果影响——以电影《手机》为例》一文中研究指出本文以电影《手机》为例,在实际案例中体会广告植入的效果。本文抓住影视广告植入这一主线展开研究,从影视广告植入的发展历程出发介绍了影视植入发展的叁个阶段分别是萌芽、发展、爆发,接着介绍了影视广告植入方式包括台词植入、情节植入、道具植入、场景植入。在此之后,本文紧接着来分析影视广告植入效果,具体以吸引观众注意和强化资源整合为主,以全方位视角来分析广告植入理论的深层次内涵,从而加深对广告植入的深刻理解,最终根据研究结果提出广告植入出现的问题例如植入频次过度,希望通过本次研究再社会范围内净化广告传播氛围,为广告传播发展贡献自己的绵薄之力。(本文来源于《西部皮革》期刊2019年03期）
甄萌萌[9]（2019）在《电影中植入式广告对品牌传播效果研究——以奔驰汽车为例》一文中研究指出随着技术新媒体等媒介的涌现,受众对传统广告的排斥,政策限令等原因。植入式广告不断兴起流行,但是要想很好的运用植入式广告就要了解植入式广告的定义,特点,形式等。植入式广告的传播效果还有很多影响因素,本文都有相关的研究。电影中植入广告也有很多不完善的地方和存在问题的地方,要制定相关策略进行优化。使植入式广告更好更快的发展下去,在社会上产生积极良好的影响。(本文来源于《现代营销(信息版)》期刊2019年02期）
宁麒[10]（2019）在《从受众的心理效应分析广告传播效果的方法》一文中研究指出当今社会,企业要想占领市场,就必须做营销,而广告就是企业营销的主要手段。广告是一种能够快速运用本身的媒介将企业最新信息、市场动态等信息非常直接地传达给广大观众的的一种特使方式。所以广告的传达成果能够影响到消费者的消费心理和购买行为,从而左右着企业的运营流动。同样,观众的道德观念也会受公益广告的牵动。因而寻找提升广告传达成果的方法是推进企业发展、维护社会谐和的重要路径。我们可以剖析广告受众的心理需要和接受水平,而后展开广告的宣传活动。(本文来源于《才智》期刊2019年03期）
广告传播效果论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
奥运会作为全球性的"媒介事件",其意义已超出了体育的范围。它是不同文化、价值观和意识形态交锋和融合的场域,是全世界"观看""注释""搜索"的对象,也是各级各类广告主挖空心思创意广告作品和消费者沟通的最佳营销时机。本文采用文献资料、内容分析、数理统计等研究方法对里约奥运会期间投放的微电影广告进行文本和传播效果分析,以期为广告主利用大型体育赛事做好品牌推广提供借鉴。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告传播效果论文参考文献
[1].孙铭欣,王梓童,宋思颖.基于青少年群体的网生视频广告传播效果研究[J].新闻研究导刊.2019
[2].何文涛,刘海,王圣鑫.里约奥运会微电影广告传播效果研究[J].四川戏剧.2019
[3].葛玥.微信朋友圈信息流广告对大学生群体的影响及传播效果分析[N].中国社会科学报.2019
[4].李飞武.生态公益广告的话语策略与传播效果研究[J].科技传播.2019
[5].辛明玥.基于卷入度与显着度的植入式广告传播效果实验研究[D].吉林大学.2019
[6].李奥.媒体融合时代公益广告传播效果研究[J].传播力研究.2019
[7].张晓蕊.微信公众号植入广告传播效果评价体系应用研究[J].戏剧之家.2019
[8].杜佳岳.浅析当代影视广告植入传播效果影响——以电影《手机》为例[J].西部皮革.2019
[9].甄萌萌.电影中植入式广告对品牌传播效果研究——以奔驰汽车为例[J].现代营销(信息版).2019
[10].宁麒.从受众的心理效应分析广告传播效果的方法[J].才智.2019