导读:本文包含了客运营销渠道论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:航空公司,营销渠道,分销,直销
客运营销渠道论文文献综述
王淼[1]（2016）在《U航空公司华南地区客运营销渠道的研究》一文中研究指出在全球经济一体化和航空运输自由化的宏观背景下,根据世界贸易组织《服务贸易总协定》中关于航空运输服务的相关规定,中国民航客运市场的相关贸易壁垒和保护措施正在趋于开放,这也意味着其必将面临更加激烈的国际竞争。而中美这两个超级大国之间的民航客运市场走势,尤其引人关注。随着近些年中美双边航权的开放、两国政治、经济、贸易、文化等各方面往来的日益频繁,越来越多的国内航空公司和外资航空公司参与到了中美航线的运营中来,对飞城市数量、直飞及转机航班频率逐年增加,呈现出迅猛的增长势头。U航是目前全球规模最大的航空公司之一,总部位于美国芝加哥,平均每天运营4,500架次航班,飞往全球5大洲的339个目的地城市机场。2015年全年,U航及其下属子公司的航班运载总数超过150万班次,为全球1.4亿乘客提供优质的航班服务。在中美之间的跨太平洋航线上,U航同样运营着数量最多的不停站直飞航班。自2004年在华南地区设立办事处以来,客运销售业务发展迅速。然而近年来,随着中美航线上其他航空公司运力的不断增加,竞争日益加剧,尤其是受到中国及其他亚洲本土航空公司的营销及价格冲击,U航的增速明显放缓,自身客运营销渠道中的若干问题也逐渐暴露出来。本文以菲利普·科特勒的营销管理思想作为分析的理论依据,通过对于营销渠道相关理论的研究,运用PEST分析、波特五力模型分析、个别访谈法及波士顿矩阵分析等方法,对U航所处的宏观环境、行业竞争结构以及内部营销渠道中存在的问题进行了分析和评价,并针对华南地区民航客运市场的相关特点,给出了相应的营销渠道优化对策。这对于U航完善营销渠道和提升客运销售业绩,具有重要的理论和实践意义。(本文来源于《华南理工大学》期刊2016-12-20）
李莹[2]（2013）在《XX航空公司客运营销渠道调整策略研究》一文中研究指出源于2008年的金融危机,导致我国经济增速放缓,我国航空运输业的发展也面临巨大的挑战。2013年上半年国内四大航空企业的主营业务均处于亏损状态,民航业依然处于寒冬期。面对经济增速放缓、高铁的冲击,以及民航业内航班运力投入增加、市场需求不断下滑和航空公司成本居高不下等因素的影响,各航空公司都必须调整原有的营销模式以求得生存和发展。加强渠道建设、调整已不适应目前市场环境的营销渠道也成为了XX航空公司发展中面临的重要问题。本文就是在上述背景下,以营销渠道相关理论为依据,通过对国内外行业发展的对比,以及对XX航空公司现有客运市场营销渠道的分析,找出XX航空公司营销渠道管理存在的问题,然后分析了XX航空公司目前的营销环境并结合公司总的发展战略,最终提出XX航空公司客运营销渠道发展的整体思路及具体对策。笔者希望通过对XX航空公司客运市场营销策略的研究,提高公司的核心竞争力,并为民航企业在某一地区的营销渠道建设提供一些参考和借鉴。(本文来源于《云南大学》期刊2013-12-01）
李鸿宇[3]（2010）在《东航云南公司客运营销渠道策略研究》一文中研究指出东航云南公司是中国东方航空股份有限公司的云南地区下属分公司,分公司从2002年东航重组后延续了传统国企航空公司渠道营销管理方式,在市场环境不断变革的今日,东航云南公司原有渠道管理方式出现了与市场竞争相落后、脱节的情况。作者从东航云南公司的渠道管理问题出发,通过渠道分析研究,提出了东航云南公司渠道发展可行策略,对该公司经营起到了一定的参考指导作用。本文分析了中国航空业渠道发展的功能冲突、利润冲突,航空产品的纵向营销和水平营销冲突、航空渠道佣金和政策的效率效益冲突、航空产品投放的战略冲突等主要问题,并通过市场STP理论、博弈理论、水平营销理论、线性优化理论及波士顿模型分析了目前国内航空渠道的发展问题。通过对国内行业发展的认识对比东航云南公司的渠道发展,最终找出东航云南公司的渠道发展整体思路及对策。文章同时借鉴了国内外优秀航空企业在渠道发展上取得的成绩进一步对东航云南公司的渠道发展策略做支持,使得东航云南公司的渠道细分定位策略、产品投放策略、政策优化策略更加具有说服力。(本文来源于《云南大学》期刊2010-10-01）
客运营销渠道论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
源于2008年的金融危机,导致我国经济增速放缓,我国航空运输业的发展也面临巨大的挑战。2013年上半年国内四大航空企业的主营业务均处于亏损状态,民航业依然处于寒冬期。面对经济增速放缓、高铁的冲击,以及民航业内航班运力投入增加、市场需求不断下滑和航空公司成本居高不下等因素的影响,各航空公司都必须调整原有的营销模式以求得生存和发展。加强渠道建设、调整已不适应目前市场环境的营销渠道也成为了XX航空公司发展中面临的重要问题。本文就是在上述背景下,以营销渠道相关理论为依据,通过对国内外行业发展的对比,以及对XX航空公司现有客运市场营销渠道的分析,找出XX航空公司营销渠道管理存在的问题,然后分析了XX航空公司目前的营销环境并结合公司总的发展战略,最终提出XX航空公司客运营销渠道发展的整体思路及具体对策。笔者希望通过对XX航空公司客运市场营销策略的研究,提高公司的核心竞争力,并为民航企业在某一地区的营销渠道建设提供一些参考和借鉴。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
客运营销渠道论文参考文献
[1].王淼.U航空公司华南地区客运营销渠道的研究[D].华南理工大学.2016
[2].李莹.XX航空公司客运营销渠道调整策略研究[D].云南大学.2013
[3].李鸿宇.东航云南公司客运营销渠道策略研究[D].云南大学.2010