（南通市港闸区市北文体中心）
摘要：进入新世纪之后，科学技术迅猛发展，各种新媒体相继诞生，使得我们已经进入了新媒体时代，生活、学习、工作方式发生了翻天覆地的变化。新媒体的出现，对社会产生的影响是相当深刻的，给群众文化活动也带来了巨大影响。如何借助新媒体的力量推广群众文化活动，是相关工作者必须慎重考虑的重要问题。本文尝试研究在新媒体环境下开展群众文化活动的对策，意在起到抛砖引玉之用。
关键词：新媒体环境；群众文化；开展
所谓群众文化，顾名思义，就是以广大人民群众为主体，以娱乐休闲为主要内容的文化活动形式。深入开展群众文化活动，可以充实人民群众的精神文化生活，帮助他们形成文明健康的生活方式。如今，如何创新性地开展与组织群众文化活动，是摆在文化工作者面前的现实问题。新媒体的出现为群众文化活动的开展与组织带来了新的契机，也使群众文化活动面临新的挑战。如何发挥新媒体的优势，为群众文化活动注入新的活力，是值得群众文化工作者深入探索的重要话题。
一、新媒体概述
新媒体(New?Media)是针对传统媒体而言的。是继报刊、广播、电视等传统媒体之后的新兴媒体，网络体、手机媒体、数字电视等都属于新媒体的范畴。从某种角度而言，新媒体可以被称为数字化新媒体。2016年1月22日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截止到2015年年底，我国网民规模已接近7亿，比去年新增3951万人。其中，使用手机上网的网民多达6.2亿，比去年增加6303万人。通过这组数据不难看出，我国的网民数量快速增长，而随着无线网络的广泛覆盖和智能手机等终端设备的不断升级，手机网民数量快速提升，直接标志着我国已进入新媒体时代。
二、新媒体对群众文化活动的影响
与传统媒体相比，新媒体有其自身的特性，在新媒体环境下，信息可以被快速传播，每个人都可以根据自己的意志在新媒体平台中表达看法。这对群众文化活动而言，既是机遇，也是挑战。
（一）新媒体为群众文化活动带来的机遇
在新媒体时代中，各种信息浩如烟海，令人目不暇接。这在一定程度上丰富了群众文化活动的内容与形式，使得群众文化活动可以以新的形式进行传播。另外，新媒体可以跨越时空界限，可以使群众文化活动突破时空限制，在更广阔的平台上得以施展。
（二）新媒体对群众文化活动形成的挑战
新媒体也是一把双刃剑。新媒体传播形式多样，速度快捷，这使得人民群众可以随时随地获得自己所需要的信息，就算足不出户也能掌握相关信息，导致人们对传统的群众文化活动兴致不高，进而造成群众文化活动在一定程度上被抽离出社会活动，使其影响力逐渐式微，无法发挥出其自身的重要功能。
三、新媒体环境下开展与组织群众文化活动的对策
在新时期，群众文化工作者要解放思想、与时俱进，不能将新媒体当作洪水猛兽，不能固步自封，思想僵化，而是要抓住新媒体提供的有利契机，创新性地开展群众文化活动。具体而言，可以从以下几点入手：
（一）利用新媒体促进群众文化活动的普遍化
新媒体的出现，为公共文化服务机构产生自我生产和传播能力提供了可能，使得人民群众在文化信息渠道方面有了更多的选择。利用新媒体开展与组织群众文化活动，可以使群众文化活动变得多元化和普遍化。群众文化工作者应该在官方网站、微博、微信等新媒体平台上构建全新的传播平台，成立有机衔接、彼此呼应的传播矩阵，拉近人民群众与群众文化活动的距离。比如在建设基层群众文化活动过程中，群众文化工作机构可以借助网络平台制定“网民沟通会”制度。
（二）利用新媒体加大群众文化活动的宣传力度
要想扩大群众文化活动的社会影响力，需要对其加大宣传与推广。首先，相关部门应该编制公共文化服务机构名目，包括名称、地址、职能、微博号、微信公众号等信息，然后选择流量大的地方门户进行活动内容的广泛推广。其次，相关部门要设计系列化和常规化的线上传播活动，深入群众中进行宣传，使更多群众能关注和访问新媒体平台。
（三）利用新媒体开展以群众为主体的文化活动
新媒体条件下，群众访问、发表、转载文化信息的行为都会自动存储在网络中，文化信息的访问时间和次数、微信推送的浏览与点赞、微博文本的发表与转载等，往往体现出人民群众的真实文化需求。相关部门要利用大数据分析技术，主动搜集与整理新媒体平台中的行为数据，挖掘出人民群众的文化需求，然后予以个性化文化信息的精准传达。作为群众文化活动的主要参与者，人民群众同时也是群众文化脚本的创作者，群众文化活动要坚持以人民群众为核心，在现实工作中要努力拓展文化作品生产供给渠道，及时回复群众的留言，为他们提供“菜单式”服务，并发挥贴吧、微信、微博的作用，征集原创群众文艺作品，为群众发挥才能提供舞台。如今，我国正处于社会转型的关键阶段，人民群众的精神文化需求日渐膨胀，迫切需要有创意性地群众文化活动充实精神生活。在这种情况下，我国的群众文化活动要抓住时代机遇，利用新媒体的优势，扩大群众文化活动的宣传，挖掘群众的真实文化需求，并在群众汇中征集活动方案和作品，齐心协力促进社会主义精神文明建设的推进。
参考文献
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